The Body Shop geht pleite: Ist Billigkosmetik wirklich out?

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Anfang März musste die britische Kosmetikmarke The Body Shop in den USA und Kanada Insolvenz anmelden. Auch die Filialen von The Body Shop in Großbritannien und Australien hatten mit Schwierigkeiten zu kämpfen. Sie schlossen kontinuierlich und entließen Mitarbeiter.

Diese Information wurde schnell in vielen Foren von Frauen geteilt, die Schönheit und Kosmetik lieben.

Die Mehrheit der Frauen glaubt jedoch, dass Kosmetik im „Body Shop“-Stil dem Ende zuneigt. Derzeit möchten kaum noch Menschen die Produkte dieser Marke verwenden. Viele bedauern zudem die Kosmetikmarke, die seit langem mit Frauen auf der ganzen Welt , auch in Vietnam, in Verbindung gebracht wird.

The Body Shop phá sản: Mỹ phẩm giá rẻ thật sự hết thời? - 1 — The Body Shop hat in den USA und Kanada Insolvenz angemeldet (Foto: Thebodyshop).

Im Vergleich zu neuen Kosmetikmarken auf dem Markt wie Obagi, Paula Choice’s und Skinceauticals sind die Produkte von The Body Shop relativ günstig.

Beispielsweise kostet die normale Feuchtigkeitscreme von The Body Shop 600.000 VND, während die Feuchtigkeitscreme von Obagi 950.000 VND oder mehr und die Feuchtigkeitscreme von Paula Choice 750.000 VND oder mehr kostet.

In Vietnam verwendet The Body Shop den Slogan „Naturkosmetik“. Auf der offiziellen Website verwendet die Marke Grün als Hauptfarbe, im Einklang mit der Bedeutung der Natur.

Linh Trang ( Hanoi ) erzählte, dass The Body Shop vor etwa sieben bis acht Jahren, als sie im ersten Collegejahr war, ihre Traummarke war. Trang versuchte jeden Monat, Geld von ihrem Nebenjob zu sparen, um Rosenwasser und Gesichtsreiniger dieser Marke zu kaufen. Damals kannte sie sich noch nicht mit Spezialbehandlungen und Hautregenerationsprodukten aus und konzentrierte sich nur auf die normale Hautpflege.

Da sie nun finanziell besser aufgestellt ist und mehr für Kosmetik ausgeben kann, greift Trang nicht mehr zu The Body Shop oder Kosmetikmarken der mittleren Preisklasse wie Etude House. Denn jetzt, wo der Bedarf an Hautpflege klarer ist, greift Trang zu bekannten Marken mit speziellen Anti-Aging-Produkten.

Laut Trang bietet The Body Shop zwar auch Spezialpflegeprodukte und hautregenerierende Essenzen an, doch die Marke hat keine wirkliche Werbekampagne gestartet, um die Kunden zu überzeugen. Viele Jahre lang war The Body Shop für Trang nur eine beliebte Kosmetikmarke, die für Studenten gedacht war und „einfach so aufgetragen wurde, ohne große Wirkung“.

Nhung Nguyen, eine Spa-Besitzerin in Hanoi, teilt diese Ansicht und sagte, dass ihr Geschäft neben Hautpflegedienstleistungen auch Kosmetika online verkauft. Allerdings bestellen Nhungs Kunden seit vielen Jahren nur Produkte von Marken wie Kiehl's, Obagi, Estee Lauder oder SK II, Sulwhasoo... The Body Shop scheint niemand erwähnt zu haben.

Laut Nhung kann The Body Shop vom Produktverpackungsdesign über das Markenimage bis hin zu Werbeprogrammen verheiratete Frauen – eine zahlungsfähige Kundengruppe – nicht erreichen.

Darüber hinaus sind die Produkte von The Body Shop recht dürftig und beschränken sich auf Basisprodukte wie Sonnenschutzmittel und Rosenwasser. An Spezialpflegeprodukten bietet The Body Shop Teebaumöl und regenerierende ätherische Öle an, jedoch keine Produkte zur Tiefenpflege.

Da heutzutage die Ansprüche an Schönheit steigen, haben Frauen mehr Möglichkeiten, sich über Hautpflege zu informieren. Daher ist auch die Nachfrage nach hochwertigen Hautpflegeprodukten gestiegen.

„Wenn Sie Geld für etwas ausgeben, dann versuchen Sie, etwas mehr auszugeben und etwas von wirklicher Qualität zu kaufen. Andernfalls ist die Anwendung dasselbe, als würde man es gar nicht benutzen – eine Verschwendung von Geld und Zeit“, erklärte Nhung Nguyen.

Daher hat die Nachricht vom Bankrott von The Body Shop in den USA und Kanada bei vielen Menschen Bedauern über die einst berühmte Marke ausgelöst. Die Mehrheit hält diese Information jedoch für nicht überraschend. Denn viele Nutzer glauben, dass The Body Shop mit den wachsenden Schönheitsbedürfnissen potenzieller Kunden nicht Schritt gehalten hat.

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