K-Pop-Stars sind bei Luxusmodemarken sehr beliebt.

Blackpink, die bekannteste K-Pop-Girlgroup, deren Mitglieder jeweils mindestens zwei Luxusmarken repräsentieren – Foto: YG

Im Laufe des letzten Jahrzehnts hat die Hallyu-Welle nicht nur die Musik- und Filmindustrie im Sturm erobert, sondern auch einen massiven Boom in der globalen Modeindustrie ausgelöst.

K-Pop-Stars werden mittlerweile zu den Gesichtern einer breiten Palette von Luxusmodemarken , von Gucci, Chanel und Louis Vuitton bis hin zu Dior und Prada.

Warum sind K-Pop-Idole die erste Wahl für die großen Akteure der Modebranche?

Der globale Einfluss von K-Pop-Stars

Laut einer aktuellen Studie von HypeAuditor befinden sich 7 der 10 beliebtesten Instagram-Accounts in den Händen von K-Pop-Stars.

Für Marken ist diese Art der Interaktion zwischen Influencern und ihrer Zielgruppe wie eine „Goldgrube“.

BTS wird als Popmusik-Ikone des 21. Jahrhunderts gefeiert – Foto: Big Hit

Was K-Pop-Idole von traditionellen Influencern unterscheidet, ist das Maß an Aufmerksamkeit, das sie von Marken erhalten.

Statt aktiv nach Kooperationsmöglichkeiten zu suchen, sind Marken bereit, hohe Summen auszugeben, nur damit ein kleines Tag auf dem Post eines K-Pop-Stars erscheint.

Beispielsweise wurden im vergangenen Jahr rund 30 K-Pop-Stars ausgewählt, um die neuen Gesichter von Modemarken wie Versace und Dior zu werden.

Besonders hervorzuheben ist der Einfluss von BTS-Mitglied Jungkook bei der Vermarktung von Calvin Klein-Produkten.

Nach der ersten Veröffentlichung brach die Website von Calvin Klein aufgrund des enormen Besucherandrangs zusammen, und Videos mit dem männlichen Idol erzielten innerhalb eines Tages über 20 Millionen Aufrufe und mehrere Millionen Likes, was den Instagram-Account der Marke auf einen neuen Höhepunkt der Interaktion katapultierte.

Dieses Jahr hat Jisoo von BlackPink mehr Zeit mit Filmrollen und Modeaktivitäten verbracht als mit Singen – Foto: X

In nur drei Monaten haben Lisa von BlackPink, Jin von BTS und Karina von aespa ebenfalls bekannt gegeben, dass sie Markenbotschafterinnen für Louis Vuitton, Gucci bzw. Prada sind.

Kürzlich kürte das Medien- und Mode-/Influencer-Analyseportal Lefty Jisoo von BlackPink zum herausragendsten Star der New York Fashion Week Frühjahr/Sommer 2025.

Der Hashtag #jisooxtommyhilfigerss25 wurde über 240.000 Mal verwendet und hat damit den Haupt-Hashtag der Veranstaltung übertroffen.

Die Sängerin generierte einen Medienwert von bis zu 8 Millionen US-Dollar (ca. 196 Milliarden VND) im EMV-Markenranking und verhalf Tommy Hilfiger damit zu einer Spitzenposition unter den prominenten Marken auf der Fashion Week.

Manchmal sorgt der Auftritt eines K-Pop-Stars auf der Fashion Week sogar für mehr Aufsehen als die Veröffentlichung eines neuen Musikprodukts.

Lisa ist ein Paradebeispiel. Der Hashtag #LisaXLouisVuittonSS25 erzielte innerhalb eines Tages 1,1 Millionen Tweets, während ihr neuester Song „ Moonlit Floor “ im gleichen Zeitraum nur halb so viel Aufmerksamkeit erregte.

Warum wählen Luxusmarken K-Pop-Stars?

Luxusmarken konzentrieren sich typischerweise auf Märkte, in denen ihre Produkte Symbole des sozialen Status sind, und nur wenige Branchen veranschaulichen dies deutlicher als K-Pop.

Fans vertrauen ihren Idolen nicht nur, sondern streben auch danach, deren Lebensstil nachzuahmen, indem sie oft bereitwillig Geld für Produkte ausgeben, die ihre Lieblingsstars bewerben.

Laut einer Umfrage der Korea JoongAng Daily gab eine Grundschullehrerin an, dass immer mehr Schüler Kleidung von Luxusmarken wie Moncler, Burberry und Fendi in der Schule tragen. Besonders auffällig ist dieser Trend bei Mittel- und Oberstufenschülern, der deutlich zugenommen hat.

Stray Kids schrieben Geschichte als erste K-Pop-Gruppe, die in Outfits des Modehauses Tommy Hilfiger an der Met Gala teilnahm – Foto: X

Alison Bringe – Marketingleiterin eines Datentechnologieunternehmens. Launchmetrics erklärt, warum K-Pop-Stars ihre eigenen, treuen Fangemeinden haben.

Durch die Zusammenarbeit mit ihnen erhalten Marken daher nicht nur mehr mediale Aufmerksamkeit, sondern auch Zugang zu deren riesiger Anhängerschaft.

Die Unterstützung aus verschiedenen Quellen für K-Pop-Idole generiert einen deutlich höheren Medienwert als für westliche Stars.

BTS-Mitglied Jin und NewJeans-Mitglied Hanni, beide Gucci-Botschafterinnen, sorgten in Mailand für Furore – Foto: Vogue

Zum Beispiel zogen BTS' Jin und NewJeans' Hanni, zwei Gucci-Botschafter, innerhalb weniger Stunden nach der Veröffentlichung von Fotos, die sie bei ihrer Abreise zur Mailänder Modenschau zeigten, über 100.000 Tweets auf sich und katapultierten den Hashtag #GucciSS25 an die Spitze der globalen Trendthemen.

Darüber hinaus sorgten die Anproben und die anschließende Party vor und nach der Show für angeregte Diskussionen.

Noch nie zuvor hat die Modewelt eine so besondere Aufmerksamkeit und einen so weitreichenden Einfluss erfahren.

Man kann sagen, dass die Mode aufgrund ihres starken Einflusses eine entscheidende Rolle im K-Pop spielt und umgekehrt auch der K-Pop einen bedeutenden Einfluss auf die globale Modeindustrie hat.

Quelle: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm