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Meta bringt offiziell Threads auf den Markt – eine Anwendung, die mit Twitter konkurrieren soll. (Quelle: PYMNTS) |
Threads legte einen fulminanten Start hin. Laut Unternehmensbericht verzeichnete die App bereits einen Tag nach dem Start (5. Juli) 30 Millionen Registrierungen, darunter von zahlreichen Marken, Prominenten, Journalisten und vielen mehr. Am Morgen des 6. Juli schaffte es Threads auch in die App-Store-Charts und war auf Twitter im Trend.
Angesichts der wachsenden Frustration der Nutzer über die Änderungen bei Twitter könnte Threads eine Bedrohung für Elon Musks Social-Media-Plattform darstellen. Twitter sieht sich zunehmender Kritik ausgesetzt, insbesondere wegen der kürzlich eingeführten Richtlinie zur Begrenzung der täglich sichtbaren Tweets. Dies bietet Meta die Chance, seine dominante Position im Social-Media-Markt zu festigen und eine vielversprechende neue Plattform zu entwickeln.
Was sind Fäden?
Threads ist eine Anwendung von Meta, dem Mutterkonzern von Facebook, Instagram und WhatsApp. Threads weist viele Ähnlichkeiten mit Twitter auf: Die Benutzeroberfläche ist primär für Textbeiträge konzipiert und ermöglicht es Nutzern, direkt miteinander zu chatten.
Threads-Beiträge sind auf maximal 500 Wörter begrenzt, sodass Nutzer die Beiträge anderer Nutzer kommentieren, teilen und zitieren können. Darüber hinaus integriert Threads viele Instagram-Funktionen und ermöglicht es Nutzern, Beiträge direkt in Instagram Stories zu teilen.
Meta-CEO Mark Zuckerberg erklärte in einem Threads-Beitrag nach dem Start: „Threads’ Vision ist es, einen freundlichen öffentlichen Raum für Gespräche zu schaffen. Wir hoffen, die Stärken von Instagram zu nutzen und ein neues Erlebnis für Texte, Ideen und mehr zu schaffen.“
Threads-Konten sind direkt mit Instagram-Konten verknüpft. Nutzer können ihre Konten außerdem auf öffentlich oder privat einstellen.
So registrieren und löschen Sie ein Threads-Konto
Nutzer registrieren sich bei Threads mit ihrem bestehenden Instagram-Konto. Die App behält Benutzername, Passwort und Kontonamen bei. Auch die Follower-Liste von Instagram wird in Threads übernommen, was Nutzern Zeit bei der Einrichtung und der Entwicklung der Plattformoberfläche spart.
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Meta rechnet damit, Threads effektiv zur Steigerung seines Werbegeschäfts nutzen zu können. (Quelle: The New York Times) |
Umgekehrt ist das Löschen eines Threads-Kontos nicht so einfach. Nutzer können ihr Konto zwar weiterhin über die Einstellungen deaktivieren, aber laut der Datenschutzrichtlinie der App ist die einzige Möglichkeit, Threads zu löschen, die Löschung des Instagram-Kontos.
Viele Menschen äußerten zudem Bedenken hinsichtlich des Potenzials von Threads, Benutzerinformationen wie Adressdaten, Kontakte, Suchverlauf und Browserverlauf zu sammeln.
Könnte Threads zum „Twitter-Zerstörer“ werden?
Obwohl Threads erst vor wenigen Monaten veröffentlicht wurde, wird erwartet, dass es Twitter als führende soziale Plattform für Online-Kommunikation ablösen wird. Und das ist sehr wahrscheinlich.
Viele Twitter-Nutzer haben seit der Übernahme von Twitter durch den Milliardär Elon Musk im letzten Jahr den Wunsch nach einer alternativen App geäußert. Häufige technische Störungen und Richtlinienänderungen haben viele dazu veranlasst, die Plattform nicht mehr zu nutzen.
Meta ist Twitter einen Schritt voraus: Das Unternehmen nutzt die bestehende Instagram-Nutzerbasis. Meta rechnet damit, mit der neuen App mindestens zwei Milliarden Instagram-Nutzer weltweit zu erreichen. Twitter hingegen hat nur etwas über 250 Millionen Nutzer.
Mark Zuckerberg schrieb in seinem Threads-Beitrag: „Das mag Zeit brauchen, aber ich denke, es sollte eine App geben, die online mit über einer Milliarde Nutzern kommuniziert. Twitter hat das noch nicht geschafft, aber ich hoffe, wir werden es schaffen.“
Die neue Twitter-Chefin Linda Yaccaro reagierte in einem Tweet auf Mark Zuckerbergs Äußerungen und erklärte, Twitter sei „unersetzlich“.
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Die Benutzeroberfläche von Threads integriert Elemente verschiedener Plattformen wie Twitter, Instagram usw. (Quelle: CNN). |
„Wir werden oft imitiert, aber es wird nie eine zweite Twitter-Community geben“, hieß es in dem Beitrag.
Tatsächlich haben auch viele Konkurrenten von Twitter versucht, Nutzer zur Registrierung auf ihren Plattformen zu bewegen, aber nur Threads konnte dank seiner komfortablen und benutzerfreundlichen Oberfläche viele Menschen für seine neue Plattform gewinnen.
Der CEO von Instagram wies außerdem darauf hin, dass die größte Herausforderung für ein neu gegründetes soziales Netzwerk nicht darin bestehe, viele Abonnenten zu gewinnen, sondern diese langfristig zur Nutzung zu bewegen.
Threads hat sich insbesondere der Bekämpfung von sich wiederholenden Inhalten, Belästigungen und Fake News gewidmet – Probleme, die Twitter nicht effektiv angegangen ist und die viele Nutzer frustriert haben.
Die neue Plattform wurde eingeführt, nachdem Meta seit November letzten Jahres über 20.000 Mitarbeiter entlassen hatte, darunter Risikoanalysten, Spezialisten für Sozialleistungen sowie Experten für Richtlinien und Nutzererfahrung. Dies fällt zudem mit dem intensiven Wahlkampf für die US-Präsidentschaftswahlen 2024 zusammen, begleitet von Warnungen von Experten vor einer Welle von Fehlinformationen. Meta erklärte, dass die Community-Richtlinien von Threads mit denen der anderen Anwendungen des Unternehmens übereinstimmen werden.
Das Potenzial von Threads für Meta
Für Meta könnten Threads eine Möglichkeit sein, das Engagement der bereits aus früheren Plattformen stammenden, riesigen Nutzerbasis zu steigern.
Obwohl Threads noch keine Werbung auf der Plattform schaltet, wird erwartet, dass es das Kerngeschäft von Meta im Bereich Werbung ergänzen wird, insbesondere nachdem Meta mit Herausforderungen durch den weit verbreiteten Rückgang des Online-Werbemarktes und Apples Änderungen im Bereich Datenschutz konfrontiert war.
Angesichts dessen, was Twitter erreicht hat, ist es jedoch unwahrscheinlich, dass Threads so hohe Werbeeinnahmen erzielen wird wie andere Meta-Plattformen.
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