Der Kapazitätsaufbau für FMCG-Unternehmen ist auch eine treibende Kraft zur Förderung des Konsums und des Wachstums des Inlandsmarktes und trägt zur wirtschaftlichen Entwicklung und Schaffung von Arbeitsplätzen bei.
Digitale Verbrauchertrends
Der Technologieboom oder das „heiße“ Wachstum des E-Commerce usw. wirken sich stark auf den Verbrauchermarkt aus. Nach Angaben des Ministeriums für Industrie und Handel sind die gesamten Einzelhandelsumsätze mit schnelldrehenden Konsumgütern von 2021 bis heute um durchschnittlich 6 % pro Jahr gestiegen, was die stabile und zunehmende Kaufkraft der Verbraucher zeigt.
Schnelldrehende Konsumgüter haben eine kurze Haltbarkeit, geringe Gewinnspannen, aber einen hohen Umsatz. Sie werden oft in großen Mengen verkauft, was Fertigungs- und Einzelhandelsunternehmen einen kontinuierlichen Cashflow ermöglicht. Daher haben viele Unternehmen der Branche Marktchancen genutzt, um ihr Geschäft zu erweitern. Allerdings ist die Branche auch sehr wettbewerbsintensiv, da sowohl große als auch kleine Unternehmen ständig in Bezug auf Preis, Qualität und Service konkurrieren müssen. Darüber hinaus reagiert die Branche sehr marktsensibel auf sich ändernde Verbrauchertrends.
Dao Thanh Tung, Leiter E-Commerce bei Lotte Mart Vietnam, sagte: „E-Commerce ist zu einem zentralen Bestandteil des modernen Einzelhandels geworden. Im Jahr 2024 wuchs der vietnamesische E-Commerce-Markt um mehr als 22 %, der zweitschnellste in Südostasien, und wird voraussichtlich 2025 10 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes ausmachen. Das Internet und digitale Plattformen sind für Verbraucher zu wichtigen Referenzen geworden, um Preise zu vergleichen und die Produktqualität zu bewerten. E-Commerce verändert nicht nur das Verbraucherverhalten, sondern gestaltet auch das gesamte Einzelhandels-Ökosystem um und wird zu einer strategischen Triebkraft für Unternehmen, um sich nachhaltig zu entwickeln und im digitalen Zeitalter wettbewerbsfähig zu bleiben.“
Laut Tran Dieu Huong von der Abteilung für Binnenmarktmanagement und -entwicklung (Ministerium für Industrie und Handel) sind große E-Commerce-Plattformen wie Shopee, Lazada und Tiki für städtische Verbraucher mittlerweile zu vertrauten Einkaufskanälen geworden. Einer Umfrage zufolge informieren sich 73 % der städtischen Verbraucher vor einem Kauf online. Multi-Channel-Einzelhandelsmodelle mit bargeldlosen Zahlungen werden auch von Unternehmen im Bereich der schnelldrehenden Konsumgüter aktiv eingesetzt.
Verbraucher können über viele verschiedene Kanäle einkaufen, z. B. über Ladengeschäfte, Websites und mobile Apps. Auch O2O-Modelle (Online to Offline – eine Kombination aus Online- und Offline-Verkaufsmethoden) oder BOPIS-Modelle (Buy Online, Pick Up In Store – online kaufen, Ware im Geschäft abholen) erfreuen sich in Großstädten zunehmender Beliebtheit. Diese neuen Geschäftsmodelle helfen Verbrauchern, Zeit und Versandkosten zu sparen.
Synchronisierungsunterstützung
Doan Trang Ha Thanh, Operations Director von Lazada Vietnam, erklärte aus ihrer Erfahrung mit der Unterstützung von FMCG-Unternehmen bei der digitalen Transformation: „Die Digitalisierung des Vertriebssystems hilft Unternehmen nicht nur, Bearbeitungszeiten zu verkürzen und Betriebskosten zu senken, sondern verbessert auch den Marktzugang, insbesondere für Produkte mit kurzer Haltbarkeit wie frische Lebensmittel. Dadurch haben Unternehmen die Möglichkeit, ihre Reichweite zu erweitern und ihre Wettbewerbsfähigkeit auf digitalen Handelskanälen zu verbessern.“
Die Digitalisierung des Vertriebssystems hilft Unternehmen nicht nur, Bearbeitungszeiten zu verkürzen und Betriebskosten zu senken, sondern verbessert auch den Marktzugang, insbesondere für Produkte mit kurzer Haltbarkeit wie frische Lebensmittel. Dadurch haben Unternehmen die Möglichkeit, ihre Reichweite zu erweitern und ihre Wettbewerbsfähigkeit auf digitalen Handelskanälen zu verbessern.
Doan Trang Ha Thanh, Operationsdirektor von Lazada Vietnam
Daher sollten FMCG-Unternehmen die Digitalisierung der Abläufe in Logistik, Lagerhaltung und Auftragsabwicklung proaktiv vorantreiben, in den Aufbau nachhaltiger Betriebskapazitäten auf digitalen Plattformen investieren, den Umsatz per Livestream steigern und am von E-Commerce-Plattformen organisierten „Mega Sales“-Programm teilnehmen, um die Vertriebskanäle zu erweitern.
In Bezug auf die Politik empfahl Frau Thanh dem Staat, die Förderung und Einführung des elektronischen Handels als wichtigen Kanal für die wirtschaftliche Entwicklung weiterhin zu priorisieren, groß angelegte Programme zur Verknüpfung von Angebot und Nachfrage im elektronischen Handel zu organisieren und günstigere Entwicklungsbedingungen für den grenzüberschreitenden elektronischen Handel zu schaffen, insbesondere im Agrar- und Lebensmittelsektor.
Laut Frau Tran Dieu Huong wurde die digitale Transformation in der Resolution Nr. 57-NQ/TW des Politbüros zu Durchbrüchen in Wissenschaft und Technologieentwicklung, Innovation und nationaler digitaler Transformation als strategischer Durchbruch bezeichnet und fördert die Anwendung digitaler Technologien, künstlicher Intelligenz (KI) und Big Data im Vertrieb und Lieferkettenmanagement. Die Resolution Nr. 68-NQ/TW des Politbüros zur privaten Wirtschaftsentwicklung erweitert zudem den Zugang zu Krediten, Grundstücken und Technologien für die Geschäftswelt, einschließlich Einzelhandel und Hersteller schnelldrehender Konsumgüter.
„Es ist wichtig, dass die Unterstützungslösungen in Zukunft in Bezug auf Institutionen, Infrastruktur und Technologie synchron sind, um ein günstiges Geschäftsumfeld zu schaffen und die Entwicklung der schnelldrehenden Konsumgüterindustrie zu fördern, damit sie zu einer treibenden Kraft für nachhaltiges inländisches Wachstum wird. Insbesondere arbeitet der Staat weiterhin an der Perfektionierung des Rechtsrahmens für Vertriebsmodelle wie O2O, Livestream oder plattformübergreifenden E-Commerce. Wir schaffen einen klaren und transparenten Rechtsrahmen zum Schutz der Rechte von Verbrauchern und Unternehmen“, kommentierte Frau Huong.
Gleichzeitig investiert der Staat in den Aufbau eines modernen Logistiksystems mit Kühllagern zur Frischhaltung von Waren und schafft so die Voraussetzungen für den inländischen E-Commerce. Unternehmen müssen verstärkt Kreditlösungen anbieten, zinsgünstige Kredite gewähren und ihre Mitarbeiter durch Schulungen in digitaler Technologie und Betriebswirtschaftslehre weiterentwickeln.
Quelle: https://nhandan.vn/ung-dung-so-trong-nganh-hang-tieu-dung-nhanh-post893258.html
Kommentar (0)