Πώς η εφημερίδα Guardian κέρδισε ρεκόρ αναγνωσιμότητας στις ΗΠΑ

[διαφήμιση_1]

Σύμφωνα με πληροφορίες που δημοσιεύθηκαν στις 18 Ιανουαρίου 2024, η καμπάνια της εφημερίδας Guardian στο τέλος του έτους απέφερε ρεκόρ εσόδων 2,2 εκατομμυρίων δολαρίων, αύξηση 25% από το προηγούμενο ρεκόρ. Αξίζει να σημειωθεί ότι περίπου το ένα τρίτο των ψηφιακών εσόδων προέρχεται πλέον από τις ΗΠΑ, γεγονός που καταδεικνύει την ισχυρή υποστήριξη των αναγνωστών σε αυτήν τη χώρα.

Σε μήνυμα που έγραψε ο συντάκτης Άλεξ Τσαν, ο οποίος εκπροσωπεί την εφημερίδα The Guardian, ευχαρίστησε όλους τους αναγνώστες για την υποστήριξή τους, τονίζοντας ότι οι συνεισφορές τους διασφαλίζουν άμεσα τη δύναμη της δημοσιογραφίας της εφημερίδας The Guardian και τη διατηρούν ελεύθερη και προσβάσιμη σε όλους.

Η γενναιοδωρία των αναγνωστών βοήθησε την εφημερίδα Guardian να προετοιμαστεί καλύτερα για τις δημοσιογραφικές της προτεραιότητες το 2024, συμπεριλαμβανομένων των κρίσιμων προεδρικών εκλογών στις ΗΠΑ, των αυξανόμενων απειλών για τη δημοκρατία, του συνεχιζόμενου πολέμου στη Μέση Ανατολή, της αυξανόμενης κλιματικής κρίσης και του ρόλου της τεχνητής νοημοσύνης στην κοινωνία μας.

Πώς η Guardian πέτυχε ρεκόρ αναγνωσιμότητας στις ΗΠΑ, εικόνα 1 — Εικονογράφηση: niemanlab

Μιλώντας για το πώς η εφημερίδα The Guardian αλληλεπιδρά με τους αναγνώστες της, η Διευθύντρια Καταναλωτικών Εσόδων, Rachel Sturm, απέδωσε την επιτυχία της καμπάνιας τους στο τέλος του έτους στη συμβολή εξέχοντων σχολιαστών όπως η Rebecca Solnit, η Naomi Klein και ο Robert Reich. Τα διαφημιστικά τους email προσέλκυσαν τους αναγνώστες με μηνύματα που έδιναν έμφαση στο κλίμα, τα δικαιώματα των ειδήσεων και την αμερικανική δημοκρατία.

Επιπλέον, η ενημερωμένη στρατηγική της Guardian δίνει επίσης έμφαση στις συντακτικές σχέσεις και τη συνεργασία με την κοινότητα των αναγνωστών. Η καμπάνια δεν επικεντρώνεται μόνο στη συγκέντρωση χρημάτων, αλλά μετρά και την επιτυχία μέσω άλλων μετρήσεων, όπως ο αριθμός των επαναλαμβανόμενων υποστηρικτών και τα ποσοστά μετατροπών. Αυτό αντικατοπτρίζει τη δέσμευση της Guardian να διατηρήσει ένα μοναδικό διαφημιστικό μοντέλο όπου οι αναγνώστες όχι μόνο συνεισφέρουν οικονομικά, αλλά λαμβάνουν και κίνητρα, όπως ανάγνωση χωρίς διαφημίσεις και λιγότερα αιτήματα για υποστήριξη.

Τέλος, το ευέλικτο χρονοδιάγραμμα της καμπάνιας έπαιξε επίσης καθοριστικό ρόλο. Η εξαιρετική επιτυχία της Guardian την παραμονή της Πρωτοχρονιάς (31 Δεκεμβρίου 2023) με πάνω από 3.000 ανεξάρτητες πράξεις υποστήριξης έθεσε τα θεμέλια για μια εξαιρετικά επιτυχημένη καμπάνια στο τέλος του έτους. Η ομάδα αντιμετώπισε σημαντικές προκλήσεις, αλλά η αφοσίωση και η δημιουργικότητά της τη βοήθησαν να τις ξεπεράσει και να επιτύχει ένα εξαιρετικό αποτέλεσμα.

Η εφημερίδα The Guardian έχει αποδείξει την αξιοπιστία και την επιρροή της όχι μόνο μέσω του ποιοτικού περιεχομένου της, αλλά και μέσω της ικανότητάς της να συνδέεται σε βάθος με τους αναγνώστες και των δημιουργικών στρατηγικών προώθησης. Αυτή η νίκη δεν αποτελεί μόνο πηγή υπερηφάνειας για την εφημερίδα The Guardian, αλλά και απόδειξη της ισχυρής υποστήριξης της κοινότητας των αναγνωστών.

Mai Van (σύμφωνα με το Niemanlab)

[διαφήμιση_2]
Πηγή