Kunsthandwerker bemalen direkt an der historischen Stätte Lotusblattfächer.

Exklusives Produkt

Früher fanden Touristen an vielen historischen Stätten problemlos austauschbare, unoriginelle Souvenirs, darunter auch massenproduzierte Importwaren. Viele Stände verkauften Produkte, die denen auf Billigmärkten anderswo ähnelten, was die Qualität und den Wert des Kulturerbeerlebnisses minderte.

In den touristischen Attraktionen der Kaiserlichen Zitadelle von Huế werden derzeit Souvenirs mit königlichem Flair in einer einheitlichen und sorgfältig arrangierten Ausstellung präsentiert. Produkte wie Schmuckkästchen, Tabletts, Vasen aus Holz, Lackarbeiten, Perlmuttintarsien oder kunstvoll gefertigte Handwerkskunst, lotusförmige Hüte, handbestickte Artikel, Keramik, Rattan- und Bambuswaren sowie Kinderspielzeug sind allesamt Unikate und tragen das Logo des Konservierungszentrums der Kaiserlichen Zitadelle von Huế.

Laut Herrn Le Cong Son, stellvertretendem Direktor des Hue-Zentrums für die Erhaltung des kulturellen Erbes, besteht die Ausrichtung der Einheit darin, alle Produkte, denen es an der einzigartigen Identität von Hue mangelt, von der Stätte des kulturellen Erbes zu entfernen und sie durch exklusive Produkte zu ersetzen, die mit der Kultur des königlichen Hofes in Verbindung stehen.

„Das braucht Zeit, denn wir und unsere Partner müssen unsere Denkweise ändern – von Design- und Produktionsprozessen bis hin zur Gestaltung der Servicebereiche. Aber wenn wir auf dem richtigen Weg sind, sind die Ergebnisse eindeutig: Die Servicequalität wird von den Touristen sehr geschätzt, und die Einnahmen steigen gut“, sagte Herr Son.

Ein als gelungenes Experiment geltendes Modell ist der Erlebnisraum für das Tragen höfischer Kostüme im Huu Vu Haus in der Kaiserlichen Zitadelle. Das Zentrum arbeitete mit renommierten Ao-Dai-Designern zusammen, um alle Serviceleistungen zu verbessern – von der Qualität der Kostüme bis hin zur Raumgestaltung.

Früher herrschte in diesem Bereich aufgrund des freien Zugangs für Besucher ein rechtes Chaos. Heute hingegen wurde er im Stil eines königlichen Palastes gestaltet, und die Besucherzahl wird durch Erlebnistickets reguliert. Der Bereich ist sauberer, kulturell bedeutsamer, und die Qualität der Kostüme wurde entsprechend verbessert.

Laut den Verantwortlichen des Zentrums soll dieses Modell auch weiterhin auf andere historische Stätten ausgeweitet werden, wobei der Grundsatz gilt, dass jede Stätte ihr eigenes, einzigartiges Produkt haben muss, um Doppelungen zu vermeiden und einen unverwechselbaren Eindruck zu erzeugen.

Verkauf von... Erlebnissen

Das Zentrum für die Erhaltung des kulturellen Erbes von Hue verfolgt ebenfalls einen neuen Ansatz: den Verkauf von Kulturerlebnissen. Viele internationale Touristen suchen heutzutage nach personalisierten, exklusiven und intensiven Erlebnissen. Vom morgendlichen Tee in der Kaiserlichen Zitadelle über den Nachmittagstee im Thieu-Phuong-Garten und leichte Cocktails im Kien-Trung-Palast bis hin zu königlichen Banketten im Duyet-Thi-Duong-Theater oder geführten Touren zu historischen Stätten zu bestimmten Zeiten – all diese Angebote werden mit Fokus auf Luxus entwickelt.

„Es gibt Kreuzfahrttouristen, die nur etwa 20 Minuten auf der Terrasse des Kien-Trung-Palastes verbringen und Cocktails trinken, aber bereit sind, für dieses exklusive Erlebnis Dutzende Millionen Dong zu zahlen. Oder es gibt Touristengruppen, die die Kaiserliche Zitadelle frühmorgens besuchen möchten, bevor sie für die Öffentlichkeit zugänglich ist, und anschließend im Thieu-Phuong-Garten königlichen Tee und Hue-Gebäck genießen möchten – ebenfalls zu Kosten in Höhe von Dutzenden Millionen Dong.“ Diese Touristengruppen buchen ihre Leistungen in der Regel ein Jahr im Voraus, und das Zentrum arbeitet derzeit mit zahlreichen internationalen Partnern zusammen, um anspruchsvolle Touristen nach Hue zu bringen, erklärte Herr Le Cong Son.

„Unser Ziel ist es nicht nur, die Einnahmen des Zentrums zu steigern, sondern auch einen positiven Dominoeffekt für die lokale Wirtschaft zu erzielen. Wenn Touristen länger in Hue bleiben und mehr Dienstleistungen in Anspruch nehmen, profitiert das gesamte touristische Ökosystem“, bekräftigte Herr Son.

Das Zentrum hat sich zum Ziel gesetzt, Produkte zu entwickeln, die „nirgendwo sonst erhältlich sind“. Das bedeutet, dass man diese Show nur in Hue sehen, dieses Produkt nur dort kaufen oder diesen kulturellen Raum nur dort erleben kann.

Der Traum einer Nachtwirtschaft

Während der Feiertage am 30. April und 1. Mai lockte das Kunstprogramm „Mystischer Kaiserpalast“ in der Kaiserlichen Zitadelle von Huế zahlreiche Besucher an und trug zur lebhaften Atmosphäre des dortigen Nachtlebens bei.

Laut Hoang Viet Trung, Direktor des Hue-Zentrums für die Erhaltung des kulturellen Erbes, handelt es sich dabei jedoch erst um den Beginn des Testprozesses.

„In der Anfangsphase steht der Umsatz nicht im Vordergrund; vielmehr wollen wir das Reiseziel vorstellen und die Marktreaktion einschätzen, um das Produkt weiter zu verfeinern“, erklärte Herr Trung.

Ziel des Zentrums ist die Entwicklung von nächtlichen Unterhaltungsprodukten, die die Identität von Hue klar widerspiegeln und sowohl kulturelle Tiefe als auch hohe Qualitätsstandards aufweisen.

Obwohl das Duyet Thi Duong Theater – eines der luxuriösesten und traditionsreichsten Theater – dem Unternehmen gehört, räumt Le Cong Son, Leiter der Serviceabteilung, ein, dass die aktuelle Betriebseffizienz noch nicht den Erwartungen entspricht. Die größte Schwäche liegt darin, dass das Programm nicht genügend Alleinstellungsmerkmale aufweist, um das Theater zu einem absoluten Muss für Touristen in Hue zu machen.

Aktuell realisiert das Zentrum für die Erhaltung der traditionellen Kultur in Hue neben Produktinnovationen auch zahlreiche neue Serviceprojekte, wie beispielsweise das Erleben des Holzschnitts, das Backen von Hue-Kuchen und das Genießen königlicher Küche im Innenministerium; die Eröffnung zusätzlicher Geschäftsräume im Thien-Dinh-Palast – dem Grabmal von König Khai Dinh; und die Verbesserung der königlichen Fotodienstleistungen in der Kaiserlichen Zitadelle…

Diese Pläne werden gemäß der Resolution zur Innovation bei der Nutzung von Dienstleistungen im Jahr 2025 des Zentrums für die Erhaltung des kulturellen Erbes von Hue umgesetzt, mit dem Ziel, die Kulturerbewirtschaftung in Richtung Professionalität, hoher Qualität und Verbundenheit mit lokalen kulturellen Werten zu entwickeln.

Es wird erwartet, dass die Serviceumsätze im Jahr 2026 um 50-70% steigen werden.

Herr Hoang Viet Trung, Direktor des Zentrums für die Erhaltung des kulturellen Erbes in Hue, erklärte, dass die Gesamteinnahmen des Zentrums aus seinen Dienstleistungen im Jahr 2025 41,7 Milliarden VND erreichen werden. Dies entspricht einem Anstieg von 25,6 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum bzw. 8,5 Milliarden VND. Davon entfallen rund 3,6 Milliarden VND auf Steuern und Gebühren, während ein Gewinn von knapp 7,9 Milliarden VND in den Staatshaushalt fließt. Das Zentrum rechnet für 2026 mit einem Anstieg der Einnahmen um 50–70 %.


Text und Fotos: LIEN MINH

Quelle: https://huengaynay.vn/van-hoa-nghe-thuat/thay-ao-moi-cho-di-tich-de-thu-hut-du-lich-166017.html