Vietnam ist ein Lichtblick bei der Entwicklung nationaler Marken.

Laut der Einschätzung des weltweit führenden Beratungsunternehmens für Markenbewertung, Brand Finance, ist die nationale Marke Vietnams im Ranking um einen Platz aufgestiegen und hat im Vergleich zum Jahr 2023 an Wert gewonnen. Der rasante Anstieg des Markenwerts unseres Landes in jüngster Zeit bestätigt sein Ansehen und seine Stellung in der regionalen und internationalen Zusammenarbeit.

Vietnamesisches Kunsthandwerk wird in viele Länder der Welt exportiert. Foto: HAI NAM

Vietnam gilt als Lichtblick im Aufbau und der Entwicklung nationaler Marken und ist mit 102 % die nationale Marke mit der weltweit schnellsten Wertwachstumsrate im Fünfjahreszeitraum 2019–2023. Alex Haigh, Generaldirektor für den asiatisch-pazifischen Raum bei Brand Finance, sagte: „Der Markenwert Vietnams hat in den letzten Jahren dank des hohen Wirtschaftswachstums , der verbesserten Markenbekanntheit Vietnams und eines stabilen Investitionsumfelds stark zugenommen, insbesondere dank der jüngsten Bemühungen der Regierung, die Zinssätze zu senken.“ Ansehen und Stellung der Wirtschaft bei positivem Wachstum In einem Kommentar zur Erholung der vietnamesischen Wirtschaft hat maritimefairtrade.org (Singapur) gerade einen Artikel veröffentlicht, in dem der jüngste halbjährliche Wirtschaftsbericht der Weltbank (WB) zitiert wird. Darin wird prognostiziert, dass die vietnamesische Wirtschaft im Jahr 2024 eine Wachstumsrate von 5,5 % erreichen und bis 2025 schrittweise auf 6 % steigen wird. Nach einer Rezession im Jahr 2023 zeigt die vietnamesische Wirtschaft Anfang 2024 Anzeichen einer Erholung. Die Exporte erholen sich und auch der inländische Privatkonsum und die Investitionen nehmen allmählich zu. Die realen Exporte dürften im Jahr 2024 um 3,5 % steigen, was auf eine allmählich steigende globale Nachfrage zurückzuführen ist. Darüber hinaus wird für Ende 2024 und 2025 eine Trendwende im Immobiliensektor erwartet, die die Inlandsnachfrage ankurbeln wird, da das Vertrauen von Investoren und Verbrauchern zurückgewonnen wird. Für das Jahr 2024 wird ein Wachstum der realen Bruttoinvestitionen und des privaten Konsums von 5,5 bzw. 5 % erwartet. In dem Artikel wird Sebastian Eckardt, Direktor der Weltbank für Makroökonomie, Handel und Investitionen in Ostasien und im Pazifik , mit der Aussage zitiert, dass Investitionen in öffentliche Infrastrukturprojekte nicht nur dem Zweck dienten, die Wirtschaft kurzfristig anzukurbeln. Durch die Bemühungen zur Stärkung des öffentlichen Investitionsmanagements werden auch kritische Infrastrukturlücken in den Bereichen Energie, Transport und Logistik geschlossen, die für das langfristige Wirtschaftswachstum Vietnams von grundlegender Bedeutung sind. In seiner jüngsten Analyse der großen Chancen Vietnams hinsichtlich der Aufnahme von Kapitalströmen kam Forbes.com (USA) zu dem Schluss, dass Vietnam in den vergangenen Jahrzehnten seine Türen für große Unternehmen geöffnet hat. Der Ruf und die Position Vietnams werden unter der Regierung Trump 2.0 weiter gefestigt und die Geschäftsmöglichkeiten werden noch größer. Laut Forbes.com hat Vietnam gegenüber anderen regionalen Konkurrenten wie Indien mehrere Vorteile. Vietnam verfügt über die Fähigkeit und hat tatsächlich rasch einen neuen wirtschaftsfreundlichen politischen Rahmen geschaffen. Vietnam verfügt außerdem über eine günstige geografische Lage: Es besitzt drei der 50 geschäftigsten Seehäfen der Welt und grenzt an China, was den Handel und die Logistikaktivitäten zwischen den beiden Ländern erleichtert. Vietnam ist eines der wenigen Länder in der Region, das ein Freihandelsabkommen mit der Europäischen Union (EU) hat. Vietnam bemüht sich außerdem zügig um die Modernisierung wichtiger Infrastrukturen zur Unterstützung großer Projekte und wird dabei von ausländischen Investoren begrüßt.

Vietnam Dairy Products Joint Stock Company – Vinamilk ist eine vietnamesische Marke mit hohem Wert auf dem internationalen Markt. Foto von : TRONG HIEU

Herr Trump hat in jüngster Zeit wiederholt erklärt, er wolle die amerikanische Produktion ankurbeln und den Import ausländischer Waren in die USA verteuern. Er drohte mit einer Steuer von 60 % auf in China hergestellte Waren und 20 % auf in anderen Ländern hergestellte Waren. Tran Ngoc Anh, Professor für Management an der Indiana University (USA), sagte, dass eine der besten Möglichkeiten für Vietnam, diese strengen neuen Handelsbestimmungen in einen „Vorteil“ umzuwandeln, darin bestehe, multinationale Konzerne ins Visier zu nehmen, da diese Konzerne ihre eigenen Lieferanten-Ökosysteme mitbrächten und sich auf hochwertige Produkte konzentrierten. „Vietnam sollte Unternehmen den Vorzug geben, die andere Unternehmen nach Vietnam bringen“, sagte er. Wenn Apple nach Vietnam kommt, werden viele andere Zulieferer die Nähe zu Apple suchen – Unternehmen, die Vietnam beim Vorstoß in Hightech-Sektoren unterstützen. Statt auf die Produktion von Schuhen und Textilien sollte sich Vietnam auf Biotechnologie, künstliche Intelligenz (KI) und Halbleiter konzentrieren. Südostasien, insbesondere Vietnam, befindet sich in einer günstigen Lage, um die weltweite Produktionsverlagerung zu begrüßen. In diesem Kontext etabliert sich Vietnam zunehmend als verlässlicher Wirtschafts- und Handelspartner auf internationaler Ebene.

Während Brand Finance den Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2019 lediglich auf 247 Milliarden US-Dollar schätzte, erreichte er im Jahr 2023 bereits 498,13 Milliarden US-Dollar und im Jahr 2024 bereits 507 Milliarden US-Dollar – ein kontinuierliches zweistelliges Wachstum des Markenwerts. Aktuell belegt unser Land im nationalen Markenranking Platz 32 von 193 Ländern.

Wert und Vertrauen kommen aus der Geschäftswelt. Laut Brand Finance, Telekommunikation, Technologie; Bank; Lebensmittel und Getränke sind Branchen, die maßgeblich zur Entwicklung der nationalen Marke Vietnam beitragen. Vietnamesische Unternehmen in diesen Branchen nutzen die Marktchancen voll aus. Steigt der Markenwert eines Landes, profitieren davon alle seine Waren und Dienstleistungen, insbesondere der Tourismus und die Exporte. Je bekannter und angesehener vietnamesische Marken werden, desto mehr werden sie dazu beitragen, ausländische Direktinvestitionen nach Vietnam zu locken. Herr Hong Sun, Vorsitzender der Korean Business Association in Vietnam, teilte mit, dass viele große koreanische Unternehmen Vietnam als Investitionsstandort gewählt hätten. So beispielsweise Samsung, dessen Smartphones zu 50 bis 60 % in Vietnam hergestellt würden und den Markennamen „Made in Vietnam“ trügen. „Wenn die nationale Marke Vietnam stärker wird, werden koreanische Investoren daher mit großem Vertrauen weiter investieren“, bekräftigte Herr Hong Sun. Laut Adam Sitkoff, Geschäftsführer der Amerikanischen Handelskammer in Vietnam, ist das Wachstum der Marke eines Landes mit enormen Anstrengungen verbunden. „Vietnams Politiker sind direkt in viele Länder rund um die Welt gereist, um das Bild eines Vietnams mit guten Humanressourcen zu fördern, das stärker in die globale Wertschöpfungskette eingebunden ist und über einen potenziellen Binnenmarkt verfügt.“ Herr Mac Quoc Anh, Vizepräsident und Generalsekretär der Hanoi Association of Small and Medium Enterprises (HANOISME), betonte, dass die Stärke einer nationalen Marke auf der Kombination vieler Faktoren beruht. Dabei spielt die Geschäftswelt eine sehr wichtige Rolle, da viele große vietnamesische Marken auf der internationalen Bühne präsent sind und sich bemühen, qualitativ hochwertige vietnamesische Waren und Produkte in viele Länder zu bringen. „Vietnamesische Unternehmen arbeiten zudem Tag und Nacht daran, sich im Wettbewerb und in der Zusammenarbeit mit internationalen Freunden zu behaupten und die Marke des Landes zu stärken.“

DAI KIM

Quelle: https://nhandan.vn/viet-nam-la-diem-sang-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-post846865.html