Temu und Shein entgehen dem Steuerschlag: Vorübergehende Ruhe oder Sturm?

Präsident Trump hat kürzlich beschlossen, die Zölle auf die meisten Importgüter aus China auf 30 % zu senken – eine deutliche Reduzierung gegenüber den zuvor extrem hohen Zöllen. Dies gilt als Teil eines Plans zur Wiederaufnahme der Verhandlungen über ein neues Handelsabkommen.

Allerdings war die Freude nur von kurzer Dauer, da die Strafzölle für kleine, geringwertige Pakete, die direkt aus China an amerikanische Verbraucher verschickt werden – das Kerngeschäftsmodell von Temu und Shein – weiterhin in Kraft blieben.

Beide Plattformen profitierten zuvor von einer „De-minimis“-Lücke, die es ermöglichte, Pakete unter 800 Dollar von Einfuhrzöllen zu befreien. Präsident Trump hat diese „Tür“ jedoch seit dem 2. Mai aggressiv geschlossen und Zölle von bis zu 120 Prozent oder eine Pauschalgebühr von 100 Dollar pro Paket erhoben (die im Juni voraussichtlich auf 200 Dollar steigen wird).

Obwohl das Weiße Haus später seine Haltung abschwächte und am späten Montag (12. Mai) eine Senkung des Zollsatzes auf 54 Prozent ankündigte, bleibt die Pauschalgebühr von 100 Dollar pro Fall eine enorme Belastung.

Temus kluger Schachzug und „Luft zum Atmen“ für Shein

In einer scheinbar festgefahrenen Situation bewies Temu bemerkenswerten Scharfsinn. Zuvor hatte das Unternehmen in aller Stille ein großes Lagersystem in den USA aufgebaut.

Dieser strategische Schritt ermöglicht den schnelleren Versand großer Warenmengen im Inland und vermeidet gleichzeitig exorbitante Importzuschläge. Vor einigen Wochen optimierte Temu seine Website und App, um Produkte aus US-Lagern zu priorisieren, und kündigte Pläne an, mehr US-Händler zu gewinnen.

Die überraschende Senkung der US-Importzölle für Großsendungen (auf 30 %) eröffnet sowohl Temu als auch Shein neue Möglichkeiten. „30 % sind zwar immer noch ein hoher Zoll, aber im Vergleich zu 125 % ist das fast nichts“, freute sich Jason Wong, Mitarbeiter der Produktlogistikabteilung von Temu in Hongkong. Er prognostizierte, dass das Volumen der Großsendungen von China in die USA in den kommenden Monaten stark ansteigen werde, um die Lagerbestände aufzufüllen.

Laut Herrn Wong musste Temu zuvor den Direktversand aus China vorübergehend einstellen, nachdem die „De-minimis“-Zollfreiheitsregelung verschärft worden war, und war vollständig auf Lagerbestände in den USA angewiesen. Mit der neuen Regelung ist nun die Wiederaufnahme großer Lieferungen zur Befüllung der Lager unumgänglich.

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Auf Billigpakete aus China werden hohe Zölle erhoben (Foto: Reuters).

Shein, das auch Lager in den USA betreibt, scheint diese Gelegenheit voll auszunutzen. Zwar hat das Unternehmen keinen vollständigen Stopp des Direktversands aus China angekündigt, sondern lediglich darauf hingewiesen, dass „die Steuer bereits im Produktpreis enthalten ist“. Die Senkung der Zölle wird es dem Unternehmen jedoch sicherlich erleichtern, seine Kosten auszugleichen und seine Preiswettbewerbsfähigkeit zu erhalten.

Experten für Lieferketten sagen, dass sowohl Shein als auch Temu ihre Lieferungen aus China erhöhen werden, um ihre Lagerbestände aufzufüllen und ausstehende Bestellungen zu erfüllen.

„Kurzfristig werden Shein und Temu ihre Lieferungen in die USA definitiv erhöhen“, sagte Anand Kumar, stellvertretender Forschungsleiter bei Coresight Research. Er sieht dies auch als Gelegenheit für die beiden Unternehmen, ihre langfristigen Strategien zu überdenken, insbesondere da Shein Schritte unternommen hat, seine Lieferkette auf Länder wie die Türkei, Mexiko und Brasilien auszuweiten.

Verkäufer atmen auf, der Markt wartet gespannt

Die Nachricht von der Zolllockerung ist für die Verkäufergemeinschaft auf diesen Plattformen wie ein frischer Wind.

Sun Yang, der Inhaber eines Geschäfts, das auf Temu Zeichenwerkzeuge verkauft, konnte seine Freude nicht verbergen: „Unser ganzes Büro jubelte, als wir die Neuigkeiten lasen.“

Die Verkäufe aus US-Lagern seien für seinen gesamten Gewinn verantwortlich, sagte er, und die Nachricht kam zu einem Zeitpunkt, als die Lagerbestände knapp wurden. Sun verzeichnete in den vergangenen zwei Monaten ein zweistelliges Umsatzwachstum, da sich die US-Verbraucher aus Angst vor steigenden Preisen mit Vorräten eindeckten.

„Die Rückkehr zu 30 Prozent bedeutet, dass wir in naher Zukunft nicht mehr dem Druck durch Preiserhöhungen ausgesetzt sein werden. Ich hoffe, dass die Verbraucher ihr Vertrauen zurückgewinnen und weiter einkaufen“, sagte Sun.

Doch das Spiel birgt noch viele Unbekannte. Der 54-prozentige Zoll und eine Pauschalgebühr von 100 Dollar für jedes kleine Paket, das direkt aus China verschickt wird, bleiben ein großes Hindernis. Jason Wong von Temu erwartet weitere Zollerleichterungen für diese Geschäftsform.

Auch die US-Konkurrenten von Temu und Shein, darunter Drittanbieter auf Amazon, die Produkte aus China vertreiben, werden die 90-Tage-Frist voraussichtlich nutzen, um ihre Lieferungen zu beschleunigen. „Jeder versucht, seine Produkte so schnell wie möglich in die USA zu bringen“, sagte Cameron Johnson, Senior Partner der Shanghaier Beratungsfirma Tidalwave Solution.

Die US-Zollerleichterungen, wenn auch nur für 90 Tage, sind für Temu und Shein eine wichtige Hilfe. Die Möglichkeit, US-Lager zu niedrigeren Zöllen aufzufüllen, ermöglicht es ihnen, ihre Preis- und Produktvielfaltsvorteile zumindest kurzfristig zu erhalten. US-Verbraucher, die sich an die niedrigen Preise dieser Plattformen gewöhnt haben, werden voraussichtlich weiterhin davon profitieren.

Doch die Zukunft bleibt ungewiss. Wird ein umfassendes Handelsabkommen unterzeichnet? Wird die „De-minimis“-Regelung weiter gelockert oder handelt es sich nur um einen vorübergehenden „Trick“, bevor strengere Maßnahmen ergriffen werden? Temu und Shein sind vielleicht vorerst davongekommen, doch der Kampf um Marktanteile und der Umgang mit Handelsbarrieren stehen noch bevor. Zumindest vorerst haben sie ein zusätzliches „Leben“, das sie weiterspielen können.

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/temu-shein-thoat-hiem-sau-don-thue-tam-yen-hay-bao-20250514101706761.htm