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Die Geschäftsaussichten von Temu werden durch die neue Politik der Trump-Regierung getrübt. Foto: Shutterstock . |
Die Online-Shopping-App Temu, die dem von China unterstützten Unternehmen PDD Holdings gehört, hat ihre Werbeausgaben auf großen digitalen US-Plattformen wie Google und Meta ausgesetzt. Dieser Schritt erfolgt im Zuge der Verschärfung der Zölle auf chinesische Importe durch die Trump-Regierung, berichtete die SCMP .
Laut Daten des Advertising Transparency Center von Google ist das tägliche Werbevolumen von Temu auf Google seit dem 12. April stark auf nur noch 14 Anzeigen gesunken. Zuvor, zwischen dem 6. und 9. April, schwankte diese Zahl zwischen 30.000 und 60.000 Anzeigen pro Tag.
Mike Ryan, Leiter für E-Commerce-Analysen beim Online-Werbeunternehmen Smarter Ecommerce, bestätigte auf LinkedIn, dass Temu zum 9. April „alle Google Shopping-Anzeigen in den USA deaktiviert“ habe. Google Shopping ist neben Maps, Play Store, Suche und YouTube einer von fünf Werbekanälen für Unternehmen im Google-Ökosystem.
Auf Metas Plattformen, darunter Facebook, Instagram und WhatsApp, war die Anzeigenanzahl von Temu am 16. April auf vier gesunken. Meta hat keine früheren Zahlen zum Vergleich vorgelegt, aber der Rückgang war stark.
Seit seiner offiziellen Markteinführung in den USA im September 2022 hat sich Temu zu einem der aktivsten Werbetreibenden entwickelt. Der Name der Plattform erlangte durch die Schaltung teurer Anzeigen während des Super Bowl 2023 – dem größten Sportereignis der USA – große Bekanntheit.
Infolgedessen erregte das Unternehmen mit seiner aggressiven Rabattverkaufsstrategie, bei der es sich vor allem auf in China hergestellte Waren konzentrierte, schnell die Aufmerksamkeit der Verbraucher.
Obwohl Temu seine Werbekosten nicht öffentlich bekannt gibt, schätzen Branchenanalysten, dass sich die Ausgaben der Plattform in den USA auf mehrere Milliarden Dollar belaufen.
Temus Geschäftsaussichten werden jedoch durch die neue Politik der Regierung Donald Trumps getrübt. Laut einer Erklärung des Weißen Hauses könnten die Zölle auf chinesische Waren um bis zu 245 Prozent steigen. Gleichzeitig wird die Steuerbefreiung (de minimis) für Pakete unter 800 Dollar für China ab dem 2. Mai abgeschafft.
Ryan weist auf einen starken Zusammenhang zwischen Temus Werbeausgaben und dem Store-Ranking der App hin. Obwohl dies in der Branche nicht ungewöhnlich ist, „war der Zusammenhang bei Temu sofort und sehr deutlich erkennbar“, sagt er.
Seit dem 16. April ist Temu im App Store von Apple in den USA auf Platz 83 zurückgefallen, ein deutlicher Rückgang gegenüber der Top-5-Position, die es vom 30. März bis 9. April innehatte.
Temus direkter Konkurrent Shein wirbt unterdessen weiterhin sowohl auf Google als auch auf Meta. Laut Daten der Plattformen selbst schaltet Shein diese Woche mehr als 310 Anzeigen auf Meta-eigenen Plattformen und viele weitere auf Google.
Quelle: https://znews.vn/temu-cat-quang-cao-tren-google-va-meta-sau-khi-trump-tang-thue-post1546362.html
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