Ακριβώς τη στιγμή που έφτανε στο ενδιαφέρον κομμάτι, μια διαφήμιση διέκοψε με πολύ αγενή τρόπο.

Ο βουλευτής της Εθνοσυνέλευσης Φαμ Βαν Χόα δήλωσε ότι ήταν «εξαιρετικά αγενές και ασεβές προς τους πελάτες» να διακόπτεται ξαφνικά από μια διαφήμιση ενώ παρακολουθείτε μια ταινία ή άλλο ενδιαφέρον περιεχόμενο.

Η διαφήμιση πρέπει επίσης να λαμβάνει υπόψη τις ανάγκες των αναγνωστών.

Σήμερα το απόγευμα (25 Νοεμβρίου), συμμετέχοντας στη συζήτηση στην αίθουσα της Εθνοσυνέλευσης σχετικά με το σχέδιο νόμου που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του νόμου περί διαφήμισης, ο βουλευτής της Εθνοσυνέλευσης Pham Van Hoa (αντιπροσωπεία Dong Thap ) παρουσίασε τη γνώμη του σχετικά με τη διαφήμιση στις έντυπες εφημερίδες.

Επεσήμανε ότι, επί του παρόντος, με την ανάπτυξη της διαδικτυακής διαφήμισης, το μερίδιο αγοράς της διαφήμισης στις έντυπες εφημερίδες έχει μειωθεί απότομα. Η προσαρμογή του διαφημιστικού χώρου στις έντυπες εφημερίδες δεν έχει λύσει ουσιαστικά τις δυσκολίες των πρακτορείων τύπου στην άσκηση οικονομικής αυτονομίας.

Ο εκπρόσωπος της Εθνοσυνέλευσης Pham Van Hoa μίλησε στη συζήτηση σχετικά με τον νόμο που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του νόμου περί διαφήμισης.

«Επομένως, συνιστάται να μελετηθεί η επιλογή της κατάργησης του ορίου στην αναλογία διαφημιστικής επιφάνειας στις παραδοσιακές εφημερίδες και περιοδικά· να αφεθούν τα πρακτορεία τύπου να αποφασίσουν μόνα τους ανάλογα με τις διαφημιστικές ανάγκες των αναγνωστών και της αγοράς», πρότεινε ο εκπρόσωπος.

Παρόλο που προτείνει ότι «η διαφήμιση είναι ευθύνη του πρακτορείου τύπου», ο εκπρόσωπος Χόα εξακολουθεί να πιστεύει ότι εάν οι αναγνώστες δουν πάρα πολλές διαφημίσεις, μπορεί να μποϊκοτάρουν την εφημερίδα, με αποτέλεσμα να μην αναπτυχθεί και να μην έχει έσοδα.

Όσον αφορά τη διαφήμιση σε εφημερίδες και τηλεόραση, οι σύνεδροι ανέφεραν ότι πρόσφατα υπήρξαν περιπτώσεις όπου κατά την παρακολούθηση ταινιών ή άλλου περιεχομένου, το ενδιαφέρον κομμάτι διακόπτεται ξαφνικά και εμφανίζεται μια διαφήμιση.

Εκπρόσωπος της Εθνοσυνέλευσης Pham Van Hoa (αντιπροσωπεία Dong Thap).

Θεωρώντας αυτό «εξαιρετικά αγενές και ασεβές προς τους πελάτες», οι αντιπρόσωποι πρότειναν ότι είναι απαραίτητο να ρυθμιστεί ο κατάλληλος χρόνος για τη διαφήμιση.

Ταυτόχρονα, ο εκπρόσωπος Hoa πρότεινε ότι είναι απαραίτητο να οριστεί ότι ο διαφημιζόμενος πρέπει να είναι υπεύθυνος για το περιεχόμενο της διαφήμισης και τα προϊόντα που διαφημίζει.

Επειδή όταν ο διαφημιζόμενος έχει πολύ κύρος όπως ο MC, ένας διάσημος καλλιτέχνης, αυτό θα κάνει τους ανθρώπους να πιστεύουν ότι το προϊόν είναι καλό. Αλλά στην πραγματικότητα, το διαφημιζόμενο προϊόν είναι κακής ποιότητας, δεν διαφέρει από τη διαφήμιση ενός ψεύτικου, απομιμούμενου, ψεύτικου προϊόντος, ο διαφημιζόμενος ξέρει μόνο πώς να βάλει τα χρήματα στην τσέπη.

Επιπλέον, οι σύνεδροι δήλωσαν ότι η αδειοδότηση διαφημιστικών έργων πρέπει να συντονίζεται με τους νομικούς κανονισμούς για τις κατασκευές και την ασφάλεια στην οδική κυκλοφορία.

«Καθώς η μορφή διαφήμισης με την επικόλληση έντυπων φυλλαδίων σε ηλεκτρικούς στύλους είναι πολύ δημοφιλής στις μέρες μας, θα πρέπει να υπάρχουν σαφείς και συγκεκριμένοι κανονισμοί. Πιστεύω ότι η διαφήμιση σε ηλεκτρικούς στύλους είναι επίσης καλή και δεν δημιουργεί κανένα πρόβλημα εάν διαθέτει άδεια», δήλωσε ο εκπρόσωπος.

Δεν είναι η έλλειψη χώρου, είναι η έλλειψη διαφήμισης.

Κατά τη συζήτηση σχετικά με τον διαφημιστικό χώρο στις έντυπες εφημερίδες, το μέλος της Εθνοσυνέλευσης Do Chi Nghia (αντιπροσωπεία Phu Yen) δήλωσε ότι οι απόψεις των μελών της Εθνοσυνέλευσης εξέφραζαν την άποψη ότι η επέκταση του διαφημιστικού χώρου στις έντυπες εφημερίδες θα βοηθήσει τα πρακτορεία τύπου να εφαρμόσουν καλύτερα τον μηχανισμό οικονομικής αυτονομίας και να βελτιώσουν τις δραστηριότητές τους.

Ωστόσο, η πραγματικότητα είναι ότι τα πρακτορεία τύπου αντιμετωπίζουν δυσκολίες όχι λόγω έλλειψης διαφημιστικού χώρου, αλλά το πιο δύσκολο πράγμα είναι η έλλειψη διαφήμισης.

Οι επιχειρήσεις και οι διαφημιστές έχουν πολλές άλλες διαφημιστικές μεθόδους που είναι πιο αποτελεσματικές από την έντυπη μορφή.

Εκπρόσωπος της Εθνοσυνέλευσης Ντο Τσι Νγκία (αντιπροσωπεία Φου Γιεν).

Η αγορά μπορεί να παρουσιάζει διακυμάνσεις, επομένως ο εκπρόσωπος Do Chi Nghia υποστηρίζει τη μέθοδο που δίνει στα πρακτορεία τύπου αυτονομία σε αυτόν τον διαφημιστικό χώρο.

Ωστόσο, ο εκπρόσωπος Nghia εξέφρασε την ανησυχία του ότι εάν δοθεί αυτή η αυτονομία και η αυτοδιάθεση του διαφημιστικού χώρου, αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε αύξηση του διαφημιστικού χώρου από ορισμένα πρακτορεία τύπου με σταθερό αριθμό αναγνωστών, σταθερή κυκλοφορία ή εφημερίδες που εγγυάται ο κρατικός προϋπολογισμός, κάτι που είναι πολύ προσβλητικό. Οι εφημερίδες και τα περιοδικά αποφασίζονται από την αγορά, αποφασίζονται από τους αναγνώστες.

«Οι εφημερίδες και τα περιοδικά θα πρέπει να αποφασίζουν για τον διαφημιστικό χώρο σε έντυπη μορφή, εκτός από τα ειδικά πρακτορεία τύπου, τα πρακτορεία τύπου που χρησιμοποιούν τον κρατικό προϋπολογισμό, τα πρακτορεία τύπου που κάνουν παραγγελίες, τις εφημερίδες που καλύπτουν τα προϊόντα τους...», πρότεινε ο κ. Nghia.

Ταυτόχρονα, ο εκπρόσωπος δήλωσε ότι η κυβέρνηση θα πρέπει να αναλάβει τη λεπτομερή ρύθμιση των συγκεκριμένων πρακτορείων τύπου και εφημερίδων που εγγυάται ο κρατικός προϋπολογισμός. Τα υπόλοιπα θα πρέπει να ρυθμίζονται ανοιχτά ώστε να είναι αποτελεσματικά, κατάλληλα για τις τρέχουσες οικονομικές συνθήκες της αγοράς, όταν οι αναγνώστες είναι πολύ απαιτητικοί και θα επιλέγουν προϊόντα που είναι σοβαρά, αξιοπρεπή και υπεύθυνα απέναντι στο κοινό και την κοινωνία.

Το Βιετνάμ έχασε περισσότερα από 1.000 δισεκατομμύρια VND από την online διαφήμιση

Ο βουλευτής της Εθνοσυνέλευσης Thach Phuoc Binh (αντιπροσωπεία του Tra Vinh) εξέφρασε την ελπίδα ότι οι τροποποιήσεις και οι συμπληρώσεις στο νομοσχέδιο αυτή τη φορά θα δώσουν προσοχή στους κανονισμούς σχετικά με τη διαχείριση και τον χειρισμό των παραβάσεων στις διαφημιστικές δραστηριότητες.

Οι εκπρόσωποι δήλωσαν ότι το σχέδιο νόμου για τη διαφήμιση του 2012 ρυθμίζει κυρίως τις παραδοσιακές μορφές διαφήμισης και δεν περιλαμβάνει συγκεκριμένους κανονισμούς για τη διαδικτυακή διαφήμιση. Επί του παρόντος, περισσότερο από το 70% των παραβάσεων της διαδικτυακής διαφήμισης αντιμετωπίζονται με αργούς ρυθμούς λόγω έλλειψης ενιαίων κανονισμών.

Ως εκ τούτου, οι αντιπρόσωποι πρότειναν την προσθήκη στο νομοσχέδιο μιας ειδικής διάταξης για τη διαδικτυακή διαφήμιση.

Εκπρόσωπος της Εθνοσυνέλευσης Thach Phooc Binh (αντιπροσωπεία Tra Vinh).

Συνεπώς, θα αναπτυχθούν κανονισμοί για τη διαχείριση νέων μορφών διαφήμισης, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης στα κοινωνικά δίκτυα, της διαφήμισης με χρήση εφαρμογών τεχνητής νοημοσύνης κ.λπ., και θα δοθούν σαφείς οδηγίες σχετικά με τις ευθύνες και τις υποχρεώσεις των εμπλεκομένων στη διαφήμιση (διαφημιζόμενοι, διαδικτυακές πλατφόρμες).

Καθιέρωση διατομεακού μηχανισμού συντονισμού και συνεργασίας μεταξύ του Υπουργείου Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού, του Υπουργείου Πληροφοριών και Επικοινωνιών και του Υπουργείου Δημόσιας Ασφάλειας για την αποτελεσματικότερη αντιμετώπιση των παραβάσεων.

Σύμφωνα με τους εκπροσώπους, το μερίδιο αγοράς διαφήμισης στο Βιετνάμ βρίσκεται επί του παρόντος κυρίως στα χέρια διασυνοριακών πλατφορμών όπως το Facebook, η Google, το Tiktok... Το 2023, αυτές οι πλατφόρμες θα αντιπροσωπεύουν το 75% των διαφημιστικών εσόδων, ενώ οι παραδοσιακές εφημερίδες θα αντιπροσωπεύουν λιγότερο από 10%.

Αξίζει να σημειωθεί ότι αυτές οι πλατφόρμες συχνά δεν καταχωρούν πλήρως τις δραστηριότητές τους στο Βιετνάμ ή καταχωρούνται μόνο εν μέρει, γεγονός που οδηγεί σε αναποτελεσματική διαχείριση των φόρων. Το 2023, το Βιετνάμ έχασε περισσότερα από 1.000 δισεκατομμύρια VND από την διαδικτυακή διαφήμιση, ασκώντας πιέσεις στα έσοδα του εθνικού προϋπολογισμού.

Ανησυχώντας για τον έλεγχο του περιεχομένου της διαδικτυακής διαφήμισης, οι σύνεδροι πρότειναν την προσθήκη κανονισμών που θα απαιτούν από τις πλατφόρμες να ελέγχουν και να λογοκρίνουν το περιεχόμενο της διαφήμισης πριν από την εμφάνισή του.

Θέσπιση αυστηρών κυρώσεων, που θα απαιτούν την αφαίρεση του παραβατικού περιεχομένου εντός 24 ωρών. Συγκεκριμένα, αύξηση του διοικητικού προστίμου για παραπλανητική διαφήμιση στο 2-3 φορές το όφελος που αποκομίστηκε· δημοσιοποίηση της λίστας των παραβατικών επιχειρήσεων ως αποτρεπτικό μέτρο.

Για την προστασία των δικαιωμάτων των καταναλωτών στη διαδικτυακή διαφήμιση, ο εκπρόσωπος Thach Phuoc Binh ζήτησε οι διαφημίσεις να αναφέρουν με σαφήνεια τις πληροφορίες για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες, την υπεύθυνη μονάδα και τον μηχανισμό υποστήριξης μετά την πώληση.

Επιβολή αυστηρών κυρώσεων κατά της μη εξουσιοδοτημένης χρήσης των προσωπικών δεδομένων των πελατών· ενίσχυση της προπαγάνδας και ευαισθητοποίηση των ανθρώπων σχετικά με την προστασία της ιδιωτικής ζωής και των προσωπικών πληροφοριών.

Πηγή: https://www.baogiaothong.vn/dbqh-dang-toi-cho-hap-dan-thi-quang-cao-chen-ngang-het-suc-vo-duyen-192241125163405828.htm