Der Aufbau einer guten Marke erfordert Konsistenz zwischen den beiden Aspekten „Inhalt“ und „Form“.

In ihrer Rede auf dem Forum erklärte die Chefredakteurin der Banking Times, Frau Le Thi Thuy Sen, dass der Aufbau einer guten Marke philosophisch gesehen die Einheit der beiden Aspekte „Inhalt“ und „Form“ erfordere. Genauer gesagt bedeutet „Inhalt“, dass die Geschäftstätigkeit eines Unternehmens oder einer Bank systematisch sein und den Anforderungen an gutes Management und gute Geschäftsabwicklung entsprechen muss. „Form“ bezeichnet die Art und Weise, wie dies nach außen hin zum Ausdruck kommt. Laut Frau Sen kann die Marke eines Unternehmens oder einer Bank keine große Wirkung erzielen, wenn einer der beiden oben genannten Faktoren fehlt.

Eine gut funktionierende Bank, die nicht weiß, wie man eine Marke aufbaut, vergeudet deren Wert – und umgekehrt. Banken müssen die Bedeutung der Marke als wertvollen Wert erkennen. Die Marke ist die Ressource und der Wert einer Bank. Wenn die Marke internationale Standards erreichen will, muss auch die Markenentwicklungsstrategie international ausgerichtet sein.

Muốn xây dựng thương hiệu tốt cần sự thống nhất giữa hai mặt

Aus diesem Grund hat Banking Times dieses Forum organisiert, um das weltweite Wissen aus den Bereichen Finanzen, Bankwesen und Markenaufbau nach Vietnam zu bringen. Dabei hat das Unternehmen versucht, Kontakte zu zwei weltweit führenden Experten zu knüpfen: Prof. John Quelch, dem „Markenmagier“ hinter dem Erfolg einer Reihe großer Marken, und Peter Verhoeven, Mitglied der Geschäftsleitung von Anax Invest und führender Experte für Basel III mit über 40 Jahren Erfahrung in Unternehmensumstrukturierung und regionaler Finanzstrategie.

Der Chefredakteur der Banking Times freute sich außerdem, bekannt geben zu können, dass Professor John A. Quelch und Peter Verhoeven offiziell ihre Mitgliedschaft im Senior Advisory Council der Banking Times angenommen haben. Die Mitarbeit zweier international renommierter Experten bringt nicht nur prestigeträchtiges, aktuelles und fundiertes Wissen über globale Finanzen und Banken mit sich, sondern trägt auch dazu bei, die akademische Qualität, den wissenschaftlichen Inhalt und das internationale Ansehen der Banking Times-Publikationen in Zukunft zu verbessern.

Insbesondere werde das Banking Magazine in naher Zukunft eine zusätzliche englische Ausgabe veröffentlichen, teilte Frau Sen mit.

Quelle: https://thoibaonganhang.vn/muon-xay-dung-thuong-hieu-tot-can-su-thong-nhat-giua-hai-mat-noi-dung-va-hinh-thuc-163690.html