Δύο γίγαντες επιτίθενται στην Xiaomi ταυτόχρονα

Η Xiaomi κατηγορείται ότι προβάλλει διαφημίσεις με στόχο τη δυσφήμιση και την υποβάθμιση της Apple και της Samsung στην Ινδία.

Xiaomi 15 Ultra. Φωτογραφία: The Verge .

Η Apple και η Samsung μόλις κατέθεσαν νομικά έγγραφα, κατηγορώντας την Xiaomi ότι κάνει υποτιμητικές συγκρίσεις με ανταγωνιστικά προϊόντα στις διαφημίσεις της εταιρείας στην Ινδία.

Σύμφωνα με τους Economic Times , η κίνηση της Apple και της Samsung, των δύο εταιρειών που μαζί αντιπροσωπεύουν το 95% της αγοράς smartphone υψηλής τεχνολογίας στην Ινδία, στοχεύει κυρίως στην προστασία της αξίας της επωνυμίας.

«Η Xiaomi έχει λάβει ειδοποιήσεις παύσης και διακοπής από την Apple και τη Samsung σχετικά με ορισμένες διαφημίσεις, καθώς επηρεάζουν άμεσα την αξία της επωνυμίας τους», ανέφερε η πηγή. Και τα τρία μέρη δεν έχουν σχολιάσει το θέμα.

Οι νομικές κινήσεις από την Apple και τη Samsung δείχνουν έντονο ανταγωνισμό στην κούρσα για μερίδιο αγοράς στην Ινδία, τη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά smartphone στον κόσμο .

Οι ειδικοί του κλάδου λένε ότι η διαφήμιση της Xiaomi είναι μια μορφή «ενέδρας μάρκετινγκ», χρησιμοποιώντας άμεσες συγκρίσεις. Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι ανταγωνιστικές μάρκες υποτιμώνται.

Ενώ αυτές οι διαφημίσεις ήταν κάποτε αποδεκτές σε κάποιο βαθμό, οι μεγάλες μάρκες σήμερα είναι πολύ προσεκτικές όσον αφορά την προστασία της αξίας της επωνυμίας τους.

«Οι εταιρείες είναι πλέον πιο ευαίσθητες σε τέτοιου είδους διαφημίσεις. Η αξία της επωνυμίας είναι σημαντική επειδή η Apple και η Samsung είναι μεγάλες εταιρείες», δήλωσε ο ειδικός σε θέματα στρατηγικής επωνυμίας Harish Bijoor.

Μια διαφήμιση συγκρίνει απευθείας την κάμερα του iPhone 16 Pro Max με αυτή του Xiaomi 15 Ultra. Φωτογραφία: MacRumors .

Η Xiaomi είχε προηγουμένως δημοσιεύσει έντυπες διαφημίσεις τον Μάρτιο και τον Απρίλιο με στόχο το iPhone 16 Pro Max. Μια διαφήμιση ευχήθηκε στους αναγνώστες «Χρόνια Πολλά για την Πρωταπριλιά» αν πραγματικά πίστευαν ότι η ποιότητα της κάμερας του iPhone 16 Pro Max ήταν εφάμιλλη με αυτή του Xiaomi 15 Ultra.

Η κινεζική εταιρεία συνέκρινε απευθείας την τιμή πώλησης και τις προδιαγραφές μεταξύ του iPhone και του Xiaomi 15 Ultra. Τον Μάρτιο, η εταιρεία δημοσίευσε επίσης παρόμοιες διαφημίσεις, τονίζοντας ότι το Xiaomi 15 Ultra είχε καλές προδιαγραφές κάμερας αλλά πιο προσιτή τιμή πώλησης.

Η Xiaomi υιοθέτησε επίσης μια στρατηγική υποτίμησης της Samsung στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, συγκρίνοντάς την άμεσα με τους ανταγωνιστές της. Η Apple και η Samsung υποστήριξαν ότι αυτός ο διαφημιστικός τόνος ξεπερνούσε τα όρια του θεμιτού ανταγωνισμού, απεικονίζοντας τους ηγέτες της αγοράς με αρνητικό τρόπο.

Η έντυπη διαφήμιση της Xiaomi συγκρίνει την τιμή και την εμφάνιση του Xiaomi Pad 7 με το iPad Pro. Φωτογραφία: MacRumors .

Σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας αγοράς IDC , η Apple και η Samsung αντιπροσωπεύουν περίπου το 95% της αγοράς premium smartphone (με τιμή άνω των 567 δολαρίων ) στην Ινδία, ενώ η Xiaomi αντιπροσωπεύει λιγότερο από το 1%.

Οι ειδικοί λένε ότι η κινεζική εταιρεία θέλει να «προκαλέσει» τον μεγάλο της ανταγωνιστή μέσω άμεσων συγκριτικών διαφημίσεων.

«Αυτές οι ανακοινώσεις έχουν ως στόχο να διασφαλίσουν ότι οι ανταγωνιστές δεν θα προκαλέσουν περαιτέρω ζημιά. Ωστόσο, από την οπτική γωνία της Xiaomi, έχουν καρπωθεί τα οφέλη», τόνισε ο Bijoor.

Η Xiaomi δεν στοχεύει μόνο σε smartphones, αλλά και στις τηλεοράσεις LED της Samsung. Όπως και η Apple, η Xiaomi προσέλαβε μια διαφήμιση ολόκληρης σελίδας, συγκρίνοντας την τιμή και τις προδιαγραφές της σειράς προϊόντων Xiaomi QLED με τις τηλεοράσεις LED της Samsung, τονίζοντας ότι οι πελάτες μπορούν να απολαύσουν την προηγμένη τεχνολογία τηλεοράσεων στην ίδια τιμή με τις παλιές τηλεοράσεις της Samsung.

Σε αντίθεση με τα smartphones, η Xiaomi ανταγωνίζεται σκληρά την LG και τη Samsung στον τομέα των τηλεοράσεων. Σύμφωνα με την IDC , η κινεζική εταιρεία συγκαταλέγεται στους 3 μεγαλύτερους κατασκευαστές τηλεοράσεων στην Ινδία, ακολουθώντας στενά τους δύο Κορεάτες ανταγωνιστές της.

Παρά τα νομικά έγγραφα από την Apple και τη Samsung, οι ειδικοί λένε ότι η προσβλητική διαφήμιση θα συνεχιστεί στην Ινδία, επειδή δεν υπάρχουν συγκεκριμένοι κανονισμοί.

Μέχρι στιγμής, οι εταιρείες δεν έχουν εκδώσει γραπτά αιτήματα για διακοπή των διαφημίσεων. Ωστόσο, εάν η κατάσταση κλιμακωθεί, θα μπορούσαν να ζητήσουν αποζημίωση για τη ζημία στην αξία της επωνυμίας, αν και αυτή θα ήταν μια χρονοβόρα διαδικασία.

Πηγή: https://znews.vn/apple-va-samsung-cung-chi-trich-xiaomi-post1581720.html