Η ιστορία της διαφήμισης στους προηγούμενους αιώνες

(PLVN) - Όταν η ανθρωπότητα άρχισε να μεταφέρει και να εμπορεύεται αγαθά και προϊόντα, εμφανίστηκαν πολλές μορφές διαφήμισης. Αρχικά, ξεκίνησε με λόγια, από στόμα σε στόμα και επίδειξη... αργότερα, εξελίχθηκε σε ολόκληρες καμπάνιες μέσων ενημέρωσης που είχαν σχεδιαστεί για να προσελκύσουν πελάτες.

Από τις κραυγές των πλανόδιων πωλητών στην εφημερίδα Gia Dinh

Τα τηλεφωνήματα των πωλητών που πουλούσαν τα πάντα, από τρόφιμα μέχρι αγαθά, μπορούν να θεωρηθούν στοιχειώδεις μορφές εμπορίου από τότε που οι άνθρωποι άρχισαν να ανταλλάσσουν και να ανταλλάσσουν είδη. «Θέλει κανείς ζεστό κολλώδες ρύζι; Θέλει κανείς πουτίγκα τόφου; Θέλει κανείς παγωτό; Θέλει κανείς να ανταλλάξει παπούτσια, κατσαρόλες, τηγάνια, κουβάδες...;»

Η διαφήμιση μπορεί να θεωρηθεί ως μια σαφής εκδήλωση της εμπορευματικής οικονομίας , που πηγάζει από την ανάγκη των ανθρώπων να καταναλώνουν προϊόντα.

Τον 18ο και 19ο αιώνα στην Ευρώπη και την Αμερική, άρχισαν να εμφανίζονται πολλές στοιχειώδεις μορφές διαφήμισης καθώς η αγορά αναπτύχθηκε έντονα, ο τρόπος ζωής των καταναλωτών άνθισε και η επιστήμη και η τεχνολογία προόδευσαν.

Στο Βιετνάμ, πριν από έναν αιώνα και πλέον, η διαφήμιση ήταν ακόμη αρκετά άγνωστη στο ευρύ κοινό. Όταν οι Γάλλοι εισέβαλαν στο Βιετνάμ, έφεραν μαζί τους μια ισχυρή εμπορική και εμπορική κουλτούρα. Ορισμένες μελέτες υποδηλώνουν ότι η πρώτη διαφήμιση στο Βιετνάμ εμφανίστηκε στην εφημερίδα Gia Dinh γύρω στις αρχές της δεκαετίας του 1880. Μπορεί να επιβεβαιωθεί ότι οι διαφημιστικές δραστηριότητες ακολούθησαν τους Δυτικούς, ειδικά τους Γάλλους, στο Βιετνάμ.

Εκτός από τις εφημερίδες, οι αφίσες και οι διαφημιστικές πινακίδες που ήταν κολλημένες στους δρόμους, με τα ζωντανά και ελκυστικά χρώματα και εικόνες τους, αποτελούσαν επίσης μια πολύ ελκυστική μορφή διαφήμισης που άλλαξε εντελώς τις καταναλωτικές αντιλήψεις για τους Βιετναμέζους εκείνη την εποχή.

Η ανοιχτότητα του ιδιωτικού τύπου, σε συνδυασμό με την ταχεία ανάπτυξη αστικών περιοχών όπως το Ανόι , η Σαϊγκόν, το Χάι Φονγκ, το Ντα Νανγκ, το Ντα Λατ, η Να Τρανγκ κ.λπ., και η επέκταση των σιδηροδρόμων, των δρόμων, των πλωτών οδών και των αεροπορικών μεταφορών, οδήγησαν στον ισχυρό σχηματισμό μιας καταναλωτικής κοινωνίας κατά την εφαρμογή των γαλλικών αποικιακών πολιτικών στο Βιετνάμ.

Οι πρώτες σελίδες διαφημίσεων περιείχαν είδη όπως μικρές αγγελίες για οργανισμούς και άτομα. Το βιβλίο «Revitalizing Industry and Commerce» αντικατοπτρίζει τα εξής: «Η διαφήμιση στις εφημερίδες επικεντρώνονταν περισσότερο στην εφημερίδα παρά στην ίδια τη διαφήμιση, επομένως αντί για εικόνες, ήταν γεμάτη με μικροσκοπικά, δυσανάγνωστα γράμματα».

Αργότερα, η διαφήμιση στις εφημερίδες έγινε ολοένα και πιο δημοφιλής, προωθώντας μια μεγάλη ποικιλία προϊόντων όπως είδη οικιακής χρήσης, μόδα, καλλυντικά, κρασί, μπύρα και καπνό. Το περιεχόμενο και οι εικόνες επεξεργάστηκαν επίσης με ελκυστικό, ελκυστικό τρόπο για να προσελκύσουν την περιέργεια και τις οπτικές αισθήσεις των καταναλωτών.

Στις αρχές του 20ού αιώνα, ειδικά στη δεκαετία του 1930, η διαφήμιση έγινε πραγματικά ένα τακτικό χαρακτηριστικό στις εφημερίδες. Οι περισσότερες ημερήσιες, εβδομαδιαίες και μηνιαίες εφημερίδες αφιέρωναν τουλάχιστον μία τακτική σελίδα στη διαφήμιση. Τα έσοδα από τις διαφημιστικές υπηρεσίες έγιναν μια κρίσιμη πηγή εισοδήματος για την κάλυψη του λειτουργικού κόστους των εφημερίδων.

Η διαφημιστική δραστηριότητα στο Βόρειο Βιετνάμ περιορίστηκε κατά τη διάρκεια του πολέμου αντίστασης εναντίον των Γάλλων από το 1945 έως το 1954, πιθανώς λόγω του πολέμου και της μείωσης των καταναλωτικών δαπανών. Ωστόσο, στο Νότιο Βιετνάμ, αυτή η δραστηριότητα παρέμεινε αρκετά ζωντανή. Πολλές νέες μορφές διαφήμισης, ιδίως οι διαφημιστικές πινακίδες και οι αφίσες που αναρτούνταν στους δρόμους, έγιναν ολοένα και πιο ποικίλες και ποικίλες.

Γιατί να διαφημιστείτε;

Στο βιβλίο του «Reviving Industry and Commerce», που εκδόθηκε το 1936, ο συγγραφέας Le Que περιέγραψε τη διαφήμιση ως εξής: «Quang σημαίνει ευρεία, cao σημαίνει λέξεις, δηλαδή διαδίδω. Επομένως, διαφήμιση είναι η διάδοση πραγμάτων προς όλες τις κατευθύνσεις. Αυτή η εξήγηση δεν επαρκεί για να περιλάβει το εύρος της διαφήμισης σε αυτόν τον αιώνα. Πιστεύουμε ότι είναι πιο ακριβές να κατανοήσουμε τη διαφήμιση ως τις μεθόδους που χρησιμοποιούμε για την επέκταση των εμπορικών δρόμων».

Ο συγγραφέας Le Que υποστηρίζει ότι η διαφήμιση μπορεί να χωριστεί σε δύο μεθόδους: τη γενική διαφήμιση και την άμεση διαφήμιση. Η γενική διαφήμιση περιλαμβάνει «διαφήμιση σε εφημερίδες, όπως ανακοινώσεις πωλήσεων, μικρές αγγελίες, διαφημιστικές αναρτήσεις και διαφημίσεις· δημόσιες ανακοινώσεις, όπως ανακοινώσεις και αφίσες πωλήσεων· πινακίδες και διαφημιστικές πινακίδες κατά μήκος των δρόμων· και εκθέσεις, όπως εκθέσεις, περίπτερα και διακοσμήσεις. Ομιλίες, προβολές ταινιών και ραδιοφωνικές εκπομπές εμπίπτουν επίσης σε αυτήν την κατηγορία».

Η διαφήμιση θεωρείται γενικά ότι «συχνά ενισχύει τη φήμη μιας επιχείρησης, διαδίδει γρήγορα ένα προϊόν και διαταράσσει την αγορά».

Το βιβλίο «Πεντακόσιοι τρόποι για να κάνετε την επιχείρησή σας να πουλήσει καλά» (ανώνυμο) σχετικά με τη διαφήμιση επιβεβαιώνει επίσης την αποτελεσματικότητα αυτής της δραστηριότητας, δηλώνοντας ότι «Το να γνωρίζεις όλους τους τρόπους για να κάνεις την επιχείρησή σου να πουλήσει καλά κατά τη διάρκεια μιας οικονομικής κρίσης, όταν όλα είναι μη πωλήσιμα, είναι σαν να κρατάς το κλειδί για να ξεκλειδώσεις όλες τις μυστικές πόρτες που κρύβουν τις αιτίες των δυσκολιών και των λύπων».

Και τονίζοντας τον ρόλο του Τύπου στην ενθάρρυνση της οικονομικής ανάπτυξης, ο Γενικός Συντάκτης της εφημερίδας Εμπορική Διαφήμιση τόνισε: «Πώς όμως μπορούμε να επεκτείνουμε τις επιχειρήσεις μας γρήγορα και αποτελεσματικά; Είμαι βέβαιος ότι χωρίς μια εφημερίδα που να λειτουργεί ως όργανο για την προώθηση αυτού του γεγονότος, η πρόοδος θα παρεμποδιζόταν ή θα επιβραδυνόταν σημαντικά».

Ποικίλη κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης

Σύμφωνα με πληροφορίες από το Εθνικό Κέντρο Αρχείων I: Το 1927, το διμηνιαίο περιοδικό «Buy and Sell», που ειδικευόταν στη διαφήμιση, εκδιδόταν στη Σαϊγκόν. Το συντακτικό γραφείο βρισκόταν στην οδό 115 Boulevard de la Somme (τώρα Οδός Ham Nghi, Πόλη Χο Τσι Μινχ).

Το σύνθημα της εφημερίδας, που δημοσιεύτηκε στο πρώτο της τεύχος την 1η Ιουνίου 1927, ανέφερε: «Η πρωτοβουλία που ξεκινάμε σήμερα, με την έκδοση μιας νέας εφημερίδας, ανταποκρίνεται στις επείγουσες ανάγκες πληροφόρησης των σύγχρονων επιχειρηματιών. Δύο φορές το μήνα, παρουσιάζουμε τις πιο ελκυστικές προσφορές που υποβάλλονται στο συντακτικό μας γραφείο. Οι συνδρομητές μπορούν να μας χρησιμοποιήσουν για να λάβουν πληροφορίες σχετικά με επιχειρηματικές ευκαιρίες που τους ενδιαφέρουν χωρίς να χρειάζεται να πάνε πουθενά ή να χάσουν χρόνο. [...] Η εφημερίδα «Αγορά και Πώληση» δεν είναι μόνο ένα πρακτορείο αφιερωμένο στα ενδιαφέροντά σας. Περισσότερο από αυτό, και ακόμα καλύτερα, είναι ένα πρακτορείο που ιδρύθηκε για να σας εξυπηρετήσει».

Κύρια άρθρα όπως Γη/Σπίτια, Φυτείες, Γεωργία (Λιπάσματα), Εργαλεία, Νομικά, Διαφήμιση, Μικρές Αγγελίες και Ανέκδοτα δημοσιεύονται τακτικά στην εφημερίδα. Η κυκλοφορία της εφημερίδας "Αγορά και Πώληση" έφτασε τα 4.000 αντίτυπα στο δεύτερο τεύχος της.

Η εφημερίδα αποστέλλονταν σε όλους τους αναγνώστες που ενδεχομένως ενδιαφέρονταν για επιχειρηματικές δραστηριότητες στην Ινδοκίνα. Το συντακτικό γραφείο είχε επίσης ανταποκριτές για την προώθηση της εφημερίδας στη Γαλλία και στο εξωτερικό. Η εφημερίδα «Αγορά και Πώληση» εκδιδόταν στη Γαλλία τόσο με βιετναμέζικα όσο και με κινέζικα γράμματα.

Αργότερα, ιδρύθηκε μια άλλη εφημερίδα που ειδικευόταν στη διαφήμιση. Αυτή ήταν η Γενική Συντακτική Επιτροπή Εμπορικής Διαφήμισης, με τον κ. Nguyen Van Phai ως Γενικό Συντάκτη και αρχισυντάκτη. Στα τέλη του 1929, το εξώφυλλο της εφημερίδας πρόσθετε τα ονόματα του αρχισυντάκτη Tran Huynh και του διευθυντή διαφήμισης Doan Trung Con. Το συντακτικό γραφείο της εφημερίδας βρισκόταν στην οδό Pasteur, στη σημερινή πόλη Χο Τσι Μινχ.

Το Εμπορικό Τμήμα του Αρχισυντάκτη χρεώνει μόνο για διαφημίσεις και δεν πουλάει εφημερίδες. Οι εφημερίδες διανέμονται δωρεάν σε όσους τις χρειάζονται, υπό την προϋπόθεση ότι ο παραλήπτης καταβάλλει τα έξοδα αποστολής στο συντακτικό γραφείο ανά τεύχος ή εφάπαξ μηνιαίως ή ετησίως.

Η Εμπορική Διαφήμιση του Γενικού Διευθυντή δημοσιεύεται ως εβδομαδιαία εφημερίδα, κάθε Πέμπτη. Η συντακτική επιτροπή δήλωσε ειλικρινά: «Γιατί ζητήσαμε να δημοσιεύσουμε αυτήν την Εμπορική Διαφήμιση του Γενικού Διευθυντή; Σκεφτήκαμε: Αυτή τη στιγμή στη χώρα μας, εκδίδονται πολλές εφημερίδες στη βιετναμέζικη γλώσσα, καθεμία με τον δικό της σκοπό. Αλλά στον τομέα του εμπορίου και της τεχνολογίας, φαίνεται ότι δεν υπάρχει τέτοια έκδοση. Επιπλέον, από την έλευση του παγκόσμιου εμπορίου και τη δημιουργία μιας κοινής αγοράς, χώρες όλων των μεγεθών σε όλο τον κόσμο επιδιώκουν ολοένα και περισσότερο την οικονομική ανάπτυξη».

Η εφημερίδα αναφέρθηκε άμεσα στην κατάσταση των εγχώριων βιομηχανιών: «Όσο για τη χώρα μας: Λόγω της εμμονής με την γραφειοκρατία, υπάρχουν μόνο εσωτερικές διαμάχες στο εσωτερικό της χώρας, ενώ οι πρακτικοί κλάδοι όπως η γεωργία, η βιομηχανία και το εμπόριο θεωρούνται ταπεινά επαγγέλματα. Ως αποτέλεσμα, σε μια περίοδο παγκόσμιου οικονομικού πολέμου, η χώρα μας δεν έχει αγγίξει κανένα από αυτά!»

Μετά την εμφάνιση της Συντακτικής Επιτροπής Εμπορικών Υποθέσεων, η εφημερίδα Luc Tinh Tan Van την επαίνεσε, λέγοντας: «Σε μια εποχή που το έθνος μας έχει ξαφνικά αφυπνιστεί στην τάση της εμπορικής πορείας, το να έχουμε μια εφημερίδα εμπορικών υποθέσεων ως οδηγό είναι ανεκτίμητο».

Εκτός από τις διαφημίσεις, η εφημερίδα δημοσίευε και πολλά άλλα περιεχόμενα. Όπως σημείωσε ο Luc Tinh Tan Van, «Παρόλο που ήταν εμπορική εφημερίδα, είχε επίσης κοινωνικά σχόλια, δοκίμια, μεγάλα μυθιστορήματα, σύντομα μυθιστορήματα και διάφορα άρθρα όπως και άλλες ιδιαίτερες εφημερίδες».

Στο Ανόι, το 1939, ο κ. Φαμ Τραν Τσουνγκ, που κατοικούσε στην οδό Λι Κουόκ Σου, έλαβε άδεια από τον Γενικό Κυβερνήτη της Ινδοκίνας να εκδώσει μια διαφημιστική εφημερίδα στα βιετναμέζικα με την ονομασία «Εβδομαδιαία Διαφημιστική Εφημερίδα». Ωστόσο, έχουν διασωθεί ελάχιστες πληροφορίες σχετικά με αυτήν την εφημερίδα.

Ζούμε πλέον σε μια εποχή εκτεταμένης ενημερωτικής διαφήμισης. Από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τις εφημερίδες έως την προσωπική αυτοπροβολή μέσω άμεσων προωθητικών ενεργειών στο Facebook, το TikTok και άλλες πλατφόρμες, αυτή η ανάπτυξη έχει οδηγήσει σε έντονο ανταγωνισμό στην αγορά διαφήμισης, καθιστώντας δύσκολη για τους πελάτες τη διάκριση μεταξύ γνήσιων και παραποιημένων προϊόντων.

Πηγή: https://baophapluat.vn/cau-chuyen-quang-cao-o-nhung-the-ky-truoc.html