„Die schlechteste Single aller Zeiten“
An Wochenenden tummeln sich auf dem Vinh-Markt nur wenige Kunden, hauptsächlich Großhändler. Die Stände sind verlassen, manche Kioskbesitzer sticken, andere surfen auf ihren Handys und wieder andere spielen Karten, um sich die Zeit zu vertreiben. Frau Nguyen Hai Tan, Besitzerin eines Schuhkiosks, sagte: „Es ist sehr ruhig. Es herrscht kein Kommen und Gehen auf dem Markt, und es gibt nur wenige Käufer. Jedes Jahr um diese Jahreszeit verkaufen sich Schuhe gut. Aber dieses Jahr gibt es Rückstände, und die Verkäufe laufen schleppend.“
Im zweiten Stock sind die Kleiderkioske ebenfalls voll mit Winterkleidung wie Daunenjacken, Sweatshirts, Wollmänteln, Pullovern …, aber auch dort herrscht Ruhe. Herr Pham The Chien, seit über 30 Jahren im Bekleidungsgeschäft auf dem Vinh-Markt tätig, sagte, die Flaute habe fünf bis sieben Jahre angehalten. Der Höhepunkt sei jedoch von 2020 bis heute erreicht worden. Insbesondere das Jahr 2023 sei für Händler eine beispiellose Flaute.
„In den letzten drei Jahren, insbesondere nach der Covid-19-Pandemie, blieben die Kunden aus. Dennoch müssen wir weiterhin Waren importieren, Modetrends aktualisieren und unsere Designs diversifizieren, um unsere Kunden zu bedienen. Gleichzeitig akzeptieren wir Preisnachlässe und verkaufen einige Artikel nur kostendeckend oder sogar mit Verlust, um Kunden anzulocken. Aber das funktioniert trotzdem nicht. Im Vergleich zu früher ist die Zahl der Einzelhandelskunden um 80 % zurückgegangen; jetzt betreuen wir nur noch Großhandelskunden. Vor 2020 beschäftigten die beiden Kioske vier Mitarbeiter, aber in den letzten zwei Jahren haben wir sie aus Kostengründen alle entlassen, sodass nur noch ein paar Mitarbeiter am Stand arbeiten“, sagte Herr Chien.
Nicht nur Kleider- und Schmuckstände sind verlassen, auch an Haushaltswarenständen herrscht oft mehr Angebot als Nachfrage. Auf dem Vinh-Bahnhofsmarkt, dem Quan-Lau-Markt und dem Hung-Dung-Markt herrscht neben den Ständen mit frischen Lebensmitteln, die von Käufern und Verkäufern wimmeln, in der Haupthalle Stille und Leere. Viele Stände weisen auf die Übergabe, Untervermietung und den Verkauf hin. Kleine Händler versuchen, ihr Tagesgeschäft zu finanzieren, indem sie Stände eröffnen, aber es finden sich keine Käufer. Manche Kioske verkaufen den ganzen Tag nichts.
Herr Le Van Thanh vom Hung Dung Market Management Board sagte: „Viele Händler, die auf dem Markt Mode, Kosmetik und Schuhe verkaufen, sagten, dass die Zahl der Kunden, die zum Kaufen und Verkaufen kommen, zurückgeht und der Warenumlauf viel langsamer ist als in der vorherigen Periode.“
Nicht nur in der Stadt, sondern auch auf den zentralen Märkten ländlicher Gebiete läuft das Geschäft schleppend, es fehlen Käufer, und der Warenumlauf ist zurückgegangen. Berühmte Märkte wie Sa Nam (Nam Dan), Giat (Quynh Luu) und Sy (Dien Chau) …, die einst geschäftig und voller Geschäfte und Handel waren, sind nun ebenfalls verlassen, und die Zahl der Kunden ist im Vergleich zu früher um 50–60 % zurückgegangen.
„Alle Waren auf dem Markt sind schleppend. Von Grundnahrungsmitteln bis hin zu Kleidung und Schuhen. Egal wie schwierig es ist, wir müssen immer noch Reis, Lebensmittel und Dinge des täglichen Bedarfs kaufen, oder? Daher ist die Behauptung, es liege an den wirtschaftlichen Schwierigkeiten, nur ein Teil davon“, sagte ein Händler.
Laut Statistiken des Industrie- und Handelsministeriums von Nghe An gibt es in der gesamten Provinz derzeit 371 traditionelle Märkte, darunter sieben Märkte der Klasse I, 20 Märkte der Klasse II, 240 Märkte der Klasse III und 104 nicht klassifizierte Märkte. Mehr als 70 % davon sind massiv oder halbmassiv gebaut; temporäre Märkte werden von den Gemeinden modernisiert und repariert, um den Geschäftsbedarf kleiner Händler und den Konsum der Bevölkerung zu decken. Mit der explosionsartigen Entwicklung von Technologie und modernen Geschäftsmodellen hat sich jedoch ein Teil der Bevölkerung verändert und neue Konsumgewohnheiten entwickelt, wodurch traditionelle Märkte mit vielen Schwierigkeiten konfrontiert werden und Gefahr laufen, ihre Stellung zu verlieren.
Online-Shopping „regiert“
Mit den wirtschaftlichen Schwierigkeiten kürzten die Menschen ihre Ausgaben und schränken ihre Einkäufe ein. Dadurch sank die Kaufkraft auf dem Markt. Überall entstanden Supermärkte und Convenience Stores, wodurch traditionelle Märkte an Bedeutung verloren. Der Hauptgrund dafür ist jedoch nach wie vor der veränderte Konsumtrend: Die Menschen gehen vom Direkteinkauf zum Online-Einkauf über. Anstatt in den Markt zu gehen, nutzen sie E-Commerce-Websites und Online-Märkte, um Waren zu kaufen.
Frau Duong Thi Nga, Inhaberin einer Buchhandlung im Bezirk Hung Dung (Stadt Vinh), sagte: „Früher ging ich jeden Tag auf den Markt, aber seit etwa fünf Jahren gehe ich nur noch gelegentlich vorbei, um Gemüse zu kaufen, wenn ich plötzlich welches brauche, und alles andere kaufe ich online. Wenn ich Facebook öffne, ist alles verfügbar, die Preise sind klar aufgelistet, ich kann die Waren sehen und erst bezahlen, wenn ich zufrieden bin. Daher kaufe ich jetzt meine gesamte Kleidung, Schuhe, Haushaltsartikel und sogar frische Lebensmittel online.“
Mit der zunehmenden Verbreitung sozialer Netzwerke und des Internets bilden sich auch Wohn- und Gemeinschaftsmärkte, die den Einkauf elektronischer Waren erleichtern. Derzeit gibt es in 100 % aller Bezirke und Gemeinden in Vinh Marktgruppen, wie zum Beispiel den Hung Dung Frischmarkt, den Coi Markt und den Nghi Phu Markt. Dort werden Artikel von Gemüse bis Fisch angeboten, Bestellungen entgegengenommen und Waren versandt.
Frau Nguyen Thi Mui, die in einem Apartmentkomplex im Bezirk Quan Bau frische Lebensmittel verkauft, erzählte: „Ich bin darauf spezialisiert, Lebensmittel wie Fleisch, Fisch, Gemüse und Obst vom Land zu transportieren und an Anwohnergruppen zu verkaufen. Die meisten Anwohner sind in dieser Gruppe, daher gibt es sehr viele Kunden. Ich hole die Waren auf der Grundlage von Vorbestellungen der Kunden ab und versende sie.“
Dank der Vorteile, keine Reisezeiten zu verschwenden, keine mühsame Auswahl zu treffen und zu verhandeln – nur ein einziger Telefonvorgang – können Verbraucher „die ganze Welt einkaufen“. Hinzu kommen Vorteile wie fehlende Raum- und Personalkosten, günstigere Preise für Online-Artikel und attraktive Aktions- und Rabattaktionen. Darüber hinaus bietet diese Art des Online-Shoppings eine umfassende Kundenbetreuung und ein neues, ungewöhnliches Einkaufserlebnis, das insbesondere bei jungen Menschen sehr beliebt ist. Online-Shopping ist daher zur Gewohnheit geworden, ein unvermeidlicher Trend im Zeitalter 4.0.
Frau Nguyen Thu Huong, eine Büroangestellte in Vinh City, sagte: „Ich gehe nur ein- bis zweimal im Monat zum Einkaufen auf den Markt oder in den Supermarkt. Hauptsächlich, um etwas zu unternehmen oder mich zu entspannen. Alles, was ich für den täglichen Bedarf brauche, von Lebensmitteln über Kleidung bis hin zu Medikamenten, kaufe ich online. Ab einem Bestellwert von 300.000 VND ist der Versand kostenlos. Verglichen mit der Zeit, die ich für die Anfahrt, den Einkauf auf dem Markt, das Benzin und das Parken aufwenden muss, ist der innerstädtische Versand von 10.000 bis 15.000 VND pro Bestellung immer noch rentabler – ohne Zeitverlust, ohne Aufwand, ohne Menschenmassen und ohne Staub.“
Laut Statistik stiegen die inländischen E-Commerce-Umsätze im dritten Quartal dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um rund 40 %, und diese Wachstumsrate bleibt mit 25 bis 40 % pro Jahr auf einem guten Niveau. Das Wachstum des E-Commerce und der Rückgang der traditionellen Einzelhandelskanäle sind unvermeidlich und entsprechen dem Entwicklungstrend.
Ändern, um sich anzupassen
Angesichts dieses gesellschaftlichen Trends und des Wettbewerbs moderner Geschäftsmodelle und des Online-Handels um die Wiederbelebung der Position traditioneller Märkte haben viele Orte Investitionen angezogen, ihre Marktverwaltungsmodelle umgestaltet und zum Aufbau geräumiger und moderner Märkte beigetragen. Sie haben Anstrengungen unternommen, temporäre Märkte abzuschaffen, damit traditionelle Märkte zu Handels-, Kauf- und Verkaufspunkten für die Menschen werden können.
Gleichzeitig haben sich die Kommunen mit den Marktverwaltungen abgestimmt und bieten jährlich Schulungen an, um Händlern Verkaufskompetenzen zu vermitteln, sie zu Verhaltensänderungen zu ermutigen und eine zivilisierte und höfliche Geschäftskultur aufzubauen. Gleichzeitig sollten Produkte mit eindeutiger Herkunft und zum korrekten Listenpreis verkauft werden. Achten Sie auf eine ansprechende und praktische Präsentation der Waren und bieten Sie zusätzliche Dienstleistungen wie Hauslieferung und einen guten Kundendienst an, um den steigenden Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden.
Insbesondere angesichts des zunehmenden Online-Shopping-Trends müssen auch kleine Händler diesen Vertriebskanal nutzen und sowohl Direkt- als auch Online-Verkäufe tätigen. Frau Le Giang, Inhaberin eines Bekleidungskiosks auf dem Vinh-Markt, sagte: „Ich stelle täglich Produkte am Kiosk aus, um sowohl Einzel- als auch Großhandelskunden willkommen zu heißen und per Livestream an Kunden überall zu verkaufen. Gleichzeitig werbe ich aktiv für meine Produkte auf sozialen Netzwerken wie Facebook und Zalo.“
Laut Frau Le Giang war der Online-Verkauf anfangs nicht einfach. Sie musste lernen, wie man spricht, sich vorstellt und mit Kunden interagiert, und es gelang ihr nicht, viele Follower zu gewinnen. Danach verkaufte sie ihre Produkte auf vielen Websites, indem sie kontinuierlich Kleidermodelle postete und Livestreams sendete. So stieg die Zahl ihrer Follower, was dazu beitrug, dass die Produkte in größeren Mengen verkauft wurden.
Dasselbe gilt für frische Lebensmittel. Viele Einzelhändler haben es verstanden, Direkt- und Online-Verkauf zu kombinieren. Jeden Morgen, wenn sie zum Kai geht, um Fisch zu holen, vergisst Frau Nguyen Thi Giang (Nghi Hai, Cua Lo Town) nicht, Bilder von Fischern beim Einholen der Netze, von frischem Fisch und vom Transport per Livestream zu übertragen. Und wenn sie den Quan Lau-Markt (Vinh City) besucht, bereitet sie ebenfalls Waren vor und stellt den Kunden online vor, welche Fischsorten sie heute im Angebot hat, wie frisch sie sind und wie die Preise sind.
„Die Kunden schauen sich die Bilder an, die ich filme, mache und wähle sie aus. Anschließend versendet mein Mann die Ware an den gewünschten Ort. Meine Kunden sind hauptsächlich Büroangestellte in Vinh City. Obwohl ich einen Stand im Markt miete, werden 70 % der Waren hauptsächlich online verkauft; nur etwa 30 % werden direkt verkauft“, sagte Frau Giang.
Die Realität hat bewiesen, dass die digitale Technologie Verkäufer und Käufer auf die bequemste Art und Weise näher zusammengebracht hat. Dieser Trend ist unvermeidlich und zwingt traditionelle Unternehmen dazu, sich zu verändern, um sich der Realität anzupassen.
In den letzten Jahren hat der Industrie- und Handelssektor zahlreiche Lösungen entwickelt und Pläne zur Neugestaltung traditioneller Märkte und zur Modernisierung der Infrastruktur entwickelt, um den Bedürfnissen der Bevölkerung nach einem modernen und kultivierten Konsum besser gerecht zu werden. Gleichzeitig konzentrierte man sich auf Propaganda, Beratung und Unterstützung für Kleinhändler, um kommerzielle Dienstleistungen auf digitalen Plattformen und E-Commerce-Transaktionen zu fördern und so die Geschäftsentwicklung anzukurbeln. Derzeit halten viele Kleinhändler am Markt an traditionellen Verkäufen fest und übertragen gleichzeitig Online-Verkäufe per Livestream. Sie bewerben ihre Produkte aktiv über soziale Netzwerke wie Facebook und Zalo. Dies ist ein unvermeidlicher Wandel.
Quelle
![[Foto] Der Vorsitzende der Nationalversammlung, Tran Thanh Man, besucht die vietnamesische Heldin Ta Thi Tran](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/20/765c0bd057dd44ad83ab89fe0255b783)
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