Die Standardisierung des Markenschutzes auf kultureller Basis wird der ROX Group dabei helfen, die Vitalität der Marke zu stärken und den Weg der Entwicklung konsequent einzuschlagen.
28 Jahre Aufbau der Vitalität der Marke
Vor 28 Jahren betraten die Gründer der ROX Group den Markt mit der Gründung der Nam Thang Shoe Manufacturing Company. Und nach fast drei Jahrzehnten hat sich das Unternehmen zu einem führenden Multi-Branchen-Konzern in Vietnam mit einem vorteilhaften Ökosystem entwickelt, das viele Bereiche abdeckt: Stadt- und Industrieparkentwicklung; Hotels und Resorts; Service- und Betriebsmanagement; Bauen; Technologie; Finanzielle Investition…
In einem Brief an die Mitarbeiter teilte Frau Nguyen Thi Nguyet Huong, Vorstandsvorsitzende der ROX Group, mit: „Während des Entwicklungsprozesses von Nam Thang zur VID Group, TNG Holdings Vietnam, gab es jedes Mal einen neuen Namen, eine Identifikation.“ Dies ist ein weiterer Zeitpunkt, an dem die Gruppe eine weitere Reise beginnt, um neue Betriebs- und Geschäftsfelder zu erobern. Unsere Bemühungen auf einem positiven Weg werden von der Geschäftswelt und den Kunden stets hoch geschätzt. Nam Thang hat schon immer andere Unternehmen dabei unterstützt, Bestellungen pünktlich abzuschließen. VID genießt großes Vertrauen in die erfolgreiche Entwicklung und Förderung von Investitionen in vielen Industrieparks in ganz Vietnam. Als TNG Holdings Vietnam gegründet wurde, tauchten Namen wie TNR Stars, SOJO, TNS ... häufig in den Massenmedien auf.“
Wenn es um den Aufbau der Marke eines Unternehmens geht, verwenden Experten oft das Bild eines Eisbergs. Der schwebende Teil besteht insbesondere aus sichtbaren Elementen wie dem Namen, dem Logo, dem Produktdesign, dem Slogan usw., während der verborgene Teil aus abstrakten Elementen besteht, beispielsweise den Gefühlen des Kunden gegenüber dem Produkt – der Dienstleistung, der Marke, dem Ruf des Unternehmens. Dies sind die Faktoren, anhand derer Kunden die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens von denen eines anderen unterscheiden können.
Loan Van Son, Berater für Unternehmenskultur und Experte für Wiederaufbau, sagte: „Eine nachhaltige Marke besteht immer aus ihrem äußeren Erscheinungsbild und ihren internen kulturellen Geschichten.“ Das sind die wichtigsten Verhaltensweisen, Werte und die Seele der Organisation.“
Rückblickend auf ihre Entwicklungsgeschichte hat die ROX Group wirklich eine Markenvitalität geschaffen, die auf interner kultureller Tiefe beruht und vom Markt anerkannt wird. Und heute nennt die ROX Group sie aus Sicht der Managementwissenschaft als Kernwerte der Unternehmenskultur: „Selbstintegrität – proaktive Verantwortung – Wirksamkeit bis zum Ende“.
Und um das Markenrecht zu professionalisieren und sich als eigenständiges Unternehmen zu positionieren, hat das Multi-Branchen-Unternehmen mit einer 28-jährigen Geschichte zusammen mit der Unterstützung von Markenexperten und Experten für Kulturrekonstruktion eine neue Marke ins Leben gerufen.
Standardisieren Sie Marke und Kultur für eine nachhaltige Entwicklung
Acht Monate vor der offiziellen Umwandlung der Marke in die ROX Group kündigte diese Gruppe offiziell die genetische Kulturplattform ROX mit für die Geschäftsentwicklung geeigneten Optimierungen an.
Der Experte Loan Van Son hält es für einen kalkulierten Schritt, zunächst die kulturelle Grundlage zu schaffen und dann die Marke der ROX Group umzuwandeln, die eine große Kernveränderung herbeiführt.
Laut einem Vertreter der ROX Group besteht der wichtige Grund für den Markenwechsel darin, dass der Name TNG in den Hauptbereichen, in die die Gruppe und ihre Mitgliedsunternehmen investieren, einschließlich im In- und Ausland, nicht zum Markenschutz registriert werden kann. Die Namensänderung steht im Einklang mit der Markenentwicklungsstrategie sowie neuen Ausrichtungen der Geschäftsstrategie des Unternehmens in der kommenden Zeit.
Die Führung der ROX Group steht weiterhin vor Herausforderungen, um den Kunden den neuen Namen bekannt zu machen, und ist fest davon überzeugt, dass das kulturelle Fundament eine starke Energiequelle sein wird, die der Marke ROX schnell Stärke verleiht. Der Pioniergeist, die ständige Kreativität und Innovation des seit fast drei Jahrzehnten gepflegten Teams werden für ROX das Gepäck sein, um in die Zukunft zu gehen.
Der Vertreter der ROX Group sagte: „Die ROX Group wird in einem neuen Kontext mit vielen Veränderungen in eine neue Entwicklungsphase eintreten.“ „Das Ziel, das wir uns in dieser neuen Periode gesetzt haben, ist nicht nur die Eroberung des heimischen Marktes, sondern auch die Ausweitung unserer Aktivitäten im Ausland durch Kooperations-, Entwicklungs- und Investitionsprogramme mit ausländischen Partnern.“
Thanh Ha
