Δεν επικεντρώνεται πλέον σε μαζικές διαφημιστικές καμπάνιες, η σύγχρονη ταξιδιωτική επικοινωνία δίνει έμφαση στην εξατομίκευση, την αυθεντικότητα, τη δημιουργικότητα και την αλληλεπίδραση σε πολλά κανάλια.
Κινητοποίηση της επιρροής της κοινότητας δημιουργίας περιεχομένου.
Το έτος 2026 σηματοδοτεί μια σημαντική μετατόπιση στον τουριστικό κλάδο, καθώς μετατοπίζεται από ταξίδια που επικεντρώνονται στον προορισμό και βασίζονται στην ποσότητα σε ταξίδια που δίνουν έμφαση στο βάθος και στις εξατομικευμένες εμπειρίες. Οι ταξιδιώτες αναζητούν ολοένα και περισσότερο όχι μόνο τοπία ή ψυχαγωγία, αλλά και ταξίδια που συνδέονται με τις αυθεντικές αξίες ενός προορισμού, αφυπνίζοντας έτσι πολλαπλές αισθήσεις και αναζωογονώντας ανανεωμένα συναισθήματα και ενέργεια.
Προβλέποντας αυτή την τάση, η νέα καμπάνια επικοινωνίας τουρισμού της Da Nang υλοποιείται με βάση την αρχή της συνέργειας μέσα σε ένα ανοιχτό οικοσύστημα, όπου οι δημιουργοί περιεχομένου, οι τουριστικές επιχειρήσεις και οι φορείς διαχείρισης συμμετέχουν όλοι στη διάδοση του μηνύματος «Επιστροφή στο Πρωτότυπο», προωθώντας από κοινού τις αυθεντικές αξίες της περιοχής.
Με την πάροδο των ετών, η Ντα Νανγκ έχει εφαρμόσει πολυάριθμες σύγχρονες και ευέλικτες καμπάνιες επικοινωνίας για τον τουρισμό, αξιοποιώντας αποτελεσματικά τις ψηφιακές πλατφόρμες, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τη συμμετοχή KOL και KOC (Key Opinion Leaders and Inspirational Leaders). Αυτές οι καμπάνιες έχουν συμβάλει στη διάδοση της δυναμικής, φιλικής και δημιουργικής εικόνας της Ντα Νανγκ σε εγχώριους και διεθνείς τουρίστες.
Αυτή η καμπάνια μέσων ενημέρωσης που σχετίζεται με το πρόγραμμα «Επιστροφή στην Προέλευση» θεωρείται ως συνέχεια και περαιτέρω ανάπτυξη προηγούμενων βασικών διαφημιστικών μηνυμάτων όπως τα «Αγαπώ το Ντα Νανγκ» (2020), «Απολαύστε το Ντα Νανγκ» (2023) και «Νέο Ντα Νανγκ - Νέες Εμπειρίες» (2025).
Η κα. Nguyen Thi Hong Tham, Διευθύντρια του Κέντρου Προώθησης Τουρισμού του Da Nang, δήλωσε: «Στο επόμενο διάστημα, η πόλη θα εφαρμόσει πολλά συγκεκριμένα προγράμματα και δραστηριότητες για να κινητοποιήσει τη δύναμη από τις ψηφιακές πλατφόρμες, ιδίως την κοινότητα δημιουργίας περιεχομένου τόσο σε εγχώριο όσο και σε διεθνές επίπεδο, προκειμένου να διαδώσει την εικόνα του προορισμού φυσικά και αποτελεσματικά, ενισχύοντας την αναγνώριση του τουρισμού του Da Nang σε παγκόσμιες ψηφιακές πλατφόρμες».
«Επιθυμούμε η ομάδα δημιουργίας περιεχομένου μας να γίνει πρεσβευτές του ψηφιακού τουρισμού, ζωντανοί και δημιουργικοί αφηγητές, που μοιράζονται αυθεντικές εμπειρίες σχετικά με τη φύση, την κληρονομιά, τον πολιτισμό, την κουζίνα , τον τρόπο ζωής και τους ανθρώπους της περιοχής», τόνισε η κα Tham.
Τα μέσα ενημέρωσης «αγγίζουν» το πρωτότυπο
Είναι προφανές ότι, μέσω μιας σύγχρονης προσέγγισης, η Ντα Νανγκ ελπίζει να επιφέρει μια σημαντική μεταμόρφωση στις δραστηριότητες επικοινωνίας τουρισμού. Σχετικά με αυτό το ζήτημα, η κα. Νγκουγιέν Φουόνγκ Ντουνγκ, ειδικός σε θέματα εταιρικής επωνυμίας και Διευθύντρια Μάρκετινγκ στον Όμιλο Enosta, επισημαίνει αρκετές προκλήσεις που πρέπει να αντιμετωπίσει η πόλη.
Πρώτα και κύρια, το περιεχόμενο της επικοινωνίας και οι πραγματικές υπηρεσίες στον προορισμό πρέπει να είναι συνεπή και ευθυγραμμισμένα. «Ανταποκρίνονται αυτά που λέμε στις γνήσιες εμπειρίες των τουριστών; Αν μιλάμε για αυθεντικότητα, θεραπεία και βάθος, αλλά όταν οι τουρίστες φτάνουν συναντούν ένα ασύνδετο ταξίδι, ασυνεπή ποιότητα υπηρεσιών και έλλειψη συνεπούς περιφερειακής υποδομής, τότε το εμπορικό σήμα θα καταρρεύσει εύκολα», δήλωσε η κα Dung.
Έπειτα, υπάρχει ο κίνδυνος υπερβολικά γενικών και αόριστων πληροφοριών. Σύμφωνα με την κα. Phuong Dung, όταν ένας προορισμός αφηγείται πάρα πολλά πράγματα ταυτόχρονα, η ιστορία δεν είναι αρκετά σαφής, οι λεπτομέρειες δεν διερευνώνται και η επικοινωνία δυσκολεύεται να δημιουργήσει μια ξεχωριστή εντύπωση. Επομένως, εκτός από το να είναι ειλικρινές, το διαφημιστικό περιεχόμενο πρέπει να είναι αρκετά εστιασμένο, σαφές και ελκυστικό ώστε να επηρεάζει τις επιλογές των τουριστών.
«Ακόμα και οι ισχυρές μάρκες μερικές φορές παγιδεύονται στα δικά τους σύμβολα. Η Da Nang, κατά τη γνώμη μου, βρίσκεται σε μια αρκετά ενδιαφέρουσα θέση: αρκετά εξέχουσα για να είναι γνωστή, αλλά εξακολουθεί να είναι αρκετά ανοιχτή και καινοτόμος (ειδικά μετά τη συγχώνευση με την Quang Nam) για να γράψει τη δική της ιστορία. Πρόκειται για ένα μέσο ενημέρωσης με πολλά περιθώρια περαιτέρω ανάπτυξης», μοιράστηκε η κα Dung.
Ο κ. Mai Tan Hong Hai, Διευθύνων Σύμβουλος της HiTik Company, πιστεύει ότι στις πλατφόρμες ψηφιακών μέσων, η δημιουργία βίντεο χωρίς σενάριο αποτελεί μια ταχέως αναπτυσσόμενη νέα τάση. Πρόκειται για περιεχόμενο που δημιουργείται και κοινοποιείται από πραγματικούς χρήστες, από τουρίστες και πελάτες έως κατοίκους της περιοχής, σε πλατφόρμες όπως το TikTok, το Instagram Reels, το YouTube Shorts και το Facebook... χωρίς συγκεκριμένο σενάριο, επαγγελματία σκηνοθέτη ή περίτεχνο μοντάζ.
Η Da Nang μπορεί να ενθαρρύνει την κοινότητα δημιουργίας περιεχομένου της να επικεντρωθεί σε αυτή τη μορφή μέσων, ενώ παράλληλα επικεντρώνεται στη δημιουργία προϊόντων που είναι ιδιαίτερα εξατομικευμένα και προσφέρουν μοναδικές εμπειρίες για την αύξηση της συναισθηματικής σύνδεσης και της εμπιστοσύνης με τους θεατές.
«Καθώς η τεχνολογία, η τεχνητή νοημοσύνη, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα εξατομικευμένα δεδομένα διαμορφώνουν τη συμπεριφορά των τουριστών, η τουριστική επικοινωνία θα είναι πραγματικά αποτελεσματική μόνο όταν «επιστρέψει στις ρίζες της» - επιστρέφοντας στις αυθεντικές, οικείες και συναισθηματικά πλούσιες αξίες των ανθρώπων, του πολιτισμού και της φύσης», επιβεβαίωσε ο κ. Χάι.
Πηγή: https://baodanang.vn/cau-chuyen-truyen-thong-du-lich-3329970.html
Σχόλιο (0)