Τοποθέτηση του Βιετνάμ στον παγκόσμιο χάρτη ήπιας ισχύος

Σύμφωνα με την έκθεση του Brand Finance Group σχετικά με τον παγκόσμιο δείκτη ήπιας ισχύος το 2024 (Brand Finance Soft Power Index Report 2024), το Βιετνάμ σημείωσε σημαντική πρόοδο, ανεβαίνοντας από την 69η στην 53η θέση στη νέα κατάταξη που ανακοινώθηκε νωρίτερα φέτος.

Δημιουργικότητα για την αύξηση της «ήπιας δύναμης» του βιετναμέζικου πολιτισμού

Λαϊκή Διπλωματία : Ήπια Δύναμη στις Διεθνείς Σχέσεις

Γυναίκες στρατιώτες του Νοσοκομείου Πεδίου Επιπέδου 2 (Νο. 3) αναχωρούν για ειρηνευτική αποστολή στο Νότιο Σουδάν.

Αναγνώριση για εξαιρετικές προσπάθειες

Αξίζει να σημειωθεί ότι τα τελευταία 5 χρόνια, ο εθνικός δείκτης ήπιας ισχύος του Βιετνάμ έχει βελτιωθεί ολοένα και περισσότερο. Η υψηλότερη θέση που έχει καταφέρει ποτέ το Βιετνάμ είναι η 43η (το 2018), ωστόσο, εκείνη την εποχή, μόνο 100 χώρες είχαν καταταχθεί.

Φέτος, η λίστα με τις βαθμολογίες έχει σχεδόν διπλασιαστεί, με 193 κράτη μέλη του ΟΗΕ. Συνεπώς, ο δείκτης ήπιας ισχύος του Βιετνάμ αυξήθηκε κατά 1,8 μονάδες σε όλες τις κατηγορίες, σημειώνοντας άνοδο 16 θέσεων σε σύγκριση με πέρυσι, και κατατάχθηκε στην 53η θέση. Αυτό αποτελεί ένα ενθαρρυντικό βήμα προς τα εμπρός για τις εξαιρετικές προσπάθειες του Βιετνάμ στην οικονομική, κοινωνική και πολιτιστική ανάπτυξη, την πολιτική σταθερότητα και τη σταδιακή ενίσχυση της αξίας του εθνικού brand.

Στο πλαίσιο του κόσμου που αντιμετωπίζει πολλές δυσκολίες και προκλήσεις σε πολλές πτυχές, από την οικονομική κρίση μετά την Covid-19 έως τις πολιτικές και στρατιωτικές συγκρούσεις σε ορισμένες περιοχές, το Βιετνάμ έχει κινητοποιήσει όλους τους εγχώριους και ξένους πόρους για την επίλυση άμεσων και μακροπρόθεσμων προβλημάτων, ξεπερνώντας σταδιακά τις δυσκολίες και βελτιώνοντας την εικόνα και τη θέση του.

Σύμφωνα με την Brand Finance, το Βιετνάμ έχει την ευκαιρία να αναπτυχθεί δυναμικά όσον αφορά την οικονομία, το μέγεθος της αγοράς και την εικόνα της επωνυμίας του. Αφενός, αυτές οι ευκαιρίες προέρχονται από την εσωτερική δύναμη του Βιετνάμ. Αφετέρου, οι πολιτικές και οι κατευθυντήριες γραμμές της κυβέρνησης για τη δημιουργία μιας δυναμικής και αναπτυσσόμενης οικονομίας, καθώς και οι προσπάθειες υπουργείων, τομέων, επιχειρηματικών κοινοτήτων και κοινωνικών οργανώσεων έχουν συμβάλει στη βελτίωση και την προώθηση της αξίας της επωνυμίας της χώρας.

Ποσοτικοποίηση της ήπιας ισχύος στην ανάπτυξη εθνικών αξιών

Η ήπια ισχύς είναι μια ευρεία κατηγορία, που συνθέτει πολλούς παράγοντες, από την πολιτική, την οικονομία, τον πολιτισμό, τη διπλωματία, το περιβάλλον, έως τους ανθρώπους. Η έννοια της ήπιας ισχύος, γνωστή και ως ήπια ισχύς, επινοήθηκε από τον Αμερικανό καθηγητή Joseph Nye το 1990, για να αναφερθεί σε «μια άλλη μέθοδο» στην εξωτερική πολιτική των χωρών, για την οικοδόμηση θέσης, κύρους και συμπάθειας στις διεθνείς σχέσεις, αντί της επιβολής «σκληρής» ισχύος, όπως ο στρατός, για την εδραίωση επιρροής.

Η θεωρία της ήπιας ισχύος δεν είναι πλέον καινούργια τις τελευταίες τρεις δεκαετίες, αλλά η άποψη για την εθνική ανάπτυξη που βασίζεται στην ήπια ισχύ εξακολουθεί να έχει την προοδευτική της αξία. Αφενός, αυτή η ιδέα συμβάλλει στην προειδοποίηση και τον περιορισμό της κατάχρησης βίας από τις μεγάλες χώρες στις διεθνείς σχέσεις. Αφετέρου, και αξίζει να αναφερθεί, δημιουργεί ευκαιρίες και ενθαρρύνει τις μικρές χώρες να επιτύχουν θετική θέση και επιρροή με ειρηνικό, φιλικό και βιώσιμο τρόπο, βασισμένη στην αρχή της δημιουργίας αξίας.

Είναι εύκολο να κατανοήσει κανείς γιατί η έννοια της ήπιας ισχύος έχει συνδεθεί με την έννοια της εθνικής ταυτότητας από ερευνητές, υπεύθυνους χάραξης πολιτικής και διοικητικούς υπαλλήλους. Αντί να γίνεται κατανοητή με έναν γενικό και γενικό τρόπο, όταν συνδέεται με την εθνική ταυτότητα, η ήπια ισχύς έχει ποσοτικοποιηθεί συγκεκριμένα.

Ως κορυφαία ανεξάρτητη ομάδα συμβούλων για την αποτίμηση επωνυμιών και τη στρατηγική στον κόσμο, η Brand Finance έχει αναπτύξει έναν δείκτη ήπιας ισχύος, βασισμένο σε έρευνες εκατοντάδων χιλιάδων ανθρώπων από εκατοντάδες χώρες. Η κλίμακα εστιάζει σε οκτώ κατηγορίες ή πυλώνες της εθνικής επωνυμίας, όπως: επιχειρήσεις και εμπόριο, διεθνείς σχέσεις, εκπαίδευση και επιστήμη, πολιτισμός και κληρονομιά, διακυβέρνηση, επικοινωνία, βιώσιμη ανάπτυξη, άνθρωποι και αξίες.

Οι βαθμολογίες αυτών των οκτώ κατηγοριών, καθεμία από τις οποίες περιλαμβάνει μια σειρά συγκεκριμένων κριτηρίων, θα συμβάλουν στην αξιολόγηση τριών βασικών κριτηρίων εθνικής ήπιας ισχύος: φήμη, επιρροή και εξοικείωση.

Η εθνική ομάδα του Βιετνάμ συμμετείχε στη Διεθνή Ολυμπιάδα Χημείας (IChO) του 2023, με τρία χρυσά και ένα ασημένιο μετάλλιο, συμπεριλαμβανομένων δύο μαθητών στους 10 πρώτους με τις υψηλότερες βαθμολογίες. Φωτογραφία: Υπουργείο Παιδείας και Κατάρτισης.

Ολοκληρωμένα και ενθαρρυντικά αποτελέσματα

Πέρυσι, μαζί με τον δείκτη ήπιας ισχύος, η Brand Finance αξιολόγησε και κατέταξε επίσης τις ισχυρές μάρκες της χώρας. Η λίστα "Vietnam 100" παραθέτει τις 100 κορυφαίες μάρκες στο Βιετνάμ, καταδεικνύοντας την ανάπτυξη της ήπιας ισχύος σε οικονομικούς όρους. Τα δεδομένα από την έκθεση δείχνουν ότι, γενικά, η αξία των εθνικών εμπορικών σημάτων τείνει να αυξάνεται ραγδαία. Συγκεκριμένα, με την εφαρμογή πολιτικών ψηφιακού μετασχηματισμού και βελτίωσης των υπηρεσιών, οι τραπεζικές μάρκες στο Βιετνάμ έχουν γενικό ρυθμό ανάπτυξης 47%.

Το Βιετνάμ εξακολουθεί να λαμβάνει υψηλή εμπιστοσύνη όταν εκλέχθηκε ως μέλος της Επιτροπής Παγκόσμιας Κληρονομιάς της UNESCO για την περίοδο 2023-2027. Η εθνική τουριστική βιομηχανία λαμβάνει επίσης μεγάλη υποστήριξη από έγκριτους διεθνείς οργανισμούς, όπως: η Michelin απονέμει αστέρια σε βιετναμέζικα εστιατόρια· 10 βιετναμέζικα πιάτα αναγνωρίζονται ως «ασιατικές σπεσιαλιτέ»· η UNESCO αναγνωρίζει το αρχιπέλαγος Cat Ba ως Μνημείο Παγκόσμιας Φυσικής Κληρονομιάς... Η Γενική Διευθύντρια της UNESCO, Audrey Azoulay, δήλωσε στην 24η Σύνοδο του Συμβουλίου: «Το Βιετνάμ αποτελεί ένα επιτυχημένο παράδειγμα σύνδεσης της οικονομικής και πολιτιστικής ανάπτυξης και αποτελεί ένα καλό μοντέλο περιβαλλοντικής προστασίας και βιώσιμης τουριστικής ανάπτυξης».

Οι διπλωματικές δραστηριότητες του Βιετνάμ είχαν επίσης μια ευημερούσα χρονιά με πολλές επισκέψεις βασικών ηγετών σε χώρες και υποδοχή σημαντικών εταίρων. Η εκδήλωση υποδοχής δύο ανώτερων ηγετών των δύο υπερδυνάμεων, των Ηνωμένων Πολιτειών και της Κίνας, για επίσημες επισκέψεις και υπογραφή συμφωνιών, η οποία ανέβασε το επίπεδο των σχέσεων συνεργασίας, ήταν ένα σημαντικό σημείο στην διαδικασία ενίσχυσης της στρατηγικής διπλωματίας του Βιετνάμ κατά το περασμένο έτος, συμβάλλοντας ουσιαστικά στη σταθερότητα, την ειρήνη, τη συνεργασία και την ανάπτυξη της περιοχής και του κόσμου.

Προτάσεις για μια εθνική στρατηγική

Τα παραπάνω επιτεύγματα σε όλες τις πτυχές αποτελούν σαφή απόδειξη της σημαντικής βελτίωσης της κατάταξης του Βιετνάμ στον παγκόσμιο χάρτη ήπιας ισχύος. Συγκεκριμένα, τα δύο κριτήρια, η εμπιστοσύνη και η φήμη, πέτυχαν τις υψηλότερες βαθμολογίες, 6,1 και 5,7 μονάδες αντίστοιχα. Ο δείκτης εθνικής επιρροής αυξήθηκε επίσης, αν και σε μέτριο επίπεδο (3,8 σε σύγκριση με 3,5).

Η έκθεση της Brand Finance έδειξε επίσης ότι η αξία της εθνικής μάρκας του Βιετνάμ αυξήθηκε κατά 1,8% (που ισοδυναμεί με 1,8 μονάδες) από 498 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ σε 507 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Αυτή η αύξηση έφερε το Βιετνάμ στην ομάδα των 10 χωρών με την υψηλότερη αξία στην περιοχή της Ασίας και κατατάχθηκε έκτο από τις 11 χώρες στην περιοχή της Νοτιοανατολικής Ασίας.

Ωστόσο, εξετάζοντας τις κατατάξεις, μπορούμε επίσης να δούμε ότι ορισμένοι τομείς εξακολουθούν να είναι περιορισμένοι ή δεν έχουν βελτιωθεί πολύ, όπως η διακυβέρνηση (2,8 μονάδες), η επικοινωνία (2,8 μονάδες) ή η εκπαίδευση και η επιστήμη (2,7 μονάδες). Στις οποίες, η κατηγορία της εκπαίδευσης και της επιστήμης μετριέται με συγκεκριμένα κριτήρια, όπως η συμβολή της χώρας στην τεχνολογία, την καινοτομία, τα επιστημονικά επιτεύγματα και τη βιώσιμη εκπαίδευση.

Στον κλάδο του branding, οι ειδικοί έχουν επισημάνει τέσσερις βασικούς στόχους του εθνικού branding: την προσέλκυση επενδύσεων, την ενίσχυση του εμπορίου, την προσέλκυση ανθρώπινου δυναμικού και την ανάπτυξη του τουρισμού. Για την οικοδόμηση και την ανάπτυξη ενός επιτυχημένου εθνικού brand απαιτείται όχι μόνο πολιτική αποφασιστικότητα, αλλά και μια στρατηγική με συγκεκριμένη εστίαση, στην προώθηση των δυνατών σημείων και στην υπέρβαση των αδυναμιών, για τις οποίες η κατάταξη του δείκτη ήπιας ισχύος μπορεί να παράσχει πολύτιμες προτάσεις.

Υφυπουργός Χα Κιμ Νγκοκ: Το Βιετνάμ συνεχίζει να προωθεί την «ήπια ισχύ»

Στο πλαίσιο της 42ης συνόδου της UNESCO, το Βιετνάμ εξελέγη στη θέση του Αντιπροέδρου εκπροσωπώντας την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού.

Χρήση σύγχρονων πλατφορμών μέσων ενημέρωσης για την ενίσχυση της ήπιας ισχύος στο Βιετνάμ

Στις 11 Δεκεμβρίου, το Κεντρικό Τμήμα Προπαγάνδας σε συντονισμό με την Αυστραλιανή Πρεσβεία διοργάνωσε εργαστήριο με θέμα «Ενίσχυση της ήπιας ισχύος με βάση τα σύγχρονα μέσα ενημέρωσης». Στόχος του εργαστηρίου ήταν να συζητηθεί η τάση εφαρμογής νέων μέσων για την προώθηση της ήπιας ισχύος και την οικοδόμηση εθνικών εμπορικών σημάτων στην ψηφιακή εποχή.

Σύμφωνα με την εφημερίδα Nhan Dan

https://nhandan.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-post806736.html

Πηγή: https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-199320.html