Nghe An: Innovation und Kreativität im Produkt-Branding

Der 20. April wurde zum Vietnamesischen Markentag erklärt. Viele OCOP-Produktionsstättenbesitzer in Nghe An haben die Bedeutung von Marken erkannt und sich zum Ziel gesetzt, Produkte zu standardisieren, Marken und Industriedesigns aufzubauen und sich entlang der Wertschöpfungskette weiterzuentwickeln.

Bemühungen zum Aufbau der OCOP-Produktmarke

In Nghe An wurde lange Zeit die Marke Duc Phong erwähnt, wenn über Rattan- und Bambusprodukte gesprochen wurde. Im Laufe der Zeit haben die Rattan- und Bambusprodukte von Duc Phong traditionelle und moderne Merkmale vereint, behalten aber dennoch die einzigartige Raffinesse vietnamesischer Handwerksdörfer und werden von Kunden in vielen Ländern begrüßt.

Das Bambuslampenset der Duc Phong Company Limited wurde auf nationaler Ebene für den 5-Sterne-OCOP-Titel zugelassen. Foto: TH

Herr Thai Dai Phong, Direktor der Duc Phong Company Limited, sagte: „Das Unternehmen entwirft jedes Jahr 20 bis 40 neue Produkte und verbessert das Design regelmäßig. Neben ihrer hohen Anwendbarkeit im modernen Leben, wie z. B. Tabletts, Schachteln, Laternen, Körbe aller Art, Dekorationen, Souvenirs, Tische und Stühle …, ziehen Rattan- und Bambusprodukte Kunden aufgrund ihrer Umweltfreundlichkeit an und schaffen einen grünen Wohnraum.“

Kürzlich wurde das Bambuslampenset der Duc Phong Company Limited – bestehend aus einer gedrehten Bambus-Hängelampe, einer Lotusblüten-Tischlampe und einer Wandlampe – auf nationaler Ebene offiziell mit dem 5-Sterne-OCOP-Titel ausgezeichnet. Zuvor, im Jahr 2022, wurden bereits fünf weitere Produkte dieses Unternehmens mit dem 5-Sterne-OCOP-Titel ausgezeichnet. Dies ist bisher die einzige Produktgruppe von Nghe An , die zweimal als OCOP-Produkt anerkannt wurde.

OCOP-Produkte der Hang Moon Herbal Import-Export Company Limited. Foto: TH

Hang Moon Herbal Import Export Company Limited (Do Luong) ist ein Unternehmen, das sich auf die Herstellung von harmlosen, sicheren und wirksamen pflanzlichen Verbraucherprodukten spezialisiert hat. Das Unternehmen bietet derzeit 20 pflanzliche Produkte für die Grundbedürfnisse der Verbraucher an, darunter Shampoo, Duschgel, Seife usw. Vier davon erhielten 2022 auf Provinzebene das 3-Sterne-OCOP-Zertifikat: Shampoo, Duschgel für Babys, ätherisches Mundöl sowie eine Reinigungslösung aus Kurkuma und Betelblättern.

Im Juni 2024 gewann das Perillaknospenteeprodukt als eines der ersten 7 OCOP-Produkte der Hang Moon Herbal Import-Export Company Limited den zweiten Preis beim erstmals in Vietnam durchgeführten „OCOP Journey“-Programm.

Um Quantität und Qualität zu sichern, wird in die Rohstoffflächen der Produktionsstätten investiert. Foto: TH

Frau Nguyen Thi Hang, Direktorin der Hang Moon Herbal Import-Export Company Limited, sagte: „Anfangs waren einige meiner Start-up-Produkte aus lokalen Agrarprodukten erfolgreich. Um dieses Ergebnis zu erreichen, legen wir neben der Produktqualität, die für uns oberste Priorität hat, auch großen Wert auf den Aufbau von Marken und die Suche nach Absatzmärkten für unsere Produkte. Angesichts der explosionsartigen Verbreitung des Internets verstärken wir derzeit unsere Kommunikation in sozialen Netzwerken, mit Vertrieb und Marketing in sozialen Netzwerken. Dies gilt als die richtige Richtung für Start-up-Unternehmen wie uns.“

Neben der Bewahrung traditioneller Werte verbessern Unternehmen kontinuierlich ihre Produkte und Produktionstechnologien, um strenge Qualitäts- und Lebensmittelsicherheitsstandards gemäß internationalen Standards zu gewährleisten. OCOP-Produkte verfügen über geografische Angaben, eingetragene Marken und Geschmacksmuster und bieten das Potenzial und die regionalen Vorteile, an wichtigen Fachmessen und Ausstellungen in Schlüsselmärkten wie den USA, Europa, Japan und China teilzunehmen. Dadurch erweitern sie ihren Absatzmarkt und steigern ihren wirtschaftlichen Wert. Dies ist eine richtungsweisende Strategie und ein wirksames Instrument für eine nachhaltige Entwicklung von Produktion und Markt.

Aufwertung vietnamesischer Marken

Ausstellungsstand mit Rattan- und Bambusprodukten der Duc Phong Company Limited in Deutschland. Foto: Beitragender

Bis heute hat Nghe An viele Produkte geschützt und gut entwickelt. Produkte mit Kollektiv- und Zertifizierungsmarken haben dazu beigetragen, den Wert der Spezialitäten und Traditionen von Nghe An zu steigern und werden von Verbrauchern innerhalb und außerhalb der Provinz geschätzt. Zum Beispiel Produkte wie: Onkel Hos Heimatstadt-Lotus, Quy Chau-Weihrauch, Van Phan-Fischsauce, gegrillte Cua Lo-Makrele, Tay Hieu-Honig, Gang-Dorf-Melasse, getrockneter Quynh Luu-Tintenfisch, Tuong Duong-Beef Jerky, Con Cuong-Blatthefewein …

Einige Standorte haben sich auf die Entwicklung von OCOP-Produkten konzentriert und gleichzeitig Marken und Industriedesigns unter Anwendung der Standards VietGAP, Global GAP und HACCP entwickelt.

Ernährungsprodukte, die den 3-Sterne-OCOP-Standards der HaDaLiFa Company (Bezirk Nghi Hoa, Stadt Vinh) entsprechen, wurden auf Märkte in Thailand und Russland exportiert... Foto: TH

Angesichts der vorhandenen Potenziale und der starken Förderung von Innovation, Wissenschaft und Technologie ist zu erwarten, dass sich die OCOP-Produkte in der kommenden Zeit stark weiterentwickeln und starke Marken aufbauen werden.

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Herr Pham Van Hoa, Direktor des Ministeriums für Industrie und Handel in Nghe An, sagte: „Mit der Umsetzung der Aktivitäten der „National Brand“-Woche anlässlich des Vietnam Brand Day (20. April) hat der Industrie- und Handelssektor die Werbung und Förderung des „National Brand“-Programms intensiviert und den Aufbau von Marken für Waren und Dienstleistungen gefördert, die hohen Qualitätsstandards entsprechen. Gleichzeitig werden die Marken typischer lokaler Produkte im Kontext der internationalen Wirtschaftsintegration gewürdigt und gefördert, wodurch das Niveau vietnamesischer Markenprodukte gesteigert wird.“

„Vietnam National Brand: Durchbruch durch Innovation und Kreativität“ ist das Motto des Vietnam Brand Day 2025. Im Rahmen der Aktivitätenreihe der „Vietnam National Brand“-Woche sandte Industrie- und Handelsminister Nguyen Hong Dien anlässlich des 17. Jahrestages des Vietnam Brand Day ein Glückwunschschreiben an die Geschäftswelt und die Unternehmen. In dem Schreiben würdigte und lobte der Minister die Anstrengungen, die Kreativität und den Mut vietnamesischer Unternehmen, Schwierigkeiten zu überwinden – die treibende Kraft hinter der Entwicklung der vietnamesischen Nationalmarke in jüngster Zeit.

Im Kontext der komplizierten Weltlage und der potenziellen Risiken der Weltwirtschaft in den Jahren 2024 und 2025 würdigte der Minister die wichtigen Leistungen vietnamesischer Unternehmen, insbesondere deren Eigeninitiative bei der Überwindung von Schwierigkeiten zur Aufrechterhaltung der Produktion und Geschäftstätigkeit, zur Steigerung der Exporte und zur Stärkung der vietnamesischen Marke auf der internationalen Bühne.

Bemerkenswert ist, dass Vietnam auf der Karte der internationalen Investitionsattraktivität kontinuierlich einen hohen Rang einnimmt und sich unter den Top 3 der ASEAN-Staaten und unter den 15 Volkswirtschaften mit dem höchsten FDI-Wert befindet. Gleichzeitig behauptet das Land seine Position unter den 20 Ländern mit dem höchsten Niveau des globalen Warenhandels.

Viele Unternehmen beteiligen sich aktiv an Konferenzen, die Angebot und Nachfrage von Waren miteinander verknüpfen und so die Produktion von Produkten fördern. Foto: TH

Minister Nguyen Hong Dien betonte: Das Programm „Vietnam National Brand“ geht mit einer besonders wichtigen Bedeutung in sein 25. Jahr – es würdigt nicht nur weiterhin den Wert vietnamesischer Marken, sondern trägt auch zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit bei und bekräftigt die Rolle der Unternehmen in der globalen Wertschöpfungskette. Im Zeitraum 2025 bis 2030 ist es notwendig, sich auf den Aufbau von Unternehmensmarken zu konzentrieren, die mit nationalen Marken verbunden sind, die Produktqualität zu verbessern, Märkte zu erweitern und gleichzeitig auf nachhaltige Entwicklung und soziale Verantwortung zu achten.

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Quelle: https://baonghean.vn/nghe-an-doi-moi-sang-tao-trong-xay-dung-thuong-hieu-san-pham-10295462.html