Was studiert man im Bereich Marketing und Kommunikation und wie hoch ist das Gehalt?

Absolventen der Schwerpunkte Marketing, Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit oder Werbung können ein Gehalt von 8 bis 32 Millionen VND pro Monat erhalten.

Bui Minh Duc, 30, studiert derzeit mit einem Fulbright-Stipendium der US- Regierung Kommunikationswissenschaften an der Clark University in Massachusetts, USA. Vor und während seines Studiums war Duc im Kommunikationsbereich tätig. Aufgrund dieser Erfahrung teilt er die Unterschiede zwischen den vier Hauptfächern Marketing, Kommunikation, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit.

Marketing-Kommunikation (kurz: MarCom) ist heutzutage ein beliebtes Fachgebiet. Marketing, Kommunikation, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit sind einige beliebte Studiengänge in diesem Bereich.

Laut Salary Explorer können Marketingfachleute in Vietnam zwischen 9 Millionen VND (durchschnittliches Einstiegsgehalt) und 32 Millionen VND/Monat (durchschnittliches Höchstgehalt) verdienen. Im Bereich Public Relations liegt das Gehalt zwischen 7,7 und 28,8 Millionen VND.

Laut dem Zentrum für Personalbedarfsprognosen und Arbeitsmarktinformationen von Ho-Chi-Minh-Stadt wird die Medien-, Werbe- und Marketingbranche in Ho-Chi-Minh-Stadt im Zeitraum von 2022 bis 2025 jährlich 21.600 Arbeitskräfte benötigen, was etwa 8 % des Gesamtbedarfs an Stellen entspricht.

Derzeit gibt es mehr als 50 Universitäten, die in diesen Bereichen ausbilden, darunter die Akademie für Journalismus und Kommunikation, die Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften (Vietnam National University, Hanoi, Ho-Chi-Minh-Stadt), die Diplomatische Akademie, die National Economics University und die Ho-Chi-Minh-Stadt-Universität für Wirtschaftswissenschaften …

Manche Menschen denken, dass Jobs im MarCom-Bereich immer mit Agenturen (Unternehmen, die sich auf Dienstleistungen im Bereich Marketing, Kommunikation und Werbung spezialisiert haben) oder kreativen Berufen in Verbindung gebracht werden, die für kontaktfreudige Menschen geeignet sind. Tatsächlich ist MarCom sehr breit gefächert und umfasst viele Bereiche und kleine Nischen. Studierende müssen den Unterschied zwischen Marketing, Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit und Werbung klar verstehen, um das richtige Hauptfach zu wählen.

Minh Duc an der Clark University, USA, 2023. Foto: Charakter bereitgestellt

Marketing

Marketing ist der beliebteste Studiengang im MarCom-Bereich und wird an vielen Universitäten, insbesondere im Wirtschaftssektor , gelehrt. Im Marketing geht es vor allem um den Verkauf von Produkten. Dieser Studiengang vermittelt außerdem Kenntnisse zu Preisstrategien, Produktentwicklungsstrategien und Marktforschung.

Da Marketing ein breites Spektrum abdeckt, können Absolventen je nach Fachgebiet, Modell und Unternehmensgröße in vielen Berufen tätig sein. Der Vorteil ist zugleich auch der Nachteil: Da viele Fächer erforderlich sind, bewerten viele Studierende das Marketing-Studium als zu unfokussiert und zu umfassend.

Als breit gefächertes Studienfach bietet Marketing hervorragende Berufsaussichten. Die meisten Unternehmen benötigen heute eine Marketingabteilung. In vielen mittleren und kleinen Unternehmen sind Marketingmanager für die Kommunikation oder Öffentlichkeitsarbeit zuständig. Das Gehalt in der Branche hängt auch von der Position des Mitarbeiters oder Managers ab. Auf Managementebene kann das Gehalt eines Marketingexperten bis zu mehreren hundert Millionen VND pro Monat betragen.

Medien

Kommunikation ist ein engeres Feld als Marketing. Studierende der Kommunikationswissenschaften konzentrieren sich darauf, wie man eine Botschaft oder Geschichte vermittelt, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Dabei beginnt man oft mit dem Ändern von Perspektiven, dem Denken und der Beeinflussung von Wahrnehmungen.

Die meisten Kommunikationsprogramme in Vietnam vermitteln Kenntnisse für den Prozess vom Unternehmen zum Verbraucher (Unternehmenskommunikation). Im Ausland konzentrieren sich viele Kommunikationsstudenten auf kleinere Schwerpunkte wie politische Kommunikation, Lobbykommunikation usw.

Durch die Betrachtung des Prozesses der Nachrichtenübermittlung erhalten Lernende einen Einblick in die Branche anhand von Themen: Über welche Kanäle werden Nachrichten übermittelt? (Themen auf Plattformen wie Social-Media-Kommunikation), welche Inhalte sollen übermittelt werden? (Inhaltsstrategie, effektive Kommunikation), welche Strategien sind geeignet? (Strategische Kommunikation), welche ethischen Grundsätze gelten im Bereich der Kommunikation? (Medienethik). Lernende im Bereich Kommunikation haben zudem Zugang zu vielen Themen aus den Bereichen Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus.

Auch die Stellenangebote in der Medienbranche sind vielfältig und weisen viele Überschneidungen mit der Marketingbranche auf. In großen Unternehmen gibt es teilweise eine klare Trennung zwischen Medien- und Marketingpositionen. In Einheiten und Organisationen mit spezifischen Produkten (z. B. im Nichtregierungssektor) werden meist Medienmitarbeiter und nicht Marketingmitarbeiter eingestellt.

Öffentlichkeitsarbeit (PR)

Public Relations (PR) ist ein Teilbereich der Kommunikationsbranche. PR definiert sich grundsätzlich als die Tätigkeit, „eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung zwischen zwei Parteien zu schaffen“.

Wer also wissen möchte, welche PR-Studiengänge es gibt, sollte sich zunächst die genannten Zusammenhänge im PR-Bereich ansehen. Am häufigsten werden Themen wie PR-Geschichte, Einführung in die PR, strategische PR und Partnermanagement behandelt. Anschließend geht es um spezifische Bereiche wie Corporate Public Relations, Corporate Press Relations (Medien-/Pressemanagement), Krisenmanagement und gesellschaftliche Verantwortung (CSR).

PR zielt auf die Entwicklung zwischenmenschlicher Beziehungen ab, daher ist Ethik in der PR ein unverzichtbares Thema. Beim Einstieg in die jeweilige Plattform werden den Lernenden auch verwandte Themen wie Presse-PR, Social-Media-PR usw. vermittelt. Journalismus ist ein sehr wichtiger Teil der PR, daher werden journalistische Themen manchmal auch im PR-Bereich kombiniert. Das Technologiezeitalter bietet viele neue PR-Nischen wie Community-Entwicklung, Influencer-Management oder Schreibthemen.

Der Umfang der PR-Arbeit ist geringer als der von Kommunikation und Marketing. PR-Studierende verfügen jedoch auch über ausreichende Fähigkeiten für den Einstieg in Marketing und Kommunikation. In Ländern wie den USA ist die PR-Branche bereits gut entwickelt, während in Vietnam die meisten der oben genannten Positionen für große Unternehmen oder PR-Agenturen geeignet sind. Mit Stärken im Schreiben oder im Umgang mit Beziehungen können viele PR-Fachleute freiberuflich arbeiten oder Prominente betreuen.

Werbung

Werbung ist wie Public Relations Teil der Marketing- und Kommunikationsstrategien vieler Unternehmen. Wer Werbung studiert, benötigt außerdem Grundkenntnisse in den Bereichen Kommunikation oder Marketing, grundlegende Kenntnisse der Werbung (Geschichte der Werbung), spezifische Werbung auf verschiedenen Plattformen (Außenwerbung, Internetwerbung) und Werbung im Zusammenhang mit Kultur.

Der große Unterschied besteht darin, dass es in der Werbung eher um visuelle Kreativität geht, während Branchen wie Medien und Öffentlichkeitsarbeit eher auf Schreibfähigkeiten und die Erstellung sprachbasierter Inhalte setzen. In vielen Bereichen der Werbung, wie beispielsweise der digitalen Werbung (Google, Facebook usw.), benötigen Werbetreibende auch Grundkenntnisse in Daten- und Informationstechnologie.

Die Hauptberufe von Werbefachleuten lassen sich üblicherweise in zwei Gruppen einteilen: die Arbeit in Unternehmen oder die Arbeit in Werbeagenturen. Generell ist der Werbebereich weniger präsent als die drei oben genannten Bereiche. Für junge Menschen mit einer Leidenschaft für Kreativität ist die Werbung jedoch eine geeignete Branche, um ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen.

Bui Minh Duc

Quellenlink: https://vnexpress.net/nganh-marketing-truyen-thong-hoc-gi-luong-bao-nhieu-4633627.html