YouTube ersetzt Trendthemen: Ein neues Spiel für vietnamesische Musik?

Die YouTube-Trendliste, einst als Maßstab für die Popularität vietnamesischer Künstler angesehen, spiegelte nicht nur die Reichweite eines Songs wider, sondern auch die Stärke der Fangemeinde und den Einfluss in den sozialen Medien. Doch mit dem schrittweisen Ersatz der Trendliste durch die YouTube-Charts begann im digitalen Musikgeschäft eine neue Phase.

Am 28. Mai kündigte YouTube eine Reihe strategischer Initiativen in Vietnam an, darunter den Start der YouTube Charts, die Umsetzung des globalen Programms „Foundry Rising“ zur Förderung unabhängiger Künstler und die Rückkehr der YouTube Music Night nach Ho-Chi-Minh-Stadt. Laut YouTube ist dies ein Schritt hin zu einem transparenteren Musikökosystem und zur Unterstützung vietnamesischer Künstler bei ihrer nachhaltigen Entwicklung auf der digitalen Plattform.

Anders als der Tab „Trends“, der üblicherweise eine Zusammenfassung viraler Videos anzeigt, konzentrieren sich die YouTube-Charts auf spezialisierte Musikdaten wie die Top-Songs der Woche, die Top-Künstler der Woche und die aktuellste Musik – mit täglichen und wöchentlichen Aktualisierungen. Dadurch spiegeln die Charts die tatsächlichen Hörgewohnheiten der Nutzer genauer wider, anstatt sich zu sehr auf den kurzfristigen viralen Effekt zu verlassen.

Tatsächlich entfernt YouTube seit 2025 weltweit schrittweise den Tab „Trending“. Laut YouTube ist der Traffic im Bereich „Trending“ in den letzten Jahren stark zurückgegangen, da die Nutzer vermehrt Inhalte über Shorts, personalisierte Algorithmen und soziale Netzwerke wie TikTok entdecken .

Paul Smith, Geschäftsführer von YouTube Music für die Region Asien-Pazifik, spricht auf der YouTube Music Night.

FOTO: BTC

In diesem Kontext werden die Charts als Versuch gesehen, Musik stärker an realen Hörgewohnheiten auszurichten. Dies führt dazu, dass der Markt Parallelen zu den Modellen von Spotify oder Billboard zieht, wo Streaming-Daten, Hörerzahlen und der Konsum von Inhalten als wichtigere Kennzahlen gelten als bloße „virale“ Erfolge. Die aktuellen digitalen Musikcharts zeigen, dass die Hörgewohnheiten des vietnamesischen Publikums zunehmend fragmentierter und vielfältiger werden, mit der parallelen Präsenz von Vpop, Indie, Hip-Hop und sogar internationalen Künstlern.

YouTube unterstützt unabhängige Künstler weltweit.

Besonders hervorzuheben ist die offizielle Einführung des globalen Förderprogramms für unabhängige Künstler, Foundry Rising, in Vietnam. Als erster Künstler wurde der Rapper Dangrangto ausgewählt, ein junger Musiker, der sich mit seinem kantigen, unverwechselbaren und tief im Underground verwurzelten Musikstil einen Namen macht.

Laut YouTube erhalten Künstler, die an Foundry Rising teilnehmen, direkte finanzielle Unterstützung, Entwicklungsstrategien von einem internationalen Expertenteam sowie Marketingressourcen, um ihre globale Reichweite auszubauen und gleichzeitig ihre einzigartige Identität zu bewahren. Dies wird als wichtiges Signal gewertet, da YouTube verstärkt in das Ökosystem unabhängiger Künstler in Vietnam investiert – einem Markt, der einen starken Aufstieg von Rap, Indie und Bedroom Pop erlebt.

Rapper Dangrangto (Mitte) posiert für ein Erinnerungsfoto mit YouTube-Vertretern und Gästen vor Fans bei der YouTube Music Night, die am Abend des 28. Mai in Ho-Chi-Minh-Stadt stattfand.

FOTO: BTC

Die Auswahl von Dangrangto spiegelt auch einen Wandel in der Ausrichtung der Plattform wider. Anstatt etablierte Mainstream-Künstler zu priorisieren, legt YouTube nun mehr Wert auf Künstler mit treuen Fangemeinden und unverwechselbaren Musikstilen. Mehrere Tracks von Dangrangto haben auf YouTube Millionen von Aufrufen erzielt und demonstrieren damit das große Potenzial dieser neuen Generation unabhängiger junger Künstler.

Am Abend des 28. Mai kehrte die YouTube Music Night nach drei vorherigen Veranstaltungen nach Ho-Chi-Minh-Stadt zurück. Das Event brachte junge Künstler wie JSOL, Juky San, PiaLinh und Dangrangto zusammen. Die Live-Auftrittsfläche soll sich zu einem Treffpunkt für Künstler und Musikliebhaber in einem zunehmend von digitalen Plattformen abhängigen Markt entwickeln.

Der Wechsel von Trending zu Charts mag bei vielen Künstlern Nostalgie für die Ära des harten Wettbewerbs im V-Pop wecken. Doch könnte dies auch ein notwendiger Schritt für den vietnamesischen Musikmarkt sein, um sich den professionellen Standards der globalen Musikindustrie anzunähern, wo der Wert von Musik nicht nur an ihrer Viralität, sondern auch an ihrer Fähigkeit, langfristig gehört zu werden, gemessen wird.

Quelle: https://thanhnien.vn/youtube-thay-the-top-thinh-hanh-cuoc-choi-moi-cua-nhac-viet-185260529201526992.htm