Οι εφαρμογές αγορών «προσελκύουν» χρήστες χάρη στην τεχνητή νοημοσύνη

DNVN - Με την υποστήριξη της τεχνητής νοημοσύνης (AI) και της έξυπνης προσέγγισης του πελάτη, οι εφαρμογές αγορών μετατοπίζονται από τη στρατηγική κλιμάκωσης στην προτεραιότητα προσέλκυσης χρηστών υψηλής ποιότητας και υψηλής αφοσίωσης.

Στις 18 Αυγούστου, η Adjust δημοσίευσε την Έκθεση Αγοράς Εφαρμογών Αγορών για το 2025, η οποία καταγράφει μια στρατηγική μετατόπιση στον τρόπο με τον οποίο οι μάρκες στην περιοχή Ασίας- Ειρηνικού (APAC) και παγκοσμίως προσεγγίζουν την απόκτηση χρηστών (User acquisition - UA).

Ενώ οι εγκαταστάσεις εφαρμογών ηλεκτρονικού εμπορίου μειώθηκαν κατά 14% σε ετήσια βάση παγκοσμίως το πρώτο εξάμηνο του 2025, οι συνεδρίες αυξήθηκαν κατά 2%. Αυτό σημαίνει ότι ενώ οι εφαρμογές προσελκύουν λιγότερους νέους χρήστες, ενισχύουν με επιτυχία την αλληλεπίδραση από τους υπάρχοντες χρήστες.

Αυτό επιβεβαιώνεται περαιτέρω από την αύξηση κατά 29% του παγκόσμιου μεριδίου ανακατανομής των εφαρμογών ηλεκτρονικού εμπορίου κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025 σε σύγκριση με το 2023. Διαπιστώνεται ότι οι μάρκες αυξάνουν τις επενδύσεις τους στην επανασύνδεση στρατηγικών με τους υπάρχοντες χρήστες, χωρίς πλέον να επικεντρώνονται μόνο στην προσέλκυση νέων χρηστών.

Κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025, κάθε εφαρμογή αγορών θα συνεργάζεται κατά μέσο όρο με 7 διαφημιστικούς συνεργάτες.

Η έκθεση της Adjust δείχνει σημαντικές περιφερειακές μεταβολές στις τάσεις ανάπτυξης του ηλεκτρονικού εμπορίου μέσω κινητού. Ενώ οι ώριμες αγορές όπως η Ευρώπη, η Βόρεια Αμερική και η Μέση Ανατολή και η Βόρεια Αφρική παρουσίασαν επιβράδυνση της ανάπτυξης λόγω του κορεσμού της αγοράς και της μεταβαλλόμενης καταναλωτικής συμπεριφοράς, η περιοχή Ασίας- Ειρηνικού (APAC) ηγήθηκε με αύξηση 13% στις εγκαταστάσεις και αύξηση 2% στις συνεδρίες σε ετήσια βάση.

«Σε παγκόσμιο επίπεδο, και ιδιαίτερα στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, βλέπουμε ανάπτυξη όχι μόνο στο μέγεθος αλλά και στην ωριμότητα της αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου μέσω κινητών», δήλωσε η April Tayson, Περιφερειακή Αντιπρόεδρος του INSEAU στην Adjust.

Από το 2024 έως το πρώτο εξάμηνο του 2025, οι εφαρμογές αγορών θα αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 75% όλων των εγκαταστάσεων στον παγκόσμιο κλάδο ηλεκτρονικού εμπορίου, αλλά θα συνεισφέρουν μόνο στο 36% των συνολικών περιόδων σύνδεσης, γεγονός που υποδηλώνει ότι ένα μεγάλο ποσοστό χρηστών δεν διατηρεί τα επίπεδα αλληλεπίδρασής του μετά την εγκατάσταση. Αντίθετα, οι εφαρμογές αγοράς - οι οποίες αντιπροσωπεύουν μόνο το 20% των εγκαταστάσεων - θα δημιουργήσουν το 60% των περιόδων σύνδεσης, αντανακλώντας την ανώτερη ικανότητά τους να διατηρούν και να επαναπροσλαμβάνουν τους χρήστες.

Η μέση διάρκεια συνεδρίας των εφαρμογών ηλεκτρονικού εμπορίου τείνει επίσης να μειώνεται, σε μόλις 9,89 λεπτά το πρώτο εξάμηνο του 2025, σε σύγκριση με 10,23 λεπτά το 2024. Η ομάδα εφαρμογών της αγοράς από μόνη της συνεχίζει να ηγείται με την υψηλότερη μέση διάρκεια συνεδρίας, φτάνοντας τα 10,69 λεπτά.

Σύμφωνα με τα στοιχεία του πρώτου τριμήνου του 2025, το παγκόσμιο κόστος ανά εγκατάσταση (CPI) για εφαρμογές ηλεκτρονικού εμπορίου έφτασε τα 0,99 δολάρια, με τις εφαρμογές αγορών να καταγράφουν CPI 1,01 δολαρίων, υψηλότερο από τις εφαρμογές αγοράς στα 0,89 δολάρια. Ενώ το κόστος απόκτησης νέων χρηστών συνεχίζει να αυξάνεται, τα ποσοστά κλικ παραμένουν σταθερά στο 2% παγκοσμίως, υποδεικνύοντας συνεπή εμπλοκή χρηστών σε όλα τα κανάλια.

Η έκθεση υπογραμμίζει τη σημασία της δημιουργίας απρόσκοπτων εμπειριών σε όλες τις πλατφόρμες, με το mobile web να αναδεικνύεται ως σημείο επαφής υψηλής πρόθεσης, απαιτώντας μια ομαλή και απρόσκοπτη μετάβαση από το web στην εφαρμογή. Κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025, κάθε εφαρμογή αγορών θα συνεργάζεται με κατά μέσο όρο επτά διαφημιστικούς συνεργάτες, από έξι το 2023, αντανακλώντας την αυξανόμενη έμφαση στη διαφοροποίηση των καναλιών ανά μάρκα.

Χα Μινχ

Πηγή: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/kinh-te-so/cac-ung-dung-mua-sam-hut-nguoi-dung-nho-ai/20250818114629180