Temu und Shein entgehen dem Steuerschlag: Vorübergehende Ruhe oder Sturm?

Kürzlich beschloss Präsident Trump, die Zölle auf die meisten Importwaren aus China auf 30 Prozent zu senken, was eine erhebliche Reduzierung gegenüber dem zuvor „himmelhohen“ Steuersatz darstellt. Dies wird als Teil eines Plans zur Wiederaufnahme der Verhandlungen über ein neues Handelsabkommen angesehen.

Allerdings war die Freude nur von kurzer Dauer, da die Strafzölle für kleine, geringwertige Pakete, die direkt aus China an amerikanische Verbraucher verschickt werden – das Kerngeschäftsmodell von Temu und Shein – weiterhin in Kraft blieben.

Zuvor profitierten beide Plattformen stark von einer „De-minimis“-Gesetzeslücke, die es ermöglichte, Pakete unter 800 US-Dollar von Einfuhrzöllen zu befreien. Präsident Trump hat diese „Tür“ jedoch seit dem 2. Mai rigoros geschlossen und eine Steuer von bis zu 120 % oder eine feste Gebühr von 100 US-Dollar pro Paket eingeführt (die im Juni voraussichtlich auf 200 US-Dollar steigen wird).

Obwohl das Weiße Haus später seine Haltung abschwächte und am späten Montag (12. Mai) eine Senkung des Zollsatzes auf 54 Prozent ankündigte, bleibt die Pauschalgebühr von 100 Dollar pro Fall eine enorme Belastung.

Temus kluger Schachzug und „Luft zum Atmen“ für Shein

In einer scheinbar festgefahrenen Situation zeigte Temu bemerkenswerten Scharfsinn. Zuvor hatte dieses Unternehmen in aller Stille ein großes Lagersystem in den USA aufgebaut.

Durch diesen strategischen Schachzug können große Mengen an Waren schneller im Inland transportiert werden und es können zudem exorbitante Importzuschläge vermieden werden. Vor einigen Wochen hat Temu seine Website und App optimiert, um Produkten, die aus seinen US-Lagern versandt werden, Priorität einzuräumen, und Pläne angekündigt, mehr in den USA ansässige Verkäufer anzulocken.

Die überraschende Senkung der US-Importzölle für große Sendungen (auf 30 %) hat sowohl für Temu als auch für Shein ein „goldenes Zeitfenster der Möglichkeiten“ geöffnet. Jason Wong, der in der Produktlogistikabteilung von Temu in Hongkong, China, arbeitet, teilte erfreut mit: „30 % sind immer noch ein hoher Steuersatz, aber im Vergleich zu 125 % ist das fast nichts.“ Er prognostiziert, dass die Massenlieferungen von China in die USA in den kommenden Monaten stark zunehmen werden, um die Lagerbestände aufzufüllen.

Laut Herrn Wong musste Temu zuvor den Direktversand aus China vorübergehend einstellen, nachdem die zollfreie De-minimis-Politik verschärft worden war, und musste sich nun vollständig auf Lagerbestände in den USA verlassen. Mit der neuen Richtlinie ist es nun unvermeidlich, dass große Lieferungen wieder aufgenommen werden, um die Lager aufzufüllen.

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Auf Billigpakete aus China werden hohe Zölle erhoben (Foto: Reuters).

Shein, das auch Lager in den USA hat, scheint die Gelegenheit voll auszunutzen. Obwohl das Unternehmen nie einen vollständigen Stopp der Direktlieferungen aus China angekündigt und lediglich darauf hingewiesen hat, dass „Steuern in den Produktpreisen enthalten sind“, wird eine Steuersenkung dem Unternehmen sicherlich dabei helfen, die Kosten im Griff zu behalten und die Preiswettbewerbsfähigkeit aufrechtzuerhalten.

Experten für Lieferketten sagen, dass sowohl Shein als auch Temu ihre Lieferungen aus China erhöhen werden, um ihre Lagerbestände aufzufüllen und ausstehende Bestellungen zu erfüllen.

„Kurzfristig werden Shein und Temu ihre Lieferungen in die USA definitiv erhöhen“, sagte Anand Kumar, stellvertretender Forschungsleiter bei Coresight Research. Er sieht darin auch eine Gelegenheit für die beiden Unternehmen, ihre langfristigen Strategien zu überdenken, insbesondere da Shein Schritte unternommen hat, seine Lieferkette auf Länder wie die Türkei, Mexiko und Brasilien auszuweiten.

Verkäufer atmen auf, der Markt wartet gespannt

Die Nachricht von der Zolllockerung ist für die Verkäufergemeinschaft auf diesen Plattformen wie ein frischer Wind.

Sun Yang, der Inhaber eines Geschäfts, das auf Temu Zeichenwerkzeuge verkauft, konnte seine Freude nicht verbergen: „Unser ganzes Büro jubelte, als wir die Neuigkeiten lasen.“

Er sagte, dass die Verkäufe aus seinen US-Lagern seinen gesamten Gewinn ausmachten und dass die Nachricht zu einem günstigen Zeitpunkt kam, da die Lagerbestände zur Neige gingen. In den vergangenen zwei Monaten verzeichnete Sun ein zweistelliges Umsatzwachstum, da sich die amerikanischen Verbraucher aus Sorge vor steigenden Preisen mit Waren eindeckten.

„Die Rückkehr zu 30 Prozent bedeutet, dass wir in naher Zukunft nicht mehr dem Druck durch Preiserhöhungen ausgesetzt sein werden. Ich hoffe, dass die Verbraucher ihr Vertrauen zurückgewinnen und weiter einkaufen“, sagte Sun.

Allerdings birgt das „Spiel“ noch viele Unbekannte. Der Zollsatz von 54 % und eine Pauschalgebühr von 100 US-Dollar für jedes kleine Paket, das direkt aus China verschickt wird, stellen weiterhin ein großes Hindernis dar. Jason Wong von Temu erwartet für dieses Formular weitere Zollerleichterungen.

Auch die Konkurrenten von Temu und Shein in den USA, darunter Drittanbieter auf Amazon, die Produkte aus China vertreiben, werden sich diese „goldene“ 90-Tage-Frist zur Beschleunigung des Warenimports voraussichtlich nicht entgehen lassen. „Jedes Unternehmen versucht derzeit, seine Produkte so schnell wie möglich in die USA zu bringen. Alle sitzen im selben Boot“, sagte Cameron Johnson, Seniorpartner der in Shanghai ansässigen Beratungsfirma Tidalwave Solution.

Man kann sagen, dass die Entscheidung der USA, die Zölle zu lockern, auch wenn sie nur für 90 Tage gilt, für Temu und Shein ein wichtiger „Rettungsring“ war. Die Tatsache, dass die US-Lager zu niedrigeren Zöllen aufgefüllt werden können, hilft ihnen, ihre Preis- und Produktvielfaltsvorteile zumindest kurzfristig aufrechtzuerhalten. Amerikanische Verbraucher, die sich an die günstigen Angebote dieser Plattformen gewöhnt haben, werden wahrscheinlich weiterhin davon profitieren.

Die Zukunft bleibt jedoch von Unsicherheit geprägt. Wird ein umfassendes Handelsabkommen unterzeichnet? Wird die „De-minimis“-Politik weiter gelockert oder handelt es sich hier nur um einen vorübergehenden „Schlag“, bevor härtere Maßnahmen ergriffen werden? Temu und Shein sind vielleicht vorerst davongekommen, aber der Kampf um Marktanteile und die Bewältigung von Handelshemmnissen steht bevor. Zumindest haben sie vorerst ein zusätzliches „Leben“, um das Spiel fortzusetzen.

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/temu-shein-thoat-hiem-sau-don-thue-tam-yen-hay-bao-20250514101706761.htm