Τοποθέτηση και διάδοση της μάρκας Quang Ninh στον κόσμο

Η Δρ. Nguyen Thi Bich Yen είναι επί του παρόντος Αναπληρώτρια Αρχισυντάκτρια του περιοδικού WAJ στα Ηνωμένα Έθνη - στη Βιέννη (Δημοκρατία της Αυστρίας), και είναι επίσης επισκέπτης λέκτορας σε διάφορα πανεπιστήμια, Πρόεδρος του ICI International - Διεθνούς Οργανισμού Διαπολιτισμικής, Επιστημονικής και Επικοινωνίας (Αυστρία). Με την ευκαιρία της συμμετοχής της Δρ. Nguyen Thi Bich Yen στο εργαστήριο για την οικοδόμηση της εταιρικής ταυτότητας της επαρχίας Quang Ninh που διοργάνωσε πρόσφατα το Υπουργείο Πολιτισμού - Αθλητισμού , δημοσιογράφοι από το Επαρχιακό Κέντρο Τύπου είχαν μια συνέντευξη μαζί της.

- Για να αποκτήσετε μια ταυτότητα επωνυμίας Quang Ninh , κατά τη γνώμη σας, ποια βήματα πρέπει να γίνουν;

+ Χαίρομαι πολύ που έλαβα πρόσκληση για να συμβουλευτώ την επαρχία Quang Ninh για την οικοδόμηση μιας τοπικής ταυτότητας μάρκας. Με την παρατήρηση ενός δημοσιογράφου και επιστήμονα, θα ήθελα να συνεισφέρω σύντομα τη γνώμη μου σχετικά με την οικοδόμηση μιας ταυτότητας μάρκας στην επαρχία Quang Ninh μέσα από 5 βήματα. Πρώτον, αναλύεται η αγορά, αναλύονται οι εγχώριοι και οι ξένοι ανταγωνιστές, εστιάζοντας στη σύγκριση με τοποθεσίες και χώρες με παγκόσμια φυσική κληρονομιά. Ταυτόχρονα, εντοπίζονται και κατανοούνται οι ανάγκες και οι επιθυμίες των πελατών-στόχων και των σχετικών πελατών. Στη συνέχεια, εντοπίζονται πολιτιστικοί, κοινωνικοί, πολιτικοί, διπλωματικοί παράγοντες... που επηρεάζουν την επωνυμία. Πρέπει να τοποθετήσουμε την επωνυμία μας ως διαφορετική, μοναδική...

Το δεύτερο βήμα είναι η οικοδόμηση αξιών και η δημιουργία ιδεών. Είναι απαραίτητο να προσδιοριστούν οι βασικές αξίες της περιοχής, που να αντικατοπτρίζουν τους στόχους, το όραμα και την αποστολή, ώστε να διαμορφωθούν ιδέες για εικόνες/λογότυπα, σλόγκαν, ήχους, χρώματα και σχετικά σύμβολα. Στη συνέχεια, πρέπει να σχεδιαστούν στοιχεία αναγνώρισης, να συγκεκριμενοποιηθούν ιδέες όπως λογότυπα, κύρια χρώματα, γραμματοσειρές, σύμβολα και στυλ εικόνας, και να διασφαλιστεί η υψηλή εφαρμοσιμότητα σε πολλές διαφορετικές πλατφόρμες και υλικά.

Το τέταρτο είναι η δημιουργία ενός συστήματος ταυτότητας, η δημιουργία ενός συνόλου κανόνων, προτύπων επωνυμίας, λεπτομερειών, όπως ο τρόπος χρήσης λογοτύπων, χρωμάτων, γραμματοσειρών και άλλων οπτικών στοιχείων σε διαφορετικά περιβάλλοντα (τόσο ψηφιακές όσο και έντυπες πλατφόρμες), τόσο σε πραγματικά όσο και σε εικονικά περιβάλλοντα ή μέσα ενημέρωσης.

Και το τελικό βήμα είναι η εφαρμογή, η διαχείριση και η βελτίωση. Χρησιμοποιήστε την ταυτότητα της επωνυμίας τόσο σε φυσικά περιβάλλοντα (έντυπο υλικό...) όσο και σε εικονική πραγματικότητα ή στα μέσα ενημέρωσης. Ταυτόχρονα, παρακολουθείτε συνεχώς αυτή τη διαδικασία για να διασφαλίσετε τη συνέπεια και την επικαιρότητα, ώστε να βελτιώνετε τα στοιχεία της ταυτότητας της επωνυμίας ώστε να είναι κατάλληλα και ελκυστικά για το σύγχρονο κοινό.

- Κατά τη γνώμη σας, λοιπόν, ποια στοιχεία πρέπει να περιλαμβάνει μια τοπική ταυτότητα μάρκας;

+ Η ταυτότητα της μάρκας περιλαμβάνει το όνομα της μάρκας, το λογότυπο που πιστεύω ότι θα πρέπει να χρησιμοποιεί την εικόνα της μητέρας δράκου, το μωρό δράκο που κατεβαίνει στη γη, το σλόγκαν, το χρώμα που πιστεύω ότι θα πρέπει να χρησιμοποιεί το επίσημο κίτρινο και το χρώμα της φωτιάς, η γραμματοσειρά πρέπει επίσης να επιλέξει επίσημη γραμματοσειρά, η εικόνα είναι φυσικά ο κόλπος Ha Long, ο ήχος να επιλέξει μυστηριώδη ήχο, για παράδειγμα επιλέγουμε τον ήχο μιας ταινίας για δράκους.

Ελπίζω να συνεισφέρω ένα μικρό μέρος των προσπαθειών μου για να βοηθήσω στην καθιέρωση της επωνυμίας της όμορφης γης Quang Ninh, διαδίδοντάς την στο εξωτερικό, όπως ακριβώς κάνουμε εδώ και πολύ καιρό. Για παράδειγμα, διαδίδουμε την κληρονομιά της λατρείας των Hung Kings του Βιετνάμ. Ελπίζω να καθιερώσω περισσότερες βιετναμέζικες επωνυμίες στην παγκόσμια σκηνή.

Θέλω να πω γενικότερα ότι θα πρέπει να τοποθετήσουμε την επωνυμία Ha Long Bay όχι μόνο για την Quang Ninh, αλλά και για το Ha Long, ώστε να είναι μια επωνυμία για το έθνος, μια παγκόσμια επωνυμία. Αργότερα, όταν οι άνθρωποι αναφέρουν την Ha Long, θα θυμούνται αμέσως ότι πρόκειται για μια μοναδική επωνυμία του Βιετνάμ.

Υπάρχουν τρία σημαντικά ζητήματα που πρέπει να καθοριστούν κατά την ανάπτυξη μιας στρατηγικής τοποθέτησης επωνυμίας για την περιοχή Ha Long, Quang Ninh. Πρώτον, πρέπει να καθορίσουμε τη νοοτροπία. Έπειτα, τη θέση και την τοποθεσία. Αυτό είναι ήδη στο αίμα των ανθρώπων της Quang Ninh, το πρόβλημα είναι πώς το αναγνωρίζουμε.

- Κατά τη γνώμη σας, τι σημαίνει να καθορίζει κανείς τον τρόπο σκέψης του;

+ Η υπερήφανη στάση ζωής και η αποστολή της προστασίας, διατήρησης και ανάπτυξης του κόλπου Χα Λονγκ - ενός από τα 7 νέα θαύματα της φυσικής κληρονομιάς του κόσμου. Από εκεί και πέρα, χτίζοντας μια στρατηγική τοποθέτησης της επωνυμίας για το Χα Λονγκ, η Quang Ninh είναι να τοποθετήσει την βιετναμέζικη επωνυμία στην παγκόσμια σκηνή. Αυτή η τοποθέτηση πρέπει να χτίζεται συστηματικά, συγχρονισμένα και με συνέπεια τόσο σε πραγματικό όσο και σε εικονικό περιβάλλον ή στα μέσα ενημέρωσης. Μπορώ να δώσω ένα παράδειγμα του Πύργου του Άιφελ - Παρίσι, ή της παγκόσμιας πρωτεύουσας της κλασικής μουσικής στην Αυστρία ή του ραδιοφώνου ORF που μεταδίδει ζωντανά προγράμματα κλασικής μουσικής κάθε χρόνο στις 11 π.μ. την 1η Ιανουαρίου του νέου έτους και πουλάει πνευματικά δικαιώματα σε περισσότερες από 200 χώρες και περιοχές.

- Ποια είναι τα ζητήματα μετά τον προσδιορισμό της νοοτροπίας;

+ Στη συνέχεια, πρέπει να προσδιοριστεί το έδαφος. Προσδιορίστε Η σημασία της γεωγραφικής θέσης της επαρχίας ανήκει στο δυτικό τμήμα του Κόλπου του Τονκίν - τη βορειοανατολική θαλάσσια περιοχή του Βιετνάμ. Εδώ λαμβάνουν χώρα ιστορικές μάχες, υπερασπιζόμενοι τα ηρωικά σύνορα των προγόνων μας. Το έδαφος εδώ έχει το μοναδικό φυσικό τοπίο του Χα Λονγκ. Το επόμενο βήμα είναι να καθοριστεί η θέση. Πώς μπορεί η Κουάνγκ Νιν να διατηρήσει τη θέση της στις καρδιές του βιετναμέζικου λαού και των διεθνών φίλων της; Η Κουάνγκ Νιν πρέπει να συνεχίσει να κάνει προσαρμογές σε ζητήματα σχεδιασμού, κοινωνικής συμπεριφοράς, πολιτιστικής συμπεριφοράς...

Επιτρέψτε μου να σας δώσω ένα παράδειγμα: Η Αυστροουγγρική Αυτοκρατορία ήταν μία από τις τέσσερις μεγάλες αυτοκρατορίες στην Ευρώπη, αλλά έχασε το 99% της έκτασής της μετά τους δύο παγκόσμιους πολέμους. Τι έκαναν για να διατηρήσουν τη θέση τους στην ευρωπαϊκή πολιτική; Παραχώρησαν γη για την κατασκευή της έδρας των Ηνωμένων Εθνών (μία από τις τέσσερις έδρες του ΟΗΕ στον κόσμο), αυτοπροσδιορίστηκαν ως η παγκόσμια μουσική πρωτεύουσα, γέννησαν και αυτοπροσδιορίστηκαν ως η πατρίδα του χορού Βαλς (γεννημένος στα προάστια της Βιέννης (Αυστρία) και στα ψηλά βουνά της Αυστρίας, γύρω στα μέσα της δεκαετίας του 1780, το βαλς άρχισε να ακμάζει όταν ερμηνευόταν σε φεστιβάλ χορού στο παλάτι των Αψβούργων και στη συνέχεια σταδιακά εξαπλώθηκε σε άλλες χώρες τα επόμενα χρόνια).

Στα τουριστικά λογότυπα του Quang Ninh ειδικότερα και του Βιετνάμ γενικότερα, υπάρχει συχνά μια εικόνα του Κόκορα και της Νησίδας Κότας στον κόλπο Ha Long.

- Από την εμπειρία σας στην οργάνωση εκδηλώσεων στην Αυστρία, ποιες προτάσεις έχετε για την Κουάνγκ Νιν;

+ Προτείνω τη διοργάνωση 3 ετήσιων διεθνών εκδηλώσεων. Διοργάνωση του Ασιατικού, Παγκοσμίου και Ολυμπιακού Πρωταθλήματος Αστυνομικού Ταεκβοντό. Σε πρώτο επίπεδο, η επαρχία Κουάνγκ Νιν, το Υπουργείο Δημόσιας Ασφάλειας και η Παγκόσμια Ομοσπονδία Αστυνομικού Ταεκβοντό μόλις συντονίστηκαν με επιτυχία για τη διοργάνωση. Αυτή η εκδήλωση άφησε βαθιά εντύπωση στις καρδιές διαιτητών, προπονητών, αθλητών, αξιωματούχων και διεθνών φίλων.

Εγώ ο ίδιος έχω εργαστεί και ως διαιτητής και ως δημοσιογράφος, οπότε έχω νιώσει την καρδιά τους και έχω γράψει μια σειρά από διεθνή άρθρα που δημοσιεύθηκαν στην Ευρώπη σχετικά με αυτή την εκδήλωση. Για την ομορφιά της ασιατικής αστυνομίας του Taekwondo, για την ομορφιά της αστυνομίας και των κατοίκων του Ha Long, Quang Ninh... και έλαβα τα ακόλουθα σχόλια από διεθνείς φίλους για το Ha Long, Quang Ninh, Βιετνάμ, πολύ συγκινητικά. Δεν τους έχω ξαναδεί τόσο συγκινημένους με στοργή και νοσταλγία για το Quang Ninh.

Μια πρόταση για την κατασκευή ενός αγάλματος δράκου για ένα συμβολικό έργο στη διασταύρωση των οδών Tran Hung Dao - Tran Quoc Nghien, στην πόλη Ha Long.

Το δεύτερο είναι να διοργανώνονται ετήσιες δημιουργικές κατασκηνώσεις, διεθνή συνέδρια για κινηματογραφιστές, συγγραφείς, δημοσιογράφους, καλλιτέχνες από όλο τον κόσμο που θα συγκεντρώνονται στο Χα Λονγκ. Το τρίτο είναι να κατασκευαστεί ένας δρόμος πολιτιστικής κληρονομιάς στο Χα Λονγκ σε σχήμα δράκου. Εκεί, κάθε τουρίστας, πολιτικός που έρχεται στο Χα Λονγκ, παρακαλείται να φέρει μια πέτρα (ίσως ένα βιβλίο, ένα σουβενίρ) από τη χώρα του για να τη δώσει στο Χα Λονγκ, στην Κουάνγκ Νιν για την κατασκευή αυτού του αναμνηστικού δρόμου. Για να τους υπενθυμίζει τα ίχνη τους που άφησαν εδώ, ώστε να μπορούν να λένε στους απογόνους τους να συνεχίσουν να επισκέπτονται αυτό το μέρος, να επισκέπτονται τις αναμνήσεις των προγόνων τους.

- Σας ευχαριστώ πολύ για τη συνέντευξη, γιατρέ!

Πηγή