„Das größte Hindernis für Unternehmen beim Aufbau einer nachhaltigen Marke ist die Beschränkung auf langfristiges Denken“, erklärte Experte Nguyen Hoang Phuong – Vorstandsvorsitzender des Asia-Pacific Economic Development Institute (ABE Academy) – bei der Abschlusszeremonie und der Präsentation des Abschlussberichts des Master Branding K01-Kurses.
Das Master Branding-Programm wird vom Asia-Pacific Economic Development Research Institute und der PBS High-Quality Training Organization organisiert.
Markenbildung ist das Erste, was ein Unternehmen etabliert, und zugleich der entscheidende Indikator für seinen Erfolg. In einer sich ständig wandelnden Wirtschaft stößt der Markenmanagementansatz jedes Unternehmens im Hinblick auf eine langfristige Vision oft an erhebliche Grenzen.Laut einem Bericht der Bank von Korea gibt es einige Unternehmen, die bis zu 1400 Jahre alt sind. Weltweit existieren laut Statistiken 5586 Unternehmen, die älter als 200 Jahre sind. Davon befinden sich 3146 in Japan, 837 in Deutschland, 222 in den Niederlanden und 196 in Frankreich. Auch in Vietnam gibt es zahlreiche Unternehmen mit dem Ziel, eine hundertjährige Geschichte zu erzählen. Die Frage ist: Welche Denkweise ist nötig, um diese Marken angesichts komplexer wirtschaftlicher Herausforderungen, Naturkatastrophen, Epidemien und geopolitischer Veränderungen nachhaltig zu erhalten?
Um Managern beim Aufbau einer systematischen strategischen Markenmentalität zu helfen, haben die ABE Academy und PBS ein Master-Branding-Programm organisiert, das aus zwei Monaten Fallstudienforschung und einem umfassenden Transfer von Managementmodellen und -instrumenten besteht.
Die Abschlusszeremonie und die Präsentation des Abschlussberichts für den Masterstudiengang Branding K01 fanden am 24. Januar 2024 statt. Die Veranstaltung wurde in einem offenen Raum im Neuen Geistigen Haus (Tam Dao, Vinh Phuc) abgehalten und verband akademisches Lernen mit der Förderung von Austausch und Kreativität.
An dem Programm nahmen der Experte Nguyen Tat Thinh – Direktor der ABE Academy, der Experte Nguyen Hoang Phuong – Vorstandsvorsitzender der ABE Academy; Herr Trieu Van Duong – Vorsitzender und CEO von PTI & PBS, sowie fast 30 Mitglieder von Master Branding K01 aus verschiedenen Bereichen und Branchen teil.
Der Campus des Neuen Intellektuellen Hauses in Tam Dao, Vinh Phuc
In seiner Rede auf der Veranstaltung bekräftigte die Expertin Nguyen Hoang Phuong – Leiterin Master Branding K01 –, dass der Fahrplan für die Entwicklung einer nachhaltigen Marke nicht außerhalb der drei wichtigsten Zukunftstrends liegen kann: technologischer Fortschritt, steigende Kundennachfrage und die professionelle Weiterentwicklung von Organisationen.
Laut Experten hilft künstliche Intelligenz (KI) Marken dabei, das Kundenverhalten zu quantifizieren und so attraktive, menschenähnliche Markeneigenschaften sowohl qualitativ als auch quantitativ intelligent darzustellen. Die sich rasant verändernden Kundenerlebnisse helfen Marken, die tief verwurzelten Barrieren der Konsumentenpsychologie zu überwinden, die oft mit unzähligen Produkten und Dienstleistungen verbunden sind. Schließlich wird die Optimierung der Belegschaft in der aktuellen Wirtschaftslage zu einer zentralen Überlebensstrategie für alle Unternehmen.
Experte Nguyen Hoang Phuong, Präsident von IMCE Global und Vorsitzender des Verwaltungsrats des Asia-Pacific Economic Development Research Institute.
Im Rahmen des Programms präsentierten Vertreter der Marken Sauchua Spirit, Grand Nutrition und An Vuong Phat ihre jeweiligen Markenstrategien. Ein übereinstimmender Punkt vieler Unternehmen war, dass in einem hart umkämpften Markt (roter Ozean) Produkte und Technologien leicht kopiert werden können, die Marke jedoch das einzige Gut darstellt, das nicht imitiert werden kann. In einem Nischenmarkt mit geringem Wettbewerb (blauer Ozean) hingegen ist eine professionelle und systematische Markeninvestition der entscheidende Faktor für den Eintritt der Marke in die erwartete Wachstumsphase.Herr Lam Van Thuan, Gründer von Sauchua Spirit, erklärte: Die Marke Sauchua basiert auf der 5T-Philosophie (Autorität, Güte, Harmonie, Verständnis, Erfolg) von Herrn Nguyen Tat Thinh, dem Direktor der ABE Academy. Als junge Marke wird die Entwicklung und systematische Umsetzung einer Markenstrategie (eines auf Master Branding basierenden Markenentwicklungsplans) für Sauchua die treibende Kraft sein, um die neuen Wachstumsziele im Jahr 2024 zu erreichen.
Vertreter der Mitgliedsunternehmen berichteten über die Markenstrategie.
Das Programm stieß auf reges Interesse, regen Austausch und Interaktion seitens zahlreicher Teilnehmer . Die Mitglieder kamen aus verschiedenen Branchen und Regionen und demonstrierten so einen ausgeprägten Integrationsgeist. Sie förderten den Austausch unterschiedlicher Werte und Erfahrungen im Bereich Markenmanagement.Herr Trieu Van Duong, Vorsitzender und CEO von PTI & PBS, bekräftigte: Forschung und Weiterbildung sind für Führungskräfte ein lebenslanger Prozess. Neben dem Nutzen des Wissenserwerbs bietet dies den Mitgliedern auch die Möglichkeit, ihre Kooperations- und beruflichen Netzwerkchancen aktiv auszubauen.
Herr Trieu Van Duong, Vorsitzender und CEO von PTI & PBS
Am Ende der Zeremonie erhielten die Teilnehmer von Vertretern der ABE Academy und der PBS-Leitung ihre Zertifikate für den erfolgreichen Abschluss des Master-Branding-Programms. Diese Veranstaltung markiert einen neuen Meilenstein in der Forschung und im Wissenstransfer von Markenmanagement an vietnamesische Unternehmen. Gleichzeitig dient sie als Unterstützungssystem für Unternehmen, insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen (KMU), um deren Wettbewerbsfähigkeit durch Branding nachhaltig zu stärken.Quelle: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006
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