Η δημιουργική κινητήρια δύναμη της οικονομίας του Βιετνάμ

VHO - Εν μέσω του φωτοστέφανου των παγκόσμιων εμπορικών σημάτων μόδας, οι μικρές και πολύ μικρές επιχειρήσεις (ΜΜΕ) στο Βιετνάμ δημιουργούν αθόρυβα ένα βιώσιμο οικοσύστημα μόδας, που τροφοδοτείται από την πολιτιστική κληρονομιά και το δημιουργικό πνεύμα της κοινότητας.

Βιώσιμο οικοσύστημα μόδας στο Βιετνάμ, που καλλιεργείται από την πολιτιστική κληρονομιά και το δημιουργικό πνεύμα της κοινότητας

Η δημιουργική εικόνα αλλάζει

Τις τελευταίες τρεις δεκαετίες, πολλές χώρες έχουν αναπτύξει προληπτικά δημιουργικές οικονομίες για να αξιοποιήσουν τη γνώση, το ταλέντο και την πολιτιστική ταυτότητα. Αυτό το μοντέλο αναφέρθηκε για πρώτη φορά στην έκθεση Creative Nation της Αυστραλίας το 1994 και στη συνέχεια επεκτάθηκε μέσω πρωτοβουλιών στο Ηνωμένο Βασίλειο το 1997 .

Το μοντέλο υπογραμμίζει τον βασικό ρόλο των ατόμων και των ΜΜΕ που δραστηριοποιούνται στον δημιουργικό τομέα στη δημιουργία θέσεων εργασίας, στη δημιουργία προστιθέμενης αξίας και στη βελτίωση της ποιότητας ζωής μέσω πνευματικών και πολιτιστικών πόρων.

Στο Βιετνάμ, η δημιουργική οικονομία εισέρχεται σε μια περίοδο ισχυρών μετασχηματισμών. Η οδηγία αριθ. 30/CT-TTg του Πρωθυπουργού , που εκδόθηκε τον Αύγουστο του 2024, δίνει προτεραιότητα στις επενδύσεις σε ανθρώπινο δυναμικό και τεχνολογία για τις πολιτιστικές βιομηχανίες, όπως η μόδα, η χειροτεχνία και το design.

Ωστόσο, στις τρέχουσες πολιτικές και επικοινωνίες, οι δύο έννοιες της «πολιτιστικής βιομηχανίας» και της «δημιουργικής βιομηχανίας» συχνά εναλλάσσονται, δημιουργώντας ασάφεια που μπορεί να οδηγήσει σε έλλειψη σαφήνειας στη στρατηγική κατεύθυνση.

Το Βιετνάμ έχει κάποιες αξιοσημείωτες δημιουργικές πρωτοβουλίες όπως η Διεθνής Εβδομάδα Μόδας του Βιετνάμ (VIFW) ή η Εβδομάδα Σχεδιασμού του Βιετνάμ (VDW), αλλά οι περισσότερες διαχειρίζονται από τον ιδιωτικό τομέα και δεν έχουν στρατηγική, μακροπρόθεσμη υποστήριξη από το κράτος.

Τα επιτυχημένα μοντέλα στη Νότια Κορέα και την Κίνα κάνουν αυτό το χάσμα ακόμη πιο εμφανές. Η Εβδομάδα Μόδας της Σεούλ, με την υποστήριξη της δημοτικής αρχής, ενσωματώνει αποτελεσματικά το εμπόριο, τις εκθέσεις και την εκπαίδευση μέσω καλά οργανωμένων πρωτοβουλιών όπως η Seoul Collection και η Έκθεση Μόδας.

Ομοίως, η Εβδομάδα Μόδας της Σαγκάης λαμβάνει πλήρη υποστήριξη από το Υπουργείο Εμπορίου της Κίνας από το 2001, δημιουργώντας ένα ολοκληρωμένο δημιουργικό οικοσύστημα.

Οι μικρές και πολύ μικρές επιχειρήσεις μόδας στο Βιετνάμ συνδυάζουν την πολιτιστική κληρονομιά με τη βιώσιμη καινοτομία (Πηγή φωτογραφίας: Vietnam Design Research Studio)

Αντιθέτως, οι επιχειρήσεις μόδας στο Βιετνάμ, παρά το μικρό τους μέγεθος αλλά με το ισχυρό δημιουργικό τους πνεύμα, συνεχίζουν να δυσκολεύονται να αντιμετωπίσουν τις προκλήσεις λόγω ανεπαρκούς πολιτικής καθοδήγησης, επενδύσεων του δημόσιου τομέα και αναγνώρισης από τα μέσα ενημέρωσης.

Παρά τους περιορισμούς αυτούς, οι ΜΜΕ συχνά ταξινομούνται ως μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις - μια δύναμη που αντιπροσωπεύει περίπου το 80% του συνολικού αριθμού επιχειρήσεων κλωστοϋφαντουργίας και ένδυσης στο Βιετνάμ, δημιουργώντας θέσεις εργασίας για περισσότερους από τρία εκατομμύρια εργαζόμενους.

Συχνά λειτουργούν ως οικογένειες ή μικρές ομάδες, χωρίς μεγάλης κλίμακας εργοστάσια ή σημαντικούς προϋπολογισμούς μάρκετινγκ. Ωστόσο, θέτουν τα θεμέλια για ένα βιώσιμο οικοσύστημα μόδας με ισχυρή τοπική ταυτότητα.

Πώς οι ΜΜΕ προωθούν τη βιώσιμη μόδα

Μια μελέτη που διεξήχθη στα τέλη του 2024 από την Αναπληρώτρια Καθηγήτρια Donna Cleveland (Επικεφαλής του Τμήματος) και τον διδακτορικό φοιτητή Lam Hong Lan (Λέκτορα Μόδας) από τη Σχολή Επικοινωνίας και Σχεδιασμού του RMIT Βιετνάμ, αποκάλυψε μια εικόνα ΜΜΕ που δημιουργούν αθόρυβα αυτό που η ερευνητική ομάδα ονόμασε «κύκλο ευημερίας».

Στην οποία, οι τέσσερις πυλώνες: οικονομία, πολιτισμός, περιβάλλον και κοινωνία όχι μόνο αναπτύσσονται παράλληλα, αλλά είναι επίσης αλληλένδετοι και βαθιά συνδεδεμένοι.

Μέσω μιας ανάλυσης πέντε τυπικών περιπτώσεων στο Ανόι και την πόλη Χο Τσι Μινχ, συμπεριλαμβανομένων εμπορικών σημάτων όπως οι Linht Handicraft, Kilomet109, Moi Dien, KHAAR και Dong Dong, η ερευνητική ομάδα δείχνει πώς οι ΜΜΕ μπορούν να διατηρήσουν την παραγωγή μικρής κλίμακας, στενά συνδεδεμένη με την κοινότητα, προωθώντας παράλληλα τη βιώσιμη καινοτομία και την πολιτιστική ταυτότητα.

Η Linht Handicraft συνεργάζεται με γυναίκες της εθνοτικής φυλής H'mong στη Σα Πα, χρησιμοποιώντας χειροποίητα υφάσματα βαμμένα με ιντίγκο για να δημιουργήσει προϊόντα με τοπική αίσθηση.

Η Crazy Moi, μια μάρκα που ιδρύθηκε από τον σχεδιαστή Tom Trandt, λειτουργεί με βάση το μοντέλο «μηδενικών αποβλήτων» και συνεργάζεται με μεγαλύτερους σε ηλικία ράφτες στην πόλη Χο Τσι Μινχ. Αυτή η προσέγγιση όχι μόνο διατηρεί την παραδοσιακή χειροτεχνία, αλλά δημιουργεί και μια ευέλικτη, προσαρμοστική αλυσίδα παραγωγής.

Αναπληρώτρια Καθηγήτρια Donna Cleveland (αριστερά) – Κοσμήτορας και κα Lam Hong Lan – Διδακτορική φοιτήτρια και λέκτορας Μόδας (Πηγή φωτογραφίας: RMIT)

Το Kilomet109, με επικεφαλής τον σχεδιαστή Thao Vu, συνεργάζεται με επτά εθνοτικές κοινότητες χειροτεχνίας σε όλο το Βιετνάμ για να αναβιώσει τις ξεθωριασμένες παραδοσιακές τεχνικές βαφής και ύφανσης.

Χωρίς να σταματούν στη διατήρηση της κληρονομιάς, αυτές οι επιχειρήσεις ενσωματώνουν επίσης προληπτικά την τεχνολογία και την κυκλική σχεδιαστική σκέψη για τη βελτίωση της βιωσιμότητας.

Η KHAAR, μια νέα μάρκα που ιδρύθηκε από την Kha Ngo, χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για να δημιουργεί κοψίματα μηδενικών αποβλήτων από περισσεύματα υφάσματος. Η μάρκα έχει σταδιακά επιβεβαιώσει το όνομά της μέσω διεθνών εκδηλώσεων όπως η Εβδομάδα Σχεδιασμού του Βιετνάμ, η Επίδειξη Μόδας Elle και η Vogue Singapore.

Εν τω μεταξύ, η Dong Dong, που ιδρύθηκε από την Anh Tran, ειδικεύεται στην παραγωγή τσαντών από παλιούς διαφημιστικούς μουσαμάδες και χρησιμοποιημένες βιομηχανικές συσκευασίες. Περίπου το 80% των υλικών της μάρκας συλλέγεται από υδατοκαλλιεργητικές φάρμες και σούπερ μάρκετ στο Δέλτα του Μεκόνγκ.

Ωστόσο, η μελέτη υπογραμμίζει επίσης τα συστημικά εμπόδια που αντιμετωπίζουν οι ΜΜΕ στον τομέα της μόδας στο Βιετνάμ.

Πολλές επιχειρήσεις δυσκολεύονται να αναπτυχθούν λόγω περιορισμών σε κεφάλαια και υποδομές. Οι τρέχουσες φορολογικές πολιτικές είναι συχνά ακατάλληλες για επιχειρηματικά μοντέλα που χρησιμοποιούν ανακυκλωμένα υλικά ή άτυπη εργασία.

Η Dòng Dòng έχει επιβληθεί πρόστιμο επειδή δεν προσκόμισε τιμολόγια ΦΠΑ από προμηθευτές μεταχειρισμένων υλικών. Μάρκες όπως η Moi Dien έχουν εκφράσει την επιθυμία για προσβάσιμους δημόσιους χώρους για την προβολή των προϊόντων τους και την επικοινωνία με τους πελάτες, αλλά προς το παρόν δεν υπάρχει μοντέλο παρόμοιο με τις δημιουργικές αγορές στην Κορέα ή τη Σιγκαπούρη στο Βιετνάμ.

Οι συμβολικές μορφές υποστήριξης, όπως η αναγνώριση της παραδοσιακής δημιουργικότητας που βασίζεται στη χειροτεχνία ως εθνικής αξίας, παραμένουν πολύ περιορισμένες.

Για την προώθηση της βιώσιμης ανάπτυξης, οι ειδικοί προτείνουν τη μεταρρύθμιση της εκπαίδευσης, την κατασκευή δημόσιων χώρων και την απλούστευση των φορολογικών πολιτικών (Πηγή φωτογραφίας: Vietnam Design Research Studio)

Προτάσεις για την οικοδόμηση μιας ακμάζουσας δημιουργικής οικονομίας

Με βάση την έρευνα πεδίου και το θεωρητικό πλαίσιο του Prosperity Fashion, η ερευνητική ομάδα πρότεινε τρεις κατευθύνσεις πολιτικής για την αποτελεσματική και βιώσιμη υποστήριξη των ΜΜΕ:

1. Ενίσχυση της εκπαίδευσης στη μόδα: Οι βασικές αρχές της βιώσιμης μόδας, της παραγωγής μηδενικών αποβλήτων και των προσεγγίσεων σχεδιασμού με βάση την κοινότητα πρέπει να ενσωματωθούν με μεγαλύτερη σαφήνεια στα προγράμματα σπουδών μόδας και σχεδιασμού τόσο σε δευτεροβάθμιο όσο και σε τριτοβάθμιο επίπεδο.

2. Επένδυση σε δημόσιους χώρους: Αυτό επιτρέπει στις ΜΜΕ να προβάλλουν προϊόντα, να εκπαιδεύουν τους καταναλωτές και να συνδέονται με άλλες επιχειρήσεις.

3. Διοικητικές και οικονομικές μεταρρυθμίσεις: Συμπεριλαμβανομένης της απλούστευσης των φορολογικών διαδικασιών, της επίσημης αναγνώρισης μη παραδοσιακών επιχειρηματικών μοντέλων και της παροχής συγκεκριμένων κινήτρων για επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν ανακυκλωμένα υλικά ή δημιουργούν θέσεις εργασίας για τους τοπικούς εργαζόμενους.

Εάν δοθούν οι κατάλληλες συνθήκες και πολιτικές υποστήριξης, οι ΜΜΕ μπορούν αναμφίβολα να διαδραματίσουν καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση μιας δημιουργικής οικονομίας με ισχυρή πολιτιστική ταυτότητα στο Βιετνάμ.

Αντικατοπτρίζουν μια παγκόσμια τάση προς τη βιωσιμότητα και δείχνουν τις δυνατότητες των μικρών εργαστηρίων, των κοινοτήτων εθνοτικών μειονοτήτων και των παθιασμένων νέων σχεδιαστών που συνεργάζονται για να δημιουργήσουν ένα νέο οικοσύστημα μόδας.

Εκεί, η ανάπτυξη δεν μετριέται πλέον με βάση την ταχύτητα παραγωγής ή το μέγεθος της αγοράς, αλλά ορίζεται από το πολιτιστικό βάθος, την κοινωνική συνοχή και την περιβαλλοντική ευθύνη.

Τα αποτελέσματα αυτής της μελέτης δημοσιεύθηκαν στο Fashion Highlight – ένα διεθνές επιστημονικό περιοδικό που ειδικεύεται στο σχεδιασμό μόδας. Το περιοδικό επικεντρώνεται στη διαδικασία διαμόρφωσης, παραγωγής και επικοινωνίας προϊόντων μόδας, μαζί με σχετικές πολιτιστικές, αισθητικές και τεχνολογικές πτυχές. Διαβάστε ολόκληρη τη μελέτη στη διεύθυνση: https://doi.org/10.36253/fh-3101 .

Πηγή: https://baovanhoa.vn/van-hoa/dong-luc-sang-tao-cua-nen-kinh-te-viet-nam-153279.html