In Hanoi sowie in vielen anderen Regionen des Landes trägt die Integration von Agrarprodukten in E-Commerce-Plattformen, soziale Medien und Livestream-Verkäufe nicht nur zur Umsatzsteigerung bei, sondern formt auch schrittweise eine modernere, transparentere und proaktivere Konsumkette für vietnamesische Agrarprodukte.
Förderung des E-Commerce im Bereich des Konsums landwirtschaftlicher Produkte.
Ab Ende Mai 2026 begann in Nordvietnam die Hauptsaison für die Ernte vieler Obst- und Agrarprodukte, darunter Litschis, Longans, Pflaumen, Mangos und Drachenfrüchte. In dieser Zeit intensivierten die lokalen Behörden auch ihre Aktivitäten zur Verkaufsförderung, um den Absatz der Produkte der Landwirte zu steigern. Angesichts des sich rasch wandelnden Konsumverhaltens entwickelten sich E-Commerce und digitale Plattformen zu wichtigen Vertriebskanälen, die zur Markterweiterung und Wertsteigerung landwirtschaftlicher Produkte beitrugen.
In den letzten Jahren haben viele Genossenschaften, Unternehmen und Einzelproduzenten, anstatt sich primär auf Händler oder traditionelle Großhandelsmärkte zu verlassen, proaktiv den direkten Kontakt zu den Verbrauchern über E-Commerce-Plattformen und soziale Medien gesucht. Plattformen wie Shopee, TikTok Shop, Lazada, Postmart, Facebook und Zalo entwickeln sich zunehmend zum „digitalen Marktplatz“ für vietnamesische Agrarprodukte.
Die High-Tech Agriculture Joint Stock Company (Chuong My Ward) vertreibt ihre Produkte über eine digitale Plattform. Foto: PV
In Hanoi wird die digitale Transformation der Landwirtschaft aktiv vorangetrieben. Die Stadt unterstützt Unternehmen und Genossenschaften dabei, landwirtschaftliche Produkte und Produkte des Programms „Eine Gemeinde, ein Produkt“ (OCOP) digital zu vermarkten. Dies gilt als wichtiger Lösungsansatz, um die Absatzmärkte für landwirtschaftliche Produkte zu erweitern und die Transparenz der Produktrückverfolgbarkeit zu verbessern.
Laut Phan Trung Kien, Direktor der High-Tech Agriculture Joint Stock Company (Chuong My Ward), verfügt das Unternehmen derzeit über mehr als 20 Hektar Land, das mit Solanum torvum in Hanoi, Hoa Binh und Lang Son bepflanzt ist.
Bisher erfolgte der Produktabsatz hauptsächlich über traditionelle Vertriebskanäle, was insbesondere in Zeiten von Marktschwankungen mit vielen Schwierigkeiten verbunden war. Seit das Unternehmen seine Produkte auf Online-Verkaufsplattformen und E-Commerce-Websites anbietet, sind die Gynostemma pentaphyllum-Produkte landesweit erhältlich und überwinden so geografische Distanzen und Einschränkungen der Transportinfrastruktur. Verbraucher haben nun leichteren Zugang zu den Produkten, was zu einer zwei- bis dreifachen Umsatzsteigerung im Vergleich zu traditionellen Vertriebsmethoden geführt hat.
Der stellvertretende Vorsitzende des Volkskomitees der Provinz Bac Ninh, Pham Van Thinh, und Content-Ersteller tauschten sich in einer Live-Session aus und beantworteten Fragen von Kunden. Foto: Dat Trinh
Nicht nur Hanoi, sondern auch viele Provinzen und Städte im ganzen Land setzen auf digitale Plattformen, um die Wettbewerbsfähigkeit lokaler Agrarprodukte zu steigern. In Bac Ninh werden neben traditionellen Vertriebskanälen verstärkt die Produktwerbung in sozialen Medien, auf E-Commerce-Plattformen und durch Live-Streaming-Verkaufsveranstaltungen vorangetrieben. Diese Live-Übertragungen, die die Spezialitäten der Provinz präsentieren, erzielen positive Effekte, indem sie den Verbrauchern direkten Einblick in Produkte, Produktionsprozesse und die Qualität der Agrarprodukte ermöglichen. Dies fördert nicht nur den Konsum, sondern trägt auch zum Aufbau eines Images moderner, transparenter und markenorientierter Agrarprodukte bei.
Seit 2023 arbeitet TikTok Shop mit zahlreichen Regionen zusammen, um den Absatz und Konsum von Litschis zu fördern. Laut Tran Thi Tan, Direktorin für Corporate Social Responsibility und strategische Partnerschaften bei TikTok Shop Vietnam, trugen Livestream-Aktivitäten auf der Plattform im Jahr 2025 dazu bei, dass Hunderte Tonnen Litschis aus Bac Ninh verkauft wurden. Auch 2026 wird TikTok Shop die Kampagne des Volkskomitees der Provinz Bac Ninh zum Verkauf von Litschis über E-Commerce-Plattformen als strategischer Partner unterstützen. Ziel ist es, 100 bis 300 Tonnen Litschis über digitale Plattformen zu verkaufen und gleichzeitig die Markenbekanntheit des lokalen Produkts durch Werbevideos mit dem Kampagnen-Hashtag zu steigern.
Aufbau einer modernen und transparenten Konsumkette.
Laut dem Landwirtschafts- und Umweltamt Hanoi hat die Behörde in letzter Zeit ihre Unterstützung für Unternehmen und Genossenschaften beim Verkauf landwirtschaftlicher Produkte durch die Anbindung an E-Commerce-Plattformen verstärkt. Dies schafft nicht nur neue Vertriebskanäle, sondern trägt auch zur Markenpositionierung und Wertsteigerung landwirtschaftlicher Produkte in der Hauptstadt bei. Eine der von Hanoi angewandten Lösungen ist das „Rückverfolgbarkeitssystem für landwirtschaftliche, forstwirtschaftliche, Fischerei- und Lebensmittelprodukte der Stadt Hanoi“. Bislang wurden über 3.200 Betriebe mit mehr als 12.000 Produkt-Rückverfolgbarkeitscodes in das System aufgenommen. Allein im Agrarsektor sind fast 2.800 Betriebe mit fast 10.000 Rückverfolgbarkeitscodes registriert.
Die Vermarktung und der Verkauf von Agrarprodukten über digitale Plattformen sind ein unaufhaltsamer Trend zur Erweiterung nationaler und internationaler Märkte. Foto: Do Phong.
Die Rückverfolgbarkeit ermöglicht es Verbrauchern, Produktinformationen, Produktionsprozesse und die Herkunft von Waren einfach per QR-Code zu überprüfen. Dies trägt dazu bei, das Vertrauen der Verbraucher in vietnamesische Agrarprodukte beim digitalen Kauf zu stärken.
Laut Ta Van Tuong, stellvertretender Direktor des Landwirtschafts- und Umweltamtes von Hanoi, ist die Vermarktung und der Verkauf von Agrarprodukten über digitale Plattformen angesichts des zunehmenden Wettbewerbs ein unvermeidlicher Trend zur Erweiterung des Inlands- und Auslandsmarktes. Für eine nachhaltige Entwicklung müssen Genossenschaften und Unternehmen jedoch digitale Technologien proaktiv entlang der gesamten Produktions-, Vermarktungs- und Konsumkette einsetzen. Gleichzeitig sollten sie ihre Verbindungen zu E-Commerce-Plattformen, Logistikunternehmen und modernen Vertriebssystemen stärken, um Agrarprodukte direkt zu den Verbrauchern zu bringen.
Laut Nguyen Minh Tien, Direktor des Zentrums für Agrarhandelsförderung, beginnt die Hauptsaison für die Ernte vieler Obst- und Agrarprodukte im ganzen Land von jetzt bis Juni 2026. Daher müssen die Regionen die digitale Handelsförderung stärken und den grenzüberschreitenden E-Commerce ausbauen, um die Exportmärkte für Litschis und viele andere Agrarprodukte zu erweitern. Die digitale Transformation trägt nicht nur zu einem effizienteren Konsum bei, sondern verändert auch die Produktions- und Geschäftsphilosophie der Landwirte hin zu einer moderneren, professionelleren und nachhaltigeren Ausrichtung.
Tatsächlich entwickeln viele Regionen – von Live-Streaming-Angeboten für Obstverkäufe bis hin zum Vertrieb landwirtschaftlicher Produkte auf E-Commerce-Plattformen – schrittweise modernere, transparentere und proaktivere Konsumketten. Produzenten sind nicht mehr vollständig von Händlern abhängig, sondern können direkt mit Konsumenten im ganzen Land in Kontakt treten.
Quelle: https://hanoimoi.vn/mo-rong-tieu-thu-nong-san-บน-nen-tang-so-972136.html
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