Το ηλεκτρονικό εμπόριο ανοίγει «νέους ορίζοντες»
Στην εποχή της ισχυρής ανάπτυξης των κοινωνικών δικτύων και της ψηφιακής οικονομίας , το ηλεκτρονικό εμπόριο αποδεικνύει τον σημαντικό του ρόλο στην υποστήριξη των χωριών χειροτεχνίας στο Ανόι να επεκτείνουν τις αγορές τους, να αυξήσουν την ανταγωνιστικότητα και να επιβεβαιώσουν την αξία των παραδοσιακών προϊόντων, συμβάλλοντας έτσι στη διατήρηση και ανάπτυξη της χειροτεχνικής κληρονομιάς της πρωτεύουσας.
Το Ανόι έχει σήμερα περισσότερα από 1.350 χωριά χειροτεχνίας και χωριά με χειροτεχνίες, εκ των οποίων τα 308 είναι παραδοσιακά χωριά χειροτεχνίας, με επίκεντρο 47/52 ομάδες χειροτεχνίας στη χώρα, όπως κεραμικά, κοσμήματα, ύφανση μεταξιού, κέντημα δαντέλας, ύφανση από μπαστούνι και μπαμπού... Πολλά χωριά χειροτεχνίας έχουν δημιουργήσει ισχυρές μάρκες όπως η κεραμική Bat Trang, η χύτευση από μπρούντζο Ngu Xa, τα κοσμήματα Dinh Cong, το μετάξι Van Phuc, οι βεντάλιες Chang Son και η σάλτσα σόγιας Yen Nhan Ban. Τα τελευταία χρόνια, πολλές μονάδες παραγωγής έχουν προληπτικά καινοτομήσει στην τεχνολογία, έχουν βελτιώσει τις τεχνικές και έχουν επικεντρωθεί στην εκπαίδευση του ανθρώπινου δυναμικού, βοηθώντας τα προϊόντα των χειροτεχνικών χωριών να ταιριάζουν όλο και περισσότερο στις εγχώριες και διεθνείς προτιμήσεις.
Συγκεκριμένα, η τάση των ηλεκτρονικών αγορών έχει δημιουργήσει μια ισχυρή ώθηση, καθιστώντας το ηλεκτρονικό εμπόριο ένα αποτελεσματικό κανάλι προώθησης και κατανάλωσης. Αντί να πηγαίνουν σε χωριά ή σε πανηγύρια, οι καταναλωτές μπορούν εύκολα να αναζητούν και να παραγγέλνουν προϊόντα μέσω ιστοσελίδων, κοινωνικών δικτύων και πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου. Στο Bat Trang, εκατοντάδες επιχειρήσεις και νοικοκυριά παραγωγής έχουν πουλήσει online, φέρνοντας την κεραμική σε μεγάλες πλατφόρμες όπως το Alibaba, το Tmall, επεκτείνοντας την αγορά στην Ιαπωνία, τις ΗΠΑ και την Ευρώπη.
Η περιοχή Gia Lam δημιούργησε επίσης μια ενότητα για την εισαγωγή των χωριών χειροτεχνίας και εφάρμοσε κωδικούς QR για να υποστηρίξει τους τουρίστες στην αναζήτηση πληροφοριών σχετικά με τα προϊόντα OCOP. Ομοίως, το χωριό μεταξιού Van Phuc με περίπου 300 νοικοκυριά παραγωγής έχει επίσης συνδεθεί με την κατανάλωση μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου και έχει οργανώσει ένα μοντέλο ηλεκτρονικών πωλήσεων σε ομάδες σε κοινωνικά δίκτυα, δημιουργώντας ένα δίκτυο με περισσότερα από 100 συνδεδεμένα νοικοκυριά.
Τα χειροτεχνικά προϊόντα του χωριού του Ανόι, όπως η κεραμική Bat Trang, έχουν γίνει πολύ δημοφιλή στις μεγαλύτερες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου της χώρας. (Πηγή: Στιγμιότυπο οθόνης)
Μια τυπική ιστορία είναι η κοινότητα Phuong Duc (Ανόι), η οποία κάποτε αντιμετώπιζε δυσκολίες με τον ψηφιακό μετασχηματισμό, αλλά σε μόλις δύο χρόνια έχει γίνει ένα πρότυπο ηλεκτρονικού εμπορίου για τις προαστιακές περιοχές. Από μια περιοχή που ζούσε κυρίως από τη γεωργία και τη χειροτεχνία, οι κάτοικοι της Phuong Duc γνωρίζουν πλέον πώς να γυρίζουν βίντεο, να μεταδίδουν ζωντανά πωλήσεις και να γράφουν περιεχόμενο χρησιμοποιώντας Τεχνητή Νοημοσύνη για να παρουσιάσουν τις σπεσιαλιτέ της πόλης τους.
Αυτό το ταξίδι ξεκινά με το ολοκληρωμένο πρόγραμμα ψηφιακού μετασχηματισμού της περιφέρειας Phu Xuyen από τα τέλη του 2023. Η κυβέρνηση της περιφέρειας στοχεύει σε κάθε κοινότητα να έχει τουλάχιστον 200 μαθητές που συμμετέχουν σε εκπαίδευση ηλεκτρονικού εμπορίου, συμπεριλαμβανομένων δεξιοτήτων επεξεργασίας βίντεο, δημιουργίας περιεχομένου, αξιοποίησης του Facebook, του TikTok, του YouTube και χρήσης τεχνητής νοημοσύνης για την υποστήριξη της συγγραφής άρθρων.
Βασιζόμενος σε αυτό το θεμέλιο, κατά τη μετάβαση σε ένα μοντέλο διακυβέρνησης δύο επιπέδων, ο Phuong Duc συνέχισε να προωθεί την ψηφιακή οικονομική εκπαίδευση. Κάθε Σαββατοκύριακο, η έδρα της Επιτροπής μετατρεπόταν σε «αίθουσα τεχνολογίας» όπου άνθρωποι, από νέους μέχρι ηλικιωμένους τεχνίτες, μάθαιναν πώς να μεταδίδουν ζωντανά, να δημιουργούν βίντεο, να κατασκευάζουν περίπτερα, να διαχειρίζονται αποθήκες και να επεξεργάζονται ηλεκτρονικές παραγγελίες.
Για παράδειγμα, η ιστορία της 70χρονης τεχνίτισσας Ντανγκ Θι Βόι. Από τότε που φοβόταν την τεχνολογία, έχει γίνει ένα οικείο πρόσωπο στις ζωντανές μεταδόσεις, συστήνοντας τα ειδώλια και λέγοντας ιστορίες για το επάγγελμά της σε χιλιάδες θεατές. Η απλότητά της βοηθά ένα μεγάλο κοινό να νιώσει βαθιά την πολιτιστική αξία του χωριού των χειροτεχνών.
Χάρη στην διαδικτυακή σύνδεση ολόκληρης της κοινότητας, τα έσοδα του ηλεκτρονικού εμπορίου της Phuong Duc κατά τους πρώτους 6 μήνες του 2025 εκτιμάται ότι θα φτάσουν περίπου τα 300 δισεκατομμύρια VND. Αυτό το μοντέλο αναμένεται να αναπαραχθεί σε πολλές άλλες τοποθεσίες, αποδεικνύοντας ότι όταν η τεχνολογία συναντά την παράδοση, τα χωριά χειροτεχνίας μπορούν να αναβιώσουν δυναμικά στην ψηφιακή εποχή.
Ψηφιοποίηση και σύνδεση της πολιτιστικής κληρονομιάς με τους νέους
Από την άλλη πλευρά, το Ανόι κάνει επίσης μια δυναμική κίνηση στην εφαρμογή της ψηφιακής τεχνολογίας για τη διατήρηση και την ανάδειξη της πολιτιστικής κληρονομιάς. Αντί να επισκέπτονται απλώς με τον παραδοσιακό τρόπο, οι τουρίστες, ιδίως οι νέοι, μπορούν πλέον να έχουν πρόσβαση στην ιστορία μέσω κωδικών QR, εφαρμογών για κινητά, διαδραστικών οθονών, εφέ τρισδιάστατης χαρτογράφησης ή εμπειριών εικονικής πραγματικότητας.
Ο Ναός της Λογοτεχνίας - Quoc Tu Giam είναι ένας από τους πρωτοπόρους. Εκτός από την αρχαία αρχιτεκτονική και τα πολύτιμα κειμήλια, αυτό το κειμήλιο έχει αναπτύξει μια σειρά από ψηφιακά βοηθητικά προγράμματα: από ηλεκτρονικά εισιτήρια, κωδικούς QR, διαδραστικές παρουσιάσεις έως χάρτες 360 μοιρών. Παράλληλα με τις δραστηριότητες εξυπηρέτησης πελατών, ο Ναός της Λογοτεχνίας - Quoc Tu Giam επικεντρώνεται επίσης στην κατασκευή μιας αποθήκης δεδομένων πολιτιστικής κληρονομιάς χρησιμοποιώντας τεχνολογία 2D, 3D, AR/VR, VR360, ολογράμματος ή τρισδιάστατης χαρτογράφησης. Ορισμένες διδακτορικές στήλες, αρχιτεκτονικά έργα και σημαντικές εκθέσεις έχουν ψηφιοποιηθεί για έρευνα και εκπαίδευση.
Το αποκορύφωμα που προσελκύει τους νέους είναι το πρόγραμμα «Experience the night at the Temple of Literature - Quoc Tu Giam». Ο συνδυασμός των παραστατικών τεχνών με τη σύγχρονη τεχνολογία όπως η τρισδιάστατη χαρτογράφηση, η επαυξημένη Πραγματικότητα (AR), οι ερωτήσεις και απαντήσεις με τεχνητή νοημοσύνη (AI Q&A) με το σύμβολο της χελώνας έχει δημιουργήσει έναν ζωντανό χώρο, κάνοντας τους θεατές να νιώθουν ότι «βαδίζουν» στην ιστορία.
Η ψηφιοποίηση δεν εξυπηρετεί μόνο τους τουρίστες, αλλά είναι και ένας τρόπος διατήρησης λεπτομερών εγγράφων, υποστηρίζοντας τη μελλοντική αποκατάσταση. Το Ανόι διαθέτει μια τεράστια αποθήκη πολιτιστικής κληρονομιάς, η οποία απαιτεί σύγχρονες τεχνολογικές λύσεις για την αποτελεσματική διατήρηση και αξιοποίηση. Η προώθηση της ψηφιοποίησης βοηθά επίσης στη μείωση της πίεσης στην ομάδα διερμηνείας, διευρύνοντας την πρόσβαση στην κληρονομιά για ηλικιωμένους, παιδιά, ξένους και ομάδες που δεν έχουν τις προϋποθέσεις να έρθουν απευθείας. Με ένα μόνο άγγιγμα ή έναν κωδικό QR, οι θεατές μπορούν να μάθουν περισσότερα για τα αντικείμενα με υψηλή ακρίβεια και ζωντανές εικόνες.
Γενικά, η ψηφιοποίηση της πολιτιστικής κληρονομιάς δημιουργεί ένα μεγάλο σημείο καμπής: τη μετάβαση από μια παθητική σε μια ενεργητική προσέγγιση, από την «παρακολούθηση πληροφοριών» στο «βίωση - εξερεύνηση - αλληλεπίδραση». Τεχνολογίες όπως η εικονική πραγματικότητα, η τρισδιάστατη προσομοίωση ή τα ψηφιακά συστήματα δεδομένων όχι μόνο βοηθούν στη διατήρηση των πολιτιστικών ιζημάτων, αλλά και προκαλούν το ενδιαφέρον της νεότερης γενιάς - εκείνων που έχουν μεγαλώσει σε ένα τεχνολογικό περιβάλλον.
Οι επισκέπτες βιώνουν εικονική πραγματικότητα στον Ναό της Λογοτεχνίας - Αυτοκρατορική Ακαδημία. (Πηγή: Ναός της Λογοτεχνίας - Αυτοκρατορική Ακαδημία)
«Στερεές δεξιότητες» στην ψηφιακή εποχή
Το Ανόι προωθεί την πολιτιστική οικονομία και τη δημιουργική βιομηχανία ως νέο πυλώνα ανάπτυξης, όπου οι παραδοσιακές αξίες της χειροτεχνίας θεωρούνται «ευάλωτα περιουσιακά στοιχεία» που διαδραματίζουν ιδιαίτερα σημαντικό ρόλο. Ωστόσο, εκτός από τις ευκαιρίες, υπάρχουν ακόμη πολλοί περιορισμοί που πρέπει να ξεπεραστούν. Πολλές απόψεις λένε ότι οι δραστηριότητες ηλεκτρονικού εμπορίου πολλών καταστημάτων εξακολουθούν να είναι αντιεπαγγελματικές: οι πληροφορίες για τα προϊόντα είναι γενικές, δεν υπάρχουν δεδομένα εξαγωγών, τα προϊόντα δεν διαθέτουν το δικό τους σήμα και η συσκευασία δεν πληροί τα πρότυπα - με αποτέλεσμα την επιστροφή αγαθών από τις διεθνείς αγορές.
Συνεπώς, οι τεχνίτες και οι παραγωγοί πρέπει να εκπαιδεύονται συστηματικότερα σε δεξιότητες branding, σχεδιασμού συσκευασιών και λειτουργίας ηλεκτρονικού εμπορίου. Για να καταστεί το ηλεκτρονικό εμπόριο μια βιώσιμη κινητήρια δύναμη, τα χωριά χειροτεχνίας πρέπει επίσης να υποστηρίζονται στην εφαρμογή της τεχνολογίας των πληροφοριών, στη συμμετοχή σε προγράμματα κατάρτισης και στην αξιοποίηση κατάλληλων μηχανισμών κινήτρων για ψηφιακά επιχειρηματικά μοντέλα.
Ωστόσο, για να μπορέσουν οι παραδοσιακές αξίες να εισέλθουν πραγματικά σε ένα ευρύτερο πεδίο ανταγωνισμού, από τη διεθνή αγορά έως το παγκόσμιο δίκτυο πολιτιστικού εμπορίου, η προϋπόθεση δεν έγκειται στην τεχνολογία, αλλά στους τεχνίτες και τα πολιτιστικά προϊόντα. Η εκλεπτυσμένη χειροτεχνία, η μοναδική ταυτότητα και το πολιτιστικό βάθος εξακολουθούν να αποτελούν τα βασικά θεμέλια που βοηθούν τα προϊόντα να σταθούν σταθερά στο παγκόσμιο ανταγωνιστικό περιβάλλον.
Η ψηφιοποίηση, η dataing και ο ψηφιακός μετασχηματισμός ανοίγουν νέους τρόπους για την προώθηση προϊόντων, αλλά η τεχνολογία λειτουργεί μόνο όταν ο «πυρήνας» της κληρονομιάς είναι αρκετά ισχυρός. Μόνο προϊόντα με πραγματική ουσία μπορούν να ψηφιοποιηθούν σε τρισδιάστατα μοντέλα, να προβληθούν εικονικά ή να εμφανιστούν σε διεθνείς πλατφόρμες χωρίς να αναμειχθούν ή να χάσουν την ταυτότητά τους.
Η πρόσφατη πραγματικότητα δείχνει ότι η σχέση μεταξύ παράδοσης, τεχνολογίας και πολιτιστικού εμπορίου μπορεί να αλληλοσυμπληρώνεται. Η τεχνολογία ανοίγει τον δρόμο, το ηλεκτρονικό εμπόριο ανοίγει την αγορά, αλλά η παραδοσιακή βιομηχανία και η ταυτότητα καθορίζουν τη βιωσιμότητα των προϊόντων στην παγκόσμια αλυσίδα αξίας. Σε μια ευρύτερη προοπτική, αυτές είναι βασικές προϋποθέσεις για την ανάπτυξη της πολιτιστικής βιομηχανίας του Ανόι στην εποχή 4.0: ενίσχυση της ταυτότητας, σεβασμός της χειροτεχνίας, σύνδεση μέσω της τεχνολογίας και ενσωμάτωση μέσω του πολιτιστικού εμπορίου.
Πηγή: https://baophapluat.vn/giu-gin-di-san-ha-noi-bang-ca-du-lieu-va-tay-nghe.html
Σχόλιο (0)