Stärkung der nationalen Marke durch kulturelle und touristische Attraktionen

Angesichts der volatilen Weltwirtschaft hat der Aufbau und die Entwicklung einer nationalen Marke für jedes Land höchste Priorität. Für Vietnam – ein Land mit reichen kulturellen Traditionen und wunderschönen Naturlandschaften – hat die Kombination nationaler Kultur- und Tourismusförderung (VHDL) mit Handelsförderung (XTTM) höchste Priorität. Kürzlich erließ der Premierminister die Richtlinie 18/CT-TTg vom 18. Juni 2025 zur Umsetzung von Aufgaben und Lösungen zur Förderung des In- und Außenhandels und bekräftigte damit erneut die Bedeutung dieser Strategie.

Schaffen Sie einen lebendigen kulturellen und kulinarischen Erlebnisraum

Wirtschaftlicher und handelspolitischer „Hebel“

Nach Angaben des Statistikamts erreichte die Zahl der internationalen Besucher Vietnams in den ersten fünf Monaten des Jahres 2025 mehr als 9,2 Millionen, ein Anstieg von 21,3 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024. Allein im Mai 2025 erreichte die Zahl der internationalen Besucher unseres Landes 1,53 Millionen, ein Anstieg von 10,5 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024. Bemerkenswerterweise führten der chinesische und der koreanische Markt mit 2,36 Millionen bzw. 1,9 Millionen Besuchern und machten fast die Hälfte der Gesamtzahl der internationalen Besucher aus.

Nach Angaben des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus (DOCST) wird An Giang in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 voraussichtlich rund 7,1 Millionen Besucher begrüßen (entspricht dem gleichen Zeitraum 2024 und entspricht schätzungsweise 71 % des Plans für 2025). Davon werden voraussichtlich 17.000 internationale Besucher sein (plus 21 % gegenüber dem gleichen Zeitraum 2024). Die Einnahmen aus Tourismusaktivitäten werden auf 8.200 Milliarden VND geschätzt (plus 2,5 % gegenüber dem gleichen Zeitraum 2024 und entspricht schätzungsweise 76 % des Plans für 2025).

Die oben genannten Zahlen zeigen das große Potenzial der VHDL-Förderung. Der Anstieg internationaler Besucher bringt nicht nur direkte Einnahmen für die Dienstleistungs- und Beherbergungsbranche, sondern ermöglicht auch den Zugang lokaler Produkte zu Touristen. Das Erleben kulinarischer Kultur, der Kauf von Souvenirs oder typischen Produkten ist der effektivste Kanal zur Handelsförderung. Daher stellt die Richtlinie 18/CT-TTg des Premierministers eine tiefgreifende strategische Ausrichtung dar und verdeutlicht die langfristige Vision der Regierung, die weichen Vorteile des Landes optimal zu nutzen.

Zu den wichtigsten Aufgaben gehören die Förderung von Handelsförderungsaktivitäten für den Export und die Erhöhung des Marktanteils vietnamesischer Waren auf traditionellen Märkten sowie auf Märkten mit Freihandelsabkommen/CEPA. Gleichzeitig sollen die Exportmärkte erweitert und diversifiziert und die Abhängigkeit von einigen Hochrisikomärkten reduziert werden. Der Höhepunkt der Richtlinie besteht darin, dem Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus die Aufgabe zu übertragen, nationale Kultur- und Tourismusaktivitäten in Kombination mit der Handelsförderung durch internationale kulturelle, kulinarische und touristische Veranstaltungen zu fördern. Dies ist ein kreativer Schritt, der die einzigartigen kulturellen und kulinarischen Werte Vietnams zu einer soliden Brücke macht, um vietnamesische Produkte in die Welt zu bringen.

Lokale Identität ausnutzen

Die Richtlinie betont zudem die Unterstützung von Gemeinden und Unternehmen bei der Nutzung kultureller Faktoren und lokaler Identitäten zum Aufbau von Exportmarken, wie beispielsweise OCOP-Produkten (One Commune One Product Program) und Kunsthandwerk. Dies ist eine strategische Vision, die traditionelle und indigene Werte als Grundlage für eine moderne Wirtschaftsentwicklung sieht. Die vietnamesische Kunsthandwerksindustrie verfügt über großes Potenzial: Vietnamesische Rattan- und Bambusprodukte sind in 163 Ländern und Territorien vertreten. Die Integration dieser Produkte in internationale VHDL-Veranstaltungen eröffnet beispiellose Möglichkeiten und hilft Produkten mit nationalem Flair, eine würdige Position auf dem Weltmarkt zu finden.

In An Giang, einer Provinz mit reicher Kultur und hochwertigen Produkten, haben die Provinzführer dies klar erkannt. Ho Van Mung, Vorsitzender des Volkskomitees der Provinz An Giang, erklärte: „An Giang ist stolz auf viele Produkte, die die Identität des Mekong-Deltas widerspiegeln, wie Palmzucker, Linh-Fischsauce und insbesondere Tan-Chau-Seide. Um diese Produkte bekannter zu machen, arbeitet die Provinz aktiv mit dem Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus sowie dem Ministerium für Industrie und Handel zusammen und nimmt aktiv an internationalen Messen teil, um die lokale Kultur und Küche vorzustellen. Die Kombination aus kulturellen Darbietungen, kulinarischen Genüssen und Produkteinführungen soll einen positiven Effekt erzielen, der dazu beiträgt, dass die Produkte der Provinz leichter zu den Kunden gelangen und Vertrauen und eine Marke aufgebaut werden.“

Die Zukunft ist weit offen

Um die Ziele zu erreichen, erfordert die Anweisung des Premierministers eine enge und synchrone Abstimmung zwischen Ministerien, Zweigstellen, Kommunen und Branchenverbänden. Das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus ist beauftragt, Tourismusunternehmen bei der Durchführung von Werbemaßnahmen zu unterstützen, den Tourismus zu fördern und die Servicequalität zu verbessern, um den Bedürfnissen einheimischer Touristen gerecht zu werden und internationale Besucher anzuziehen. Insbesondere die verstärkte Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Industrie und Handel und dem Außenministerium zur Organisation der „Vietnamesischen Warenwoche“, verbunden mit Kulturfestivals in Schlüsselmärkten, ist eine bahnbrechende Initiative. Diese Aktivität stellt nicht nur Produkte vor, sondern schafft auch einen Raum für lebendige Kultur und Küche. So können internationale Verbraucher die Herkunft und Geschichte jedes vietnamesischen Produkts besser verstehen. Dies stärkt das Vertrauen und fördert Kaufentscheidungen.

Der Premierminister forderte die Volkskomitees der Provinzen und zentral verwalteten Städte auf, sich aktiv mit Ministerien, Zweigstellen und Verbänden abzustimmen, um Handelsförderungsmaßnahmen durchzuführen, Märkte zu entwickeln und Investitionen in Produktion und Wirtschaft anzuziehen und auszuweiten. Ziel ist es, neue Produktionskapazitäten zu schaffen und die Versorgung mit hochwertigen Waren sowohl für den Export als auch für den Inlandsmarkt sicherzustellen. Darüber hinaus arbeitet das Ministerium für Industrie und Handel eng mit den zuständigen Behörden zusammen, um Handelsförderungsprogramme umzusetzen und proaktiv branchengerechte Förderinhalte für die Integration in nationale Programme vorzuschlagen. Die digitale Transformation der Handelsförderung soll aktiv gefördert werden, um Unternehmen im digitalen Zeitalter zu helfen, ihre Kunden effektiver zu erreichen.

Die Richtlinie 18/CT-TTg des Premierministers ist nicht nur ein Aktionsplan, sondern auch eine Leitlinie für die nachhaltige Entwicklung der vietnamesischen Wirtschaft. Indem Vietnam den Wert von Kultur, Küche und Tourismus als unschätzbare Güter erkennt und maximiert, kombiniert mit modernen Handelsförderungslösungen, eröffnet es einen neuen Weg, seine Position auf der internationalen Bühne zu festigen. Auf diesem Weg ist jedes köstliche Gericht, jeder traditionelle Tanz und jeder malerische Ort nicht nur eine Quelle des Nationalstolzes, sondern auch ein stiller „Botschafter“, der die Quintessenz Vietnams verbreitet, den wirtschaftlichen Wohlstand fördert und vietnamesische Produkte und Kultur auf der Weltkarte bekannter macht.

THU THAO

Quelle: https://baoangiang.com.vn/nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-bang-suc-hut-van-hoa-va-du-lich-a422946.html