Sportwirtschaft in Vietnam, eine vernachlässigte „Goldgrube“: Auf der Suche nach neuen Vorreitern

Seit Jahrzehnten gelten Fußball und Volleyball als die Speerspitzen des vietnamesischen Sports, sowohl hinsichtlich der Zuschauerzahlen als auch der Investitionen. Eine nachhaltige Sportwirtschaft benötigt jedoch neue Speerspitzen.

P LAUFBEWEGUNG UND SPORTTOURISMUS

In den letzten fünf Jahren hat sich Laufen in Vietnam zur größten Sportart entwickelt. Zahlreiche Marathon- und Halbmarathonläufe locken Zehntausende Teilnehmer an. Das Besondere am Laufen ist die Verbindung von Sport, Tourismus und Wirtschaft. Laufveranstaltungen in Hanoi, Ho-Chi-Minh-Stadt, Hue, Lam Dong, Lao Cai und anderen Städten ziehen sowohl nationale als auch internationale Athleten an. Diese Events generieren Einnahmen aus Tourismus, Hotellerie und Gastronomie und dienen gleichzeitig als Sprungbrett für Schuh-, Bekleidungs- und Sportartikelmarken.

Laut Statistiken des Tourismusamts der Stadt Hue stiegen die Tourismuseinnahmen während des bekannten, von einer Presseagentur organisierten Laufwettbewerbs um 149,5 Milliarden VND – das Dreifache des Wertes im gleichen Zeitraum 2024. An diesem Lauf nahmen 12.000 Athleten teil, was zahlreiche Besucher in die alte Hauptstadt lockte. Ähnlich verhielt es sich in der Provinz Quang Ninh: Vom 25. bis 31. Mai verzeichnete der Lauf in Ha Long über 10.000 Teilnehmer und generierte Einnahmen aus dem lokalen Tourismus in Höhe von 690,5 Milliarden VND.

Die Bewältigung besonderer Laufstrecken, die an der Zitadelle von Hue , historischen Stätten oder entlang des Parfümflusses (in der Stadt Hue) oder durch Kalksteinberge vorbeiführen, macht den Ha Long Beach zu einem besonderen und unvergesslichen Erlebnis für Sportler. Mit der weiteren Entwicklung des Laufsports profitiert auch der Sporttourismus in Vietnam.

GAM eSports ist die führende E-Sport-Organisation in Vietnam und gewann die Goldmedaille bei den SEA Games 31.

FOTO: DONG NGUYEN KHANG

WAS IST VON NEUEN SPORTARTEN ZU ERWARTEN?

In Vietnam entwickelt sich Pickleball rasant. Aus anfänglich spontanen Trainingsplätzen sind mittlerweile zahlreiche Clubs, Akademien und professionell organisierte Turniere in Ho-Chi-Minh-Stadt, Hanoi, Da Nang und anderen Städten entstanden. Pickleball zieht nicht nur Amateurspieler an, sondern lockt auch Profisportler aus Tennis und Badminton an. Bekannte Gesichter wie Ly Hoang Nam, Trinh Linh Giang und Truong Vinh Hien avancierten schnell zu neuen Stars und sorgten für großes Aufsehen. Auch prestigeträchtige internationale Pickleball-Turniere wie die PPA Tour finden in Vietnam statt.

Das Wichtigste ist, dass Pickleball einen dynamischen Markt erschließt. Vietnamesische Marken wie Kamito, Sypik, Facolos und Zocker konkurrieren direkt mit internationalen Marken wie Selkirk und Joola. Sie produzieren nicht nur Schläger und Bälle, sondern investieren auch massiv in das Sponsoring von Athleten, die Organisation von Turnieren und bringen sogar limitierte Sondereditionen mit Namen von Stars auf den Markt. Dies beweist eindeutig, dass Pickleball nicht nur ein Freizeitsport ist, sondern auch ein potenzieller Wachstumsmotor für Vietnams Sportwirtschaft der Zukunft.

Auch eSports verdient Aufmerksamkeit. TK Nguyen, CEO von GAM eSports (das vietnamesische Team gewann die Goldmedaille bei den 31. Südostasienspielen in League of Legends), erklärte gegenüber Thanh Nien : „eSports ist die ideale Sportart für Vietnam. Im Gegensatz zu anderen Sportarten liegt der Fokus hier eher auf Geschicklichkeit als auf reiner Körperlichkeit. Gaming ist eine globale Industrie mit einem Wert von 184 Milliarden US-Dollar und über 3,3 Milliarden Spielern. Vietnam zählt mehr als 30 Millionen Gamer und 13 Millionen eSports-Fans. Dank seiner jungen Bevölkerung und der gut entwickelten wissenschaftlichen und technologischen Grundlagen kann Vietnam in diesem Sport zu den führenden Nationen Südostasiens gehören.“

Durch meine Investition in GAM eSports habe ich einen großen Mehrwert erhalten. Ich bin stolz darauf, Vietnam bei internationalen Turnieren zu vertreten, Einfluss zu nehmen, die vietnamesische Kultur zu verbreiten und die jüngere Generation zu inspirieren. Außerdem kann ich hier meine Leidenschaften – Wirtschaft, Sport und Storytelling – verbinden. Unsere Einnahmen stammen aus Preisgeldern bei Turnieren, Kooperationen mit Unternehmen (FPT, Vietjet, Monster Energy, Logitech usw.), der Teilnahme an Veranstaltungen und Werbung.

Herr TK Nguyen räumte ein, dass die Entwicklung von eSports in Vietnam weiterhin vor zahlreichen Herausforderungen steht, wie etwa einer unvollständigen Infrastruktur, dem noch nicht vollen Verständnis vieler Investoren für den Wert von eSports und den möglicherweise höheren anfänglichen Betriebskosten im Vergleich zu den Einnahmen. Positiv sei jedoch die zunehmende Unterstützung seitens der Regierung. „eSports wurde bei den Südostasienspielen, den Asienspielen und sogar bei den Olympischen Spielen des eSports offiziell anerkannt. Diese Anerkennung hat große vietnamesische Unternehmen zur Teilnahme ermutigt, und die Regierung schafft Anreize für sie, zum Infrastrukturausbau beizutragen und eSports in Vietnam auf ein neues Niveau zu heben“, erklärte er und bekräftigte: „eSports hat das Potenzial, eine neue Speerspitze der vietnamesischen Sportwirtschaft zu werden. Er schafft Arbeitsplätze – von Spielern und Trainern über Veranstaltungspersonal bis hin zu Content-Erstellern und Marketingfachleuten – und fördert den Tourismus. Große Live-Events ziehen nicht nur Zehntausende einheimische Fans, sondern auch internationale Touristen an.“

Beispielsweise wird Da Nang im September dieses Jahres das Finale der LCP (League of Legends Championship Asia-Pacific) im Tien-Son-Stadion ausrichten. Fans aus aller Welt werden anreisen, nicht nur um E-Sport zu erleben, sondern auch um die natürliche Schönheit und Kultur Vietnams kennenzulernen. Das ist die Wirkung, die E-Sport haben kann. (Fortsetzung folgt)

Was fehlt in Vietnams Sportwirtschaft?

Herr TK Nguyen erklärte: „Vietnams Sportwirtschaft, sowohl im traditionellen Sport als auch im E-Sport, birgt großes Potenzial. Dies spiegelt die Entwicklung des Landes wider… Die Mittelschicht wächst, verfügt über ein stabiles Einkommen und ist bereit, für Sport aufzukommen. Um dieses Potenzial voll auszuschöpfen, benötigt Vietnams Sportwirtschaft Investitionen in die Infrastruktur (Stadien, Akademien, Trainingszentren usw.), Fördermaßnahmen zur Entwicklung des Profisports, Unterstützung von Marken bei der richtigen Wahrnehmung des Wertes von Sport sowie den Aufbau eines umfassenden Ökosystems, das Content-Entwicklung, Merchandising, Eventorganisation und Tourismus umfasst…“

Quelle: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-di-tim-nhung-mui-nhon-moi-185250907174355963.htm