Το βιώσιμο οικοσύστημα μόδας στο Βιετνάμ τρέφεται από την πολιτιστική κληρονομιά και το δημιουργικό πνεύμα της κοινότητας.
Το δημιουργικό τοπίο μεταμορφώνεται.
Τις τελευταίες τρεις δεκαετίες, πολλές χώρες έχουν αναπτύξει προληπτικά δημιουργικές οικονομίες για να αξιοποιήσουν τη γνώση, το ταλέντο και την πολιτιστική ταυτότητα. Αυτό το μοντέλο αναφέρθηκε για πρώτη φορά στην έκθεση Creative Nation της Αυστραλίας το 1994 και στη συνέχεια επεκτάθηκε μέσω πρωτοβουλιών στο Ηνωμένο Βασίλειο το 1997 .
Το μοντέλο υπογραμμίζει τον κρίσιμο ρόλο των ατόμων και των ΜΜΕ που δραστηριοποιούνται στον δημιουργικό τομέα στη δημιουργία θέσεων εργασίας, στη δημιουργία προστιθέμενης αξίας και στη βελτίωση της ποιότητας ζωής μέσω πνευματικών και πολιτιστικών πόρων.
Στο Βιετνάμ, η δημιουργική οικονομία εισέρχεται σε μια περίοδο σημαντικών μετασχηματισμών. Η οδηγία αριθ. 30/CT-TTg του Πρωθυπουργού , που εκδόθηκε τον Αύγουστο του 2024, δίνει προτεραιότητα στις επενδύσεις σε ανθρώπινο δυναμικό και τεχνολογία για πολιτιστικές βιομηχανίες όπως η μόδα, η χειροτεχνία και το design.
Ωστόσο, στις τρέχουσες πολιτικές και επικοινωνίες, οι δύο έννοιες της «πολιτιστικής βιομηχανίας» και της «δημιουργικής βιομηχανίας» είναι συχνά εναλλάξιμες, δημιουργώντας ασάφεια που μπορεί να οδηγήσει σε ασαφή στρατηγική κατεύθυνση.
Το Βιετνάμ έχει κάποιες αξιοσημείωτες καινοτόμες πρωτοβουλίες όπως η Διεθνής Εβδομάδα Μόδας του Βιετνάμ (VIFW) και η Εβδομάδα Σχεδιασμού του Βιετνάμ (VDW), αλλά οι περισσότερες διαχειρίζονται ιδιωτικά και δεν έχουν μακροπρόθεσμη στρατηγική υποστήριξη από το κράτος.
Τα επιτυχημένα μοντέλα στη Νότια Κορέα και την Κίνα έχουν επισημάνει περαιτέρω αυτό το κενό. Η Εβδομάδα Μόδας της Σεούλ, με την υποστήριξη της δημοτικής αρχής, έχει ενσωματώσει αποτελεσματικά τη δικτύωση του εμπορίου, τις εκθέσεις και την εκπαίδευση μέσω καλά δομημένων πρωτοβουλιών όπως η Seoul Collection και η Έκθεση Μόδας.
Ομοίως, η Εβδομάδα Μόδας της Σαγκάης έχει λάβει ολοκληρωμένη υποστήριξη από το Υπουργείο Εμπορίου της Κίνας από το 2001, δημιουργώντας ένα ολιστικό δημιουργικό οικοσύστημα.
Οι μικρές και πολύ μικρές επιχειρήσεις μόδας στο Βιετνάμ συνδυάζουν την πολιτιστική κληρονομιά με τη βιώσιμη καινοτομία (Πηγή εικόνας: Vietnam Design Research Studio)
Αντίθετα, οι επιχειρήσεις μόδας στο Βιετνάμ, παρά τη μικρή τους κλίμακα και το ισχυρό καινοτόμο πνεύμα τους, συνεχίζουν να δυσκολεύονται να αντιμετωπίσουν τις προκλήσεις λόγω ανεπαρκούς πολιτικής καθοδήγησης, επενδύσεων του δημόσιου τομέα και αναγνώρισης από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης.
Παρά τους περιορισμούς αυτούς, οι ΜΜΕ ταξινομούνται γενικά ως μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις – μια δύναμη που αντιπροσωπεύει περίπου το 80% όλων των επιχειρήσεων κλωστοϋφαντουργίας και ένδυσης στο Βιετνάμ, παρέχοντας απασχόληση σε πάνω από τρία εκατομμύρια εργαζόμενους.
Συνήθως λειτουργούν ως οικογενειακές επιχειρήσεις ή μικρές ομάδες, χωρίς μεγάλης κλίμακας εργοστάσια ή σημαντικούς προϋπολογισμούς μάρκετινγκ. Ωστόσο, θέτουν τα θεμέλια για ένα βιώσιμο οικοσύστημα μόδας βαθιά ριζωμένο στην τοπική ταυτότητα.
Πώς προωθούν οι ΜΜΕ τη βιώσιμη μόδα;
Μια μελέτη που διεξήχθη στα τέλη του 2024 από την Αναπληρώτρια Καθηγήτρια Donna Cleveland (Επικεφαλής του Τμήματος) και την υποψήφια διδάκτορα Lam Hong Lan (λέκτορα μόδας) της Σχολής Επικοινωνίας και Σχεδιασμού του RMIT Βιετνάμ, αποκάλυψε μια εικόνα ΜΜΕ που δημιουργούν αθόρυβα αυτό που η ερευνητική ομάδα αποκαλεί «κύκλο ευημερίας».
Σε αυτό το πλαίσιο, οι τέσσερις πυλώνες - οικονομία, πολιτισμός, περιβάλλον και κοινωνία - όχι μόνο αναπτύσσονται παράλληλα, αλλά και αλληλοσυνδέονται και είναι βαθιά αλληλένδετοι.
Μέσω της ανάλυσης πέντε μελετών περίπτωσης στο Ανόι και την πόλη Χο Τσι Μινχ, συμπεριλαμβανομένων εμπορικών σημάτων όπως οι Linht Handicraft, Kilomet109, Moi Dien, KHAAR και Dong Dong, η ερευνητική ομάδα έδειξε πώς οι ΜΜΕ μπορούν να διατηρήσουν την παραγωγή μικρής κλίμακας, στενά συνδεδεμένη με την κοινότητα, προωθώντας παράλληλα τη βιώσιμη καινοτομία και μια ισχυρή πολιτιστική ταυτότητα.
Η Linht Handicraft συνεργάζεται με γυναίκες H'mong στη Σα Πα, χρησιμοποιώντας χειροποίητα υφάσματα βαμμένα με ιντίγκο για να δημιουργήσει προϊόντα που αντανακλούν την τοπική κουλτούρα.
Η Môi Điên, μια μάρκα που ιδρύθηκε από τον σχεδιαστή Tom Trandt, λειτουργεί με βάση το μοντέλο «μηδενικών αποβλήτων» και συνεργάζεται με ηλικιωμένους ράφτες στην πόλη Χο Τσι Μινχ. Αυτή η προσέγγιση όχι μόνο διατηρεί την παραδοσιακή χειροτεχνία, αλλά δημιουργεί και μια ευέλικτη και προσαρμόσιμη αλυσίδα παραγωγής.
Αναπληρώτρια Καθηγήτρια Donna Cleveland (αριστερά) – Επικεφαλής του Τμήματος και κα Lam Hong Lan – Υποψήφια Διδάκτωρ και Λέκτορας Μόδας (Πηγή εικόνας: RMIT)
Η Kilomet109, υπό την ηγεσία της σχεδιάστριας Thao Vu, συνεργάζεται με επτά εθνοτικές κοινότητες χειροτεχνίας σε όλο το Βιετνάμ για να αναβιώσει τις ξεθωριασμένες παραδοσιακές τεχνικές βαφής και ύφανσης.
Πέρα από την απλή διατήρηση της κληρονομιάς, αυτές οι επιχειρήσεις ενσωματώνουν προληπτικά την τεχνολογία και την κυκλική σχεδιαστική σκέψη για την ενίσχυση της βιωσιμότητας.
Η KHAAR, μια νέα μάρκα που ιδρύθηκε από την Kha Ngo, χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για να δημιουργήσει σχέδια μηδενικών αποβλήτων από υπολείμματα υφάσματος. Η μάρκα εδραιώνει σταδιακά το όνομά της μέσω διεθνών εκδηλώσεων όπως η Εβδομάδα Σχεδιασμού του Βιετνάμ, η Επίδειξη Μόδας Elle και η Vogue Singapore.
Εν τω μεταξύ, η Dong Dong, που ιδρύθηκε από την Anh Tran, ειδικεύεται στην παραγωγή τσαντών από παλιούς διαφημιστικούς μουσαμάδες και χρησιμοποιημένες βιομηχανικές συσκευασίες. Περίπου το 80% των υλικών της μάρκας προέρχεται από υδατοκαλλιεργητικές φάρμες και σούπερ μάρκετ στο Δέλτα του Μεκόνγκ.
Ωστόσο, η μελέτη υπογραμμίζει επίσης τα συστημικά εμπόδια που αντιμετωπίζουν οι ΜΜΕ στον τομέα της μόδας στο Βιετνάμ.
Πολλές επιχειρήσεις δυσκολεύονται να αναπτυχθούν λόγω περιορισμών σε κεφάλαια και υποδομές. Οι τρέχουσες φορολογικές πολιτικές είναι συχνά ακατάλληλες για επιχειρηματικά μοντέλα που χρησιμοποιούν ανακυκλωμένα υλικά ή άτυπη εργασία.
Η Dòng Dòng είχε προηγουμένως επιβληθεί πρόστιμο επειδή δεν παρείχε τιμολόγια φόρου προστιθέμενης αξίας από προμηθευτές μεταχειρισμένων υλικών. Μάρκες όπως η Môi Điên έχουν εκφράσει την επιθυμία για εύκολα προσβάσιμους δημόσιους χώρους για την προβολή προϊόντων και την επικοινωνία με τους πελάτες, αλλά το Βιετνάμ δεν διαθέτει προς το παρόν ένα μοντέλο παρόμοιο με τις δημιουργικές αγορές στη Νότια Κορέα ή τη Σιγκαπούρη.
Οι συμβολικές μορφές υποστήριξης, όπως η αναγνώριση της παραδοσιακής δημιουργικότητας που βασίζεται στη χειροτεχνία ως εθνικής αξίας, παραμένουν πολύ περιορισμένες.
Για την προώθηση της βιώσιμης ανάπτυξης, οι ειδικοί προτείνουν εκπαιδευτικές μεταρρυθμίσεις, τη δημιουργία δημόσιων χώρων και την απλοποίηση των φορολογικών πολιτικών. (Πηγή εικόνας: Vietnam Design Research Studio)
Προτάσεις για την οικοδόμηση μιας ακμάζουσας δημιουργικής οικονομίας.
Με βάση την έρευνα πεδίου και το θεωρητικό πλαίσιο του Prosperity Fashion, η ερευνητική ομάδα πρότεινε τρεις κύριες κατευθύνσεις πολιτικής για την αποτελεσματική και βιώσιμη υποστήριξη των ΜΜΕ:
1. Ενίσχυση της εκπαίδευσης στη μόδα: Οι βασικές αρχές της βιώσιμης μόδας, της παραγωγής μηδενικών αποβλήτων και των μεθοδολογιών σχεδιασμού με βάση την κοινότητα πρέπει να ενσωματωθούν με μεγαλύτερη σαφήνεια στα προγράμματα σπουδών μόδας και σχεδιασμού τόσο σε επίπεδο γυμνασίου όσο και σε επίπεδο πανεπιστημίου.
2. Επένδυση σε δημόσιους χώρους: Αυτό επιτρέπει στις ΜΜΕ να προβάλλουν τα προϊόντα τους, να εκπαιδεύουν τους καταναλωτές και να συνδέονται με άλλες επιχειρήσεις.
3. Διοικητικές και οικονομικές μεταρρυθμίσεις: Αυτό περιλαμβάνει την απλοποίηση των φορολογικών διαδικασιών, την επίσημη αναγνώριση μη παραδοσιακών επιχειρηματικών μοντέλων και την παροχή συγκεκριμένων κινήτρων για επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν ανακυκλωμένα υλικά ή δημιουργούν θέσεις εργασίας για τους τοπικούς εργαζόμενους.
Με τις κατάλληλες συνθήκες και πολιτικές υποστήριξης, οι ΜΜΕ μπορούν αναμφίβολα να διαδραματίσουν κεντρικό ρόλο στη διαμόρφωση μιας δημιουργικής οικονομίας πλούσιας σε πολιτιστική ταυτότητα στο Βιετνάμ.
Αντικατοπτρίζουν μια παγκόσμια τάση προς τη βιωσιμότητα και αναδεικνύουν τις δυνατότητες μικρών εργαστηρίων, κοινοτήτων εθνοτικών μειονοτήτων και παθιασμένων νέων σχεδιαστών που συνεργάζονται για να δημιουργήσουν ένα νέο οικοσύστημα μόδας.
Εκεί, η ανάπτυξη δεν μετριέται πλέον με την ταχύτητα της παραγωγής ή το μέγεθος της αγοράς, αλλά ορίζεται από το πολιτιστικό βάθος, την κοινωνική συνοχή και την περιβαλλοντική ευθύνη.
Τα αποτελέσματα αυτής της μελέτης έχουν δημοσιευτεί στο Fashion Highlight – ένα διεθνές επιστημονικό περιοδικό που ειδικεύεται στο σχεδιασμό μόδας. Το περιοδικό επικεντρώνεται στην έρευνα του σχηματισμού, της παραγωγής και της επικοινωνίας προϊόντων μόδας, μαζί με σχετικές πολιτιστικές, αισθητικές και τεχνολογικές πτυχές. Διαβάστε ολόκληρη τη μελέτη στη διεύθυνση: https://doi.org/10.36253/fh-3101 .
Πηγή: https://baovanhoa.vn/van-hoa/dong-luc-sang-tao-cua-nen-kinh-te-viet-nam-153279.html
![[Φωτογραφία] Πρώτη συνεδρίαση του 14ου Συνεδρίου του Συνδικάτου του Βιετνάμ](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/03/1780465947883_ndo_br_img-3852-jpg.webp)
Σχόλιο (0)