Hinter diesem lebendigen Bild verbergen sich jedoch noch viele Geschichten, die es wert sind, über die tatsächliche Qualität der Arbeit und das Phänomen der „Medienverehrung“ diskutiert zu werden, das die Wirksamkeit und Nachhaltigkeit der Werbung beeinträchtigt.
In den letzten Jahren hat die Förderung vietnamesischer Literatur positive Entwicklungen gezeigt. Erwähnenswert sind die Großveranstaltungen des Vietnamesischen Buch- und Lesekulturtags, Buchmessen, Konferenzen, Seminare, Autorenaustausche usw., die sich zunehmend zu einem unverzichtbaren Bestandteil des öffentlichen Lebens entwickeln. Der Vietnamesische Buch- und Lesekulturtag 2025, der im April 2025 stattfand, hat seine Aktivitäten landesweit ausgeweitet und kombiniert direkte und Online-Buchmessen mit über 300 Aktivitäten in Gemeinden, Schulen und bei den Streitkräften. Dazu gehören vielfältige Aktivitäten, insbesondere Ausstellungen von Hörbüchern, interaktiven Büchern, KI-Anwendungen und virtueller Realität zur Unterstützung der Buchwerbung. Darüber hinaus haben sich viele Verlage mit Technologieeinheiten zusammengeschlossen, um Hightech-Software zur Analyse des Leseverhaltens, zur Verbesserung der Zugänglichkeit und zur Förderung der Leseförderung zu entwickeln.
In den vergangenen zwei Jahren hat der vietnamesische Schriftstellerverband zahlreiche Absichtserklärungen mit Ländern weltweit unterzeichnet, um berühmte Werke zu übersetzen, ausgewählte zweisprachige Bücher zu veröffentlichen, Konferenzen, Seminare und Vorträge aktiv zu organisieren und regionale und internationale Literaturpreise zu koordinieren. Laut der Abteilung für Verlagswesen, Druck und Vertrieb (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus) beteiligen sich jedes Jahr Hunderte von Verlagen und Buchhändlern an Urheberrechtsverhandlungen, Kulturaustausch, der Aktualisierung von Verlagstrends und insbesondere an internationaler Werbung.
Darüber hinaus darf die Beteiligung eines Teams junger Autoren nicht unerwähnt bleiben, die soziale Netzwerke und moderne Anwendungen aktiv nutzen, um ihre Werke zu verbreiten und mit nationalen und internationalen Lesern zu interagieren. Dadurch entsteht ein dialogischer, offener und lebendiger literarischer Raum.
Trotz positiver Anzeichen betonen viele Meinungen auf Konferenzen und Seminaren immer noch das Fehlen einer langfristigen Strategie, des Mangels an professionellem Personal und einer synchronen Koordination zwischen den Einheiten, was zu einer Fragmentierung der Literaturförderung führt.
Trotz positiver Signale betonen viele Konferenzen und Seminare nach wie vor den Mangel an langfristigen Strategien, an professionellem Personal und an einer synchronen Koordination zwischen den Einheiten, was zu einer fragmentierten Literaturförderung führe. Der Dichter Nguyen Quang Thieu, Vorsitzender des vietnamesischen Schriftstellerverbands, kommentierte: „Literatur ist ein wichtiger Faktor für die Bildung kultureller Identität, den Aufbau eines nationalen Images und die Schaffung innerer Stärke für die menschliche Entwicklung. Wenn sich die Förderung daher nur auf die Vorstellung von Büchern beschränkt, ist dies ein überholter Ansatz. Für eine wirksame Förderung sind neue Denkweisen, neue Systeme und neue Technologien erforderlich, um tief in das literarische Leben einzudringen und eine starke internationale Reichweite zu erzielen.“
Experten zufolge ist das auffälligste Problem der Literaturförderung das Ungleichgewicht zwischen Form und Inhalt. Viele Werke werden zwar breit beworben, enttäuschen aber die Leser; manche Buchvorstellungen sind formalistisch, oberflächlich und wiederholen Formulierungen wie „ein berührendes Werk“, „tiefgründiger Schreibstil“, „bedeutungsvolle, menschliche Geschichte“ … ohne wirklich gründliche und objektive Analyse. Zudem wird vielfach behauptet, die Förderung einheimischer Literatur sei überwiegend saisonabhängig und verfüge nicht über eine langfristige Strategie für Autoren, Werke oder literarische Genres. Ganz zu schweigen davon, dass die Medienexplosion und der Druck, auf dem internationalen Markt präsent zu sein, manche Einzelpersonen und Verlage zu einer „bewundernden“ Werbung drängen, die zwar die Form überbetont und breit gestreut wirbt, aber an Tiefe und Qualität mangelt. Beunruhigend ist, dass unter dem Deckmantel der „Internationalisierung“ immer noch viele Werke von minderer Qualität übersetzt und an ausländischen Buchmessen präsentiert werden.
Erfahrungen aus vielen Ländern wie Korea und Japan zeigen, dass Werbung nur dann erfolgreich sein kann, wenn sie mit einer Strategie einhergeht, die umfassende Investitionen in die Qualität der Werke, ein systematisches Übersetzungssystem und einen strengen Kontrollmechanismus vor dem Export von Literatur umfasst. Autoren können diesen Prozess nicht durch die Nutzung der Medien verkürzen, wenn ihre interne Stärke nicht ausreicht, um die einheimische Leserschaft zu überzeugen.
Um Literatur zu fördern, ist ein mehrdimensionaler und synchroner Ansatz von vielen Seiten erforderlich, wie etwa: Aufbau einer professionellen Autoren-Werk-Marke; Schaffung eines Medien- Bildungs -Publishing-Ökosystems; Investition in das Promotion-Team; Nutzung von Technologie und digitalen Medien … Experten bestätigen auch, dass in der Geschichte der Literaturförderung der Autor das erste und letzte wichtige Subjekt ist.
„Früher überließ der Autor nach Fertigstellung eines Werks dessen Verleger, Kritiker oder das Mediensystem. Im digitalen Zeitalter und mit seinen persönlichen Medien kann er jedoch zum Hauptverleger werden. Daher muss der Autor selbst eine einzigartige, konsistente und inspirierende persönliche Marke aufbauen. Die Dynamik, Vielseitigkeit, der Mut und die Freundlichkeit des Autors tragen zur Schaffung guter Werke bei und tragen gleichzeitig zur lebendigen Reise der Literatur bei, die ihm hilft, ein Publikum im In- und Ausland zu erobern“, erklärte der Dichter Nguyen Quang Thieu.
Auf die Frage: „Viele Zeitungen veröffentlichen keine literarischen Werke mehr. Wird das Auswirkungen auf die Werbung haben?“, antwortet der Dichter Tran Dang Khoa. Er ist der Ansicht, dass dies nicht bedeutet, dass die Zahl der Autoren, die interagieren und publizieren, abgenommen hat. Jeder hat seinen eigenen Verlag, nämlich die sozialen Netzwerke. Autoren können ihre Werke im Selbstverlag veröffentlichen, „ein Schritt direkt in die Welt“. Viele Autoren, die Fremdsprachen beherrschen, übersetzen ihre Werke auch selbst und veröffentlichen sie im Ausland. Man kann sagen, dass Werbung noch nie so bequem war wie heute.
Ihm zufolge gibt es in der Literaturwelt viele talentierte Schriftsteller, die sich durch ihre Leistungen im Stillen einen Namen gemacht haben. Im internationalen Umfeld sei Identität wichtig, aber das Wichtigste sei, gut zu schreiben, um sich einen Platz zu sichern. Gutes Schreiben erfordert Talent, einen einzigartigen Werdegang und eine fundierte Ausbildung; Literatur zu fördern ist eine lange Geschichte, die Investitionen, Akribie und Unparteilichkeit erfordert.
Außerordentlicher Professor Dr. Nguyen The Ky, stellvertretender Vorsitzender des Zentralen Theoretischen Rates, betonte, dass es neben der inländischen Beteiligung ebenso wichtig sei, die Talente und die Begeisterung vietnamesischer Intellektueller und Künstler im Ausland zu fördern, damit diese durch Literatur eine Brücke zur Förderung des Images des Landes, der Kultur und der Menschen Vietnams schlagen können. Es sei notwendig, sich auf den Aufbau einer Reihe vietnamesischer Kultur- und Übersetzungszentren im Ausland zu konzentrieren und gleichzeitig Mechanismen und Strategien zur Entwicklung der ausländischen Kultur zu entwickeln sowie die Förderung und den Export kultureller und künstlerischer Produkte ins Ausland zu unterstützen.
Literaturförderung ist notwendig, doch wenn wir uns nur auf die Oberfläche konzentrieren und nicht auf die Qualität des Inhalts achten, können wir den wahren Wert völlig verlieren. Das digitale Zeitalter erfordert von den literarischen Teams – von Schriftstellern und Kritikern bis hin zu Verlagen und Managern usw. – mehr Sensibilität und Mut bei der Förderung von Literatur, der Steigerung des Verständnisses und der Wertschätzung sowie der aktiven Erforschung und Vernetzung.
Quelle: https://nhandan.vn/quang-ba-van-hoc-can-hieu-qua-va-ben-vung-post899340.html
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