Το Facebook τελικά πλήρωσε τους Βιετναμέζους χρήστες του όταν δεν είχε άλλη επιλογή.

Το Facebook χάνει σταδιακά τη θέση του καθώς η πολιτιστική του επιρροή μειώνεται και του λείπει ποιοτικό, πρωτότυπο περιεχόμενο.

Από την αρχή του έτους, ένας μικρός αριθμός χρηστών στο Βιετνάμ έχει προσκληθεί από την πλατφόρμα να συμμετάσχει στο περιορισμένο πρόγραμμα κατανομής εσόδων του Facebook. Οι δημιουργοί μπορούν να κερδίσουν επιπλέον εισόδημα με βάση τα επίπεδα αλληλεπίδρασης. Αυτό είναι το πρώτο βήμα για το μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο που πρέπει να αλλάξει την προσέγγισή του στο περιεχόμενο ενόψει του έντονου ανταγωνισμού από τους αντιπάλους.

Προηγουμένως, το Facebook κέρδιζε εκατοντάδες δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα ετησίως, αλλά δεν τα διένειμε στους χρήστες που δημιουργούσαν αλληλεπίδραση. Με τον ανταγωνισμό από το TikTok, αυτό το κοινωνικό δίκτυο μένει όλο και πιο πίσω, μετατρέποντας το σε ένα «παλιομοδίτικο» περιβάλλον, μη δημιουργώντας πλέον νέες τάσεις.

Η πλατφόρμα δεν διαθέτει επίσης περιεχόμενο υψηλής ποιότητας για να ανταγωνιστεί το YouTube. Ακόμα και στο Βιετνάμ, το Facebook εξακολουθεί να διατηρεί τη μεγαλύτερη βάση χρηστών, αλλά σταδιακά υστερεί όσον αφορά τον χρόνο χρήσης. Με την αύξηση του μέσου όρου ηλικίας των χρηστών, η πλατφόρμα της Meta χάνει επίσης τη νεότερη βάση χρηστών της από τους ανταγωνιστές.

Χάνοντας νέους χρήστες.

Μια έκθεση για την αγορά κοινωνικών μέσων του Βιετνάμ από τις We Are Social και Meltwater δείχνει ότι το Facebook παραμένει η πλατφόρμα με τον μεγαλύτερο αριθμό χρηστών, με 79 εκατομμύρια. Το TikTok ακολουθεί από κοντά με ένα μικρό χάσμα. Αντίθετα, τα κοινωνικά δίκτυα σύντομης διάρκειας βίντεο το ξεπερνούν κατά πολύ σε δημοτικότητα και χρόνο χρήσης σε καθημερινή/εβδομαδιαία βάση.

Συγκεκριμένα, τα δεδομένα δείχνουν ότι η βάση χρηστών του TikTok είναι νεότερη από αυτή του Facebook, συγκεντρωμένη στην ηλικιακή ομάδα 18-34 ετών. Εν τω μεταξύ, το κοινωνικό δίκτυο του Meta διατηρεί μεγάλο αριθμό λογαριασμών στην ηλικιακή ομάδα των 35 ετών. Το Instagram και τα Threads ηγούνται σε δημογραφικά στοιχεία μεταξύ των ομάδων Άλφα και Γενιάς Ζ. Ωστόσο, ο αριθμός των χρηστών σε αυτά τα δύο κοινωνικά δίκτυα είναι μόνο ένα κλάσμα του Facebook και του TikTok στο Βιετνάμ.

Δημογραφικό διάγραμμα χρηστών του TikTok και του Facebook στο Βιετνάμ. Εικόνα: Wearesocial.

Εν τω μεταξύ, οι αναφορές Social Listening από την YouNet Media δείχνουν επίσης σαφώς το TikTok ως πρωτοπόρο, με το Facebook να συμβάλλει στην εξάπλωσή του μόνο ως δευτερεύον κανάλι διανομής.

Στο σχέδιό του για την επιλογή δημιουργών που θα πληρώνουν στο Βιετνάμ, το Facebook δίνει προτεραιότητα στο πρωτότυπο περιεχόμενο. Οι σελίδες θαυμαστών, ακόμη και εκείνες που δημιουργούν υψηλή αλληλεπίδραση, που απλώς αναδημοσιεύουν περιεχόμενο με μικρή πρωτοτυπία, δεν θα λαμβάνουν κατανομή εσόδων από την πλατφόρμα. Από την άλλη πλευρά, το Meta στοχεύει τόσο σε περιεχόμενο κειμένου όσο και σε περιεχόμενο εικόνας, που είναι τα δυνατά του σημεία, αντί να επικεντρώνει όλη τη χρηματοδότησή του σε βίντεο παρόμοια με το TikTok.

Από την πλευρά του YouTube, η εφαρμογή έχει επίσης υψηλό μέσο όρο ηλικίας και δεν αποτελεί πλέον «καθοριστή τάσης». Σε αντάλλαγμα, η γενναιόδωρη πολιτική κατανομής εσόδων ενθαρρύνει τους δημιουργούς να αναπτύσσουν μορφές βίντεο μεγάλης διάρκειας και υψηλής ποιότητας. Μουσικά βίντεο, ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές διανέμονται επίσης κυρίως σε αυτήν την πλατφόρμα. Οι διαφημιζόμενοι και οι συνδρομές Premium έχουν γίνει μια σταθερή πηγή εσόδων τόσο για τους κατόχους καναλιών όσο και για το YouTube.

Όσον αφορά την κατανομή εσόδων, τα προγράμματα της Meta εκτιμάται ότι θα αποφέρουν περίπου 3 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025 για να δώσουν κίνητρα και να προσελκύσουν δημιουργούς. Αυτό είναι μόνο ένα κλάσμα του αριθμού του YouTube, το οποίο είναι περίπου 22 δισεκατομμύρια δολάρια την ίδια περίοδο.

Το Facebook είναι ξεπερασμένο και έχει χάσει την επιρροή του.

Τα ηλεκτρονικά μηνύματα μεταξύ του Μαρκ Ζάκερμπεργκ και του στελέχους του Facebook, Τομ Άλισον, από το 2022, τα οποία αποκαλύφθηκαν σε δίκη για παραβίαση της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας τον Απρίλιο του 2025, δείχνουν ότι το κοινωνικό δίκτυο συνειδητοποίησε ότι δεν είχε πλέον την ίδια πολιτισμική επιρροή όπως πριν.

«Τα επίπεδα αλληλεπίδρασης του Facebook παραμένουν σταθερά σε πολλά μέρη, αλλά η πολιτισμική του επιρροή φαίνεται να μειώνεται ραγδαία. Ανησυχώ ότι αυτό θα μπορούσε να είναι προάγγελος μελλοντικών προβλημάτων», έγραψε ο Ζάκερμπεργκ.

Το Facebook δεν είναι πλέον μια πλατφόρμα που καθορίζει τις τάσεις. Φωτογραφία: NYT.

Λίγους μήνες πριν από την αποστολή αυτών των email, το Facebook λάνσαρε το Reels, το προϊόν σύντομων βίντεο παρόμοιο με το TikTok. Άρχισαν να «καίνε χρήματα» με τεράστιες ανταμοιβές βασισμένες στην αλληλεπίδραση στο νέο μοντέλο. Ωστόσο, στην αρχή απέφερε μόνο οφέλη. Το Facebook απέτυχε να δημιουργήσει μια ξεχωριστή ταυτότητα, καθώς οι τάσεις εξακολουθούσαν να προέρχονται από το TikTok και όχι από το ίδιο το κοινωνικό δίκτυο.

Από το 2021, οι New York Times έχουν επισημάνει ότι το Facebook αρχίζει να εισέρχεται σε μια διαδικασία γήρανσης. Για τη Γενιά Ζ, αυτό το κοινωνικό δίκτυο είναι σαν ένα μέρος για τους ηλικιωμένους. «Το TikTok κυριαρχεί απόλυτα στο Instagram, τόσο όσον αφορά τη βάση χρηστών όσο και την πολιτιστική επιρροή, και οι διαφημιστές γενικά θέλουν να είναι παρόντες όπου βρίσκονται οι νέοι», έγραψε ο δημοσιογράφος τεχνολογίας των New York Times, Kevin Roose.

Το λάθος του Facebook

«Πιστεύω ότι το Facebook και ο Μαρκ Ζάκερμπεργκ κάνουν λάθος που δεν διατηρούν ενότητα ειδήσεων και σταματούν να πληρώνουν τους επαγγελματίες δημιουργούς περιεχομένου. Αυτές οι πλατφόρμες διαθέτουν σημαντικούς πόρους και μπορούν να δαπανούν δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως για να διατηρούν ένα ζωντανό οικοσύστημα μέσων ενημέρωσης».

«Απλώς πρέπει να συνεχίσουν να πληρώνουν, ακόμη και να αυξάνουν το ποσό που καταβάλλεται για επαγγελματικό περιεχόμενο και ειδήσεις. Το Facebook θα μπορούσε να είχε κυριαρχήσει στον κόσμο », μοιράστηκε την άποψή του ο Jonah Peretti, πρώην Διευθύνων Σύμβουλος της BuzzFeed, στο podcast The Verge . Η εταιρεία ήταν παρούσα στις πρώτες μέρες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, δημιουργώντας συνεχώς viral περιεχόμενο και πληρωνόμενη από μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας για την παραγωγή του. Ωστόσο, αυτή η πολιτική σύντομα έληξε.

Τα τιμολόγια του Facebook μοιράζονται τα έσοδα με τους χρήστες στο Βιετνάμ.

Ομοίως, ο δημοσιογράφος τεχνολογίας Simon Owens υποστηρίζει επίσης ότι η «τσιγκουνιά» του Meta να μην μοιράζεται τα έσοδα από διαφημίσεις είναι ένα στρατηγικό λάθος. Σε σύγκριση με το YouTube, μια πλατφόρμα που είναι πιο διαφανής και γενναιόδωρη στην πληρωμή των δημιουργών, το Facebook λάμβανε πάντα μια πιο αρνητική αντίληψη από το κοινό.

Σύμφωνα με έκθεση της Morning Consult τον Νοέμβριο του 2025 στις ΗΠΑ, η πλατφόρμα κοινής χρήσης βίντεο της Google ήταν πιο δημοφιλής, με μερίδιο 34% στις περισσότερες δημογραφικές ομάδες. Το YouTube κατείχε προβάδισμα 11% έναντι του Facebook, το οποίο κατέλαβε τη δεύτερη θέση. «Είναι ένα μακροχρόνιο κοινωνικό δίκτυο, άνω των 20 ετών. Οι γενναιόδωρες πολιτικές δημιουργίας εσόδων που εφαρμόζει διατηρούν περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, δημιουργώντας ένα σταθερό κοινό», δήλωσε η Morning Consult.

Πηγή: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html