Der Vorfall, bei dem der Filmemacher von „Ma da“ dafür kritisiert wurde, dass er die Namen der verdienten Künstler Thanh Loc und Cam Ly für PR-Zwecke ausnutzte, aber fast alle ihre Szenen herausschnitt, löste heftige Reaktionen aus.
Film-PR-Tricks mit Künstlernamen
Bislang ist es nicht ungewöhnlich, dass Filmemacher die Attraktivität von Künstlern nutzen, um ihre Filme zu promoten und so die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen. Dies gilt als effektive Möglichkeit, ihre Projekte schnell bekannt zu machen. Dadurch gewinnen viele Projekte an Einfluss und geraten in den Fokus der Medien.
Der Vorfall mit dem Filmteam von „Ma da“ löste jedoch negative Reaktionen aus: Das Publikum war zunächst begeistert, dann aber verärgert und wollte aufgrund des unprofessionellen Verhaltens des Produzenten keine Kinokarten mehr kaufen.
Dies ist ein entsprechender Vorfall, bei dem den verdienten Künstlern Thanh Loc und Cam Ly viele wertvolle Szenen aus dem Film „Ma da“ weggeschnitten wurden – einem Horrorfilm, der derzeit auf Platz 1 der vietnamesischen Kinocharts steht, obwohl sie zuvor von der Filmcrew stark beworben wurden, um Zuschauer anzulocken.
Die Kontroverse weitete sich weiter aus, nachdem sich Künstler Thanh Loc zum Entschuldigungspost von Produzent Nhat Trung für das Herausschneiden vieler Szenen von ihm und Sänger Cam Ly im Film „Ma da“ geäußert hatte. Thanh Loc erklärte: „Ich bereue nicht den Aufwand, sondern nur die verschwendete Zeit. Anstatt mir also Entschuldigungen anzuhören und entgegenzunehmen, könnte ich diese Zeit genauso gut für bessere Beziehungen nutzen.“ Das zeigt, dass Thanh Loc selbst mit dem Verhalten der Crew nicht zufrieden ist.
Der Post des Produzenten Nhat Trung hat den gegenteiligen Effekt, denn zuvor verkaufte sich das Filmprojekt sehr gut und brachte an einem Tag sogar über 10 Milliarden VND ein – eine erstrebenswerte Summe für vietnamesische Horrorfilmer.
Vor einigen Jahren kam es zu Meinungsverschiedenheiten zwischen der Sängerin Ho Ngoc Ha und dem Filmteam von „Hy sinh doi trai“, weil ihr Image zu oft für PR-Zwecke missbraucht wurde. Ho Ngoc Has Seite sagte, sie wolle nicht zu viel PR betreiben, aus Angst, als „leere Fässer machen am meisten Lärm“ abgestempelt zu werden, da sie in diesem Film nur eine Gastrolle mit wenigen Szenen spielte. Auch das Fotografieren für den Film war ihr egal.
Wenn man diesen Film heute erwähnt, denkt man sofort an Ha Ho, denn der Film wurde quasi mit ihrem Namen beworben. Der Produzent entwarf sogar ein Filmplakat, auf dem Ho Ngoc Has Foto im Mittelpunkt stand, während die Hauptdarsteller nur Nebenrollen spielten.
Nicht nur das Kino, auch das Fernsehen hat mit diesem Problem zu kämpfen. Minh Hang war verärgert, als die Crew von „Fire Records“ ihr Bild ohne Erlaubnis für PR-Zwecke verwendete. „Ich bestätige, dass ich nicht an diesem Film mitgewirkt habe, und es tut mir sehr leid für das Publikum, das mich geliebt und die kürzlich veröffentlichten Informationen über diesen Film geglaubt hat“, sagte sie verärgert.
Kurzfristige Aufmerksamkeit, langfristige Folgen
Offensichtlich ist die Film-PR Der Ruf prominenter Stars ist immer der schnellste Weg, das Publikum zu erreichen. Der unmittelbare Vorteil besteht darin, dass Zuschauer leicht angezogen werden und sich sogar Mundpropaganda über ein Projekt mit Kassenschlagern, berühmten Stars, Bewertungsstars usw. verbreitet.
Man kann jedoch sagen, dass diese Aufmerksamkeit nur vorübergehend ist. Ob ein Film auf lange Sicht einen Platz in den Herzen des Publikums findet oder nicht, hängt maßgeblich von Inhalt, Schauspiel und Drehbuch ab. Insbesondere bei schmutzigen Tricks verliert das Publikum allmählich an Sympathie. PR, die auf dem Ruf der Stars basiert, ist kontraproduktiv und bringt nicht die vom Filmteam geplanten guten Einnahmen.
Zuvor war das Filmteam von „Claws“ vom Publikum dafür kritisiert worden, den Ruf von Kaity Nguyen auszunutzen, um für ihr Projekt zu werben, obwohl sie die weibliche Hauptrolle schon seit geraumer Zeit nicht mehr spielt. Regisseur Le Thanh Son wurde vom Publikum dafür kritisiert, dass er Kaity Nguyen ständig erwähnte und andeutete, sie habe die Rolle aufgegeben, wodurch das Filmteam Schaden nahm. Kaity Nguyens Name tauchte auch in Filmforen auf, als das Projekt kurz vor der Veröffentlichung stand. Viele Zuschauer hatten daher keine Lust, ins Kino zu gehen, weil sie dachten, das Filmteam wolle den Ruf der Schauspielerin ausnutzen. Infolgedessen spielte „Claws“ nur 4 Milliarden VND ein, während das Filmteam zuvor mit Einnahmen von bis zu 300 Milliarden VND gerechnet hatte.
Man kann sagen, dass PR und Filmwerbung, um mehr Zuschauer ins Kino zu bringen, immer zur Strategie von Filmemachern gehören. PR muss jedoch immer mit Qualität und Respekt gegenüber dem Publikum und den genannten Künstlern einhergehen.
Wenn man zwar das Ziel der schnellen Aufmerksamkeit erreichen will, dabei aber die Qualität vernachlässigt und den Ruf des Künstlers nicht respektiert, kann das leicht nach hinten losgehen und auch das Publikum verliert das Vertrauen in die Filmcrew.
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