In den vergangenen 99 Jahren stand die revolutionäre Presse Vietnams vor nie dagewesenen Chancen wie heute, musste sich aber auch ebenso vielen Herausforderungen stellen.
Angesichts der notwendigen Unabhängigkeit muss die Presse den unaufhaltsamen digitalen Wandel mittragen und sich im Wettbewerb mit den sozialen Medien behaupten. Dabei gilt es, die öffentliche Meinung aktiv zu beeinflussen und die ideologischen Grundlagen der Partei zu verteidigen. Darüber hinaus begleitet die Presse in einer symbiotischen Beziehung die Wirtschaft im Prozess der wirtschaftlichen Entwicklung und des Staatsaufbaus.
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| Humanitäre Waffen im digitalen Zeitalter. |
Damit der Journalismus von seinen Ergebnissen leben kann.
Die große Frage lautet: Wie sollte der Journalismus den sozialen Medien und Kommunikationstechnologien begegnen, um standhaft zu bleiben und seine Macht zu behaupten?
Tatsächlich tun sich neben Medienunternehmen, die anfänglich positive Ergebnisse erzielt haben, viele andere noch immer schwer damit, den richtigen Ansatz und die passenden Umsetzungsmethoden für ihre spezifischen Gegebenheiten zu finden. Es gab Zeiten, in denen sich viele Medienunternehmen zu sehr auf die Zählung von Klicks auf Online-Nachrichtenseiten konzentrierten und dabei die traditionelle Plattform der Printmedien – die Haupteinnahmequelle vieler Medienorganisationen – vernachlässigten.
Im Hinblick auf das Bedürfnis nach Autonomie war der größte Fehler vieler Medienunternehmen, nicht von Anfang an Gebühren für Online-Inhalte zu erheben, in der Hoffnung, durch mehr Zugriffe mehr Werbe- und Medienverträge zu generieren. Dieser unstrategische Ansatz führte rasch zu einem starken Rückgang der Printmedien, während Online-Medien nicht die notwendigen Einnahmen erzielten. Rund 80 % des Online-Werbemarktes werden von grenzüberschreitenden Plattformen beherrscht. Der verbleibende, geringe Anteil wird unter den Medienunternehmen aufgeteilt.
Die Presse schafft eine für sie selbst schädliche Situation: Menschen können Zeitungen lesen und auf Inhalte zugreifen, ohne dafür zu bezahlen. Mit der Zeit hat sich die kostenlose Nutzung von Nachrichten und Mediendiensten in der Gesellschaft etabliert. Die Presse versucht nun, ihre Inhalte in den sozialen Medien zu verbreiten. Die Öffentlichkeit besucht die Webseiten der Zeitungen immer weniger. Diese Abhängigkeit von den sozialen Medien führt erneut zum Verlust der Unabhängigkeit der Presse. Infolgedessen kann die Presse nicht mehr von ihren Inhalten leben, und Journalisten können ihren Lebensunterhalt nicht mehr durch ehrliche Arbeit verdienen.
Im digitalen Zeitalter ist der Wettstreit der Journalisten um Schnelligkeit kein Vorteil mehr. Vielmehr liegt der Vorteil bei denen, die bessere Kommentare, tiefgründigere Analysen, aufschlussreichere Interpretationen und präzisere Prognosen liefern. Glaubwürdigkeit und Überzeugungskraft sind die Lebensader des Journalismus. Journalismus muss sich auf die Auswahl von Informationen, deren Analyse, die Beantwortung von Fragen und die Bereitstellung verlässlicher Prognosen konzentrieren. Manche sagen: Wenn der Inhalt „König“ ist, dann ist die Technologie die „Königin“. Eine exzellente journalistische Arbeit, präsentiert auf einer hochmodernen Technologieplattform, erzielt zweifellos eine größere Wirkung. Dadurch festigt der Journalismus seine unersetzliche Stellung.
Daher müssen Nachrichtenorganisationen mehr denn je ein Team hochqualifizierter Journalisten aufbauen. Um diese Belegschaft zu erhalten und weiterzuentwickeln, muss die Presse im Rahmen einer Gesamtstrategie schrittweise dazu übergehen, für qualitativ hochwertige Inhalte Gebühren zu erheben; nur so kann sie sich finanziell selbst tragen.
Kultur und Ethik sind untrennbar mit der Ökonomie verbunden.
Stets an vorderster Front hat die nationale Presse einen immensen und lobenswerten Beitrag zur nationalen Befreiung geleistet. Auch in Friedenszeiten kämpft sie unermüdlich für das Richtige und Neue und stellt sich allem entgegen, was die Reform und Entwicklung des Landes behindert. Als Pioniere im kulturellen und ideologischen Bereich spiegeln vietnamesische Journalisten wahrheitsgetreu alle Aspekte des gesellschaftlichen Lebens wider, beteiligen sich aktiv und wirksam am Kampf gegen Korruption, Missstände und soziale Missstände, schützen die ideologischen Grundlagen der Partei und bekämpfen falsche Ansichten und subversive Aktivitäten feindlicher Kräfte.
Journalismus ist ein einzigartiger Beruf. Er geht weit über den bloßen Broterwerb hinaus und besitzt eine besondere Eigenschaft, die ihm eine heilige und edle Mission verleiht: Gerechtigkeit und Rechtschaffenheit zu schützen. Ethik ist das Fundament und der Kern journalistischer Tätigkeit. Ohne Ethik können Journalisten ihrer Verantwortung gegenüber der Gesellschaft niemals gerecht werden.
Die Entwicklung journalistischer Kultur und Berufsethik lässt sich jedoch nicht von der Ökonomie des Journalismus trennen, die eine grundlegende Voraussetzung für die Ausübung des Berufs darstellt. Wir müssen ein günstiges Arbeitsumfeld für Medienunternehmen und Journalisten schaffen, damit diese nicht übermäßig mit dem Überleben beschäftigt sind und ihren Beruf ehrlich und ethisch ausüben können.
Die Frage des Ausgleichs von Einnahmen und Ausgaben sowie der finanziellen Autonomie ist eng mit der Ökonomie des Journalismus verknüpft. Entscheidungsträger und Verwaltungsorgane müssen günstige Rahmenbedingungen entwickeln, um Journalisten die Wahrnehmung ihrer politischen Verantwortung zu erleichtern. Es ist entscheidend, dass Medien, die direkt für politische Aufgaben zuständig sind, angemessen finanziert werden. Werden Einnahmen und Ausgaben der Presse rein nach Marktmechanismen betrachtet, droht die Kommerzialisierung der Presse und damit die Unfähigkeit, ihren politischen Auftrag zu erfüllen. Der größte Gewinn des Journalismus liegt nicht in der Höhe der erwirtschafteten Gewinne, sondern darin, der Gesellschaft genaue, verlässliche und nützliche Informationen bereitzustellen und so den gesellschaftlichen Konsens für ein gemeinsames Ziel zu stärken.
Die Ökonomie des Journalismus ist eng mit journalistischen Auftragsarbeiten verknüpft. Gelingt dies, kann dieser Prozess einige Schwierigkeiten von Medienorganisationen lindern. Manche argumentieren jedoch, dass die Rolle der Presse bei der Aufdeckung und Berichterstattung über Missstände und Fehlverhalten durch die Übernahme dieser Auftragsarbeit beeinträchtigt wird. Wie lässt sich also die Balance finden, die es Medienorganisationen ermöglicht, sowohl ihrer Auftragsarbeit effektiv nachzukommen als auch ihre eigentlichen Aufgaben korrekt zu erfüllen?
Die Presse genießt Vertrauen und erhält zahlreiche Aufträge – von umfangreichen, regelmäßigen Aufgaben bis hin zu spezifischen Tätigkeiten und Aktivitäten auf verschiedenen Ebenen. Dabei darf sie jedoch ihre Verantwortung nicht vergessen, die verschiedenen Interessen in Einklang zu bringen: die Interessen des Staates, die Interessen der Gemeinschaft, die Interessen der Wirtschaft und die Interessen der Presseanstalt selbst. Sie darf kein Geld für oberflächliche, beschönigende oder übertriebene Werbezwecke annehmen; sie darf Schlechtes nicht als gut darstellen, da dies zu irreführenden und schädlichen journalistischen Produkten führt.
Im Kontext zunehmend tiefgreifender wirtschaftlicher Integration und Entwicklung wird die Zusammenarbeit zwischen Presse und Wirtschaft immer enger und untrennbarer. Die Presse unterstützt Unternehmen dabei, Informationen zu vermitteln, ihre Marken zu stärken und – besonders wichtig – Marktherausforderungen und -chancen frühzeitig zu erkennen und darauf zu reagieren. Sie ist zudem ein entscheidender und notwendiger Kanal, der Unternehmen Informationen über Kundenbedürfnisse, Partner und Marktentwicklungen im In- und Ausland liefert und sie so in die Lage versetzt, fundierte Entscheidungen für ihr Wachstum zu treffen.
Objektivität, Unparteilichkeit, Integrität und Respekt vor der Wahrheit sind daher für Journalisten von höchster Bedeutung. Werden diese Funktionen vernachlässigt oder missachtet, richtet der Journalismus, anstatt ein wirksames Instrument im Dienste der Gesellschaft zu sein, unermesslichen Schaden an.
Journalisten, ob für eine traditionelle Zeitung oder in den sozialen Medien, haben nur eine gemeinsame Aufgabe: die Gesellschaft mit Informationen zu versorgen. Diese Informationen müssen korrekt, wahrheitsgemäß und verlässlich sein. Das ist der edle, humanistische Aspekt des Journalismus und zugleich der tiefere Sinn der aktuellen Bewegung, ein entsprechendes kulturelles Umfeld in Medienorganisationen und Journalistenverbänden zu schaffen.
Quelle: https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html
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