Warum hat TNG seinen Namen in ROX Group geändert?

Der Wert einer Marke

Die Marke Apple wurde 2023 mit 880 Milliarden US-Dollar bewertet. Der Technologiekonzern führt weiterhin das globale Markenranking von Kantar BrandZ an. Dies beweist, dass aussagekräftige, unverwechselbare und herausragende Marken stark genug sind, um einen globalen Wirtschaftsabschwung zu überstehen.

Vor fast vier Jahrzehnten, im Jahr 1988, wurde das Konzept des Markenwerts erstmals offiziell im Prüfungsportfolio eines britischen Unternehmens aufgeführt und machte 59 % des Gesamtvermögens des Unternehmens aus. Anschließend führte der amerikanische Markenexperte David Aaker das Markenwertmodell und das Modell zum Aufbau einer Markenidentität ein.

Viele Unternehmen entscheiden sich für eine Neupositionierung ihrer Marken, wenn sie wichtige Entwicklungsphasen erreichen.

Laut David Aaker: „ Markenwert ist eine Reihe immaterieller Vermögenswerte, die mit dem Namen und dem Symbol einer Marke verbunden sind und dazu beitragen, den Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung für das Unternehmen und dessen Kunden zu steigern oder zu mindern.“

Im Zeitalter von Technologie 4.0 spielen Marken eine extrem wichtige Rolle für den Erfolg eines Unternehmens. Damit Marken zu wertvollen Vermögenswerten werden, müssen Unternehmen intensiv daran arbeiten, die Säulen Loyalität, Markenbekanntheit, wahrgenommene Qualität, Markenassoziation und anderer Vermögenswerte aufzubauen.

Wenn sich Kunden an Markennamen, Symbol, Slogan, Firmenlogo und Produkt erinnern, hat das Unternehmen erfolgreich Markenwert aufgebaut. Dieser Wert ist jedoch nicht konstant, sondern unterliegt Schwankungen.

Marketingexperten sind der Ansicht, dass jedes erfolgreiche Unternehmen ab einem gewissen Punkt seine Marke an die neue Entwicklungsstrategie anpassen muss. In dieser Phase muss das Unternehmen seine Marke neu positionieren, um die Kundenbindung zu stärken und das Bewusstsein für diese Veränderungen zu schärfen.

Warum die ROX Group?

Als Apple im Jahr 2007 mit dem ersten iPhone Geschichte schrieb, kündigte das Unternehmen offiziell an, das Wort „Computer“ aus seinem Markennamen zu streichen, da die alte Markenpositionierung nicht mehr zeitgemäß sei; ähnlich verfuhr Starbucks Coffee, als das Unternehmen seinen Namen in Starbucks Corp änderte, nachdem es sein Produktsortiment über Kaffee hinaus erweitert hatte.

Nur wenige wissen, dass Sony früher einen sehr langen Namen trug: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Dieser Name wurde geändert, als das Unternehmen sein Entwicklungsfeld erweiterte und sich weltweit ausdehnte.

Auch in Vietnam setzen viele Unternehmen auf Markenrepositionierungskampagnen, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen. Anfang 2024 gab der diversifizierte Mischkonzern TNG Holdings Vietnam offiziell seinen neuen Namen, ROX Group, sowie eine neue Markenidentität bekannt. Dies ist Teil der Markenrepositionierungsstrategie des Unternehmens.

Frau Nguyen Thi Nguyet Huong, Vorsitzende des Verwaltungsrats der Gruppe, zum Zeitpunkt der Bekanntgabe der Marke ROX Group

Die ROX Group positioniert sich daher als branchenübergreifende Investmentgruppe und Vorreiter in der Wertschöpfung und Verbesserung des Lebens durch ihr Ökosystem aus Stadt- und Industrieparkentwicklung, Dienstleistungen und Finanzierung. Sie genießt einen hervorragenden Ruf für die erfolgreiche Umsetzung von Großprojekten im In- und Ausland. Die Mission der Gruppe in dieser neuen Entwicklungsphase lautet: „Komfort schaffen“.

Der Name ROX hat zwei Bedeutungen. Zum einen bedeutet ROX Eckpfeiler – er steht für das solide und starke Fundament, das das Unternehmen nach fast 30 Jahren Aufbauarbeit seit seinen bescheidenen Anfängen errungen hat. Zum anderen steht ROX für Exzellenz – er spiegelt den unermüdlichen Drang wider, sich stetig weiterzuentwickeln, alle Schwierigkeiten und Hindernisse zu überwinden, um den Gipfel zu erreichen und Perfektion zu erlangen.

Das neue Logo besteht aus dem Markennamen ROX und einer Blume der Bequemlichkeit, die aus 4 orange-gelben V-Buchstaben gebildet wird und einen soliden rechteckigen Rahmen bildet, wodurch eine einheitliche - starke - untrennbare Einheit entsteht.

Parallel zur Einführung der neuen Marke der Gruppe implementierte die ROX Group auch eine neue Markenstrategie für ihre Tochtergesellschaften. So benannte sich beispielsweise TNG Realty in ROX Living um; TNCons Vietnam firmierte zu ROX Cons Vietnam um; TNG Asset wurde zu ROX Asset; und TNG Capital wurde zu ROX Capital.

In der Vergangenheit schenkten viele Unternehmen der Markenanmeldung wenig Beachtung, doch in der Welt 4.0 sind Marken und Warenzeichen in den Massenmedien allgegenwärtig. Dies stellt Unternehmen vor die Herausforderung, ihre eigene Marke zu stärken.

Bekanntlich liegt der Hauptgrund für die Entscheidung zur Neupositionierung der Marke der ROX Group darin, dass es nicht möglich ist, unter dem Namen TNG Markenschutz in den Bereichen zu registrieren, in denen investiert wird, sowohl im Inland als auch international.

Ein Vertreter der ROX Group erklärte, die Umbenennung von TNG Holdings Vietnam in ROX Group spiegele die Professionalisierung des Unternehmens im Urheber- und Markenschutz sowie seine gesamte Markenstrategie im neuen Geschäftsumfeld wider. Die neue Marke vereine die Stärken der Vergangenheit mit der Stärke der Gegenwart und stehe für nachhaltige Entwicklung und innovative Kreativität.

Experten zufolge behindert ein unzureichender Markenschutz die langfristige Entwicklung eines Unternehmens. Dies gilt auch für Start-ups: In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld ist es unerlässlich, bereits in der Gründungsphase einen Schutzschild für die Marke zu errichten.

Quellenlink: https://thanhnien.vn/vi-sao-tng-doi-ten-la-tap-doan-rox-group-185240201165221991.htm