Branding für das Erbe

Um wertvolle historische Werte zu bewahren, aber auch um die Öffentlichkeit auf das Erbe aufmerksam zu machen und umgekehrt, um das Erbe für seine eigenen Werte zu sensibilisieren, bedarf es neuer Kommunikationsmethoden, die dem Trend des 4.0-Zeitalters entsprechen.

Das Geschichtsmuseum von Ho-Chi-Minh-Stadt zieht Besucher mit seiner modernen, jugendlichen Markenidentität und seinen Kommunikationsmethoden an.

Branding für Museen

Ho-Chi-Minh-Stadt zählt zu den Städten mit der größten Anzahl öffentlicher Museen des Landes. Dieses Potenzial wird jedoch noch immer nur begrenzt ausgeschöpft. Dafür gibt es viele Gründe. Ein subjektiver Grund liegt in den noch immer eingeschränkten Kommunikationsmethoden und der Ansprache von Museumsbesuchern.

Angesichts dieser Realität haben die Museen in Ho-Chi-Minh-Stadt begonnen, sich zu verändern. Ein typisches Beispiel ist das Geschichtsmuseum von Ho-Chi-Minh-Stadt (Nr. 2, Nguyen Binh Khiem Straße, Ben Nghe Bezirk, Bezirk 1, Ho-Chi-Minh-Stadt). Obwohl das Museum seit fast 100 Jahren besteht, besaß es bis vor Kurzem nur ein Markenimage: das architektonische Logo des Museumsgebäudes. Im Jahr 2024 begann das Museum, seine Kommunikationsmethode zu transformieren, beginnend mit einer neuen Markenidentität, und erhielt Ende 2024 bei den Vietnam Creative Advertising Awards umgehend eine Auszeichnung in der Kategorie „Beeindruckende Kampagne zur Neupositionierung der Marke“.

Herr Hoang Anh Tuan, Direktor des Geschichtsmuseums von Ho-Chi-Minh-Stadt, analysierte: „Der Aufbau einer neuen Markenidentität für das Museum gilt als eine Möglichkeit, alte Eindrücke, historische Vorurteile oder nicht mehr zeitgemäße Elemente loszuwerden. Dies muss jedoch geschickt umgesetzt werden, um bei denjenigen, die mit dem alten Image des Museums vertraut sind, ein Gefühl der Fremdheit zu vermeiden. Die neue Markenidentität hilft dem Museum, seine Position und Rolle neu zu definieren – nicht nur als Ort der Geschichtsbewahrung, sondern auch als kulturelles, touristisches und akademisches Ziel.“

Ausgehend vom bekannten Bild des Terrakotta-Drachenkopfes aus der Tran-Dynastie haben das Geschichtsmuseum Ho-Chi-Minh-Stadt und das Team von Zám Studio (eine Einheit für den Aufbau und die Entwicklung kultureller Marken) gemeinsam ein neues Musterbild entwickelt, bei dem sich das Drachenmuster der Tran-Dynastie in vier Richtungen ausbreitet und dazu einlädt, die Kulturdenkmäler im Museumzu erkunden . Dieses Muster ist Teil eines Sets von 12 Mustern für jede historische Periode und jede Feudaldynastie, die im Geschichtsmuseum Ho-Chi-Minh-Stadt ausgestellt sind. „Nach der Einführung der Markenidentität für das Museum mit der Botschaft „Geschichte ist nie alt“ hatte die Fanpage des Museums auf Facebook nach nur zwei Wochen fast zwei Millionen Likes“, fügte ein Vertreter des Geschichtsmuseums Ho-Chi-Minh-Stadt hinzu.

Das Kriegsopfermuseum (Vo Van Tan Straße Nr. 28, Bezirk Vo Thi Sau, Distrikt 3, Ho-Chi-Minh-Stadt) setzt die Entwicklung seiner Markenidentität und Kommunikationskampagnen fort und startete eine neue Kommunikationskampagne mit der Botschaft „Denn Liebe ist Sieg“. Ein Vertreter des Kriegsopfermuseums erklärte: „Mit dieser Kommunikationskampagne möchte das Museum jedem Besucher die Liebe zum Vaterland und das Streben nach Frieden vermitteln – den edlen Lebensinhalt des vietnamesischen Volkes, der sich in der außergewöhnlichen Stärke herauskristallisiert hat, die die historischen Siege eines kleinen Landes ermöglicht hat.“

Direktor DOAN NGOC MINH Gründer von Say Hello Viet Nam Media Site: Balance zwischen traditionellen Werten und Innovation

Museen und Denkmäler sollten eine Markenidentität entwickeln, um die Öffentlichkeit, insbesondere junge Menschen und internationale Besucher, anzusprechen. Dabei geht es nicht nur um Logos oder Farben, sondern vor allem um kreatives und verständliches Geschichtenerzählen sowie die Ausweitung der Kooperationsmöglichkeiten mit Tourismus und Bildung. Um dies erfolgreich umzusetzen, ist der Einsatz moderner Tools wie Kurzvideos, anschaulicher Grafiken oder Virtual-Reality-Technologie notwendig, um Besuchern neue Erlebnisse zu bieten. So wird das Kulturerbe näher, attraktiver und nachhaltig in den Herzen der Öffentlichkeit verankert.

Trends für das Kulturerbe schaffen

In Ho-Chi-Minh-Stadt ergeben sich für Kulturmedien dank des Trends zum Erlebnistourismus und der technologischen Entwicklung viele Chancen. Es bestehen jedoch weiterhin Herausforderungen, wie z. B. unzureichend attraktive Inhalte, fehlende emotionale Bindung und die unzureichende Nutzung des Potenzials sozialer Netzwerke.

Direktor Doan Ngoc Minh, Gründer der Medienseite Say Hello Viet Nam, erklärte: „Wir brauchen einen neuen Ansatz: den Aufbau einer kreativen Kommunikationskampagne, die Anwendung digitaler Technologien auf das Reiseerlebnis und die Zusammenarbeit mit KOLs, Influencern (berühmten Persönlichkeiten, einflussreichen Personen im Internet) im Bereich Tourismus und Kultur. Noch wichtiger ist, dass das Kulturerbe nicht nur bewahrt, sondern auch inspirierend vermittelt wird, damit die jüngere Generation es liebt und auf ihre eigene Weise anspricht. Durch die Kombination von Technologie, Storytelling (grob übersetzt: Geschichtenerzählen mit Worten, Bildern und Videos zur Vermittlung von Botschaften) und der Beteiligung der Community wird sich die Kommunikation des kulturellen Erbes immer stärker entwickeln.“

Um das kulturelle Erbe mit dem modernen Leben in Einklang zu bringen, wurde in Ho-Chi-Minh-Stadt erstmals ein Content-Wettbewerb zum Thema „Erbe verbinden – Zukunft gestalten“ organisiert. Die Vereinigung für Journalismus und Kommunikation und die Vereinigung für kulturelles Erbe der Kulturuniversität Ho-Chi-Minh-Stadt – zwei Zweigstellen der Vereinigung für kulturelles Erbe Ho-Chi-Minh-Stadt – organisierten diesen Wettbewerb. Der Wettbewerb ist nicht nur ein kreativer Spielplatz für junge Menschen, die digitale Inhalte lieben, sondern auch eine effektive Form der Kommunikation, die dazu beiträgt, die kulturellen Werte des kulturellen Erbes in den Herzen der Öffentlichkeit zu verankern. Wenn die Öffentlichkeit selbst zum Geschichtenerzähler wird, wird das kulturelle Erbe durch die kreative Perspektive der jungen Generation neu erschaffen – dies ist die nachhaltigste und effektivste Art der Kommunikation.

BLAU

Quelle: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html