Πρόσφατα, η K+ έστειλε ένα email στους συνεργάτες της στον τομέα της συνδρομητικής τηλεόρασης ανακοινώνοντας την παύση των εκπομπών από την 1η Ιανουαρίου 2026. Αυτή η ανακοίνωση περιελάμβανε επίσης την προτροπή των τηλεοπτικών συνεργατών να πληρώσουν το υπόλοιπο των συμβολαίων τους πουλώντας το πακέτο δικαιωμάτων μετάδοσης της Αγγλικής Πρέμιερ Λιγκ (EPL).
«Η K+ μας έστειλε ένα email ενημερώνοντάς μας ότι σταματά τη λειτουργία της. Αυτή τη στιγμή, δεν έχουν απομείνει πολλοί πελάτες με το πακέτο συνδρομής της Premier League και τους έχουμε ενημερώσει ότι η μετάδοση αυτού του πρωταθλήματος θα σταματήσει από την 1η Ιανουαρίου 2026. Έχουμε ένα σχέδιο να αποζημιώσουμε τους πελάτες με άλλα κανάλια για όσους προπλήρωσαν το πακέτο της Premier League», δήλωσε ένας επικεφαλής μιας εταιρείας συνδρομητικής τηλεόρασης.
Η είδηση της αποχώρησης της K+ από την αγορά δεν είναι πλέον απλώς μια φήμη για υποχώρηση ή αναδιάρθρωση, αλλά μια απόφαση για διακοπή λειτουργίας, κλείνοντας ένα μακρύ κεφάλαιο στην αγορά συνδρομητικής τηλεόρασης του Βιετνάμ.
Στην πραγματικότητα, η πτώση της K+ είχε προβλεφθεί εδώ και πολύ καιρό. Ο Όμιλος Canal+, ο κύριος Γάλλος μέτοχος, έχει επανειλημμένα αναγνωρίσει τη δυσμενή κατάσταση στην Ασία, ιδίως στο Βιετνάμ, λόγω των παρατεταμένων ζημιών της.
Όταν τα έσοδα δεν αυξάνονται αναλογικά με το κόστος αδειοδότησης και λειτουργίας, η επίτευξη οικονομικής ισορροπίας καθίσταται αδύνατη.
Πρόσφατες οικονομικές εκθέσεις δείχνουν ότι οι συσσωρευμένες ζημίες της K+ μέχρι τα μέσα του 2025 είχαν πλησιάσει περίπου τα 5.500 δισεκατομμύρια VND, με αποτέλεσμα τα πολύ αρνητικά ίδια κεφάλαια.
Παρά τη διατήρηση των εσόδων στα 1.000 - 1.200 δισεκατομμύρια VND ετησίως, η K+ καταγράφει ζημίες αρκετών εκατοντάδων δισεκατομμυρίων VND ετησίως, ένα τεράστιο ποσό για μια αγορά όπου η προθυμία των καταναλωτών να πληρώσουν είναι περιορισμένη και η παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων είναι αχαλίνωτη.
Από την οπτική γωνία της αγοράς, η αποχώρηση της K+ δεν αποτελεί απλώς την εξαφάνιση μιας επωνυμίας, αλλά ένα τεράστιο κενό στο premium αθλητικό περιεχόμενο, ειδικά στην αγγλική Premier League, η οποία συνδέεται με την K+ για πάνω από μια δεκαετία.
Για πολλά χρόνια, η K+ έχτιζε το εμπορικό της σήμα βασισμένη σε μια στρατηγική «χρήσης της Αγγλικής Πρέμιερ Λιγκ ως κύριου στόχου». Τα δικαιώματα μετάδοσης της EPL ήταν το βασικό της περιουσιακό στοιχείο, το κύριο «δόλωμα» για την προσέλκυση συνδρομητών.
Στα αρχικά στάδια, όταν η IPTV και η OTT ήταν ακόμη στα σπάργανα και η παράνομη περιήγηση στο διαδίκτυο δεν είχε ακόμη εκτοξευθεί, αυτή η στρατηγική προσέφερε ένα σημαντικό πλεονέκτημα: οι οπαδοί που ήθελαν να παρακολουθήσουν αγγλικό ποδόσφαιρο αναγκάζονταν να πάνε στο K+.
Ωστόσο, η κατάσταση άλλαξε ραγδαία. Η άνοδος πλατφορμών OTT όπως το MyTV, το FPT Play, το TV360, το VieON κ.λπ., άλλαξε εντελώς τις συνήθειες θέασης περιεχομένου.
Αντίθετα, οι παράνομες ιστοσελίδες streaming ποδοσφαίρου έχουν ακμάσει. Με ένα μόνο τηλέφωνο, οι χρήστες μπορούν να παρακολουθήσουν τους περισσότερους αγώνες δωρεάν, αν και η ποιότητα και η νομιμότητα είναι αμφισβητήσιμες.
Όταν η διαφορά στην εμπειρία δεν είναι αρκετά σημαντική, πολλοί θαυμαστές επιλέγουν να «μην πληρώσουν» αντί να αγοράσουν το πακέτο K+. Αυτό υπονομεύει άμεσα την αξία του μοντέλου αποκλειστικών δικαιωμάτων μετάδοσης στην πράξη.
Η K+ βρίσκεται αντιμέτωπη με ένα δίλημμα: αφενός, το συνεχώς αυξανόμενο κόστος των δικαιωμάτων μετάδοσης της EPL· αφετέρου, η ικανότητά της να αποσβέσει την επένδυσή της παρεμποδίζεται από παράνομους ιστότοπους και περιορισμένα έσοδα από τους χρήστες.
Η πίεση ανάγκασε την K+ να διατηρήσει υψηλές τιμές συνδρομής, ενώ παράλληλα επέκτεινε τη διανομή μέσω μιας σειράς συνεργατών καλωδιακής τηλεόρασης, IPTV και OTT για την αύξηση των συνδρομητών, αλλά και πάλι δεν μπορούσε να καλύψει το κόστος.
Σε αυτό το πλαίσιο, η απόφαση για διακοπή της μετάδοσης, για αποδοχή του τέλους του παιχνιδιού, σηματοδοτεί το τέλος μιας στρατηγικής που αρχικά ήταν σωστή, αλλά ατόνησε μπροστά στον ψηφιακό μετασχηματισμό και την μεταβαλλόμενη συμπεριφορά των καταναλωτών όσον αφορά το ψηφιακό περιεχόμενο.
Πηγή: https://baohaiphong.vn/k-dong-cua-sau-16-nam-528770.html
Σχόλιο (0)