Η νέα στρατηγική της Apple

Μετά την αποτυχία του Vision Pro, η Apple επέλεξε την ίδια κατεύθυνση με την Meta κατά την ανάπτυξη των παραδοσιακών έξυπνων γυαλιών, ελπίζοντας να προσεγγίσει περισσότερους χρήστες.

Apple Vision Pro. Φωτογραφία: Bloomberg .

Στην έκθεση Power On του Bloomberg , ο αναλυτής Mark Gurman δήλωσε ότι η Apple δεν δίνει πλέον προτεραιότητα στην ανάπτυξη μιας λεπτότερης και ελαφρύτερης έκδοσης των γυαλιών Vision Pro. Αντ' αυτού, η εταιρεία αφιερώνει πόρους στο έργο της για τα έξυπνα γυαλιά με τεχνητή νοημοσύνη.

Σύμφωνα με τον Gurman, η Apple στοχεύει να λανσάρει έξυπνα γυαλιά με σχεδιασμό τύπου Meta έως το 2027. Μέχρι το 2028, η εταιρεία θα μπορούσε να παρουσιάσει μια έκδοση με ενσωματωμένη οθόνη.

Μετά την αποτυχία του Vision Pro, οι ειδικοί λένε ότι αυτή είναι μια λογική προσέγγιση από την Apple, ειδικά όταν τα έξυπνα γυαλιά γίνουν σταδιακά δημοφιλή το 2025. Ωστόσο, η εταιρεία εξακολουθεί να αντιμετωπίζει πολλούς κινδύνους που αφορούν την αγορά και τη μακροπρόθεσμη όραση.

Αποδεχτείτε το «ταπεινό»

Σύμφωνα με το Wired , το Vision Pro θεωρήθηκε αποτυχία πωλήσεων. Στα 3.500 δολάρια , η συσκευή ήταν πολύ ακριβή, ογκώδης, έδινε την αίσθηση απομόνωσης και δεν είχε πολλές εφαρμογές.

Προηγουμένως, η Apple είχε κάνει πολλές κινήσεις για να αυξήσει τις επενδύσεις της στο Vision Pro, όπως η ανάπτυξη μιας λεπτότερης, ελαφρύτερης και φθηνότερης έκδοσης. Ωστόσο, οι τελευταίες φήμες δείχνουν ότι η στρατηγική έχει αλλάξει, η Apple φαίνεται να μετατοπίζεται σε απλούστερα έξυπνα γυαλιά.

Αν η Apple εισέλθει στην αγορά, θα μείνει σημαντικά πίσω από τους ανταγωνιστές της, μια ασυνήθιστη κίνηση για μια εταιρεία γνωστή για την υπομονή της, λένε οι αναλυτές.

«Φαίνεται ότι η Apple παραπαίει. Για πρώτη φορά μετά από χρόνια, αισθάνονται ότι βρίσκονται πίσω από την αγορά», δήλωσε ο αναλυτής τεχνολογίας Michael Gartenberg, ο οποίος διετέλεσε επικεφαλής μάρκετινγκ της Apple.

Ένα μοντέλο έξυπνων γυαλιών Meta. Φωτογραφία: Bloomberg .

Σύμφωνα με τον Gartenberg, η ίδια η Apple κατανοεί ότι δεν μπορεί να μείνει μακριά από αυτό, επειδή αποτελεί πιθανή απειλή για το iPhone. Το να έχετε μια φορητή συσκευή μπροστά στα μάτια σας με τη δυνατότητα πραγματοποίησης κλήσεων, λήψης φωτογραφιών, εγγραφής βίντεο και αλληλεπίδρασης με τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να μειώσει την πιθανότητα οι χρήστες να βγάλουν τα τηλέφωνά τους από την τσέπη τους.

«Η Apple δεν θέλει το μέλλον του iPhone να είναι απλώς ένα τηλέφωνο στην τσέπη σας», τόνισε ο Gartenberg.

Συμμεριζόμενος την ίδια άποψη, ο αναλυτής Anshel Sag από την Moor Insights & Strategy δήλωσε ότι παρά το ενδιαφέρον και την ύπαρξη πολλών έργων για την ανάπτυξη έξυπνων γυαλιών, η Apple δεν έχει ακόμη προλάβει να προσαρμοστεί στις αλλαγές της αγοράς.

«Νομίζω ότι η στρατηγική τους δεν είναι να βάλουν τα έξυπνα γυαλιά ως πλατφόρμα όπως η Meta.»

«Η Apple θέλει να στοχεύσει σε εταιρικούς πελάτες, οι οποίοι απαιτούν συσκευές με υψηλότερη ανάλυση και ποιότητα οθόνης. Αυτό δεν μπορεί να εφαρμοστεί στα έξυπνα γυαλιά, τουλάχιστον στο εγγύς μέλλον», μοιράστηκε ο Sag.

Υπάρχει ακόμα μια ευκαιρία

Η Apple έχει πληρώσει ακριβά το τίμημα για τα λάθη που έκανε. Οι εκτιμήσεις δείχνουν ότι η εταιρεία έχει δαπανήσει έως και 33 δισεκατομμύρια δολάρια για το έργο, ενώ μέχρι σήμερα έχουν πουληθεί λιγότερα από ένα εκατομμύριο Vision Pro.

Ακόμα κι αν γίνει πιο δημοφιλές, το Vision Pro μπορεί να αποφέρει μόνο το 10% της επένδυσης. Φυσικά, τα υπόλοιπα προϊόντα θα «επωμιστούν» μέρος του κόστους, αλλά αυτό δεν είναι το αποτέλεσμα που ανέμενε η Apple.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος Τιμ Κουκ το προέβλεψε αυτό το 2016. Σε μια συνέντευξη σχετικά με την ανάπτυξη της επαυξημένης πραγματικότητας (AR) και των σχετικών συσκευών, είπε ότι οι περισσότεροι χρήστες δεν θα δεχόντουσαν «να είναι τυλιγμένοι σε κάτι... επειδή είμαστε θεμελιωδώς κοινωνικοί άνθρωποι».

Στην πραγματικότητα, οι χρήστες σήμερα προτιμούν να φορούν προϊόντα που μοιάζουν με κανονικά γυαλιά, ενσωματώνοντας τεχνολογία για να εξυπηρετούν πραγματικές ανάγκες. Δεν πρόκειται για παρακολούθηση ταινιών στην οροφή, εργασία μέσω εικονικών οθονών σε αεροπλάνα όπως το Vision Pro.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος Μαρκ Ζάκερμπεργκ παρουσίασε τα νέα γυαλιά της Meta τον Σεπτέμβριο. Φωτογραφία: Bloomberg .

Σύμφωνα με το Wired , η είσοδος της Apple στην αγορά των έξυπνων γυαλιών το 2027 μπορεί να είναι αρκετά καθυστερημένη. Έχοντας σημειώσει επιτυχία με ορισμένες συσκευές, αν και πιο αργά από τους ανταγωνιστές, η Apple πρέπει να διασφαλίσει ότι μελετά προσεκτικά τις επιθυμίες των χρηστών για να αποφύγει την επανάληψη λαθών όπως το Vision Pro.

Η Apple δεν έχει εγκαταλείψει εντελώς το Vision Pro. Φήμες αναφέρουν ότι η εταιρεία θα μπορούσε να επιστρέψει στη συσκευή αφού ολοκληρώσει το έργο των έξυπνων γυαλιών της.

Ενώ ο Gartenberg λέει ότι οι πιθανότητες η Apple να μειώσει την τιμή του Vision Pro για να φτάσει σε περισσότερους ανθρώπους είναι χαμηλές, ο Sag λέει ότι υπάρχουν ακόμα θετικά.

Συγκεκριμένα, επισημαίνει την άνθηση των παιχνιδιών κονσολών. Αντί να επιβραδύνει την αγορά υπολογιστών, η δημοτικότητα και η επιμονή των κονσολών στην πραγματικότητα αύξησαν τις πωλήσεις υπολογιστών, καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι ήθελαν να παίξουν παιχνίδια και να αναβαθμίσουν τις μηχανές τους με την πάροδο του χρόνου.

Ο Sag προβλέπει ότι μια παρόμοια τάση θα μπορούσε να εξελιχθεί και με τα έξυπνα γυαλιά. Οι άνθρωποι μπορεί να ξεκινήσουν με απλά γυαλιά με σκελετό και στη συνέχεια να προχωρήσουν σε πιο ογκώδεις, πιο πλούσιες σε χαρακτηριστικά εκδόσεις.

«Οι φθηνές, απλές συσκευές θα προσεγγίσουν το μεγαλύτερο κοινό, αλλά θα υπάρξουν πολλοί άνθρωποι που θα θέλουν να αναβαθμίσουν αυτήν την εμπειρία», τόνισε ο Sag.

Πηγή: https://znews.vn/chien-luoc-moi-cua-apple-post1592370.html