Verknüpfung der Kulturwirtschaft mit dem Tourismus: Erschließung neuer Wertschöpfungsketten

Die Verbindung von Kulturwirtschaft und Tourismus schafft eine nachhaltige Entwicklungsrichtung für Vietnam. Wenn Tourismusprodukte nicht nur Besichtigungsreisen sind, sondern kulturelle, kreative und intellektuelle Erlebnisse bieten, ist dies ein notwendiger Schritt hin zu grünem und nachhaltigem Wachstum.

Das Programm „Bruder überwindet tausend Hindernisse“ trägt zur Förderung des lokalen Tourismus bei.

Stärken, die genutzt werden müssen

Im Jahr 2025 wurde Vietnam von den World Travel Awards mit zwei bedeutenden Titeln ausgezeichnet: „Asiens führendes Reiseziel 2025“ und „Asiens führendes Reiseziel für Kulturerbe 2025“. Diese Auszeichnung belegt die Attraktivität und die zunehmend gefestigte Position des vietnamesischen Tourismus in der Region und international. Gleichzeitig verdeutlicht dieses Ergebnis die dringende Notwendigkeit, kulturelle Werte und die mit dem Ziel einer nachhaltigen Tourismusentwicklung verbundenen Kulturbranchen im Einklang mit der vietnamesischen Tourismusentwicklungsstrategie bis 2030 wirksam zu fördern.

Die Realität hat gezeigt, dass die Verbindung zwischen Kulturwirtschaft und Tourismus einen nachhaltigen Weg eröffnet und viele positive Signale sendet. So lockte beispielsweise das Konzert „Anh trai qua ngan cong thorn“ in Hung Yen und Ho-Chi-Minh-Stadt 2024 und Anfang 2025 Zehntausende Zuschauer an und trug so zur Stärkung des lokalen Images sowie zur Ankurbelung von Tourismus und Dienstleistungen bei. Hotels, Restaurants und Transportmittel waren ausgebucht, und die Einnahmen stiegen sprunghaft an.

Im Juli 2024 trug Charlie Puths Auftritt bei der „8Wonder“-Show in Nha Trang dazu bei, dass die Hotelbelegung über 85 % erreichte und die Tourismuseinnahmen um 40 % stiegen. Zuvor hatten bereits die zwei Konzerte von Blackpink in Hanoi (Juli 2023) mit 170.000 Besuchern und geschätzten Einnahmen von 630 Milliarden VND einen starken Tourismusboom ausgelöst. Die großen Musikfestivals verdeutlichen die Bedeutung der Musik für die Tourismusförderung in Vietnam.

Das Kino ist nicht nur ein Kunstzweig, sondern auch eine Brücke zur internationalen Vermarktung des Landes. Viele vietnamesische und ausländische Filme, die in Vietnam gedreht wurden, haben sich als wichtige Impulsgeber erwiesen und einem weltweiten Publikum die Landschaft, Kultur und Bevölkerung Vietnams nähergebracht. Die Drehorte vieler Filme locken zahlreiche Touristen an, die die im Film gezeigten Szenen selbst erleben möchten. Die Entwicklung der Filmindustrie in Verbindung mit einer durchdachten Tourismusstrategie schafft nicht nur wirtschaftlichen Nutzen, sondern trägt auch zur weltweiten Verbreitung der vietnamesischen Kultur bei.

Experten zufolge kann die Kulturwirtschaft, wenn sie richtig genutzt wird, eine enorme doppelte Wertschöpfungskette schaffen. Das bedeutet wirtschaftlichen Wert und gleichzeitig einen effektiven Beitrag zum Erhalt und zur Verbreitung von Kultur.

Prof. Dr. Dao Manh Hung, Vorsitzender des vietnamesischen Tourismusverbandes, betonte die besondere Beziehung zwischen Kulturwirtschaft und Tourismus und erklärte, dass der Tourismus der effektivste Werbekanal für die Kulturwirtschaft sei. Gleichzeitig liefere die Kulturwirtschaft dem Tourismus einzigartige, die nationale Identität widerspiegelnde Produkte und trage so zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit von Reisezielen bei. Vietnam strebt an, dass die Kulturwirtschaft bis 2030 7 % zum BIP beiträgt, wobei der Kulturtourismus als wichtige Säule gilt.

Synchrone und nachhaltige Entwicklung

Herr Nguyen Hong Hai, Vizepräsident des vietnamesischen Tourismusverbandes, erklärte, es sei notwendig, den Fokus auf den Aufbau eines Ökosystems der Kulturindustrie zu legen, das mit der touristischen Wertschöpfungskette jeder Region verbunden ist und auf einzigartiger kultureller Identität, Kreativität und der Anwendung digitaler Technologien basiert; Vietnams materielles und immaterielles Erbe effektiv zu nutzen und Kunst, Film, Kulinarik, Mode und Musik zu verbinden; die digitale Transformation bei der Vermarktung einzigartiger Tourismus- und Kulturprodukte weltweit zu fördern und eine Plattform für die Interaktion zwischen Touristen, Künstlern und Unternehmen zu schaffen; die internationale Zusammenarbeit zu stärken und von den Erfahrungen von Ländern mit herausragend entwickelten Kulturindustrien zu lernen.

Laut Prof. Dr. Dao Manh Hung ist für den Eintritt der vietnamesischen Kulturbranche in eine neue Ära massive Investitionen in moderne Kulturinfrastruktur notwendig. In Großstädten und kleineren Städten müssen multifunktionale Kulturzentren, Theater, Kinos und Kreativräume nach internationalen Standards errichtet werden. Darüber hinaus muss Vietnam in digitale Infrastruktur investieren und eine Erlebnisökonomie entwickeln. Kulturtourismusaktivitäten müssen umweltschonend, ressourcenschonend und mit minimalen negativen Auswirkungen auf das Ökosystem gestaltet werden.

Aus lokaler Sicht erklärte Bui Van Manh, Direktor des Tourismusministeriums von Ninh Binh, dass die Provinz dank ihrer reichhaltigen Ressourcen in letzter Zeit zahlreiche Maßnahmen zur Förderung des Kulturtourismus ergriffen und damit die Entwicklung der Kulturwirtschaft vorangetrieben habe. Der Erfolg des Kulturtourismus hänge von den lokalen Gegebenheiten ab und schaffe so eine positive Resonanz für die gesamte Kulturwirtschaft des Landes. Ninh Binh arbeite an einer Strategie zur Unterstützung der Organisation von großen Kultur- und Musikveranstaltungen sowie der Vermarktung von Souvenirs.

daidoanket.vn

Quelle: https://baolaocai.vn/lien-ket-cong-nghiep-van-hoa-voi-du-lich-khai-mo-chuoi-gia-tri-moi-post885953.html