In einer Wirtschaft mit starker internationaler Vernetzung und zunehmend härterem Wettbewerb ist es nicht einfach, den Markenwert am Markt zu behaupten. Unternehmen sind jedoch sehr daran interessiert, denn der Wert einer Marke ist eine „Soft Power“, die dem Unternehmen viele Mehrwerte bringt und die Vision und das kulturelle Fundament des Unternehmens demonstriert. In letzter Zeit ist sich die Geschäftswelt zunehmend der Aufgabe bewusst, eine Marke aufzubauen und zu entwickeln.
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| Verpacken von Muschelprodukten in der Schale bei Lenger Vietnam Seafood Company Limited (Stadt Nam Dinh ). |
Viele Unternehmen in der Provinz, auch kleine und mittlere, sind stets bemüht, ihre Marken aufzubauen und zu entwickeln. Nam Duoc Company Limited und Nam Ha Pharmaceutical Joint Stock Company sind typische Einheiten der pharmazeutischen Produktionsunternehmen des ganzen Landes; Song Hong Garment Joint Stock Company ist eines der führenden Industriebekleidungsunternehmen und Hersteller von Decken, Laken, Kissen und Matratzen in Vietnam ... Darüber hinaus sind Einheiten wie Minh Duong One Member Co., Ltd. und Lenger Vietnam Seafood Co., Ltd. herausragende Einheiten im Bereich der Produktion und Lieferung von verarbeiteten Lebensmitteln ... Viele Unternehmen in der Provinz haben aktiv an renommierten nationalen Auszeichnungen teilgenommen: „Vietnam National Brand“, „National Quality Award“. Dabei haben viele typische Unternehmen der Provinz wie Nam Duoc Company Limited, Nam Ha Pharmaceutical Joint Stock Company, Nam Ha Garment Joint Stock Company; Dinh Moc Mechanical Co., Ltd., Minh Duong One Member Co., Ltd., PQA Pharmaceutical Joint Stock Company, Minh Dan Pharmaceutical Joint Stock Company ... wurden kontinuierlich mit nationalen Preisen ausgezeichnet und trugen maßgeblich zur Etablierung einer neuen Position der Unternehmen auf dem Inlands- und Exportmarkt bei. Insbesondere in den letzten Jahren ist das Geschäft aufgrund der Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und der Wirtschaftskrise schwierig geworden, aber Lebensmittelproduktions- und -versorgungsunternehmen wie Lenger Vietnam Seafood Co., Ltd. und Minh Duong One Member Co., Ltd. haben allesamt spektakuläre Entwicklungen auf dem Inlands- und Weltmarkt hingelegt. Insbesondere hat Lenger Vietnam Seafood Co., Ltd. die Zucht, Ausbeutung, Fischerei, Verarbeitung und den Handel mit Muscheln und zweischaligen Weichtieren entwickelt. Dank moderner, fortschrittlicher europäischer Technologielinien, die internationalen Standards entsprechen, wurde dem Unternehmen das FSSC 22000-Zertifikat (Food Safety System), das Halal-Zertifikat und das Produkt Vietnam Seafood Gold Quality von SGS verliehen. Bis Ende 2023 wird das Unternehmen über 10.000 Tonnen Produkte verarbeiten und mehr als 80 % seiner Produktion auf den EU-Markt sowie nach Japan, in die USA und nach Südkorea exportieren. Neben der Standardisierung ASC-zertifizierter Anbaugebiete für die Muschel-Wertschöpfungskette wird das Unternehmen weiterhin hochtechnologische Muschelsaatfarmen und Muschelzuchtmodelle in Teichen und Lagunen errichten, um eine stabile, nachhaltige Versorgung, gute Qualität und niedrigere Kosten zu gewährleisten und die Entwicklung der Muschelverarbeitungsindustrie mit vielen neuen Produkten in Richtung Mehrwert für viele verschiedene Märkte zu fördern.
Der Markenaufbau beschränkt sich nicht auf große Unternehmen; auch kleine und mittlere Unternehmen sowie Produktionsstätten in Handwerksdörfern oder Genossenschaften bemühen sich, ihre Marken auf dem Markt aufzubauen, zu festigen und zu behaupten. Im Jahr 2023 leitete das Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung 44 Betriebe an, Qualitätsstandards für über 82 Produkte aller Art selbst zu deklarieren: Gemüse, Reis, verarbeitete landwirtschaftliche Produkte, Meeresprodukte, Fleisch und Fleischprodukte, Salz usw. Gleichzeitig unterstützte es 100 weitere Produkte dabei, die Kriterien des Programms „Eine Gemeinde, ein Produkt“ (OCOP) zu erfüllen. Bis Ende 2023 gab es in der gesamten Provinz 431 OCOP-Produkte (376 3-Sterne-OCOP-Produkte, 54 4-Sterne-OCOP-Produkte, 1 potenzielles 5-Sterne-OCOP-Produkt). Dies ist ein wichtiger Ausgangspunkt für Unternehmen und Produktionsstätten, um mit dem Aufbau und der Entwicklung ihrer Marken zu beginnen. Insbesondere waren viele große Agrarmarken der Provinz nicht nur auf dem Inlandsmarkt erfolgreich, sondern haben auch den Exportmarkt durchdrungen und sich dort etabliert, wie etwa: Toan Xuan-Reis (Toan Xuan Company Limited); NADISALT-Salz (Nam Dinh Salt and Trading Joint Stock Company); Garnelen (Hung Vuong Seafood One Member Co., Ltd.); Siu Chau-Bonbons (Kim Thanh Hoa Company Limited) … Im Jahr 2023 werden auf der Agrarmarkenkarte der Provinz weiterhin Produkte mit hohem Technologiegehalt aufgeführt sein, wie etwa: superschnell keimende Samen von Co Do Farm, Gemeinde Nghia Trung (Nghia Hung); traditioneller Grüntee-Aprikosenessig und Aprikosensaft im Dorf Bach Coc, Gemeinde Thanh Loi (Vu Ban); Pampa-Salz von Southeast Asia Food Processing and Trading Joint Stock Company, Gemeinde My Phuc (My Loc); Hother ATP-Gewürzpulver von Hother ATP Joint Stock Company (Stadt Nam Dinh); frische Pilze und aus Pilzen verarbeitete Produkte …
Um diese wichtigen Ergebnisse zu erzielen, haben Funktionsbereiche und Behörden auf allen Ebenen den Markenaufbau aktiv begleitet und synchrone Lösungen umgesetzt – von der Planung von Produktionsgebieten über die Schaffung günstiger Bedingungen für Landnutzungsfonds, Steuerpolitik, Kredite, Handelsförderung bis hin zur Reform der Verwaltungsverfahren, um günstige Bedingungen für Unternehmen zu schaffen. Das Volkskomitee der Provinz hat die Verbesserung des Investitionsumfelds entschlossen vorangetrieben und Chancen zur Anziehung neuer Investitionen genutzt. Sektoren und Kommunen haben sich darauf konzentriert, Förderprogramme zu nutzen, um die Entwicklung wichtiger Produkte der Provinz nach ihren eigenen Kriterien zu fördern und so ihre Kräfte beim Aufbau und der Entwicklung von Marken zu bündeln. Insbesondere unterstützt der Sektor Industrie und Handel Unternehmen und Produktionsstätten bei der Herstellung typischer ländlicher Industrieprodukte, indem er Modelle der Industrie- und Handelsförderung nachbildet und am Nationalen Markenpreis teilnimmt. Das Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung unterstützt die Verbesserung der Produktqualität, indem es die Umsetzung einer Reihe sicherer Produktionsprozesse anleitet und organisiert und Qualitätsstandards registriert, insbesondere das Programm „Eine Gemeinde, ein Produkt“. Das Ministerium für Wissenschaft und Technologie unterstützt Unternehmen bei der Teilnahme an den Nationalen und Internationalen Qualitätspreisen. unterstützt die Umsetzung der Bekanntmachung geltender Normen, die Kennzeichnung von Waren, die Erklärung der Konformität mit Normen und Vorschriften, die Registrierung der Verwendung von Codes und Barcodes, die Registrierung zum Schutz geistigen Eigentums sowie die Schaffung und Entwicklung kollektiver Marken.
Der Aufbau und die Entwicklung einer Marke sind für jedes Produkt von zentraler Bedeutung. Um die Dynamik für eine schnelle Markenentwicklung auch in Zukunft zu fördern, müssen Unternehmen und Produktionsstätten proaktiv Produktivität und Qualität verbessern, angemessene Preise anbieten und durch zwei grundlegende Faktoren Einzigartigkeit und Wiedererkennungswert für das Produkt schaffen: Verpackungsdesign und Vertriebsstrategie. Dabei benötigen Unternehmen und Produktionsstätten die Unterstützung und Förderung von Behörden und anderen Branchen.
Artikel und Fotos: Nguyen Huong
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