Online-Kurzdramen boomen in China

Im Set einer chinesischen Online-Miniserie. Foto: EL PAIS

Laut Nikkei Asia wird der chinesische Markt für Kurzformat-Fernsehserien allein in diesem Jahr voraussichtlich um 35 % wachsen. Dies fördert die Entwicklung einer breiteren Branche, um die steigende Nachfrage nicht nur in China, sondern weltweit zu decken. Jede Folge einer Miniserie dauert nur ein bis drei Minuten, ist oft vertikal geschnitten und für die Wiedergabe auf Mobiltelefonen optimiert. Der Inhalt ist nicht aufwendig, sondern berührt das Publikum mit seinem rasanten Tempo, den dramatischen Situationen und unerwarteten Enden, die den Wunsch wecken, immer wieder eine Folge zu sehen. Diese Anziehungskraft beruht nicht nur auf dem Inhalt, sondern auch darauf, dass die Zuschauer jede Folge aktiv auswählen und in kurzen Abständen über den Tag verteilt verfolgen können.

In China ist das Genre so schnell gewachsen, dass es die Einnahmen an den heimischen Kinokassen übertroffen hat. Mit mehr als 3.000 produzierten Filmen im Jahr 2024 und mehr als 500 Millionen Nutzern wuchs Chinas Online-Markt für Kurzformatfernsehen laut China Daily im Jahresvergleich um 34,9 % auf einen Marktwert von 50,44 Milliarden Yuan (6,91 Milliarden US-Dollar). Im Jahr 2024 wurden 16.100 neue Unternehmen im Kurzformatfernsehen-Geschäft registriert, was einem Anstieg von 80 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Produzenten stellen einen Film typischerweise in weniger als zehn Tagen fertig, zu Kosten von mehreren hunderttausend bis einer Million Yuan – deutlich weniger als bei herkömmlichen Filmen. Dank eines flexiblen Geschäftsmodells, das kostenloses Ansehen, Abonnements, Zwischenwerbung und sogar E-Commerce-Integration kombiniert, können sie ihre Investition jedoch schnell amortisieren. Der Kurzfilmboom hat zudem Zehntausende neuer Arbeitsplätze in den Bereichen Content-Erstellung, Postproduktion, Drehbuchschreiben und Schauspiel geschaffen, insbesondere für junge Menschen.

Chinesische Kurzfilme sind nicht nur ein Binnenmarkt, sie werden auch still und leise in die ganze Welt „exportiert“. Laut der Nachrichtenagentur Xinhua, die sich auf Daten der staatlichen Rundfunk- und Fernsehbehörde beruft, haben Chinas Kurzfilmplattformen eine beträchtliche Reichweite erzielt: Mehr als 300 Anwendungen wurden in über 200 Ländern eingeführt, verzeichneten weltweit über 470 Millionen Downloads und erzielten in den ersten sechs Monaten des Jahres 2024 einen Umsatz von 2,3 Milliarden US-Dollar. Anwendungen wie ReelShort, ShortMax und DramaBox mit Millionen von Downloads in den USA und Südostasien zeigen, dass die globale Nachfrage nach kurzen, rasanten, asiatisch inspirierten Inhaltsformaten wächst. In einer Welt, in der das Publikum bereit ist, sich Inhalte von überall her anzusehen, solange sie spannend genug sind, sind Minidramen besonders für diejenigen attraktiv, die wenig Freizeit haben, wie Berufstätige, Hausfrauen oder ältere Menschen.

Die rasante Entwicklung dieses Marktes bringt jedoch auch viele Bedenken mit sich. Manche Zuschauer und Experten sind der Meinung, dass es zu viele Kurzfilme gibt, denen es an Tiefe mangelt, die Ideen doppelt sind und sogar anstößige Botschaften vermitteln, wenn sich die populären Inhalte um Themen wie flüchtige Liebe, Rache, Idol-Adaptionen usw. drehen und aufsehenerregende Titel tragen. Angesichts dieser Situation hat die chinesische Regierung begonnen, die Zensur zu verschärfen und Lizenzen für Filme mit großem Budget zu verlangen. Gleichzeitig fördert sie positive Inhalte mit kulturellen Werten, sodass kurze Episoden zu einem unverzichtbaren Bestandteil des modernen Kulturstroms werden.

GLÜCKLICHES CHI

Quelle: https://www.sggp.org.vn/phim-truyen-hinh-ngan-truc-tuyen-phat-trien-manh-o-trung-quoc-post800442.html