Am 16. April 2024 veranstaltete das Ministerium für Industrie und Handel die Eröffnungszeremonie der Nationalen Markenwoche 2024 und des Vietnam National Brand International Forum 2024 in einem kombinierten Präsenz- und Online-Format. Die Vietnam National Brand Week 2024 findet vom 15. bis 21. April 2024 statt und bietet zahlreiche praktische Aktivitäten.
Vietnam galt in der Vergangenheit stets als eine der dynamischsten und offensten Volkswirtschaften der Welt und entwickelte sich zur viertgrößten Volkswirtschaft in ASEAN und zur 40. weltweit. Laut der Einschätzung des weltweit führenden Beratungsunternehmens für Markenbewertung – Brand Finance – verzeichnete die vietnamesische Nationalmarke im Zeitraum von 2019 bis 2023 eine Wachstumsrate von 102 %. Der Wert der Nationalmarke erreichte im Jahr 2023 498,13 Milliarden USD, ein Anstieg von 15,6 % gegenüber 2022, und ist in den letzten 5 Jahren kontinuierlich zweistellig gewachsen. Damit belegt Vietnam den 33. Platz unter den 121 stärksten Nationalmarken der Welt.
Die oben genannten Ergebnisse zeigen, dass der Wert der nationalen Marke Vietnam ihr zunehmend hohes Ansehen und ihre Position auf der internationalen Bühne bestätigt hat und gleichzeitig Vietnams Eigeninitiative und Bedeutung bei der internationalen Integration unter Beweis stellt.
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| Eröffnungszeremonie der National Brand Week 2024 |
Laut dem Ministerium für Industrie und Handel ist das Vietnam National Brand Program ein spezielles, langfristiges Handelsförderungsprogramm der Regierung, das vom Premierminister mit Beschluss Nr. 253/2003/QD-TTg genehmigt wurde. Das Programm zielt darauf ab, das Image Vietnams als Land mit hochwertigen Waren und Dienstleistungen aufzubauen und zu fördern, das Ansehen Vietnams zu stärken und die Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Unternehmen auf dem nationalen und internationalen Markt zu steigern. Die drei Kernkriterien des Programms sind Qualität, Innovation, Kreativität und Pioniergeist.
Das Vietnam National Brand International Forum ist eine jährliche Veranstaltung im Rahmen der Vietnam National Brand Week mit dem Ziel, tiefgehende Dialoge aus verschiedenen Perspektiven zu ermöglichen, an denen eine große Zahl von Delegierten aus Managementagenturen, Experten, in- und ausländischen Organisationen sowie Unternehmen aus dem Bereich Markenaufbau und -entwicklung teilnehmen.
Laut Nguyen Sinh Nhat Tan, stellvertretender Minister für Industrie und Handel und stellvertretender Vorsitzender des Vietnam National Brand Council, haben vietnamesische Unternehmen in den letzten Jahren große Fortschritte beim Aufbau und der Entwicklung von Marken gemacht. Dadurch wurde die Wettbewerbsfähigkeit der Produkte verbessert, Investitionen angezogen und der Außenhandel entwickelt.
Herr Tan sagte jedoch, dass Vietnams Wirtschaft noch immer mit vielen praktischen Problemen konfrontiert sei, wie zum Beispiel nicht nachhaltigen Exportstrategien, internationalen Handelsstreitigkeiten über Marken, die die Fähigkeit eines Unternehmens, einer Branche oder eines Ortes übersteigen, die noch unklare Verschiebung der Exportstruktur hin zu einem höheren Anteil verarbeiteter Industrieprodukte und einer Verringerung des Rohstoffanteils, die noch geringe Wertschöpfung der Produkte und die Marke als einer der Schwachpunkte. Um eine Marke effektiv aufzubauen und zu entwickeln, ist es daher notwendig, zentrale, herausragende Werte zu finden. Marken müssen mit Unterschieden verbunden sein.
Unter dem Motto „Grundwerte stärken“ nehmen am diesjährigen Forum Experten und Redner von staatlichen Verwaltungsbehörden, der RMIT University (Australien) und einer Reihe von Unternehmen mit Produkten nationaler Marken teil …
Auf dem Forum sagte Herr Arghya Mandal, Generaldirektor der TH Milk Joint Stock Company (TH Group), dass das Unternehmen in den letzten Jahren ein Pionier beim Aufbau einer sauberen, biologischen Landwirtschaft gewesen sei. Es habe durch die Hightech-Revolution den goldenen Schlüssel in der vietnamesischen Landwirtschaft gefunden, 2008 das Projekt zur Milchkuhzucht und Milchverarbeitung ins Leben gerufen und einen Rekord für die weltweit größte konzentrierte Hightech-Milchviehfarm (2020) mit fast 70.000 Kühen aufgestellt und so die vietnamesische Milchindustrie auf die Weltkarte der Milchwirtschaft gesetzt.
Herr Arghya Mandal sagte, die TH Group habe ihre eigenen Interessen dem Gemeinwohl der Nation zugeordnet. Sie strebe nicht nach Gewinnmaximierung, sondern nach der Rationalisierung von Vorteilen. Die Menschen seien die Subjekte der Gesellschaft und die entscheidende Ressource für die Entwicklung des Landes. Die körperliche, geistige und seelische Entwicklung jedes Einzelnen sei von großer Bedeutung. Eine Nation sei nur dann stark, wenn die Menschen körperlich und geistig voll entwickelt seien. Voraussetzung dafür seien nicht nur lebenswichtige Nahrungsmittel wie Reis, Milchprodukte und Milchprodukte, sondern auch eine nachhaltige Gesundheitsversorgung. Investitionen in die körperliche und geistige Entwicklung bedeuteten die Entwicklung der Nation und damit eine nachhaltige Entwicklung der nationalen Strategie.
Laut Herrn Le Duc Nghia, Vorstandsvorsitzender der An Cuong Wood Joint Stock Company, muss der Prozess des Aufbaus und der Entwicklung der Kernwerte der National Brand-Produkte auf vielen Faktoren aufbauen. Dazu gehört die Schaffung von Unterschieden bei Materialien, Technologien und Lösungen. Darüber hinaus bietet das Unternehmen eine Reihe von Lösungen gemäß der neuesten und fortschrittlichsten Technologie der industriellen Holzindustrie, wie z. B. synchronisierte Holzpaneele mit Kupfermaserung, ID-Paneele mit handgefertigter UJKZ-Lösung, 2D-Paneele mit Echtholzeffekt und 3D-Paneele mit Echtmetalleffekt. Durch Anstrengungen und stetige Fortschritte in der Holzindustrie hat An Cuong in den letzten 30 Jahren die Herzen von Kunden erobert, darunter Projektinvestoren, Architekten, Bauunternehmer und Verbraucher.
Herr Nguyen Sinh Nhat Tan betonte, dass das Vietnam National Brand Programm positive Ergebnisse erzielt, besondere Aufmerksamkeit erregt und das Ansehen von Unternehmen, Managementagenturen sowie in- und ausländischen Verbrauchern gestärkt habe. Insbesondere begleitet und unterstützt das Programm Kommunen, Verbände und Unternehmen stets bei der Entwicklung hochwertiger Produkt-, Waren- und Dienstleistungsmarken und steigert so den Stolz und die Attraktivität des Landes und der Bevölkerung Vietnams. Dadurch wird die enge Verbindung zwischen der Nationalmarke und Produkt- und Unternehmensmarken gestärkt und die Wettbewerbsfähigkeit gesteigert.
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