Οι εφαρμογές αγορών προσελκύουν χρήστες χάρη στην τεχνητή νοημοσύνη.

DNVN - Με την υποστήριξη της τεχνητής νοημοσύνης (AI) και των έξυπνων προσεγγίσεων προς τους πελάτες, οι εφαρμογές αγορών μετατοπίζονται από μια στρατηγική κλιμάκωσης στην προτεραιότητα της προσέλκυσης χρηστών υψηλής ποιότητας και με μεγαλύτερη αφοσίωση.

Στις 18 Αυγούστου, η Adjust δημοσίευσε την Έκθεση Αγοράς Εφαρμογών Αγορών για το 2025, επισημαίνοντας μια στρατηγική μετατόπιση στον τρόπο με τον οποίο οι μάρκες στην περιοχή Ασίας- Ειρηνικού (APAC) και παγκοσμίως προσεγγίζουν την απόκτηση χρηστών (User acquisition - UA).

Παρόλο που σε παγκόσμιο επίπεδο, κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025, ο αριθμός των εγκαταστάσεων εφαρμογών ηλεκτρονικού εμπορίου μειώθηκε κατά 14% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, ο αριθμός των συνεδριών αυξήθηκε κατά 2%. Έτσι, ενώ η εφαρμογή προσέλκυσε λιγότερους νέους χρήστες, ενίσχυσε με επιτυχία την αλληλεπίδραση από τους υπάρχοντες χρήστες.

Αυτό επιβεβαιώνεται περαιτέρω από την αύξηση κατά 29% στην παγκόσμια αναδιανομή εφαρμογών ηλεκτρονικού εμπορίου κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025 σε σύγκριση με το 2023. Είναι σαφές ότι οι μάρκες επενδύουν ολοένα και περισσότερο σε στρατηγικές για την επανασύνδεση με τους υπάρχοντες χρήστες, χωρίς πλέον να επικεντρώνονται αποκλειστικά στην προσέλκυση νέων.

Κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025, κάθε εφαρμογή αγορών συνεργάστηκε κατά μέσο όρο με 7 διαφημιστικούς συνεργάτες.

Η έκθεση του Adjust υπογραμμίζει σημαντικές περιφερειακές μεταβολές στις τάσεις ανάπτυξης του ηλεκτρονικού εμπορίου μέσω κινητού. Ενώ ώριμες αγορές όπως η Ευρώπη, η Βόρεια Αμερική και η Μέση Ανατολή και η Βόρεια Αφρική παρουσίασαν βραδύτερη ανάπτυξη λόγω του κορεσμού της αγοράς και της μεταβαλλόμενης καταναλωτικής συμπεριφοράς, η περιοχή Ασίας- Ειρηνικού (APAC) ηγήθηκε με αύξηση 13% στις εγκαταστάσεις και αύξηση 2% στις συνεδρίες σε ετήσια βάση.

«Σε παγκόσμιο επίπεδο, και ιδιαίτερα στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, βλέπουμε ανάπτυξη όχι μόνο σε κλίμακα αλλά και στην ωριμότητα της αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου μέσω κινητού», δήλωσε η April Tayson, Αντιπρόεδρος του INSEAU στην Adjust.

Από το 2024 έως το πρώτο εξάμηνο του 2025, οι εφαρμογές αγορών αντιπροσώπευαν πάνω από το 75% των συνολικών εγκαταστάσεων στον παγκόσμιο κλάδο ηλεκτρονικού εμπορίου, αλλά συνέβαλαν μόνο στο 36% των συνολικών περιόδων σύνδεσης, γεγονός που υποδηλώνει ότι ένα μεγάλο ποσοστό χρηστών δεν διατήρησε την αλληλεπίδραση μετά την εγκατάσταση. Αντίθετα, οι εφαρμογές αγοράς - παρά το γεγονός ότι αντιπροσωπεύουν μόνο το 20% των εγκαταστάσεων - δημιούργησαν έως και 60% των περιόδων σύνδεσης, αντανακλώντας ανώτερες δυνατότητες διατήρησης και επανασύνδεσης των χρηστών.

Η μέση διάρκεια συνεδρίας για τις εφαρμογές ηλεκτρονικού εμπορίου παρουσιάζει επίσης πτωτική τάση, μειώνοντας τη διάρκεια σε μόλις 9,89 λεπτά το πρώτο εξάμηνο του 2025, σε σύγκριση με 10,23 λεπτά το 2024. Οι εφαρμογές Marketplace, ωστόσο, συνεχίζουν να ηγούνται με τη μεγαλύτερη μέση διάρκεια συνεδρίας, φτάνοντας τα 10,69 λεπτά.

Σύμφωνα με τα στοιχεία του πρώτου τριμήνου του 2025, το παγκόσμιο κόστος ανά εγκατάσταση (CPI) για εφαρμογές ηλεκτρονικού εμπορίου έφτασε τα 0,99 $. Οι εφαρμογές αγορών κατέγραψαν CPI 1,01 $, υψηλότερο από τις εφαρμογές αγοράς στα 0,89 $. Παρά το αυξανόμενο κόστος απόκτησης νέων χρηστών, το ποσοστό κλικ παρέμεινε σταθερό στο 2% παγκοσμίως, υποδεικνύοντας ένα ισορροπημένο επίπεδο εμπλοκής χρηστών σε όλα τα κανάλια.

Η έκθεση υπογραμμίζει τη σημασία της δημιουργίας απρόσκοπτων εμπειριών σε όλες τις πλατφόρμες, με το mobile web να αναδεικνύεται ως σημείο αγοράς υψηλής πρόθεσης, απαιτώντας μια ομαλή και αδιάλειπτη ροή μετατροπών από το web στην εφαρμογή. Κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025, κάθε εφαρμογή αγορών συνεργάστηκε κατά μέσο όρο με 7 διαφημιστικούς συνεργάτες, από 6 το 2023, αντανακλώντας την αυξανόμενη έμφαση στις στρατηγικές διαφοροποίησης καναλιών από τις μάρκες.

Χα Μινχ

Πηγή: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/kinh-te-so/cac-ung-dung-mua-sam-hut-nguoi-dung-nho-ai/20250818114629180