Museumsbranding
Ho-Chi-Minh-Stadt verfügt über eine der höchsten Dichten an öffentlichen Museen des Landes. Die Ausschöpfung dieses Potenzials stößt jedoch nach wie vor auf zahlreiche Hürden. Dafür gibt es viele Gründe, darunter die subjektiven Schwächen der Kommunikations- und Besucheransprachemethoden dieser Museen.
Angesichts dieser Realität haben die Museen in Ho-Chi-Minh-Stadt begonnen, sich zu verändern. Ein Paradebeispiel ist das Historische Museum von Ho-Chi-Minh-Stadt (2 Nguyen Binh Khiem Straße, Ben Nghe Bezirk, Bezirk 1, Ho-Chi-Minh-Stadt). Trotz seiner fast 100-jährigen Geschichte besaß das Museum bis vor Kurzem nur eine einzige Markenidentität: das architektonische Logo des Museumsgebäudes. Im Jahr 2024 begann das Museum, seine Kommunikationsmethoden zu transformieren, angefangen mit einer neuen Markenidentität, und gewann damit Ende 2024 umgehend einen Preis in der Kategorie „Beeindruckende Markenrepositionierungskampagne“ bei den Vietnam Creative Advertising Awards.
Herr Hoang Anh Tuan, Direktor des Historischen Museums von Ho-Chi-Minh-Stadt, analysierte: „Die Entwicklung einer neuen Markenidentität für das Museum wird als Möglichkeit gesehen, sich von alten Vorstellungen, historischen Vorurteilen oder Elementen zu lösen, die nicht mehr zeitgemäß sind. Dies muss jedoch geschickt geschehen, um bei denjenigen, die mit dem alten Image des Museums vertraut sind, kein Gefühl der Entfremdung hervorzurufen. Die neue Markenidentität hilft dem Museum, seine Position und Rolle neu zu definieren – nicht nur als Ort der Geschichtsbewahrung, sondern auch als kulturelles, touristisches und akademisches Ziel.“
Ausgehend von dem bekannten Bild eines Terrakotta-Drachenkopfes aus der Tran-Dynastie hat das Historische Museum von Ho-Chi-Minh-Stadt in Zusammenarbeit mit Zám Studio (einer Agentur für kulturelle Markenentwicklung) ein neues Design entwickelt. Dieses zeigt einen Drachen aus der Tran-Dynastie, der in vier Richtungen strahlt und Besucher dazu einlädt, das Erbe des Museums zu entdecken . Das Design ist Teil einer Serie von zwölf Motiven, die verschiedene historische Epochen und Feudaldynastien repräsentieren und im Historischen Museum von Ho-Chi-Minh-Stadt ausgestellt sind. „Nachdem wir die Markenidentität des Museums mit der Botschaft ‚Geschichte ist zeitlos‘ eingeführt hatten, erreichte die Facebook-Seite des Museums innerhalb von nur zwei Wochen fast zwei Millionen Likes“, fügte ein Sprecher des Historischen Museums von Ho-Chi-Minh-Stadt hinzu.
Nach der Entwicklung seiner Markenidentität und den entsprechenden Kommunikationskampagnen hat das Kriegsmuseum (28 Vo Van Tan Straße, Vo Thi Sau Bezirk, Bezirk 3, Ho-Chi-Minh-Stadt) eine neue Kampagne mit der Botschaft „Denn Liebe ist Sieg“ gestartet. Ein Vertreter des Kriegsmuseums erklärte: „Mit dieser Kampagne möchte das Museum jedem Besucher die Liebe zum Vaterland und das Streben nach Frieden vermitteln – die edle Lebensweise des vietnamesischen Volkes, die sich zu einer außergewöhnlichen Stärke entwickelt hat und zu den historischen Siegen dieses kleinen Landes geführt hat.“
Direktor DOAN NGOC MINH, Gründer der Medienwebsite Say Hello Viet Nam: Balance zwischen traditionellen Werten und Innovation.
Museen und historische Stätten benötigen eine Markenidentität, um die Öffentlichkeit, insbesondere junge Menschen und internationale Touristen, anzusprechen. Dabei sollte es nicht nur um Logos oder Farben gehen, sondern vor allem um kreatives und fesselndes Storytelling sowie um die Erweiterung der Kooperationsmöglichkeiten mit Tourismus und Bildung. Um dies erfolgreich umzusetzen, sollten moderne Instrumente wie Kurzvideos, anschauliche Grafiken oder Virtual-Reality-Technologie eingesetzt werden, um Besuchern neue Erlebnisse zu bieten. Gelingt dies, werden Kulturerbestätten zugänglicher, attraktiver und gewinnen langfristig an Bedeutung für die Öffentlichkeit.
Trends für das Kulturerbe setzen
In Ho-Chi-Minh-Stadt bieten sich dank des Trends zum Erlebnistourismus und der technologischen Entwicklung zahlreiche Möglichkeiten für die Vermittlung des kulturellen Erbes. Dennoch bestehen weiterhin Herausforderungen, wie beispielsweise unzureichend ansprechende Inhalte, fehlende emotionale Bindung und die unzureichende Nutzung des Potenzials sozialer Medien.
Doan Ngoc Minh, Gründerin der Medienwebsite Say Hello Viet Nam, erklärte: „Wir brauchen einen neuen Ansatz: kreative Kommunikationskampagnen entwickeln, digitale Technologien für das touristische Erlebnis nutzen und mit Meinungsbildnern und Influencern aus dem Tourismus- und Kultursektor zusammenarbeiten. Vor allem aber muss das kulturelle Erbe nicht nur bewahrt, sondern auch auf inspirierende Weise neu erzählt werden, damit die jüngere Generation es lieben und sich ihm auf ihre eigene Art nähern kann. Durch die Kombination von Technologie, Storytelling (der Verwendung von Worten, Bildern und Videos zur Vermittlung einer Botschaft) und der Beteiligung der Gemeinschaft wird die Kommunikation des kulturellen Erbes noch stärker werden.“
Um das kulturelle Erbe in den modernen Alltag zu integrieren, veranstalten die Fachbereiche Journalismus und Kommunikation sowie Kulturerbe der Kulturuniversität Ho-Chi-Minh-Stadt – zwei Einrichtungen des Kulturerbevereins Ho-Chi-Minh-Stadt – erstmals in Ho-Chi-Minh-Stadt einen Content-Wettbewerb unter dem Motto „Kulturerbe verbinden – Zukunft gestalten“. Der Wettbewerb bietet jungen, digitalbegeisterten Menschen nicht nur eine kreative Plattform, sondern ist auch ein wirksames Kommunikationsmittel, um den Wert des kulturellen Erbes in der Öffentlichkeit zu verankern. Wenn die Menschen selbst zu Geschichtenerzählern werden und das kulturelle Erbe durch die kreative Perspektive der jüngeren Generation neu interpretiert wird, ist dies der nachhaltigste und effektivste Weg der Kommunikation.
Quelle: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html
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