Aufbau eines Ökosystems zur Entwicklung einer Erlebnisökonomie.

Auf dem Gipfeltreffen der Ausstellungs-, Veranstaltungs- und Werbebranche 2026 wurde die Ansicht geäußert, dass es notwendig sei, ein Ökosystem für die Entwicklung der Erlebnisökonomie aufzubauen, in dem der Privatsektor eine führende Rolle spielt.

Ein Ausgangspunkt, der auf Infrastruktur und politischen Maßnahmen basiert.

Das Jahr 2025 gilt als Wendepunkt für Vietnams Erlebnisbranche. Der Werbemarkt wird voraussichtlich ein Volumen von rund 3,5 Milliarden US-Dollar erreichen und von 2025 bis 2031 jährlich um 12 % wachsen. Der MICE-Markt soll unterdessen ein Volumen von rund 6 Milliarden US-Dollar erreichen und von 2026 bis 2031 jährlich um 6 % wachsen.

Experten zufolge ist dieses Wachstum auf den Ausbau der Transport- und Logistikinfrastruktur zurückzuführen. Das vernetzte Nord-Süd-Autobahnnetz und die erhöhte Kapazität internationaler Flughäfen haben den Zustrom internationaler Musikfestivals, Messen und zahlreicher Touristen nach Vietnam begünstigt.

Vietnam muss die Grundlagen für Lieferketten, Sicherheit und Dienstleistungen für Großveranstaltungen schaffen. Foto: HNM

Darüber hinaus hat die Werbebranche einen deutlichen Wandel von traditionellen Display-Formaten hin zu erlebnisorientierter, hochinteraktiver Werbung erlebt, die KI und Nutzerverhaltensdaten nutzt. Marken legen zunehmend Wert auf direkte Kundenkontakte anstatt lediglich auf hohe Impressionen.

Die rasante Entwicklung der Branche birgt jedoch auch viele Herausforderungen. Vietnam mangelt es derzeit an Veranstaltungsorten, die internationalen Standards entsprechen. Die Infrastruktur für Großveranstaltungen konzentriert sich in Vietnam auf Metropolen wie Hanoi , Ho-Chi-Minh-Stadt und Da Nang.

Die Lieferkette für unterstützende Dienstleistungen ist begrenzt und es fehlen etablierte globale Betriebsstandards. Dies gilt als Hindernis, das dazu geführt hat, dass Vietnam viele Chancen zur Ausrichtung von Großveranstaltungen verpasst hat.

Die wichtige Rolle des Privatsektors

Laut Kultur-, Sport- und Tourismusministerin Lam Thi Phuong Thanh ist Kultur auf dem Weg zur Verwirklichung des Ziels, Vietnam bis 2045 zu einem entwickelten Land mit hohem Einkommen zu machen, nicht nur die spirituelle Grundlage, sondern sie bekräftigt zunehmend ihre Rolle als „endogene Ressource, Triebkraft für Entwicklung und Soft Power der Nation“.

In jüngster Zeit haben die Bereiche darstellende Künste, Design, Werbung und Kulturtourismus den Innovationsgeist vietnamesischer Unternehmen unter Beweis gestellt. (Foto: vtv.vn)

Ministerin Lam Thi Phuong Thanh erklärte, dass der Privatsektor zu einer entscheidenden Triebkraft für Vietnams Kulturwirtschaft werde. In jüngster Zeit hätten zahlreiche Bereiche wie Film, Musik, darstellende Kunst, Design, Werbung und Kulturtourismus den Innovationsgeist, die Integrationsfähigkeit und die starken Ambitionen vietnamesischer Unternehmen unter Beweis gestellt.

Insbesondere die Ausstellungs-, Veranstaltungs- und Werbebranche etabliert sich zunehmend als entscheidendes Glied in der Wertschöpfungskette der Kulturindustrie und trägt zur Förderung des nationalen Images bei. Sie schafft zudem Dynamik für die Entwicklung vieler anderer Wirtschaftszweige.

Ministerin Lam Thi Phuong Thanh äußerte ihre Hoffnung, dass vietnamesische Kulturunternehmen, insbesondere in den Bereichen Veranstaltungen, Ausstellungen und Werbung, weiterhin systematisch in Qualität, Professionalität, Technologieeinsatz und den Aufbau einer einzigartigen Identität investieren werden, um nicht nur den Inlandsmarkt anzuvisieren, sondern auch selbstbewusst regionale und internationale Märkte zu erobern.

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Mit der Resolution Nr. 80-NQ/TW wurde die Kulturwirtschaft erstmals als strategischer Wirtschaftssektor anerkannt und das Ziel gesetzt, bis 2030 etwa 7 % und bis 2045 etwa 9 % zum BIP beizutragen. Gleichzeitig ebnete die Resolution 28/2026/QH16 den Weg für die Beseitigung von Hemmnissen in Mechanismen und Politiken und mobilisierte massiv soziale Ressourcen, insbesondere aus dem Privatsektor, für die kulturelle Entwicklung.

Dies sind sehr wichtige Paradigmenwechsel in der Entwicklungszusammenarbeit, die die Grundlage und die Voraussetzungen dafür schaffen, dass Vietnams Kulturindustrie in der kommenden Zeit bahnbrechende Entwicklungen erzielen kann.

Minister für Kultur, Sport und Tourismus Lam Thi Phuong Thanh

Quelle: https://daibieunhandan.vn/xay-dung-he-sinh-thai-phat-trien-kinh-te-trai-nghiem-10416475.html