Οι αμερικανικές επιχειρήσεις αξιοποιούν τις ευκαιρίες που προσφέρει το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026.

Το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 δεν αφορά μόνο τις κορυφαίες ομάδες του κόσμου . Για το Κάνσας Σίτι των ΗΠΑ, αποτελεί επίσης μια σπάνια επιχειρηματική ευκαιρία για μια σειρά από τοπικές επιχειρήσεις. Από φρέσκο γάλα και παγωτό μέχρι σούπερ μάρκετ και αναμνηστικά μπλουζάκια, όλοι εκμεταλλεύονται την «μανία του ποδοσφαίρου» για να μετατρέψουν οικεία προϊόντα σε εμπειρίες με παγκόσμιο προσανατολισμό.

Όταν οι οπαδοί της Αργεντινής, της Αλγερίας ή της Αγγλίας συρρέουν στο Κάνσας Σίτι αυτό το καλοκαίρι, μπορούν να βρουν μια γεύση από το σπίτι τους στα τοπικά καταστήματα. Μια οικογενειακή γαλακτοπαραγωγική φάρμα στο Μιζούρι, ηλικίας άνω των 100 ετών, λανσάρει μια σειρά από ειδικές γεύσεις αφιερωμένες στις ομάδες του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Chai latte για την Αγγλία, σοκολάτα πορτοκάλι για το Κουρασάο ή βούτυρο πεκάν για την Ολλανδία.

Η Barbara Shatto, ιδιοκτήτρια της Shatto Milk Company, δήλωσε: «Η διεξαγωγή του Παγκοσμίου Κυπέλλου στο Κάνσας Σίτι είναι μια μεγάλη ευκαιρία για την τοπική οικονομία . Αλλά το πιο σημαντικό, μπορούμε να γνωρίσουμε νέους φίλους από όλο τον κόσμο και να μοιραστούμε πώς οι Αμερικανοί φτιάχνουν γάλα, βούτυρο, τυρί και παγωτό».

Πέρα από την απλή πώληση προϊόντων, πολλές τοπικές επιχειρήσεις προσπαθούν να «τοπικοποιήσουν» την εμπειρία του Παγκοσμίου Κυπέλλου με ιδέες που είναι ταυτόχρονα πολύ αμερικανικές και πολύ παγκόσμιες. Στην αλυσίδα παγωτού Betty Rae's, αναπτύσσονται γεύσεις παγωτού εμπνευσμένες από κάθε χώρα ειδικά για το τουρνουά. Για την Αργεντινή, υπάρχει το παγωτό γάλακτος με καραμέλα alfajores, ενώ για την Αλγερία, υπάρχει το μέλι μπακλαβά με αμύγδαλα και φύλλο κρούστας.

Ο Ματ Σάτο, ιδιοκτήτης του παγωτού Betty Rae's, δήλωσε: «Για όσους δεν μπορούν να πάνε στο στάδιο ή στη γιορτή των οπαδών αυτοπροσώπως, θέλουμε να φέρουμε την ατμόσφαιρα του Παγκοσμίου Κυπέλλου κατευθείαν στη γειτονιά τους μέσα από τα καταστήματα παγωτού μας».

Σύμφωνα με τη FIFA, το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 αναμένεται να αποφέρει πάνω από 11 δισεκατομμύρια δολάρια σε παγκόσμια έσοδα, χάρη στην επέκτασή του σε 48 ομάδες, μαζί με έσοδα από εισιτήρια, χορηγίες και εμπορικά δικαιώματα. Μόνο το Κάνσας Σίτι αναμένει να καλωσορίσει πάνω από 600.000 επισκέπτες αυτό το καλοκαίρι. Αυτό ανοίγει σημαντικές ευκαιρίες για τις τοπικές μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, αν και οι περισσότερες δεν έχουν την οικονομική δυνατότητα να αγοράσουν επίσημα εμπορικά δικαιώματα από τη FIFA. Αντ' αυτού, επιλέγουν να αξιοποιήσουν το «πνεύμα του Παγκοσμίου Κυπέλλου» μέσω των γεύσεων, των χρωμάτων και των πολιτιστικών εμπειριών.

Ο Ματ Σάτο, ιδιοκτήτης του παγωτού Betty Rae's, δήλωσε: «Αυτή είναι μια εξαιρετική ευκαιρία για την τοπική μας κοινότητα να λάμψει».

Πέρα από το απλό ποδόσφαιρο, το Παγκόσμιο Κύπελλο έχει πλέον γίνει καταλύτης για την κατανάλωση, τον τουρισμό και την τοπική οικονομία. Για πολλές μικρές επιχειρήσεις στις ΗΠΑ, το μεγαλύτερο τουρνουά στον πλανήτη όχι μόνο φέρνει οπαδούς, αλλά προσφέρει και την ευκαιρία για μια μπάλα παγωτό, ένα μπουκάλι γάλα ή ένα μπλουζάκι να γίνουν μέρος μιας παγκόσμιας γιορτής.

Πηγή: https://vtv.vn/doanh-nghiep-my-tan-dung-co-hoi-tu-world-cup-2026-100260522065147757.htm