The Body Shop geht pleite: Ist Billigkosmetik wirklich veraltet?

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Anfang März musste The Body Shop – eine britische Kosmetikmarke – in den USA und Kanada Insolvenz anmelden. Darüber hinaus haben auch die Filialen von The Body Shop in Großbritannien und Australien mit Schwierigkeiten zu kämpfen, schließen ständig und entlassen Mitarbeiter.

Diese Information wurde schnell in vielen Foren von Frauen geteilt, die Schönheit und Kosmetik lieben.

Die meisten Frauen glauben jedoch, dass „die Zeit der Kosmetik im Stil von The Body Shop“ vorbei sei. Derzeit möchten nicht mehr viele Menschen die Produkte dieser Marke verwenden. Darüber hinaus drückten viele Menschen ihr Bedauern über die Kosmetikmarke aus, die seit langem mit Frauen auf der ganzen Welt , darunter auch in Vietnam, in Verbindung gebracht wird.

The Body Shop phá sản: Mỹ phẩm giá rẻ thật sự hết thời? - 1 — The Body Shop hat in den USA und Kanada Insolvenz angemeldet (Foto: Thebodyshop).

Im Vergleich zu neuen Kosmetikmarken auf dem Markt wie Obagi, Paula Choice’s und Skinceauticals sind die Produkte von The Body Shop relativ günstig.

Beispielsweise kostet die normale Feuchtigkeitscreme von The Body Shop 600.000 VND, während die Feuchtigkeitscreme von Obagi 950.000 VND oder mehr und die Feuchtigkeitscreme von Paula Choice 750.000 VND oder mehr kostet.

In Vietnam lautet der Slogan von The Body Shop „natürliche Schönheitskosmetik“. Auf der offiziellen Website verwendet die Marke Grün als Hauptfarbe, im Einklang mit der Bedeutung der Natur.

Linh Trang ( Hanoi ) sagte, dass The Body Shop vor etwa 7–8 Jahren, als sie im ersten Jahr an der Universität war, ihre Traummarke war. Trang versucht jeden Monat, in ihrem Nebenjob Geld zu sparen, um Rosenwasser und Gesichtsreiniger dieser Marke zu kaufen. Zu dieser Zeit hatte sie noch keine Erfahrung mit Spezialbehandlungen und Hautregenerationsprodukten und konzentrierte sich lediglich auf die normale Hautpflege.

Da sie nun finanziell besser aufgestellt ist und mehr für Kosmetik ausgeben kann, greift Trang nicht mehr zu The Body Shop oder Kosmetikmarken der mittleren Preisklasse wie Etude House. Denn jetzt, wo der Bedarf an Hautpflege klarer ist, greift Trang zu bekannten Marken mit speziellen Anti-Aging-Produkten.

Laut Trang verfügt The Body Shop zwar auch über spezielle Pflegeprodukte und Essenzen zur Hautregeneration, doch diese Marke hat keine wirkliche Werbekampagne gestartet, um die Denkweise der Benutzer zu ändern. Für Trang war The Body Shop viele Jahre lang nur eine beliebte Kosmetikmarke, die für Studenten geeignet war und „um ihrer selbst willen verwendet wurde, ohne große Wirkung“.

Nhung Nguyen, eine Spa-Besitzerin in Hanoi, ist derselben Meinung und sagte, dass ihr Geschäft neben Hautpflegediensten auch Kosmetika online verkaufe. Viele Jahre lang bestellten Nhungs Kunden jedoch nur Produkte von Marken wie Kiehl's, Obagi, Estee Lauder, SK II, Sulwhasoo ... The Body Shop schien niemand zu erwähnen.

Laut Nhung kann The Body Shop vom Produktverpackungsdesign über das Markenimage bis hin zu Werbeprogrammen verheiratete Frauen – eine zahlungsfähige Kundengruppe – nicht erreichen.

Darüber hinaus ist die Produktpalette von The Body Shop recht dürftig und beschränkt sich auf Basisprodukte wie Sonnenschutzmittel und Rosenwasser. Als Spezialpflegeprodukte bietet The Body Shop Teebaumöl und regenerierende ätherische Öle an, jedoch keine Produkte zur Tiefenpflege.

Da das Bedürfnis nach Schönheit heutzutage wächst, haben Frauen mehr Möglichkeiten, sich Wissen über Hautpflege anzueignen. Daher ist auch die Nachfrage nach hochwertigen Hautpflegeprodukten gestiegen.

„Wenn Sie Geld für etwas ausgeben, dann versuchen Sie, etwas mehr auszugeben und etwas von wirklicher Qualität zu kaufen. Andernfalls ist die Anwendung dasselbe, als würde man es gar nicht benutzen – eine Verschwendung von Geld und Zeit“, erklärte Nhung Nguyen.

Daher weckt die Nachricht vom Bankrott von The Body Shop in den USA und Kanada bei vielen Menschen Mitleid mit einer einst berühmten Marke. Die Mehrheit sagte jedoch, diese Information sei nicht überraschend. Denn viele Nutzer sagen, dass The Body Shop mit den wachsenden Schönheitsbedürfnissen seiner potenziellen Kundschaft offenbar nicht „Schritt gehalten“ habe.

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