Aufbau einer Marke für Tradition

Das Ho-Chi-Minh-Stadt-Museum für Geschichte lockt Besucher mit seiner modernen, jugendlichen Markenidentität und seinen Kommunikationsmethoden an.

Markenentwicklung für Museen

Ho-Chi-Minh-Stadt zählt zu den Städten mit den meisten öffentlichen Museen des Landes. Die Ausschöpfung dieses Potenzials ist jedoch noch begrenzt. Dafür gibt es viele Gründe, darunter die subjektiv bedingte mangelnde Kommunikation und der eingeschränkte Zugang zu den Museumsbesuchern.

Angesichts dieser Realität haben die Museen in Ho-Chi-Minh-Stadt begonnen, sich zu verändern. Ein typisches Beispiel ist das Historische Museum von Ho-Chi-Minh-Stadt (Nr. 2, Nguyen Binh Khiem Straße, Ben Nghe Bezirk, Bezirk 1, Ho-Chi-Minh-Stadt). Das Museum, das seit fast 100 Jahren besteht, verfügte bis vor Kurzem lediglich über ein einziges Markenbild: das architektonische Logo des Museumsgebäudes. Im Jahr 2024 begann das Museum, seine Kommunikationsstrategie zu transformieren, beginnend mit einer neuen Markenidentität, und erhielt Ende 2024 umgehend eine Auszeichnung in der Kategorie „Beeindruckende Markenrepositionierungskampagne“ bei den Vietnam Creative Advertising Awards.

Herr Hoang Anh Tuan, Direktor des Historischen Museums von Ho-Chi-Minh-Stadt, analysierte: „Die Entwicklung einer neuen Markenidentität für das Museum gilt als Möglichkeit, alte Eindrücke, historische Vorurteile oder Elemente, die nicht mehr zeitgemäß sind, zu beseitigen. Dies muss jedoch geschickt geschehen, um bei denjenigen, die mit dem alten Image des Museums vertraut sind, kein Gefühl der Fremdheit hervorzurufen. Die neue Markenidentität hilft dem Museum, seine Position und Rolle neu zu definieren – nicht nur als Ort der Geschichtsbewahrung, sondern auch als kulturelles, touristisches und akademisches Ziel.“

Ausgehend vom bekannten Bild des Terrakotta-Drachenkopfes der Tran-Dynastie haben das Historische Museum von Ho-Chi-Minh-Stadt und das Team von Zam Studio (einer Agentur für Markenentwicklung und Kulturproduktion) ein neues Muster entwickelt. Dieses zeigt den Drachenkopf der Tran-Dynastie, der sich in vier Richtungen ausbreitet und so zum Erkunden der Museumsschätze einlädt. Das Muster ist Teil einer Serie von zwölf Mustern, die jeweils eine historische Epoche und eine Feudaldynastie repräsentieren und im Historischen Museum von Ho-Chi-Minh-Stadt ausgestellt sind. „Nachdem wir die Markenidentität des Museums mit der Botschaft ‚Geschichte ist zeitlos‘ eingeführt haben, verzeichnete die Facebook-Seite des Museums innerhalb von nur zwei Wochen fast zwei Millionen Likes“, fügte ein Sprecher des Historischen Museums von Ho-Chi-Minh-Stadt hinzu.

Das Kriegsmuseum (Nr. 28, Vo Van Tan Straße, Vo Thi Sau Bezirk, Bezirk 3, Ho-Chi-Minh-Stadt) setzte die Entwicklung seiner Markenidentität und Kommunikationskampagnen fort und startete eine neue Kampagne mit der Botschaft „Weil Liebe zum Sieg führt“. Ein Vertreter des Kriegsmuseums erklärte: „Mit dieser Kampagne möchte das Museum jedem Besucher die Liebe zum Vaterland und das Streben nach Frieden vermitteln – den edlen Lebenssinn des vietnamesischen Volkes, der sich zu der außergewöhnlichen Stärke formte, die die historischen Siege dieses kleinen Landes ermöglichte.“

Direktor DOAN NGOC MINH, Gründer der Medienseite Say Hello Viet Nam: Traditionelle Werte und Innovation im Einklang

Museen und Denkmäler benötigen eine Markenidentität, um die Öffentlichkeit, insbesondere junge Menschen und internationale Touristen, anzusprechen. Dabei geht es nicht nur um Logos oder Farben, sondern vor allem um kreatives und persönliches Storytelling, verbunden mit der Erweiterung der Kooperationsmöglichkeiten mit Tourismus und Bildung. Um dies erfolgreich umzusetzen, ist der Einsatz moderner Medien wie Kurzvideos, anschaulicher Grafiken oder Virtual-Reality-Technologie notwendig, um Besuchern neue Erlebnisse zu bieten. So wird das kulturelle Erbe greifbarer, attraktiver und bleibt den Menschen nachhaltig präsent.

Trends für das Kulturerbe schaffen

In Ho-Chi-Minh-Stadt bieten sich dank des Trends zum Erlebnistourismus und der technologischen Entwicklung viele Chancen für die Kulturerbe-Medienlandschaft. Dennoch bestehen weiterhin Herausforderungen wie unzureichend attraktive Inhalte, fehlende emotionale Bindung und die nicht voll ausgeschöpfte Nutzung des Potenzials sozialer Netzwerke.

Doan Ngoc Minh, Gründerin des Medienportals Say Hello Viet Nam, erklärte: „Wir brauchen einen neuen Ansatz: eine kreative Kommunikationskampagne, die digitale Technologien in das Reiseerlebnis integriert und mit Meinungsbildnern und Influencern aus dem Tourismus- und Kultursektor zusammenarbeitet. Vor allem aber muss das kulturelle Erbe nicht nur bewahrt, sondern auch auf inspirierende Weise neu erzählt werden, damit die jüngere Generation es lieben und sich ihm auf ihre eigene Art nähern kann. Durch die Kombination von Technologie, Storytelling (also Geschichten erzählen, die mithilfe von Worten, Bildern und Videos Botschaften vermitteln) und der Beteiligung der Gemeinschaft wird die Kommunikation über das kulturelle Erbe immer stärker werden.“

Um das kulturelle Erbe mit dem modernen Leben in Einklang zu bringen, wurde in Ho-Chi-Minh-Stadt erstmals ein Content-Wettbewerb unter dem Motto „Kulturerbe verbinden – Zukunft gestalten“ veranstaltet. Ausgerichtet wurde dieser von der Journalismus- und Kommunikationsvereinigung und der Vereinigung für Kulturerbe der Kulturuniversität Ho-Chi-Minh-Stadt – zwei Zweigstellen der Kulturerbevereinigung Ho-Chi-Minh-Stadt. Der Wettbewerb bietet jungen, digitalbegeisterten Menschen nicht nur eine kreative Plattform, sondern ist auch ein wirkungsvolles Kommunikationsmittel, das dazu beiträgt, die kulturellen Werte des Erbes in der Öffentlichkeit zu verankern. Wenn die Teilnehmenden selbst zu Geschichtenerzählern werden, wird das Erbe durch die kreative Perspektive der jungen Generation neu gestaltet – ein nachhaltiger und effektiver Kommunikationsweg.

BLAU

Quelle: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html