K-Pop-Stars sind die erste Wahl von Luxusmodemarken.

Blackpink, die bekannteste K-Pop-Girlgroup, repräsentiert jeweils mindestens zwei Luxusmarken – Foto: YG

Im Laufe des letzten Jahrzehnts hat die Hallyu-Welle nicht nur die Musik- und Filmindustrie im Sturm erobert, sondern auch einen starken Boom in der globalen Modeindustrie ausgelöst.

K-Pop-Stars werden mittlerweile zu den Gesichtern zahlreicher Luxusmodemarken , von Gucci, Chanel und Louis Vuitton bis hin zu Dior und Prada.

Was macht K-Pop-Idole zur ersten Wahl der „großen Jungs“ in der Modebranche?

Der globale Einfluss von K-Pop-Stars

Einer aktuellen Studie von HypeAuditor zufolge belegen K-Pop-Stars 7 der 10 Plätze der beliebtesten Instagram-Accounts.

Für Marken ist diese Art der Interaktion zwischen Influencern und ihrer Zielgruppe wie eine „Goldgrube“.

BTS gilt als Popmusik-Ikone des 21. Jahrhunderts – Foto: Big Hit

Was K-Pop-Idole von traditionellen Influencern unterscheidet, ist das Werben der Marken.

Anstatt nach Kooperationsmöglichkeiten suchen zu müssen, sind Marken bereit, hohe Summen zu zahlen, nur um einen kleinen Hinweis auf den Beiträgen von K-Pop-Stars zu erhalten.

Im vergangenen Jahr wurden beispielsweise rund 30 K-Pop-Stars ausgewählt, um die neuen Gesichter von Modemarken wie Versace und Dior zu werden.

Am bemerkenswertesten ist der Einfluss von BTS' Jungkook bei der Werbung für Calvin Klein-Produkte.

Zum Zeitpunkt der Ankündigung brach die Website von Calvin Klein aufgrund des enormen Besucherandrangs zusammen. Videos mit Bezug zum männlichen Idol erzielten innerhalb eines Tages nach Veröffentlichung über 20 Millionen Aufrufe und mehrere Millionen Likes und katapultierten den Instagram-Account der Marke auf einen Interaktionsrekord.

Dieses Jahr verbrachte Jisoo von BlackPink mehr Zeit mit Schauspielerei und Modeaktivitäten als mit Singen – Foto: X

In nur drei Monaten wurden außerdem Lisa von BlackPink, Jin von BTS und Karina von aespa als Markenbotschafterinnen für Louis Vuitton, Gucci bzw. Prada bekanntgegeben.

Kürzlich erklärte die Medien- und Mode-/Influencer-Analyseseite Lefty Jisoo von BlackPink zum herausragenden Star der New York Fashion Week Frühjahr/Sommer 2025.

Der Hashtag #jisooxtommyhilfigerss25 wurde mehr als 240.000 Mal verwendet und übertraf damit den Haupt-Hashtag der Veranstaltung.

Die Sängerin erzielte einen Medienwert von bis zu 8 Millionen US-Dollar (ca. 196 Milliarden VND) im EMV-Markenranking und trug so dazu bei, dass Tommy Hilfiger die Liste der prominenten Marken auf der Fashion Week anführte.

Manchmal löst das Auftreten von K-Pop-Stars auf den Fashion Weeks eine größere Begeisterung aus als die Veröffentlichung neuer Musikprodukte.

Lisa ist ein Paradebeispiel. Der Hashtag #LisaXLouisVuittonSS25 erzielte innerhalb eines Tages 1,1 Millionen Tweets, während ihr neuester Song „ Moonlit Floor “ im gleichen Zeitraum nur halb so viele Diskussionen auslöste.

Warum wählen Luxusmarken K-Pop-Stars?

Luxusmarken zielen oft auf Märkte ab, in denen ihre Produkte Statussymbole sind, und kaum eine Branche veranschaulicht dies deutlicher als K-Pop.

Die Fans vertrauen ihren Idolen nicht nur, sondern streben auch danach, deren Lebensstil nachzuahmen und sind oft bereit, Geld für Produkte auszugeben, die ihre Lieblingsstars bewerben.

Laut einer Umfrage der Korea JoongAng Daily gab eine Grundschullehrerin an, dass immer mehr Schüler Kleidung von Luxusmarken wie Moncler, Burberry und Fendi in der Schule tragen. Besonders auffällig ist dieser Trend bei Mittel- und Oberstufenschülern.

Stray Kids schrieben Geschichte als erste K-Pop-Gruppe, die in Outfits des Modehauses Tommy Hilfiger an der Met Gala teilnahm – Foto: X

Alison Bringe – Marktdirektorin bei einem Technologie-Datenunternehmen Launchmetrics erklärt, warum K-Pop seine eigene Fangemeinde hat.

Durch die Partnerschaft mit ihnen erhalten Marken nicht nur viel Aufmerksamkeit der Presse, sondern erreichen auch deren riesige Community von Anhängern.

Die Unterstützung aus verschiedenen Quellen für K-Pop-Idole erzeugt einen deutlich höheren Medienwert als für westliche Stars.

Jin von BTS und Hanni NewJeans, zwei Gucci-Botschafterinnen, sorgten in Mailand für Aufsehen – Foto: Vogue

Zum Beispiel zogen Jin BTS und Hanni NewJeans, zwei Gucci-Botschafterinnen, innerhalb weniger Stunden mehr als 100.000 Tweets auf sich, nachdem Fotos von ihnen bei ihrer Abreise zur Show in Mailand veröffentlicht worden waren, wodurch der Hashtag #GucciSS25 an die Spitze der globalen Trends katapultiert wurde.

Darüber hinaus sorgten die Anproben und After-Partys vor und nach der Show für hitzige Diskussionen.

Noch nie zuvor hat die Modewelt so viel besondere Aufmerksamkeit erfahren und sich so stark verbreitet.

Man kann sagen, dass die Mode aufgrund ihres starken Einflusses eine wichtige Rolle im K-Pop spielt und umgekehrt auch der K-Pop einen großen Einfluss auf die globale Modeindustrie hat.

Quelle: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm