Angebotsmanagement, Marktstabilisierung.
Laut dem Ministerium für Industrie und Handel wird für 2025 ein Anstieg der gesamten Einzelhandelsumsätze mit Waren und der Einnahmen aus Verbraucherdienstleistungen um 10 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024 prognostiziert. Dies wird angesichts der aktuellen wirtschaftlichen Herausforderungen als positive Wachstumsrate angesehen.
Der Binnenmarkt ist eine entscheidende Säule der Wirtschaft .
Im Gespräch mit einem Reporter der Zeitung „Industry and Trade Newspaper“ erklärte Frau Tran Thi Phuong Lan, Präsidentin des vietnamesischen Einzelhandelsverbandes, dass der Inlandsmarkt derzeit drei herausragende Merkmale aufweise.
Erstens erholt sich die Verbrauchernachfrage in eine nachhaltigere Richtung, wobei die Verbraucher lebensnotwendigen Gütern Priorität einräumen, die von hoher Qualität und transparent sind.
Zweitens haben Einzelhandelssysteme und Lieferketten ihre Lagerbestände proaktiv vorbereitet, von der Bevorratung mit Rohstoffen bis hin zu groß angelegten Werbeaktionen. Dies trägt dazu bei, Preisschwankungen zu begrenzen und ein stabiles Angebot und eine gleichbleibende Nachfrage in den Spitzenzeiten zu gewährleisten.
Drittens verfügt der Markt nun über Mechanismen, die die Transparenz und Glaubwürdigkeit vietnamesischer Waren erhöhen, wie beispielsweise das Programm „Verantwortungsvolles grünes Siegel“, das das Vertrauen der Verbraucher in städtischen Gebieten wiederherstellt und die Wettbewerbskriterien vom Preis auf die Qualität umstellt.
Die Rolle der Regulierungsbehörden bei der Überwachung und Koordinierung der Versorgung und der Verhinderung von Hamsterkäufen ist klar definiert. Vor dem Jahresendgeschäft und Tet (dem vietnamesischen Neujahrsfest) forderte das Ministerium für Industrie und Handel die Provinzbehörden auf, die Marktentwicklungen genau zu beobachten, Lagerbestände anzulegen und sich mit den Unternehmen abzustimmen, um die Warenversorgung in von Naturkatastrophen betroffenen Gebieten sicherzustellen.
Auch große Einzelhandelsketten reagierten frühzeitig. WinMart arbeitete zwei bis drei Monate im Voraus mit Lieferanten zusammen, um die Reserven aufzustocken; MM Mega Market startete Werbeaktionen und passte die Produktkataloge an, um die Preise für die Verbraucher zu stabilisieren. Diese Maßnahmen halfen nicht nur, vorübergehende Engpässe zu vermeiden, sondern sicherten auch eine stabile Produktion bei den Lieferanten und reduzierten so das Risiko von Lieferkettenunterbrechungen.
Die gezielte Vorbereitung der Vorräte, wobei Lebensmittel, Frischwaren, verarbeitete Lebensmittel, Konsumgüter des täglichen Bedarfs und Geschenksets für die Feiertage Priorität haben, verdeutlicht das enge Funktionieren des Logistiksystems und die enge Verbindung zwischen Erzeuger und Einzelhändler.
Darüber hinaus haben von den Industrie- und Handelsministerien der Provinzen koordinierte Programme zur Abstimmung von Angebot und Nachfrage in Zusammenarbeit mit Einzelhandelssystemen dazu beigetragen, regionale Produkte und OCOP-Produkte in große Vertriebssysteme zu integrieren, nachhaltige Absatzmärkte für lokale Produkte zu schaffen und so zum Ausgleich des Angebots in großen Ballungsräumen beizutragen.
Die landesweite, konzentrierte Werbestrategie (Vietnam Grand Sale 2025), die auf Regierungsanweisung basiert, spielt weiterhin eine strategische Rolle bei der Reduzierung von Lagerbeständen, der Ankurbelung der Nachfrage und der Beschleunigung des Warenumschlags. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht bietet sie ein flexibles Instrument zur Ressourcensteuerung, zur Optimierung des Lagerumschlags und zur Ausweitung des Geschäftsumfangs in der Hochsaison.
Anhebung der Qualitätsstandards und Gewährleistung von Herkunftstransparenz.
Der entscheidende Faktor, der den Binnenmarkt zu einer tragenden Säule der Wirtschaft macht, ist nicht nur die Warenmenge, sondern auch deren Qualität und das Vertrauen der Verbraucher. Das Programm „Verantwortungsvolles grünes Siegel“ einiger Regionen, insbesondere von Ho-Chi-Minh-Stadt, ist hierfür ein Paradebeispiel und ein wichtiger Hebel.
Unternehmen verstärken ihre Werbemaßnahmen, um die Verbrauchernachfrage anzukurbeln.
Das grüne Siegel ist nicht nur ein Werbelabel, sondern ein Mechanismus zur Rückverfolgbarkeit von Herkunft, Tests und Rückrufaktionen bei Problemen. Dies hat das Konsumverhalten in Städten verändert: Käufer achten nun eher auf Transparenz hinsichtlich Herkunft und Sicherheitskriterien als auf reine Preisvergleiche. Infolgedessen sind die Verkaufszahlen zertifizierter Produkte stark gestiegen, und viele große Vertriebsketten haben sich angeschlossen, was einen weitreichenden Werbeeffekt erzeugt hat.
Diese Verschiebung verändert die Spielregeln, denn Unternehmen, die in Inspektion, Rückverfolgbarkeit und Kühlhauslagerung investieren, werden mit Marktanteilen belohnt; Unternehmen, die Standards meiden, werden Schwierigkeiten haben, ihre Marktanteile zu halten.
Obwohl die Deckung der anfänglichen Kosten für die Einhaltung der Vorschriften noch eine Herausforderung darstellt, liegen die mittelfristigen Vorteile klar auf der Hand: Dieser Mechanismus reduziert das Rückrufrisiko, stärkt das Markenimage und öffnet die Türen zu modernen Vertriebssystemen. Dies ist unerlässlich, um die Inlandsnachfrage zu festigen und Phasen externer Instabilität zu überstehen.
In der Praxis haben große Einzelhändler Qualität mit Werbeaktionen kombiniert und bieten hohe Rabatte auf qualitätszertifizierte Waren, eigens dafür vorgesehene Ausstellungsflächen und Kommunikationskampagnen zu ihren Standards an.
Frau Doan Thi Huong Thanh, Leiterin der Rechtsabteilung bei WinCommerce, betonte, dass das diesjährige landesweite Aktionsprogramm nicht nur kurzfristig von Bedeutung sei, sondern auch zum Ziel einer nachhaltigen wirtschaftlichen Entwicklung beitrage und den Verbrauchern den Zugang zu Qualitätsprodukten zu angemessenen Preisen ermögliche. WinMart bekräftigte seine Bemühungen, im Vorfeld mit Lieferanten zusammenzuarbeiten, um ausreichende Warenverfügbarkeit und stabile Preise zu gewährleisten und damit die proaktive Herangehensweise des Einzelhändlers an Angebot und Nachfrage unter Beweis zu stellen.
Laut Experten hat sich der Binnenmarkt als Stütze erwiesen, wenn die Wirtschaft mit externen „Schocks“ zu kämpfen hat.
Um diese Rolle zu stärken, sollte der Fokus auf drei Lösungsansätze gelegt werden: Aufrechterhaltung eines proaktiven Lieferkettenmanagements, enge Abstimmung zwischen staatlicher Verwaltung und Einzelhandelssystem, um Hortung zu verhindern und die Versorgung sicherzustellen; Förderung der Modernisierung und Transparenz der Lieferkette, um das Verbrauchervertrauen in einen langfristigen Wachstumstreiber zu verwandeln; und Einsatz gezielter und transparenter Instrumente zur Nachfragestimulierung wie des Vietnam Grand Sale zur Regulierung des Marktes, während gleichzeitig kleine Unternehmen bei den Compliance-Kosten unterstützt und eine übermäßige Fragmentierung der inländischen Lieferkette vermieden wird.
Wenn die Versorgung gesichert, die Qualität verbessert und nachfragefördernde Maßnahmen wirksam umgesetzt werden, ist der Inlandsmarkt nicht nur eine „Rettungsleine“ in schwierigen Zeiten, sondern auch eine Grundlage für neue wirtschaftliche Impulse, die Unternehmen bei der Anpassung hilft, den Verbrauchern Sicherheit gibt und die Produktion nachhaltiger gestaltet.
Quelle: https://congthuong.vn/suc-am-tu-cho-nha-435691.html
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