Warum hat Meta eine kostenpflichtige Version auf den Markt gebracht, wo Facebook doch immer noch zig Milliarden Dollar mit Werbung verdient?

Nachdem Meta über 20 Jahre lang kostenlose Dienste angeboten und sich hauptsächlich auf Werbeeinnahmen gestützt hatte, begann das Unternehmen mit einem kostenpflichtigen Modell für Facebook, Instagram und WhatsApp zu experimentieren.

Meta kündigte letzte Woche die weltweite Einführung kostenpflichtiger Abonnements für Facebook, Instagram und WhatsApp an und testet gleichzeitig weitere Pakete für KI, Content-Ersteller und Unternehmen. Dies ist der jüngste Schritt in der Strategie des Unternehmens, sein Abonnementmodell auszubauen.

Meta führt weltweit ein kostenpflichtiges Abonnementpaket für Facebook zum Preis von 3,99 US-Dollar ein. (Bild: Euronews)

Dementsprechend kosten Facebook Plus und Instagram Plus jeweils 3,99 US-Dollar pro Monat, WhatsApp Plus hingegen 2,99 US-Dollar pro Monat. Diese Pakete bieten zusätzliche Funktionen wie erweiterte Story-Möglichkeiten, Profilpersonalisierung und verbesserte Interaktionstools.

Beispielsweise bieten Instagram Plus und Facebook Plus zusätzliche Funktionen, darunter erweiterte Analysen, Statistiken zur Story-Überprüfung, eine größere Reichweite beim Publikum und Optionen zur Profilanpassung.

Nutzer können außerdem jede Woche eine hervorgehobene Geschichte auswählen, um die Aufrufe zu erhöhen, die Anzeigedauer der Geschichte über 24 Stunden hinaus verlängern, heimlich Geschichten anderer Nutzer ansehen (ohne deren Namen in der Zuschauerliste anzuzeigen) und innerhalb einer Geschichte nach bestimmten Zuschauern suchen.

WhatsApp Plus hingegen konzentriert sich auf Personalisierung, unter anderem durch Premium-Sticker, individuelle Klingeltöne und App-Designs.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Facebook oder Instagram demnächst zu kostenpflichtigen sozialen Netzwerken werden. Laut Meta bleiben die Kernfunktionen weiterhin kostenlos.

Der Grund dafür, dass Unternehmen, die mit Werbung zig Milliarden Dollar verdienen, zusätzliche kostenpflichtige Abonnementpakete einführen, liegt vermutlich in der KI.

Laut dem Wall Street Journal plant Meta, bis 2026 bis zu 145 Milliarden US-Dollar zu investieren, vorwiegend in KI-Rechenzentren, Chips und Infrastruktur zur Unterstützung von Produkten der künstlichen Intelligenz. Dies stellt eine deutliche Steigerung gegenüber den Vorjahren dar und macht Meta zu einer der größten KI-Investitionen in der heutigen Technologiebranche.

Mitte Mai reduzierte Meta außerdem seine Belegschaft um etwa 10 %, unter anderem um Ressourcen für die zunehmend kostspieligen KI-Investitionen freizusetzen.

Unterdessen bleibt der Werbeumsatz Metas wichtigste Einnahmequelle. Die sonstigen Einnahmen des Unternehmens beliefen sich im ersten Quartal 2026 auf rund 885 Millionen US-Dollar, während allein die Werbung etwa 55 Milliarden US-Dollar generierte. Dies zeigt, dass Meta trotz der Zukunftsperspektiven der KI noch immer keine signifikanten neuen Einnahmequellen erschließen kann, um sein altes Geschäftsmodell zu ersetzen.

Laut Euronews soll die neue Abonnementstrategie Meta dabei helfen, die Abhängigkeit von Werbung zu verringern und eine stabilere Einnahmequelle zu schaffen. Die Abonnementpakete sollen dem Unternehmen zudem zeigen, dass sich die hohen Investitionen in KI letztendlich auszahlen.

Business Insider merkt an, dass Meta nicht nur einige wenige Dollar pro Monat von Nutzern anstrebt, sondern ein wiederkehrendes Umsatzmodell – eine Einnahmequelle, die als planbarer und stabiler als Werbung gilt. Diesen Weg schlagen auch viele andere Technologieunternehmen in einer Zeit ein, in der KI die Betriebskosten rasant ansteigen lässt.

Zusätzlich zu den Plus-Paketen testet Meta nun auch KI-Abonnements mit zwei Stufen: Meta One Plus und Meta One Premium. Nutzer der kostenlosen Version können den Dienst weiterhin nutzen, die kostenpflichtigen Pakete bieten jedoch höhere Limits, die Möglichkeit, Videos und Bilder zu erstellen oder komplexere Anfragen zu bearbeiten.

Meta betont stets, dass seine Kernanwendungen weiterhin kostenlos sind. Die schrittweise Einführung kostenpflichtiger Dienste deutet jedoch darauf hin, dass sich das Erfolgsrezept, das Facebook über 20 Jahre lang die Vormachtstellung im Internet ermöglicht hat, möglicherweise ändert.

(Laut WSJ, Euronews, Business Insider)

Quelle: https://vtcnews.vn/vi-sao-meta-ra-ban-thu-phi-khi-facebook-van-kiem-chuc-ty-usd-tu-quang-cao-ar1021418.html