Mark Zuckerbergs Kriegserklärung

Mark Zuckerberg offenbarte sein Bestreben, mithilfe von KI den gesamten traditionellen Werbeprozess zu ersetzen, was bei Branchenkennern Besorgnis über Transparenz und schädliche Inhalte auslöste.

Mark Zuckerberg glaubt, dass sich digitale Werbung dank KI stark verändern wird. Foto: Bloomberg .

In einem kürzlich geführten Interview mit dem Technologieexperten Ben Thompson von Stratechery enthüllte Mark Zuckerberg, CEO von Meta, seine ambitionierte Vision, mithilfe von KI die Arbeitsweise der heutigen Werbebranche grundlegend zu verändern.

Laut Zuckerberg kommt Meta der vollständigen Automatisierung des Anzeigenerstellungsprozesses immer näher.

„Wir haben bedeutende Fortschritte bei der Verbesserung des KI-Targetings erzielt. Jetzt denken wir aber über die Anzeigen selbst nach. Was wäre, wenn man unendlich viele Anzeigen produzieren könnte?“, sagte Zuckerberg.

Dies zeigt, dass Meta zukünftig Fotos, Videos und Textinhalte automatisch generieren und Anzeigen mithilfe von KI optimieren will. Zuckerberg stellt sich eine Zukunft vor, in der Unternehmen lediglich ihre Geschäftsziele angeben und Bankkonten verknüpfen müssen.

Meta übernimmt den Rest des Prozesses – von der Content-Erstellung über Optimierung und Messung bis hin zur Anzeigenauslieferung. All dies geschieht durch KI, ohne dass demografische Daten, manuelle Kampagnen oder dedizierte Werbeteams benötigt werden.

Diese Vision wird in der Tech-Welt als „unendliche Kreativität“ bezeichnet. Ein Modell, in dem KI Werbeinhalte auf Basis realer Ergebnisse erstellt, einsetzt, auswertet und reproduziert und damit die Rolle traditioneller Kreativagenturen vollständig überflüssig macht.

Zuckerbergs Ankündigung stieß jedoch auf Kritik aus der Medien- und Werbebranche. Ein leitender Manager im Bereich digitale Werbung erklärte, Markensicherheit bleibe ein wichtiges Thema, weshalb die Möglichkeit für Meta, Inhalte zu erstellen und zu optimieren, Anlass zur Sorge gebe.

Darüber hinaus lässt die Aufforderung des Social-Media-Giganten an Unternehmen, „einfach die von ihnen bereitgestellten Ergebnisse zu lesen“, viele Menschen an der Transparenz zweifeln, da nur sehr wenige Kunden den Ergebnissen vertrauen können, die die Plattform selbst auswertet.

Andere wiederum glauben, dass dies Metas Methode sei, nach und nach zwischengeschaltete Werbepartner auszuschalten.

Meta profitiert aktuell noch stark von kleinen Unternehmen, die nicht über das Budget für groß angelegte Werbekampagnen verfügen. Kreative KI kann dieser Kundengruppe daher zu hoher Effizienz verhelfen. Eines ist jedoch sicher: Die Entwicklung von KI führt die Werbebranche in eine Phase tiefgreifender Veränderungen mit unvorhersehbaren Folgen.

Quelle: https://znews.vn/mark-zuckerberg-tuyen-chien-voi-nganh-quang-cao-post1550545.html