Ist TikTok Shop eine Bedrohung für Shopee und Lazada?

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TikTok Shop ist ein E-Commerce-Marktplatz von TikTok, einer Kurzvideo - App von ByteDance (China). Die App hilft Marken und Content-Erstellern, Produkte zu präsentieren und an Nutzer zu verkaufen.

Im Jahr 2022 wird TikTok Shop in sechs südostasiatische Märkte expandieren, darunter Singapur, Malaysia, Indonesien, die Philippinen, Vietnam und Thailand. Laut Shawn Yang, Analyst bei Blue Lotus Research, wächst TikTok in der Region weiterhin rasant. Der geschätzte Bruttowarenwert (GMV) von TikTok wird im Jahr 2023 etwa 20 % des Shopee-Werts betragen, was Shopee seit April in die Defensive zwingt.

Laut internen Daten, die The Information vorliegen, hat sich der Bruttoumsatz von TikTok Shop in Südostasien im vergangenen Jahr mehr als vervierfacht und liegt nun bei 4,4 Milliarden US-Dollar. Berichten zufolge strebt TikTok Shop in diesem Jahr einen Bruttoumsatz von 12 Milliarden US-Dollar an.

TikTok Shop ist eine potenzielle Bedrohung für Shopee und Lazada. (Foto: TikTok)

Derzeit ist der GMV von TikTok nicht mit dem von Shopee und Lazada vergleichbar. Öffentliche Daten zeigen, dass Shopee im Jahr 2022 einen GMV von 73,5 Milliarden USD erreichte, während Lazada im September 2021 21 Milliarden USD erreichte.

Steigendes Risiko

TikTok Shop wächst weiter, da sowohl kleine als auch große Nutzer die Plattform nutzen, um neue Kunden zu erreichen, so ein TikTok-Vertreter. Laut dem Marktforschungsunternehmen Insider Intelligence lag die Nutzerzahl der App im Mai allein in Südostasien bei 135 Millionen. Laut Statista ist Indonesien nach den USA das Land mit den zweitgrößten TikTok-Nutzern.

Sachin Mittal, Leiter der Telekommunikations- und Internetforschung bei der DBS Bank, sagte, der Trend zum Impulskauf beim Ansehen von Inhalten sei ein Vorteil für TikTok. Eine Umfrage des Online-Einzelhandelsforschungsunternehmens Cube Asia ergab, dass TikTok-Käufer ihre Ausgaben bei Shopee, Lazada, direkt in Indonesien, Thailand und den Philippinen reduzieren.

Daten des Webanalyseunternehmens Similarweb zeigen, dass Shopee mittlerweile der größte E-Marktplatz der Region ist und in den letzten drei Monaten 30 bis 50 Prozent des Datenverkehrs ausmachte, während Lazada mit 10 bis 30 Prozent des Datenverkehrs an zweiter Stelle steht.

Aussichten des TikTok-Shops

TikTok Shop wächst zu einer Zeit, in der TikTok auf dem US-Markt zunehmend unter Beobachtung steht. Letzte Woche hat der Bundesstaat Montana TikTok verboten, was sich auf andere Bundesstaaten ausweiten könnte. TikTok hat Montana verklagt, um das Verbot aufzuheben.

Auch in Indien ist TikTok seit 2020 verboten, ebenso wie andere chinesische Apps. In seinem Heimatland hat die Douyin-Version täglich rund 750 Millionen Nutzer.

Dennoch ist die Strategie der App, „Geld zu verbrennen“, um Marktanteile zu gewinnen und sowohl Käufer als auch Verkäufer anzuziehen, nicht nachhaltig, so Jonathan Woo, leitender Analyst beim Forschungsunternehmen Phillip Securities. Er schätzt die Ausgaben von TikTok auf 600 bis 800 Millionen Dollar pro Jahr oder 6 bis 8 Prozent des Bruttoumsatzes (GMV) im Jahr 2023.

Die Muttergesellschaft von Shopee verwendet einlagiges Toilettenpapier, um Kosten zu sparen

Um Verkäufer für die Plattform zu gewinnen, erhebt TikTok Shop bei seinem Start in Singapur im August 2022 keine Provisionen. Verkäufer müssen lediglich eine Zahlungsgebühr von 1 % zahlen. Laut Daten des App-Analyseunternehmens Apptopia verzeichnete die Verkäufer-App TikTok Shop im vergangenen Jahr in Indonesien einen Anstieg der Downloads.

Shopee hingegen verlangt mehr als 5 % an Provisionen, Transaktions- und Servicegebühren. CNBC überprüfte und verglich den Verkaufspreis von 4-lagigen Toilettenpapierrollen von Nomieo auf beiden Plattformen. Das Ergebnis: Der Verkaufspreis auf TikTok betrug 5,8 SGD für 27 Rollen, während er bei Shopee 16,8 SGD betrug.

Woo merkte an, dass TikTok Shope noch sehr jung sei und seine Strategie, Geld zu verbrennen, um zu wachsen, im aktuellen Markt möglicherweise nicht gut funktioniere. Zudem verfüge TikTok Shope nicht über die umfassenden Kapazitäten von Shopee und Lazada. Die beiden Konkurrenten haben massiv investiert, um die Logistik zu verbessern, Lieferungen und Rücksendungen zu beschleunigen, das Nutzererlebnis zu verbessern und das Vertrauen von Käufern und Verkäufern zu stärken.

Darüber hinaus sei die Nutzerbasis relativ klein und jung, was eine geringere Kaufkraft bedeute, kommentierte Woo. Mittal sagte, TikTok sei keine große Bedrohung für Shopee, Lazada hingegen schon. Seit Lazada 2020 von Shopee überholt wurde und zur größten E-Commerce-Plattform Südostasiens wurde, hat es Mühe, mitzuhalten.

Laut Woo hat TikTok Shop das Potenzial, so groß wie Shopee oder Lazada zu werden, aber es wird noch viele Jahre dauern. Die Lücke zwischen dem GMV von TikTok Shop und dem von Shopee ist immer noch recht groß.

(Laut CNBC)

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Quelle