Das Marktwachstum stärkt das Vertrauen in den Wettbewerb zum Jahresende.
Ein Blick auf die Berichte großer Konzerne zeigt deutlich, dass der vietnamesische Markt weiterhin floriert. Der kürzlich veröffentlichte Finanzbericht für das dritte Quartal 2025 der Central Retail Group – einem Einzelhändler aus Thailand – verzeichnete in den ersten neun Monaten des Jahres einen Umsatz von fast 29 Billionen VND in Vietnam. In vietnamesischen Dong umgerechnet stiegen die Umsätze um 7 %, was trotz Wechselkursschwankungen eine stabile Kaufkraft belegt. Im gleichen Zeitraum erzielte Masans WinCommerce-System einen Umsatz von 28,4 Billionen VND und beschleunigte gleichzeitig die Umstrukturierung seines Einzelhandelsmodells: Es wurden 50 neue WinMart-Supermärkte und 464 neue WinMart+-Filialen eröffnet.
WinMart/WinMart+ ist mit fast 4.500 Filialen zur größten modernen Einzelhandelskette in Vietnam geworden.
Laut Masan Group ist WinMart/WinMart+ nach 11 Jahren Entwicklung zur größten modernen Einzelhandelskette in Vietnam geworden, mit fast 4.500 Filialen, die monatlich 32 Millionen Kunden bedienen, und mehr als 11 Millionen Mitgliedskunden – eine Zahl, die zeigt, dass der Markt noch immer ein starkes Aufnahmevermögen besitzt.
Nicht nur ausländische Direktinvestitionsunternehmen und große Handelsketten, sondern auch einheimische Produktionsbetriebe nutzen E-Commerce, um ihre Märkte zu erweitern. Laut der Vietnam Chemical Corporation verwendet das Unternehmen die Plattform Vinachemmart, um Produkte direkt an die Verbraucher zu liefern. Dies gewährleistet Transparenz hinsichtlich der Herkunft und beugt Produktfälschungen vor. Dadurch wird das Vertrauen in vietnamesische Produkte gestärkt – ein Schlüsselfaktor in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld.
Der E-Commerce bleibt weiterhin ein wichtiger Wachstumsmotor. Laut Prognosen von Metric wird der E-Commerce-Markt im vierten Quartal 2025 ein Volumen von 105 Billionen VND erreichen, was einem Anstieg von 15 % gegenüber dem Vorjahresquartal entspricht. Die Bereiche Mode , Kosmetik, Haushaltswaren und Lebensmittel werden voraussichtlich weiterhin führend sein. E-Commerce-Plattformen werden voraussichtlich Live-Streaming-Verkäufe ankurbeln, Versandanreize bieten und ihre Logistikkapazitäten verbessern – wichtige Indikatoren für ein positives Kundenerlebnis in der Hochsaison.
Dieses Wachstumstempo steht im Einklang mit den langfristigen Zielen, die in Beschluss Nr. 2326/QD-TTg vom 21. Oktober 2025 des Premierministers zur Strategie für die Entwicklung des vietnamesischen Einzelhandelsmarktes bis 2030 mit einer Vision bis 2050 dargelegt sind. Die Strategie sieht ein jährliches Wachstum der gesamten Einzelhandelsumsätze und der Einnahmen aus Verbraucherdienstleistungen um 11–11,5 % vor, während die Umsätze im E-Commerce voraussichtlich um 15–20 % pro Jahr steigen und 15–20 % der gesamten nationalen Einzelhandelsumsätze ausmachen werden.
Der vietnamesische Einzelhandelsmarkt zeigt im Jahr 2025 viele positive Anzeichen. In den ersten zehn Monaten erreichten die Gesamtumsätze im Waren- und Dienstleistungssektor 5.772,9 Billionen VND, ein Anstieg von 9,3 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum und eine höhere Wachstumsrate als 2024. Dies ist eine wichtige Grundlage für den Einzelhandel, um mit größerem Optimismus in das umsatzstärkste Quartal des Jahres zu starten, insbesondere da die Weihnachtssaison von November bis zum chinesischen Neujahr üblicherweise 30–40 % des Jahresumsatzes ausmacht.
Unternehmen und Kommunen arbeiten zusammen, um die Nachfrage anzukurbeln: Ein „Schub“, um die Ziele für 2025 zu erreichen.
Um der stark steigenden Kundennachfrage gerecht zu werden, setzen Einzelhändler gleichzeitig Rabatt-, Geschenk- und Werbeprogramme über verschiedene Kanäle hinweg ein. Viele Systeme nutzen Technologien, um das Einkaufserlebnis zu verbessern – von der Optimierung der Warenauslage und der Anpassung von Produktkatalogen nach Regionen bis hin zur Personalisierung von Angeboten für treue Kundengruppen.
Neben Supermärkten und Einkaufszentren spielt der traditionelle Einzelhandel weiterhin eine entscheidende Rolle. Das Land verfügt derzeit über mehr als 1.300 Supermärkte, 250 Einkaufszentren und Zehntausende von traditionellen Märkten und Mini-Supermärkten. Jeder dieser Vertriebskanäle trägt zur Deckung der Gesamtnachfrage bei, sorgt für eine flächendeckende Versorgung und verbindet Waren von Unternehmen mit den einzelnen vietnamesischen Familien.
In Hanoi wurden laut Nguyen The Hiep, stellvertretender Direktor des Ministeriums für Industrie und Handel, bis Ende des Jahres an über 1.000 Verkaufsstellen Werbeprogramme durchgeführt, um Unternehmen bei der Umsatzsteigerung und der Ankurbelung der Verbrauchernachfrage zu unterstützen. Die Stadt strebt bis 2025 ein BIP-Wachstum von über 8 % und einen Anstieg der gesamten Einzelhandelsumsätze und der Einnahmen aus Verbraucherdienstleistungen um 14 % an.
Auch Ho-Chi-Minh-Stadt verfolgt einen ähnlichen Ansatz, indem sie groß angelegte Preisstabilisierungs- und Werbeprogramme verstärkt, um die Versorgung mit lebensnotwendigen Gütern sicherzustellen und die Preise für die verbleibenden Monate des Jahres stabil zu halten. Dies wird als Doppelstrategie betrachtet: Unterstützung des Konsums der Bevölkerung und gleichzeitige Ankurbelung des Geschäftsbetriebs.
Aus Expertensicht schätzt Dr. Nguyen Minh Phong ein, dass die Nachfrage von jetzt bis zum Jahresende bei Gütern des täglichen Bedarfs, Lebensmitteln, Getränken, Kleidung, Kinderartikeln und Artikeln für das Tet-Fest am stärksten sein wird. Gleichzeitig wird die Nachfrage nach Technologieprodukten und Wohnaccessoires aufgrund der Feiertage ebenfalls steigen. Dies erfordert von Unternehmen, die digitale Transformation zu beschleunigen, den Online-Handel neben den traditionellen Geschäften auszubauen, den Kundendienst zu verbessern und die Qualität vietnamesischer Produkte sicherzustellen.
Die digitale Transformation ist nicht nur ein Trend, sondern eine zwingende Voraussetzung. Der erfolgreiche Einsatz spezialisierter E-Commerce-Plattformen durch Unternehmen wie Vinachem ist der beste Beweis dafür: Konsumenten erhalten präzise Produktinformationen, während Unternehmen die Qualität besser kontrollieren und Vertrauen im Markt aufbauen können. Dies ist auch entscheidend, um heimischen Unternehmen im Wettbewerb mit dem zunehmend starken Import ausländischer Waren zu helfen.
Die Ziele für 2025 sind anspruchsvoll: ein BIP-Wachstum von über 8 % und ein Anstieg der gesamten Einzelhandelsumsätze um 12 %. Angesichts der Wachstumsdynamik der ersten zehn Monate und des prognostizierten starken Anstiegs der Kaufkraft im vierten Quartal hat der Einzelhandel jedoch das Potenzial, die Ziele zu erreichen, sofern die Konsumausgaben anhalten. Darüber hinaus haben Verbraucheraktionen wie die Herbstmesse 2025 (25. Oktober – 3. November), die vom Ministerium für Industrie und Handel organisierte Nationale E-Commerce-Woche (Online Friday 2025) vom 13. bis 17. November und die zweite Phase des Nationalen Konzentrierten Förderprogramms 2025 (1. Dezember 2025 – 18. Januar 2026) einen starken Konsumboom ausgelöst. Dies bietet die Chance auf ein signifikantes Wachstum der gesamten Einzelhandelsumsätze in der kommenden Zeit.
Der Inlandsmarkt bietet dank seiner fast 100 Millionen Einwohner, der rasanten Urbanisierung, steigender Einkommen und zunehmend verbreiteter moderner Einkaufsgewohnheiten enormes Wachstumspotenzial. Dies geht jedoch mit einem erheblichen Druck auf Servicequalität, Logistik, Preisgestaltung und Kundenerlebnis einher. Diese Faktoren zwingen Unternehmen zu schnellerem Handeln.
Neben den Anstrengungen der Unternehmen spielt auch die Regierungspolitik eine besonders wichtige Rolle. Diese reicht von Steuer- und Gebührenerleichterungen über den Ausbau der Logistikinfrastruktur und die Erweiterung des Vertriebsnetzes bis hin zur Förderung der digitalen Transformation im Einzelhandel. Wenn diese Faktoren harmonisch zusammenwirken, kann der vietnamesische Einzelhandel seine Position als Wachstumsmotor der Wirtschaft auch 2025 und darüber hinaus behaupten.
Quelle: https://congthuong.vn/thi-truong-ban-le-ky-vong-but-toc-cuoi-nam-431975.html
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