Eine weitere Unterhaltungs-App betritt den vietnamesischen Markt.

Vietnam gilt als einer der am schnellsten wachsenden Märkte für den Konsum digitaler Inhalte in der Region, mit einem prognostizierten Volumen von mehreren Milliarden US-Dollar in den nächsten Jahren. Die Popularität des Internets und die zunehmende Verbreitung personalisierter Unterhaltungsgewohnheiten fördern die Beteiligung verschiedener Plattformen an der Vermarktung dieser Inhalte.

Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs auf dem vietnamesischen Online-Unterhaltungsmarkt hat die YeaH1 Group die App MangoPlus offiziell vorgestellt. Ziel ist es, ein neues Tor zur asiatischen Unterhaltungskultur für das vietnamesische Publikum zu schaffen. Die App wird am 26. September 2025 im Google Play Store und im App Store veröffentlicht.

Das Aufkommen der neuen App zeigt, dass sich einheimische Unternehmen dieses Marktsegment, das lange von ausländischen Anbietern wie Netflix, Disney+ oder IQIYI dominiert wurde, nicht entgehen lassen wollen. Der Unterschied liegt in der klaren Positionierung: Fokus auf asiatische Inhalte und speziell auf das vietnamesische Publikum zugeschnittene Nutzererlebnisse.

Thêm một nền tảng giải trí số gia nhập thị trường Việt Nam- Ảnh 1. — Partnerorganisationen arbeiten gemeinsam daran, eine Generation internationaler Idole aus Vietnam hervorzubringen.

In der ersten Phase hat die Gruppe Kooperationsvereinbarungen mit einer Reihe regionaler Partner unterzeichnet, um viele beliebte Programme aus China, Korea, Japan und Thailand zu veröffentlichen. Einige bekannte Reality-TV-Formate werden erstmals exklusive Versionen für den vietnamesischen Markt erhalten.

Parallel dazu entwickelt das einheimische Produktionsteam eigene Programme, die nicht nur den heimischen Markt bedienen, sondern auch den Export auf internationale Märkte anstreben. Dies gilt als Schritt zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit und ebnet den Weg für vietnamesische Inhalte, sich am globalen Unterhaltungsmarkt zu beteiligen.

Frau Nguyen Que Tien, CEO der YeaH1 Digital Content Division und stellvertretende Direktorin von MangoPlus, bekräftigte: „Für MangoPlus bedeutet Globalisierung nicht einfach nur Import. Es ist ein paralleler Weg, auf dem wir gemeinsam fortschrittliche Technologien erlernen und gleichzeitig die vietnamesische Identität durch Storytelling und Produkte stärken, die international wettbewerbsfähig sind.“

Anders als herkömmliche Ansätze legt die neue Anwendung Wert auf Interaktivität. Zuschauer können sich direkt an einigen Sendungen beteiligen und so vom reinen Zuschauen zum aktiven Mitmachen gelangen. Darüber hinaus wurde das personalisierte Empfehlungssystem speziell für die Gewohnheiten und Vorlieben junger Vietnamesen entwickelt – einer Nutzergruppe, die einen großen Teil der Bevölkerung ausmacht.

Experten gehen davon aus, dass der Markteintritt eines weiteren einheimischen Anbieters den Wettbewerb im vietnamesischen Streaming-Markt weiter verschärfen wird. Der Vorteil einheimischer Plattformen liegt im Verständnis der Vorlieben und Konsumgewohnheiten, die Herausforderung besteht jedoch darin, die Nutzer von kostenpflichtigen Diensten zu überzeugen – etwas, wovor viele Vietnamesen noch zurückhaltend sind.

Thêm một nền tảng giải trí số gia nhập thị trường Việt Nam- Ảnh 2. — Neue App verbessert die Interaktion der Zuschauer

Darüber hinaus erfordert der Wettbewerb mit internationalen Konzernen, dass Unternehmen kontinuierlich in Urheberrecht, Technologie und Datensicherheit investieren. Dies sind entscheidende Faktoren, um Vertrauen aufzubauen und sich langfristig vom Wettbewerb abzuheben.

Laut der Umfrage interessiert sich die junge Generation in Vietnam nicht nur für internationale Unterhaltungsinhalte, sondern sucht auch nach kultureller Verbundenheit mit der asiatischen Region. Dieser Trend hat den Weg für Plattformen geebnet, die sich darauf konzentrieren, Leben, Geschichten und Idole mit den Vietnamesen zu verbinden.

Quelle: https://thanhnien.vn/them-mot-ung-dung-giai-tri-gia-nhap-thi-truong-viet-nam-185250924074316258.htm