Η τηλεοπτική διαφήμιση διάρκειας 45 δευτερολέπτων, που παράγεται από την TBWA\Neboko και την The Sweetshop για τα McDonald's Ολλανδίας, παρουσιάζει τα Χριστούγεννα ως «τη χειρότερη εποχή του χρόνου», παρουσιάζοντας τα McDonald's ως καταφύγιο από το χάος της εορταστικής περιόδου.
Το βίντεο χρησιμοποιεί εικόνες τεχνητής νοημοσύνης για να αναδημιουργήσει «καταστροφικές» χριστουγεννιάτικες στιγμές: αγχωτικά οικογενειακά δείπνα, χαοτικά ψώνια, παράταιρα τραγούδια των καλαντών, αποτυχημένα ζαχαροπλαστικά ή καταστροφικό στολισμό δέντρου, καταλήγοντας με το μήνυμα: «Κρυφτείτε στα McDonald's μέχρι να έρθει ο Ιανουάριος».
Ωστόσο, οι θεατές αντέδρασαν αμέσως αρνητικά τόσο στην ποιότητα όσο και στο μήνυμα της διαφήμισης. Οι εικόνες τεχνητής νοημοσύνης ήταν σπασμωδικές και ασύνδετες, και τα πρόσωπα και οι κινήσεις ήταν παραμορφωμένα, καθιστώντας ολόκληρο το βίντεο ανησυχητικό, ακόμη και ανατριχιαστικό.
Σύμφωνα με το Futurism , η συνεχώς μεταβαλλόμενη τεχνική επεξεργασίας σκηνών είναι ο τρόπος με τον οποίο οι παραγωγοί συγκαλύπτουν το γεγονός ότι η Τεχνητή Νοημοσύνη συχνά χάνει τη συνοχή της μετά από λίγα μόνο δευτερόλεπτα.
Οι θεατές περιέγραψαν τη διαφήμιση ως «ψυχρή», «χωρίς συναισθήματα» και «απάνθρωπη», αμφισβητώντας γιατί μια μεγάλη εταιρεία όπως η McDonald's θα επέλεγε την Τεχνητή Νοημοσύνη αντί για μια επαγγελματική δημιουργική ομάδα.
Το βίντεο συγκέντρωσε μόνο 20.000 προβολές, αλλά έλαβε έναν συντριπτικό αριθμό αρνητικών σχολίων. Τα McDonald's αναγκάστηκαν να απενεργοποιήσουν τα σχόλια το περασμένο Σαββατοκύριακο πριν αφαιρέσουν εντελώς το βίντεο.
Το κύμα κριτικής αντικατοπτρίζει την αυξανόμενη κόπωση των καταναλωτών με τη διαφήμιση που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη, αντικατοπτρίζοντας τις αντιδράσεις στις πρόσφατες καμπάνιες της Coca-Cola και της Google.
Ενώ τα McDonald's παρέμειναν σιωπηλά, το The Sweetshop απάντησε με μια αμυντική δήλωση, η οποία μόνο τροφοδότησε περαιτέρω χλευασμό.
Η Διευθύνουσα Σύμβουλος Melanie Bridge υποστήριξε ότι επρόκειτο για ένα προϊόν υψηλής ποιότητας, όχι για ένα εποχιακό πείραμα, αποκαλύπτοντας ότι η ομάδα είχε «εργαστεί σχεδόν ασταμάτητα για 7 εβδομάδες», δημιουργώντας «χιλιάδες εκτελέσεις τεχνητής νοημοσύνης» και βελτιώνοντας το μοντέλο για να ξεπεράσει τις «ψευδαισθήσεις» του.
«Δεν το βλέπω αυτό ως ένα χαριτωμένο πείραμα», είπε. «Αυτή είναι η απόδειξη ότι όταν η μηχανική και η τεχνολογία συναντώνται σκόπιμα, μπορούν να δημιουργήσουν κάτι κινηματογραφικό. Δεν ήταν η Τεχνητή Νοημοσύνη που έφτιαξε αυτή την ταινία. Εμείς το κάναμε».
Ενώ η ομάδα παραγωγής καυχιέται, το μήνυμα από τους καταναλωτές είναι σαφές: η εορταστική περίοδος χρειάζεται ανθρώπινο συναίσθημα. Όταν οι μάρκες δίνουν προτεραιότητα στην ταχύτητα και την οικονομική αποδοτικότητα από την Τεχνητή Νοημοσύνη, οι θεατές ενδιαφέρονται για την αυθεντικότητα, τη δημιουργικότητα και την ανθρώπινη προσπάθεια πίσω από το περιεχόμενο που θέλουν να απολαύσουν.
(Σύμφωνα με το interestingengineering)
Πηγή: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html
Σχόλιο (0)