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Meta führt offiziell Threads ein – eine App, die mit Twitter konkurriert. (Quelle: PYMNTS) |
Threads hatte einen recht reibungslosen Start. Laut Unternehmensbericht verzeichnete die App bereits am ersten Tag nach dem Start (5. Juli) 30 Millionen Registrierungen, darunter viele Marken, Prominente, Journalisten usw. Am Morgen des 6. Juli stieg Threads auch in die App Store-Rankings ein und war ein Trend auf Twitter.
Da die Nutzer zunehmend über die Änderungen bei Twitter frustriert sind, könnten Threads eine Bedrohung für das soziale Netzwerk von Elon Musk darstellen. Twitter steht wegen seiner jüngsten Begrenzung der Anzahl täglich abrufbarer Tweets zunehmend in der Kritik. Dies gibt Meta die Möglichkeit, seine Dominanz im Markt der sozialen Netzwerke zu festigen und eine neue Plattform mit großem Potenzial zu entwickeln.
Was sind Threads?
Threads ist eine App von Meta, der Muttergesellschaft von Facebook, Instagram und WhatsApp. Threads weist viele Ähnlichkeiten mit Twitter auf, verfügt über eine Benutzeroberfläche, die hauptsächlich für Textbeiträge gedacht ist und es Benutzern ermöglicht, direkt miteinander zu chatten.
Threads-Beiträge sind auf maximal 500 Zeichen begrenzt und Nutzer können auf Beiträge anderer Nutzer antworten, diese teilen und zitieren. Threads enthält außerdem viele Instagram-Funktionen und ermöglicht es Nutzern, Beiträge direkt in Instagram Stories zu teilen.
„Die Vision von Threads ist es, einen einladenden öffentlichen Raum für Gespräche zu schaffen“, sagte Meta-CEO Mark Zuckerberg in einem Threads-Post nach dem Start. „Wir hoffen, die Stärken von Instagram zu nutzen und neue Erfahrungen für das Schreiben, Ideen und mehr zu schaffen.“
Threads-Konten sind direkt mit Instagram-Konten verknüpft. Benutzer können ihre Konten auch öffentlich oder privat machen.
So registrieren und löschen Sie ein Threads-Konto
Nutzer melden sich mit ihren bestehenden Instagram-Konten bei Threads an. Die App behält denselben Benutzernamen, dasselbe Passwort und denselben Kontonamen bei. Instagram-Follow-Listen werden ebenfalls in Threads kopiert, was den Nutzern Zeit beim Einrichten und Erstellen einer Plattformoberfläche spart.
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Meta hofft, Threads nutzen zu können, um sein Werbegeschäft anzukurbeln. (Quelle: The New York Times) |
Das Löschen eines Threads-Kontos ist hingegen nicht so einfach, wie es klingt. Nutzer können ihre Konten zwar weiterhin über die Einstellungen deaktivieren, die einzige Möglichkeit, Threads zu löschen, besteht laut der Datenschutzrichtlinie der App jedoch darin, das eigene Instagram-Konto zu löschen.
Viele Leute äußerten auch Bedenken hinsichtlich des Risikos, dass Threads Benutzerinformationen wie Adressinformationen, Kontakte, Suchverlauf und Zugriffsverlauf usw. sammelt.
Könnten Threads der „Twitter-Killer“ sein?
Obwohl Threads erst vor wenigen Monaten veröffentlicht wurde, wird erwartet, dass es Twitter als soziale Plattform Nummer eins für Online-Kommunikation ablöst. Und das könnte durchaus wahr werden.
Viele Twitter-Nutzer wünschen sich seit der Übernahme von Twitter durch Milliardär Elon Musk im vergangenen Jahr eine alternative App. Häufige Abstürze und Richtlinienänderungen haben dazu geführt, dass viele die Plattform nicht mehr nutzen.
Und Meta ist Twitter einen Schritt voraus: Es erschließt sich sein bestehendes Instagram-Publikum. Meta rechnet damit, mit seiner neuen App weltweit mindestens zwei Milliarden Instagram-Nutzer zu gewinnen. Twitter hingegen hat nur etwas mehr als 250 Millionen Nutzer.
„Das kann dauern, aber ich denke, es sollte eine Live-Kommunikations-App mit über einer Milliarde Nutzern geben. Twitter hat es noch nicht getan, aber ich hoffe, wir werden es tun“, schrieb Mark Zuckerberg in einem Threads-Beitrag.
Die neue CEO von Twitter, Linda Yaccaro, reagierte auf die Kommentare von Mark Zuckerberg in einem Tweet und sagte, Twitter sei „unersetzlich“.
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Die Schnittstelle von Threads ist in viele verschiedene Plattformen wie Twitter, Instagram usw. integriert (Quelle: CNN) |
„Wir werden oft nachgeahmt, aber es wird nie wieder eine Twitter-Community geben“, hieß es in dem Beitrag.
Tatsächlich haben auch viele Konkurrenten von Twitter versucht, Benutzer für ihre Plattformen zu gewinnen, aber nur Threads ist aufgrund seiner praktischen und benutzerfreundlichen Oberfläche in der Lage, viele Leute für die neue Plattform zu gewinnen.
Der CEO von Instagram wies außerdem darauf hin, dass die größte Herausforderung für ein neu gegründetes soziales Netzwerk nicht darin bestehe, viele Abonnenten zu gewinnen, sondern diese dazu zu bringen, lange auf der Plattform zu bleiben.
Insbesondere hat Threads Anstrengungen unternommen, um sich wiederholende Inhalte, Belästigungen und Fake News zu verhindern – Probleme, die Twitter nicht gründlich lösen konnte, was bei vielen Nutzern zu Frustration führte.
Die neue Plattform entstand, nachdem Meta seit November mehr als 20.000 Mitarbeiter entlassen hatte, darunter Risikoanalysten sowie Mitarbeiter aus den Bereichen Sozialleistungen, Richtlinien und Benutzererfahrung. Die neue Plattform entstand zudem zu einem Zeitpunkt, da der US-Präsidentschaftswahlkampf 2024 in vollem Gange ist und Experten vor einer Welle von Fehlinformationen warnen. Meta erklärte, die Community-Richtlinien von Threads würden denen anderer Apps ähneln.
Das Potenzial von Threads für Meta
Für Meta könnten Threads eine Möglichkeit sein, die bereits vorhandene riesige Benutzerbasis früherer Plattformen stärker einzubinden.
Obwohl es auf der Plattform noch keine Anzeigen gibt, wird erwartet, dass Threads das Kerngeschäft von Meta im Bereich Werbung ergänzen wird, insbesondere nachdem Meta durch einen allgemeinen Rückgang des Online-Werbemarkts und Apples Datenschutzänderungen vor Herausforderungen gestellt wurde.
Angesichts der bisherigen Erfolgsbilanz von Twitter ist es jedoch unwahrscheinlich, dass Threads so viel Werbebudget einbringt wie die anderen Plattformen von Meta.
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