Ein „Pass“ für vietnamesische Waren, um weitere Märkte zu erreichen.

Da vietnamesische Produkte immer stärker in globale Lieferketten integriert werden, wird Transparenz zu einem unverzichtbaren Erfolgsfaktor. Wichtige Märkte wie die EU, die USA und Japan verschärfen zunehmend die Standards für Rückverfolgbarkeit, Sicherheit und nachhaltige Entwicklung. Vietnamesische Unternehmen können ihre Position daher nur behaupten, wenn sie die Herkunft ihrer Produkte eindeutig nachweisen können. Information ist heute die Grundlage für Vertrauen und der Maßstab für Glaubwürdigkeit vietnamesischer Marken.

In den ersten neun Monaten des Jahres 2025 haben die Behörden über 15.500 Verstöße festgestellt und bearbeitet und 133 Fälle an Ermittlungsbehörden übergeben, was darauf hindeutet, dass Betrug und Fälschung weiterhin ein alarmierendes Niveau aufweisen.

Andererseits verdeutlichen Fälle von Markenrechtsverletzungen im Ausland das Risiko, Marken aufgrund fehlender Registrierung und mangelnder Rechtstransparenz zu verlieren. Beispiele hierfür sind der in China exklusiv von einem Unternehmen aus Guangzhou registrierte Kaffee Buon Ma Thuot, die missbräuchliche Verwendung des Namens Phu Quoc Fischsauce in Europa sowie ST25 Reis, Ong Tho Milch und Miss Saigon, die beinahe ihre Markenrechte in China, den USA und Australien verloren hätten.

Das Ministerium für Industrie und Handel schätzt, dass Produktfälschungen und Handelsbetrug jährlich zu Einnahmeverlusten in Milliardenhöhe (zehn Milliarden Dong) führen, das Vertrauen der Verbraucher untergraben und die Wettbewerbsfähigkeit seriöser Unternehmen mindern. Auf E-Commerce-Plattformen machen Betrugsfälle über 35 % aller aufgedeckten Verstöße aus und verdeutlichen damit die neuen Herausforderungen des digitalen Zeitalters.

Wenn Konsumenten einem Produkt vertrauen, wird Transparenz für Unternehmen unerlässlich. Ein Produkt, dessen gesamter Weg – von den Rohstoffen über die Produktion bis zum Endverbraucher – nachvollziehbar ist, beweist die Glaubwürdigkeit der Marke. Dies schützt Unternehmen nicht nur vor Produktfälschungen, sondern schafft auch die Grundlage dafür, dass vietnamesische Produkte ihren wahren Wert auf dem internationalen Markt unter Beweis stellen können.

Tatsächlich hilft der Einsatz von Technologien zur Transparenz der Lieferkette, wie QR-Codes, GS1-Standards, IoT und Blockchain, Unternehmen dabei, die Herkunft zu verifizieren, die Authentizität sicherzustellen und das Risikomanagement zu optimieren. Durch die Synchronisierung von Daten wird Transparenz zu einem zentralen Wettbewerbsvorteil und einem Zeichen von Professionalität und Verantwortungsbewusstsein.

Aus einer anderen Perspektive betrachtet, müssen vietnamesische Unternehmen Transparenz als langfristige Strategie und Überlebensfrage begreifen, damit der „Transparenzpass“ tatsächlich zu einem Instrument der Integration wird. Zuallererst müssen sie Eingangsdaten und Produktionsprozesse standardisieren und ein System zur Erfassung, Überprüfung und Verantwortlichkeitsübernahme in jeder Phase aufbauen. Gleichzeitig müssen sie transparente Lieferkettenverbindungen schaffen, in denen Unternehmen gemeinsame Standards nutzen, um Kosten zu senken, Daten auszutauschen und Vertrauen entlang der gesamten Wertschöpfungskette aufzubauen. Darüber hinaus beginnt Transparenz auch mit der frühzeitigen Registrierung und dem Schutz von Rechten des geistigen Eigentums. Unternehmen müssen Marken proaktiv im In- und Ausland über das Madrider System für internationale Markenanmeldungen registrieren oder direkt in den Zielmärkten anmelden, gegebenenfalls unter Verwendung von Transliteration und der jeweiligen Landessprache.

Die Behörden müssen die nationale Dateninfrastruktur zur Rückverfolgbarkeit rasch fertigstellen und international kompatible Standards standardisieren, insbesondere in fälschungsgefährdeten Bereichen wie Lebensmitteln, Kosmetika, Konsumgütern und Elektronikbauteilen. Eine verstärkte Kontrolle von Waren auf E-Commerce-Plattformen, die Verhängung strenger Strafen für Verstöße gegen geistiges Eigentum und die Einrichtung von Mechanismen zur Förderung von Transparenzstandards werden dazu beitragen, einen „grünen Korridor“ für vietnamesische Waren zu schaffen.

Im globalen Wettbewerb ist Vertrauen das wertvollste Gut. Wenn ein transparenter Herkunftsnachweis zum „Ausweis“ vietnamesischer Produkte wird, ist dies nicht nur ein Herkunftsnachweis, sondern auch ein Bekenntnis zu Geschäftsethik und Qualität. Transparenz von der Produktion und dem Vertrieb bis zum Markenschutz ist für vietnamesische Unternehmen unerlässlich, um ihre Position im Inland zu behaupten und mit echtem Mehrwert auf dem Weltmarkt Fuß zu fassen. Sie bildet die Grundlage für den weiteren Erfolg vietnamesischer Produkte.

AI VAN

Quelle: https://www.sggp.org.vn/tam-ho-chieu-de-hang-viet-vuon-xa-post819241.html